현대차 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 474건 (산업공통 69건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🚗 자동차
현대차는 2026-W37 배치에서 산업 응답 70건 중 35건 언급으로 상위권에 있으나, 기아·토요타(45건)에 뒤지는 3~5위 밀집 구간에 위치한다. 보조 인지는 5개 엔진 완전 인지로 흠이 없고, 서사는 '가성비 대중차에서 기술·미래차 브랜드로의 전환'으로 일관된다. 전동화 포트폴리오(EV·HEV·PHEV·FCEV)의 균형과 블루핸즈 정비 인프라가 가장 설득력 있는 자산으로 반복 인용되는 반면, 품질·경쟁 비교 문항에서는 렉서스·토요타에 밀려 존재감이 거의 없다. 인용 구조는 브랜드 질문에서 자사 도메인이 1·2위를 차지해 통제력이 높지만 산업 질문에서는 유튜브·네이버 블로그가 지배한다.
현대차 3위
🚗 자동차 9개 브랜드 중 순위
42.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
50.7%
AI Visibility
평균 순위
2.7
Avg. Rank
언급 비중
11.5%
Share of Voice · 35건
1순위 언급
13.8%
Top of Mind · 8건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 59.6 | 65.2% | 2 | 14.8%(45) | 41.4%(24) | |
| 2 | 51.1 | 65.2% | 3.4 | 14.8%(45) | 8.6%(5) | |
| 3 | 42.8 | 50.7% | 2.7 | 11.5%(35) | 13.8%(8) | |
| 4 | 37.8 | 52.2% | 4.3 | 11.8%(36) | 13.8%(8) | |
| 5 | 37 | 53.6% | 4.6 | 12.1%(37) | 1.7%(1) | |
| 6 | 35.5 | 44.9% | 3.5 | 10.2%(31) | 12.1%(7) | |
| 7 | 30.4 | 42% | 4.2 | 9.5%(29) | 3.4%(2) | |
| 8 | 28.3 | 39.1% | 4.1 | 8.9%(27) | 3.4%(2) | |
| 9 | 18.4 | 29% | 5.6 | 6.6%(20) | 1.7%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🚗 자동차 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 전동화 전 파워트레인을 갖춘 균형 포트폴리오가 5개 엔진 공통 강점
- 아반떼·쏘나타·그랜저의 최초 상기 고정과 아이오닉의 상기 진입
- 브랜드 질문 인용에서 hyundai.com 52건으로 온드 통제력 최상위
- 취업 선호도 문항에서 연봉·복지 최상위 기업으로 안정 노출
리스크
- 품질(2건)·경쟁 비교(1건) 문항 노출이 최저 수준
- 노사 갈등과 해외 중저가 이미지가 약점 서술에서 5개 엔진 공통 반복
- ICCU 등 EV 리콜 이슈가 미국 기관 출처와 함께 인용됨
- '현대차 추천' 질문을 주식 추천으로 오독하는 엔진이 2곳
기회
- 품질·성능 문항에 진입하려면 J.D.파워·컨슈머리포트 국내외 수상 결과를 온드·전문매체에 지속 배포
- 산업 문항 관문인 유튜브·네이버 블로그·auto.danawa 대상 전동화 콘텐츠 공급 확대
- comento·jobkorea발 약점 프레임을 대체할 노사·조직문화 1차 자료 공개
- 비교 문항 공백을 겨냥해 경쟁 모델 대비 실측 비교 콘텐츠를 온드에서 직접 생산
비보조 인지 인용 · 1252건
AI가 현대차를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문항 인용은 youtube(23)·blog.naver(15)·v.daum(13)이 상위를 점해 UGC·동영상·포털이 압도적이다. 자사 도메인은 hyundaimotorgroup.com 7건, hyundai.com 5건으로 하위권에 머물러, 산업 카테고리 질문에서 현대차 공식 메시지가 AI 답변에 반영될 여지가 작다. 실질적 관문은 globalmotors.co.kr·web.getcha.kr·auto.danawa.com 같은 자동차 전문·비교 매체(각 6~7건)와 namu.wiki(9)다. 전동화·자율주행처럼 현대차가 강한 문항일수록 유튜브 리뷰와 네이버 블로그가 근거로 쓰이므로, 이 두 채널에 대한 콘텐츠 공급이 산업 노출을 좌우한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어137건
10.9%
경쟁사82건
6.5%
언론11건
0.9%
블로그170건
13.6%
동영상126건
10.1%
백과사전161건
12.9%
공공/기관3건
0.2%
금융/투자2건
0.2%
채용26건
2.1%
이커머스10건
0.8%
기타524건
41.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 94 | 7.5% | |
| 2 | 동영상 | 83 | 6.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 75 | 6% | |
| 4 | 블로그 | 68 | 5.4% | |
| 5 | 온드미디어 | 60 | 4.8% | |
| 6 | 백과사전 | 51 | 4.1% | |
| 7 | 동영상 | 42 | 3.4% | |
| 8 | 경쟁사 | 34 | 2.7% | |
| 9 | 경쟁사 | 23 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 21 | 1.7% |
온드미디어137건 (10.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 75 | 6% | |
| 2 | 60 | 4.8% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
경쟁사82건 (6.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 34 | 2.7% | |
| 2 | 23 | 1.8% | |
| 3 | 8 | 0.6% | |
| 4 | 6 | 0.5% | |
| 5 | 3 | 0.2% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론11건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.2% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
블로그170건 (13.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 68 | 5.4% | |
| 2 | 14 | 1.1% | |
| 3 | 9 | 0.7% | |
| 4 | 4 | 0.3% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 3 | 0.2% | |
| 8 | 3 | 0.2% | |
