토요타 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 474건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🚗 자동차
토요타는 세계 판매 1위 브랜드로 비보조·보조 인지 모두 글로벌 대표 최상단에 고정되며, 신뢰성·내구성·하이브리드·TPS라는 상징이 5개 엔진에 일관된다. '자동차 1등' 질문의 표준 정답이자 하이브리드 최강자·신뢰성 품질군 최상위로 기능하지만, 순수 BEV 경쟁력 부족·경직된 조직·소프트웨어/자율주행 약점이 반복 지적된다. 인용은 유튜브·나무위키·레딧이 상위이고 공식 toyota.co.kr 비중이 낮아 온드 자산 강화가 과제다.
토요타 2위
🚗 자동차 9개 브랜드 중 순위
55.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
64.3%
AI Visibility
평균 순위
2.5
Avg. Rank
언급 비중
15%
Share of Voice · 45건
1순위 언급
27.4%
Top of Mind · 17건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 57.9 | 70% | 3 | 16.3%(49) | 17.7%(11) | |
| 2 | 55.8 | 64.3% | 2.5 | 15%(45) | 27.4%(17) | |
| 3 | 45.5 | 61.4% | 4.1 | 14.3%(43) | 9.7%(6) | |
| 4 | 42.5 | 48.6% | 2.4 | 11.3%(34) | 24.2%(15) | |
| 5 | 39.2 | 52.9% | 3.9 | 12.3%(37) | 4.8%(3) | |
| 6 | 30.5 | 38.6% | 3.5 | 9%(27) | 8.1%(5) | |
| 7 | 28.9 | 38.6% | 3.9 | 9%(27) | 4.8%(3) | |
| 8 | 22.6 | 31.4% | 4.4 | 7.3%(22) | 1.6%(1) | |
| 9 | 15.6 | 22.9% | 4.9 | 5.3%(16) | 1.6%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🚗 자동차 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 글로벌 판매 1위·'자동차 1등' 표준 정답 상징
- 신뢰성·내구성·하이브리드 최강자로 품질군 최상위
- TPS·잔존가치 등 검증된 품질의 강한 연상
리스크
- 순수 BEV 경쟁력 부족·소프트웨어/자율주행 약점
- 경직된 조직·리콜·중국 시장 약세
- 국내 시장 salience·브랜드 인용 온드 비중이 낮음
기회
- 멀티 패스웨이·차세대 하이브리드(TMED급) 서사로 전동화 프레임 방어
- toyota.co.kr 공식 콘텐츠로 온드 인용 비중 제고
- 레딧·커뮤니티 오너 신뢰성 경험을 브랜드 서술 자산으로 활용
비보조 인지 인용 · 928건
AI가 토요타를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 유튜브·네이버 블로그·다음 동영상·나무위키·web.getcha.kr 중심이며 현대차그룹 콘텐츠도 등장한다. 토요타 vs 현대 비교가 활발한 국내 검색형 채널이 산업 노출의 핵심 통로다.
채널 유형별 점유율
온드미디어14건
1.5%
경쟁사37건
4%
언론8건
0.9%
블로그147건
15.8%
동영상129건
13.9%
백과사전107건
11.5%
공공/기관4건
0.4%
금융/투자1건
0.1%
채용10건
1.1%
이커머스8건
0.9%
여행/예약1건
0.1%
기타462건
49.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 101 | 10.9% | |
| 2 | 백과사전 | 69 | 7.4% | |
| 3 | 블로그 | 66 | 7.1% | |
| 4 | 기타 | 29 | 3.1% | |
| 5 | 동영상 | 27 | 2.9% | |
| 6 | 백과사전 | 26 | 2.8% | |
| 7 | 기타 | 16 | 1.7% | |
| 8 | 경쟁사 | 14 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 13 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 11 | 1.2% |
온드미디어14건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
경쟁사37건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.5% | |
| 2 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 8 | 0.9% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
언론8건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
블로그147건 (15.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 66 | 7.1% | |
| 2 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 7 | 0.8% | |
| 4 | 6 | 0.6% | |
| 5 | 5 | 0.5% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상129건 (13.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 101 | 10.9% | |
| 2 | 27 | 2.9% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전107건 (11.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 69 | 7.4% | |
| 2 | 26 | 2.8% | |
| 3 | 9 | 1% | |
| 4 | 3 | 0.3% |
공공/기관4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용10건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
이커머스8건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
여행/예약1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타462건 (49.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 3.1% | |
| 2 | 16 | 1.7% | |
| 3 | 13 | 1.4% | |
| 4 | 11 | 1.2% | |
| 5 | 8 | 0.9% | |
| 6 | 8 | 0.9% | |
| 7 | 8 | 0.9% | |
| 8 | 7 | 0.8% | |
| 9 | 6 | 0.6% | |
| 10 | 6 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 17 | 1.8% | |
| 2 | 백과사전 | 14 | 1.5% | |
| 3 | 백과사전 | 11 | 1.2% | |
| 4 | 기타 | 10 | 1.1% | |
| 5 | 기타 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 백과사전 | 9 | 1% | |
| 7 | 동영상 | 8 | 0.9% | |
| 8 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 10 | 블로그 | 7 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 12 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 13 | 블로그 | 5 | 0.5% | |
| 14 | 백과사전 | 4 | 0.4% | |
| 15 | 동영상 | 4 | 0.4% |
보조 인지 인용 · 370건
토요타를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 유튜브·나무위키·네이버 블로그·레딧이 상위이고 공식 사이트(toyota.co.kr) 비중은 낮으며 커뮤니티·위키 의존이 크다. 온드 자산이 약한 만큼 백과 정확성과 레딧 등 오너 커뮤니티 경험 관리가 서술 정합성의 관건이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어14건
3.8%
경쟁사1건
0.3%
언론4건
1.1%
블로그46건
12.4%
동영상52건
14.1%
백과사전46건
12.4%
공공/기관2건
0.5%
금융/투자1건
0.3%
채용4건
1.1%
이커머스2건
0.5%
여행/예약1건
0.3%
기타197건
53.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 42 | 11.4% | |
| 2 | 백과사전 | 28 | 7.6% | |
| 3 | 블로그 | 19 | 5.1% | |
| 4 | 기타 | 17 | 4.6% | |
| 5 | 백과사전 | 10 | 2.7% | |
| 6 | 기타 | 10 | 2.7% | |
| 7 | 동영상 | 10 | 2.7% | |
| 8 | 온드미디어 | 9 | 2.4% | |
| 9 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 10 | 백과사전 | 5 | 1.4% |
온드미디어14건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그46건 (12.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5.1% | |
| 2 | 5 | 1.4% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상52건 (14.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 42 | 11.4% | |
| 2 | 10 | 2.7% |
백과사전46건 (12.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 7.6% | |
| 2 | 10 | 2.7% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 3 | 0.8% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% |
이커머스2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
여행/예약1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타197건 (53.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.6% | |
| 2 | 10 | 2.7% | |
| 3 | 7 | 1.9% | |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 17 | 4.6% | |
| 2 | 기타 | 10 | 2.7% | |
| 3 | 백과사전 | 9 | 2.4% | |
| 4 | 동영상 | 8 | 2.2% | |
| 5 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 6 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 블로그 | 3 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 12 | 블로그 | 3 | 0.8% | |
| 13 | 백과사전 | 3 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.8% |