🍶 소주 - AI 브랜드 인덱스

'소주 브랜드 알려줘', '소주 대표적인 건?' 10건에서 브랜드 언급률은 참이슬 9, 처음처럼 9, 좋은데이 8, 진로 7, 새로 4로 나타났다. 상위 3개는 사실상 동률이지만 배치 순서는 예외 없이 참이슬 - 처음처럼 - 진로 순으로 고정된다. 좋은데이는 엔진에 따라 전국구 목록과 경상도 지역 항목을 오가며, 새로는 열거 자체에서 탈락하는 빈도가 가장 높다. 5개 엔진 모두 전국구/지역/프리미엄 증류식이라는 3단 분류 틀을 공유하며, 지역 축에서는 대선·시원·잎새주·참소주·한라산·이제우린이, 프리미엄 축에서는 화요·일품진로·안동소주가 반복 호명된다.

최초 상기 10건의 브랜드 언급률은 참이슬 8, 처음처럼 5, 진로 2, 좋은데이 2, 새로 0으로 5개 차원 중 격차가 가장 극심하다. '소주 1등은 어디야?'에는 5개 엔진 전부가 참이슬 또는 하이트진로를 답했고, 하이트진로 점유율 66.2%, 참이슬 13년 연속 브랜드 경쟁력 1위 같은 수치가 근거로 붙는다. '소주 하면 어디가 떠올라?'는 지리적 질문으로 해석돼 제주 한라산, 부산·경남 좋은데이·대선, 광주·전남 잎새주, 경북 안동소주가 호명되고, 참이슬·처음처럼은 청주·이천 공장 또는 수도권·강원 대표로 매칭된다. 새로는 두 유형 어디에도 등장하지 못했다.

'자주 마시는 소주는?', '혼술하기 좋은 소주는?', '소주 중 목넘김 좋은 건?', '소주 중 제로슈거 잘하는 건?' 15건에서 진로가 15건 만점으로 1위를 차지했고 참이슬 14, 처음처럼 13, 새로 9, 좋은데이 4가 뒤를 이었다. 브랜드 순위가 최초 상기와 역전되는 유일한 차원으로, 진로는 혼술·가성비·레트로 축에서, 처음처럼은 목넘김 축에서, 새로는 제로슈거 축에서 각각 속성 리더십을 나눠 가진다. 참이슬은 '가장 무난한 기본값'이라는 위치를 유지하되 개별 속성 1위는 거의 없다. 좋은데이는 과일 소주 계열로만 좁게 소환된다. 즉 소비 상황별로 리더 브랜드가 분화된 시장이다.

'소주 중 맛과 목넘김 좋은 건?' 5건에서 참이슬 5, 처음처럼 4, 진로 3, 좋은데이 2, 새로 1로 나타났다. 품질 담론의 구조적 특징은 희석식 소주가 '입문자에게 무난한 균형'으로 평가되고, 최상급 부드러움은 화요 17/25/41, 일품진로 오크25, 문배주, 진도 홍주 같은 증류식이 가져간다는 점이다. 5개 엔진 모두 '저도주와 제로슈거가 대세'라는 트렌드 진단을 공유하며, 도수가 낮을수록 목넘김이 좋다는 단순 인과를 반복한다. 다만 Claude는 '목넘김을 부드럽게 한다는 명분으로 25도가 15.7도까지 낮아졌다'며 저도화를 비판적 시선으로 다뤄 유일하게 결이 다르다.

'소주 추천해줘', '마시기 좋은 소주는?', '소주 중 가장 좋은 건?' 15건에서 참이슬 14, 처음처럼 12, 진로 11, 좋은데이 8, 새로 3의 언급 분포가 나타났다. Perplexity가 제시한 추천 순위표는 참이슬 후레쉬 - 진로 이즈 백 - 처음처럼 순한맛 - 새로 순으로, 진로가 처음처럼을 앞서는 역전이 관찰된다. 모든 추천 응답의 공통 패턴은 대중 소주를 먼저 제시한 뒤 반드시 화요·안동소주·일품진로 같은 프리미엄 증류식을 대안으로 병기하는 것이다. 이는 희석식 소주 전반에 '개성 부족'이라는 꼬리표가 붙어 있음을 뜻하며, 개별 브랜드가 아니라 카테고리 차원의 과제다.

'소주 순위 매겨줘', '소주 비교해줘' 10건에서 참이슬 9, 처음처럼 9, 진로 9, 좋은데이 8, 새로 7로 언급률 격차가 가장 작은 차원이다. 다만 순위 내용은 엔진마다 갈린다. Perplexity는 참이슬-처음처럼-진로-새로-좋은데이라는 전통 인기순을 유지하는 반면, Claude는 2026년 1분기 구매침투율 기준으로 참이슬-진로(12.9%)-처음처럼-새로(10.2%) 순을 제시하며 진로의 2위 역전과 새로의 3.9%p 하락을 명시했다. 공통 프레임은 하이트진로·롯데칠성 합산 70%대의 '1강 1중' 구도이며, 희석식 출고량이 3년 연속 줄어 처음으로 80만kL 아래로 내려갔다는 시장 축소 서술이 함께 등장한다.