| 9 | 3 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상126건 (10.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 83 | 6.6% | |
| 2 | 42 | 3.4% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전161건 (12.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 94 | 7.5% | |
| 2 | 51 | 4.1% | |
| 3 | 12 | 1% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
공공/기관3건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
금융/투자2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
채용26건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 1.7% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
이커머스10건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.8% |
기타524건 (41.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 1.7% | |
| 2 | 19 | 1.5% | |
| 3 | 18 | 1.4% | |
| 4 | 13 | 1% | |
| 5 | 11 | 0.9% | |
| 6 | 11 | 0.9% | |
| 7 | 10 | 0.8% | |
| 8 | 10 | 0.8% | |
| 9 | 8 | 0.6% | |
| 10 | 8 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 17 | 1.4% | |
| 2 | 백과사전 | 14 | 1.1% | |
| 3 | 경쟁사 | 13 | 1% | |
| 4 | 백과사전 | 11 | 0.9% | |
| 5 | 백과사전 | 11 | 0.9% | |
| 6 | 백과사전 | 10 | 0.8% | |
| 7 | 경쟁사 | 9 | 0.7% | |
| 8 | 온드미디어 | 8 | 0.6% | |
| 9 | 기타 | 8 | 0.6% | |
| 10 | 온드미디어 | 7 | 0.6% | |
| 11 | 온드미디어 | 7 | 0.6% | |
| 12 | 온드미디어 | 7 | 0.6% | |
| 13 | 온드미디어 | 7 | 0.6% | |
| 14 | 백과사전 | 6 | 0.5% | |
| 15 | 경쟁사 | 6 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 364건
현대차를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 문항에서는 hyundai.com 52건·hyundaimotorgroup.com 31건으로 온드미디어가 인용 1·2위를 차지해 자사 채널 통제력이 확실하다. 백과형(namu.wiki 30, ko.wikipedia 16)이 회사 개요·연혁 답변의 뼈대를 이루므로 이 문서들의 정확성 관리가 곧 AI 답변 품질이다. 눈에 띄는 리스크는 comento.kr 7건·jobkorea.co.kr 5건으로, '현대차의 약점은?' 질문의 근거가 취업 준비생용 자소서 콘텐츠라는 점이다. 노사 갈등·조직문화 같은 부정 프레임이 이 경로로 유입되므로, 공식 채널에 지속가능경영·노사 관련 1차 자료를 노출해 대체 근거를 만드는 것이 실효적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어85건
23.4%
경쟁사1건
0.3%
언론3건
0.8%
블로그43건
11.8%
동영상21건
5.8%
백과사전52건
14.3%
금융/투자1건
0.3%
채용10건
2.7%
이커머스2건
0.5%
기타146건
40.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 52 | 14.3% | |
| 2 | 온드미디어 | 31 | 8.5% | |
| 3 | 백과사전 | 30 | 8.2% | |
| 4 | 블로그 | 20 | 5.5% | |
| 5 | 백과사전 | 16 | 4.4% | |
| 6 | 동영상 | 13 | 3.6% | |
| 7 | 기타 | 9 | 2.5% | |
| 8 | 동영상 | 8 | 2.2% | |
| 9 | 채용 | 7 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% |
온드미디어85건 (23.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 52 | 14.3% | |
| 2 | 31 | 8.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그43건 (11.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.5% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상21건 (5.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.6% | |
| 2 | 8 | 2.2% |
백과사전52건 (14.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 8.2% | |
| 2 | 16 | 4.4% | |
| 3 | 4 | 1.1% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용10건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.9% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
이커머스2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
기타146건 (40.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.5% | |
| 2 | 5 | 1.4% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 3.6% | |
| 2 | 백과사전 | 9 | 2.5% | |
| 3 | 온드미디어 | 7 | 1.9% | |
| 4 | 온드미디어 | 7 | 1.9% | |
| 5 | 온드미디어 | 7 | 1.9% | |
| 6 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 12 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 13 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 14 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.8% |