테슬라 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 474건 (산업공통 69건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🚗 자동차
테슬라는 2026-W37 배치에서 산업 응답 70건 중 36건 언급으로 상위권을 기록했다. 최대 자산은 카테고리 지배력이다. 자율주행 문항에서 5개 엔진 중 4곳이 1순위로 지목하고, '전기차'라는 단어가 나오면 기본값으로 호명된다. 국내 판매에서 모델Y가 기아 쏘렌토를 제치고 월간 1위에 오른 사실 덕분에 수입 브랜드로는 유일하게 판매 순위표에도 진입했다. 그러나 브랜드 이미지는 5개 엔진 모두에서 양가적으로 서술되며, gemini는 브랜드 순위 하위권 추락과 CEO의 정치 행보를 이미지 악화 원인으로 직접 지목했다. 인용 구조도 취약해 namu.wiki 45건이 tesla.com 27건을 크게 앞선다.
테슬라 4위
🚗 자동차 9개 브랜드 중 순위
37.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
52.2%
AI Visibility
평균 순위
4.3
Avg. Rank
언급 비중
11.8%
Share of Voice · 36건
1순위 언급
13.8%
Top of Mind · 8건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 59.6 | 65.2% | 2 | 14.8%(45) | 41.4%(24) | |
| 2 | 51.1 | 65.2% | 3.4 | 14.8%(45) | 8.6%(5) | |
| 3 | 42.8 | 50.7% | 2.7 | 11.5%(35) | 13.8%(8) | |
| 4 | 37.8 | 52.2% | 4.3 | 11.8%(36) | 13.8%(8) | |
| 5 | 37 | 53.6% | 4.6 | 12.1%(37) | 1.7%(1) | |
| 6 | 35.5 | 44.9% | 3.5 | 10.2%(31) | 12.1%(7) | |
| 7 | 30.4 | 42% | 4.2 | 9.5%(29) | 3.4%(2) | |
| 8 | 28.3 | 39.1% | 4.1 | 8.9%(27) | 3.4%(2) | |
| 9 | 18.4 | 29% | 5.6 | 6.6%(20) | 1.7%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🚗 자동차 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 자율주행 문항 5개 엔진 중 4곳 1순위 지목이라는 카테고리 지배력
- '전기차=테슬라' 등식과 OTA·슈퍼차저·기가팩토리 고유 자산의 완전한 상기
- 모델Y 국내 월간 판매 1위로 수입 브랜드 유일 순위표 진입
- 슈퍼차저 3,000개 이상 대 E-pit 500개 미만이라는 인프라 격차 우위
리스크
- 조립 품질(단차·도장)과 서비스망 부족이 5개 엔진 중 4곳에서 약점 1순위
- CEO 개인 리스크가 브랜드 이미지 악화 원인으로 직접 지목됨
- 글로벌 BEV 1위를 BYD에 내준 사실이 반복 인용
- 브랜드 인용의 최대 소스가 namu.wiki(45건)로 온드(27건) 대비 통제력 열위
기회
- FSD 국내 배포·안전 데이터 등 1차 자료를 국내 전문 매체에 공급해 자율주행 우위를 근거화
- tesla.com 한국어 콘텐츠(품질 개선·서비스망 확충)를 확충해 약점 프레임에 대응
- 나무위키·위키백과 문서 정확도 관리로 브랜드 정의 서술의 신뢰도 확보
- 조건 없는 구매 추천 문항 진입을 위해 총소유비용·신뢰도 개선 데이터 노출 확대
비보조 인지 인용 · 711건
AI가 테슬라를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문항 인용은 blog.naver(16)·youtube(15)·web.getcha(11)·v.daum(11) 중심이며 절대량이 9개 브랜드 중 낮다. 테슬라는 언급 빈도는 높지만 인용 근거가 붙는 심층 서술은 적다는 뜻으로, 카테고리 안에서 '기본값'처럼 호명될 뿐 근거 기반 설명이 뒤따르지 않는다. 자율주행이라는 최대 강점 영역조차 carfia·globalmotors·삼성SDS 인사이트 같은 제3자 매체가 근거였고 tesla.com은 상위 10위에 없다. FSD 국내 배포·안전 데이터 같은 1차 자료를 국내 전문 매체에 공급하면 기본값 호명을 근거 있는 우위 서술로 전환할 수 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어29건
4.1%
경쟁사19건
2.7%
언론9건
1.3%
블로그90건
12.7%
동영상63건
8.9%
백과사전88건
12.4%
공공/기관3건
0.4%
금융/투자4건
0.6%
채용5건
0.7%
이커머스10건
1.4%
기타391건
55%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 67 | 9.4% | |
| 2 | 동영상 | 41 | 5.8% | |
| 3 | 블로그 | 38 | 5.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 27 | 3.8% | |
| 5 | 기타 | 25 | 3.5% | |
| 6 | 동영상 | 21 | 3% | |
| 7 | 백과사전 | 15 | 2.1% | |
| 8 | 기타 | 14 | 2% | |
| 9 | 기타 | 10 | 1.4% | |
| 10 | 이커머스 | 10 | 1.4% |
온드미디어29건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 3.8% | |
| 2 | 2 | 0.3% |
경쟁사19건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.4% | |
| 2 | 6 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론9건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.7% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
블로그90건 (12.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 5.3% | |
| 2 | 7 | 1% | |
| 3 | 6 | 0.8% | |
| 4 | 5 | 0.7% | |
| 5 | 4 | 0.6% | |
| 6 | 3 | 0.4% | |
| 7 | 2 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.3% | |
| 10 | 2 | 0.3% |
동영상63건 (8.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 41 | 5.8% | |
| 2 | 21 | 3% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전88건 (12.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 67 | 9.4% | |
