대한민국 기업 AI 인용 리포트
2026년 9월
국내 대표 산업별 기업 브랜드에 대한 AI 엔진 질의에 대하여 응답에서 인용하는 외부 출처의 유형과 도메인을 분석합니다.
203개 대표 브랜드
18,816개 도메인
58,698건 질의
400,242건 인용
아래 유형별 분포·상위 도메인은 5개 엔진을 동일 가중(각 20%)한 정규화 비중 기준입니다. 엔진마다 응답당 인용 수가 크게 달라(예: Gemini·Perplexity·Google AIO는 수십 개, ChatGPT·Claude는 소수) 원본 합산은 검색형 엔진에 치우치므로, 여러 엔진에 널리 인용된 출처가 상위에 오도록 보정했습니다.
유형별 분포
온드미디어40,397 (11.6%)
백과사전44,923 (11.1%)
블로그63,619 (11.1%)
동영상47,146 (9%)
언론11,340 (3.2%)
경쟁사5,046 (1.6%)
공공/기관5,871 (1.5%)
이커머스5,120 (1.4%)
금융/투자4,407 (1.3%)
채용3,571 (0.7%)
커뮤니티2,219 (0.4%)
여행/예약1,583 (0.3%)
기술/R&D239 (0%)
기타164,761 (46.7%)
유형별 상위 도메인
온드미디어40,397건 · 11.6%
백과사전44,923건 · 11.1%
블로그63,619건 · 11.1%
동영상47,146건 · 9%
언론11,340건 · 3.2%
경쟁사5,046건 · 1.6%
엔진별 인용 출처
엔진마다 선호하는 출처 유형이 뚜렷합니다 — ChatGPT는 기업 자사(온드) 사이트, Google AIO는 유튜브(동영상), Claude는 나무위키·위키백과(백과사전)를 주로 인용하고, 블로그는 Gemini가 브런치·Perplexity가 네이버 블로그로 갈립니다.
ChatGPT
6,715건 인용온드미디어1,450건 · 21.6%
언론253건 · 3.8%
백과사전244건 · 3.6%
경쟁사225건 · 3.4%
블로그183건 · 2.7%
공공/기관153건 · 2.3%
Gemini
155,266건 인용블로그20,881건 · 13.4%
백과사전19,899건 · 12.8%
온드미디어13,382건 · 8.6%
동영상10,751건 · 6.9%
언론5,698건 · 3.7%
경쟁사2,244건 · 1.4%
Perplexity
134,829건 인용블로그29,679건 · 22%
동영상16,881건 · 12.5%
온드미디어16,133건 · 12%
백과사전14,582건 · 10.8%
공공/기관2,326건 · 1.7%
언론2,082건 · 1.5%
Google AIO
86,622건 인용동영상19,027건 · 22%
블로그12,393건 · 14.3%
온드미디어8,384건 · 9.7%
백과사전6,776건 · 7.8%
언론2,610건 · 3%
공공/기관1,280건 · 1.5%
Claude
16,810건 인용백과사전3,422건 · 20.4%
온드미디어1,048건 · 6.2%
언론697건 · 4.1%
블로그483건 · 2.9%
동영상411건 · 2.4%
금융/투자275건 · 1.6%
비보조 vs 보조 비교
질문 성격이 출처를 가릅니다 — 브랜드를 직접 묻는 보조 인지에서는 기업 자사(온드) 사이트가 1위로, 브랜드 스스로의 목소리가 인용됩니다. 산업 전반을 묻는 비보조 인지에서는 블로그·동영상·백과사전 등 외부 매체가 주로 인용되는데, 브랜드 비교·탐색형 질문이라 제3자 콘텐츠가 근거로 쓰이기 때문입니다.