| 2 | 15 | 2.1% | |
| 3 | 6 | 0.8% |
공공/기관3건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
금융/투자4건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
채용5건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
이커머스10건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.4% |
기타391건 (55%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 3.5% | |
| 2 | 14 | 2% | |
| 3 | 10 | 1.4% | |
| 4 | 8 | 1.1% | |
| 5 | 7 | 1% | |
| 6 | 7 | 1% | |
| 7 | 7 | 1% | |
| 8 | 6 | 0.8% | |
| 9 | 5 | 0.7% | |
| 10 | 5 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 1.8% | |
| 2 | 백과사전 | 9 | 1.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 8 | 1.1% | |
| 4 | 온드미디어 | 7 | 1% | |
| 5 | 기타 | 7 | 1% | |
| 6 | 블로그 | 6 | 0.8% | |
| 7 | 기타 | 6 | 0.8% | |
| 8 | 기타 | 4 | 0.6% | |
| 9 | 기타 | 4 | 0.6% | |
| 10 | 백과사전 | 4 | 0.6% | |
| 11 | 기타 | 4 | 0.6% | |
| 12 | 백과사전 | 4 | 0.6% | |
| 13 | 기타 | 4 | 0.6% | |
| 14 | 언론 | 4 | 0.6% | |
| 15 | 백과사전 | 3 | 0.4% |
보조 인지 인용 · 396건
테슬라를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 문항 인용은 namu.wiki 45건이 tesla.com 27건을 크게 앞서며, 이는 9개 브랜드를 통틀어 백과 단일 문서 의존도가 가장 높은 구조다. 브랜드 정의·연혁·논란이 모두 이 문서를 통해 재생산되므로 문서 내 부정 서술이 곧 AI 답변의 약점 서술이 된다. 두 번째 특징은 hankyung.com 7건·kr.benzinga.com 7건 같은 투자 매체 유입으로, 추천 질문이 종목 질문으로 해석되는 현상과 직결된다. 대응은 두 갈래다. 나무위키·위키백과 문서의 사실 정확도 관리, 그리고 tesla.com 한국어 콘텐츠(충전·서비스·품질 개선)를 확충해 소비자 문항에서 온드 인용 비중을 끌어올리는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어29건
7.3%
경쟁사7건
1.8%
언론6건
1.5%
블로그50건
12.6%
동영상33건
8.3%
백과사전61건
15.4%
금융/투자4건
1%
이커머스3건
0.8%
기타203건
51.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 45 | 11.4% | |
| 2 | 온드미디어 | 27 | 6.8% | |
| 3 | 동영상 | 22 | 5.6% | |
| 4 | 블로그 | 20 | 5.1% | |
| 5 | 기타 | 14 | 3.5% | |
| 6 | 백과사전 | 11 | 2.8% | |
| 7 | 동영상 | 10 | 2.5% | |
| 8 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 7 | 1.8% |
온드미디어29건 (7.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 6.8% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
경쟁사7건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 3 | 0.8% |
언론6건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그50건 (12.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.1% | |
| 2 | 6 | 1.5% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 2 | 0.5% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상33건 (8.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 5.6% | |
| 2 | 10 | 2.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
백과사전61건 (15.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 11.4% | |
| 2 | 11 | 2.8% | |
| 3 | 5 | 1.3% |
금융/투자4건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
이커머스3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
기타203건 (51.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 3.5% | |
| 2 | 7 | 1.8% | |
| 3 | 7 | 1.8% | |
| 4 | 7 | 1.8% | |
| 5 | 6 | 1.5% | |
| 6 | 5 | 1.3% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 4 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 3.3% | |
| 2 | 백과사전 | 9 | 2.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 8 | 2% | |
| 4 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 5 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 블로그 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1% | |
| 9 | 백과사전 | 4 | 1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1% | |
| 11 | 백과사전 | 4 | 1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 언론 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.8% |