5개 엔진 균등 정규화 비중(%) 기준 · 건수는 원본 합산(참고)
비보조 인지
(산업 질문)98,854건 인용 · 8,241개 도메인
유형 분포
블로그19,301 (14.3%)
동영상12,562 (9.8%)
백과사전4,894 (4.7%)
온드미디어3,177 (4%)
언론2,629 (3.2%)
유형별 상위 도메인
블로그19,301건 · 14.3%
동영상12,562건 · 9.8%
백과사전4,894건 · 4.7%
온드미디어3,177건 · 4%
언론2,629건 · 3.2%
공공/기관2,858건 · 2.7%
보조 인지
(브랜드 질문)301,388건 인용 · 13,861개 도메인
유형 분포
온드미디어37,220 (13.8%)
백과사전40,029 (13%)
블로그44,318 (10.1%)
동영상34,584 (8.8%)
언론8,711 (3.3%)
유형별 상위 도메인
온드미디어37,220건 · 13.8%
백과사전40,029건 · 13%
블로그44,318건 · 10.1%
동영상34,584건 · 8.8%
언론8,711건 · 3.3%
경쟁사5,046건 · 2.1%
산업별 인용 출처
5개 엔진 균등 정규화 비중(%) 기준 · 건수는 원본 합산(참고)
🚗 자동차16,440건 · 1,715개
전체
동영상2,880건 · 12.8%
온드미디어1,770건 · 11.6%
블로그2,610건 · 10.2%
비보조
동영상478건 · 14.2%
블로그402건 · 10.6%
온드미디어124건 · 4.7%
보조
온드미디어1,646건 · 16%
동영상2,402건 · 12.6%
블로그2,208건 · 10.2%
최대 차이기타 — 비보조 63.3% / 보조 48.6%
🍜 라면14,626건 · 1,049개
전체
백과사전3,090건 · 20.5%
블로그2,606건 · 12.1%
동영상2,450건 · 11.5%
비보조
블로그481건 · 18.5%
동영상391건 · 13.3%
백과사전95건 · 7.4%
보조
백과사전2,995건 · 22.3%
동영상2,059건 · 11.2%
블로그2,125건 · 11%
최대 차이백과사전 — 비보조 7.4% / 보조 22.3%
💊 제약·바이오14,218건 · 965개
전체
온드미디어1,718건 · 14.6%
백과사전1,314건 · 9.1%
동영상1,552건 · 8.7%
비보조
동영상300건 · 8.8%
블로그254건 · 6.8%
공공/기관140건 · 5.8%
보조
온드미디어1,684건 · 16.6%
백과사전1,280건 · 10.7%
동영상1,252건 · 8.7%
최대 차이기타 — 비보조 70.1% / 보조 49.1%
📈 증권사13,888건 · 1,058개
전체
온드미디어1,982건 · 13.7%
백과사전1,285건 · 9.2%
블로그1,435건 · 7.6%
비보조
블로그504건 · 17.7%
동영상343건 · 11.7%
언론172건 · 5.3%
보조
온드미디어1,879건 · 15.6%
백과사전1,224건 · 10.7%
동영상916건 · 6.7%
최대 차이온드미디어 — 비보조 3.1% / 보조 15.6%
🛡️ 보험사13,546건 · 1,098개
전체
온드미디어2,308건 · 15.3%
백과사전1,173건 · 9.4%
동영상1,430건 · 8.5%
비보조
동영상293건 · 9.6%
블로그341건 · 9.1%
온드미디어118건 · 6.2%
보조
온드미디어2,190건 · 17.2%
백과사전1,091건 · 10.5%
동영상1,137건 · 8.3%
최대 차이기타 — 비보조 59.2% / 보조 47.1%
🏭 석유화학·중공업13,060건 · 1,015개
전체
온드미디어2,333건 · 20.6%
백과사전1,433건 · 11.4%
동영상1,486건 · 9.1%
비보조
동영상298건 · 8.8%
백과사전299건 · 8.6%
블로그226건 · 6.4%
보조
온드미디어2,186건 · 23.6%
백과사전1,134건 · 11.8%
동영상1,188건 · 9.5%
최대 차이기타 — 비보조 61% / 보조 38.2%
🏗️ 건설사12,410건 · 827개
전체
온드미디어1,433건 · 14.7%
백과사전1,539건 · 12.8%
동영상1,501건 · 9.5%
비보조
블로그341건 · 10.7%
동영상292건 · 9.8%
공공/기관113건 · 5.4%
보조
온드미디어1,396건 · 16.8%
백과사전1,423건 · 14.6%
동영상1,209건 · 9.7%
최대 차이기타 — 비보조 65.1% / 보조 41.5%
🍺 맥주11,909건 · 1,333개
전체
백과사전1,898건 · 16.3%
블로그2,271건 · 13.5%
동영상1,587건 · 10%
비보조
블로그608건 · 21%
동영상272건 · 12.2%
백과사전175건 · 9.5%
보조
백과사전1,723건 · 18.2%
블로그1,663건 · 12.2%
동영상1,315건 · 9.5%
최대 차이블로그 — 비보조 21% / 보조 12.2%
🛫 항공사11,858건 · 992개
전체
백과사전1,910건 · 18.3%
동영상1,442건 · 10%
블로그1,780건 · 9.9%
비보조
동영상320건 · 11.5%
블로그406건 · 11.4%
백과사전225건 · 10.5%
보조
백과사전1,685건 · 20.6%
동영상1,122건 · 9.6%
블로그1,374건 · 9.5%
최대 차이백과사전 — 비보조 10.5% / 보조 20.6%
📺 OTT11,826건 · 1,363개
전체
블로그2,777건 · 15.7%
온드미디어986건 · 10.6%
백과사전1,241건 · 9.8%
비보조
블로그625건 · 17.7%
동영상306건 · 11.8%
온드미디어217건 · 7.2%
보조
블로그2,152건 · 15.3%
백과사전1,135건 · 11.3%
온드미디어769건 · 11.3%
최대 차이기타 — 비보조 54.9% / 보조 43.1%
🏦 은행11,485건 · 1,100개
전체
온드미디어1,652건 · 15%
백과사전1,242건 · 10.6%
블로그1,391건 · 8.2%
비보조
공공/기관184건 · 11.7%
온드미디어153건 · 10.7%
동영상238건 · 7.9%
보조
온드미디어1,499건 · 16.5%
백과사전1,126건 · 11.8%
블로그1,104건 · 8.1%
최대 차이공공/기관 — 비보조 11.7% / 보조 0.7%
🏢 아파트11,123건 · 902개
전체
백과사전1,662건 · 14.6%
온드미디어921건 · 10.9%
동영상1,450건 · 9.4%
비보조
블로그522건 · 16.7%
동영상398건 · 11.8%
백과사전118건 · 7.5%
보조
백과사전1,544건 · 16.3%
온드미디어870건 · 12.6%
동영상1,052건 · 8.9%
최대 차이온드미디어 — 비보조 1.5% / 보조 12.6%
🔬 반도체10,781건 · 1,248개
전체
동영상1,651건 · 11.8%
블로그1,633건 · 10.7%
온드미디어725건 · 9.6%
비보조
동영상412건 · 12.2%
블로그370건 · 9.6%
온드미디어51건 · 5.9%
보조
동영상1,239건 · 11.7%
블로그1,263건 · 11.2%
온드미디어674건 · 10.9%
최대 차이기타 — 비보조 61% / 보조 48%
💰 간편결제10,374건 · 1,047개
전체
블로그2,402건 · 17.2%
온드미디어1,322건 · 15.7%
백과사전1,124건 · 9.5%
비보조
블로그520건 · 19%
동영상235건 · 7.4%
백과사전176건 · 6.6%
보조
온드미디어1,248건 · 18.6%
블로그1,882건 · 16.7%
백과사전948건 · 10.5%
최대 차이기타 — 비보조 50.5% / 보조 34%
🛍️ 온라인쇼핑10,365건 · 1,216개
전체
블로그2,189건 · 15.3%
온드미디어928건 · 13.1%
동영상1,054건 · 7.6%
비보조
블로그502건 · 16.3%
온드미디어39건 · 6.1%
동영상200건 · 5.9%
보조
온드미디어889건 · 15.1%
블로그1,687건 · 15.1%
동영상854건 · 8.2%
최대 차이기타 — 비보조 62.4% / 보조 43.5%
🏨 호텔10,070건 · 749개
전체
온드미디어1,459건 · 17%
백과사전1,296건 · 12.6%
블로그1,392건 · 9.4%
비보조
블로그426건 · 13.4%
여행/예약302건 · 12.1%
동영상294건 · 11.1%
보조
온드미디어1,297건 · 20.9%
백과사전1,232건 · 15.8%
블로그966건 · 8.1%
최대 차이기타 — 비보조 53.7% / 보조 35.9%
📦 택배·물류10,003건 · 908개
전체
온드미디어1,436건 · 15.4%
백과사전1,161건 · 12.6%
블로그992건 · 7.3%
비보조
블로그358건 · 11.6%
백과사전167건 · 8.9%
동영상234건 · 7.2%
보조
온드미디어1,369건 · 18.8%
백과사전994건 · 13.6%
동영상594건 · 6.4%
최대 차이기타 — 비보조 62.7% / 보조 45.5%
☕ 커피 체인9,796건 · 999개
전체
블로그2,663건 · 19.1%
백과사전1,088건 · 11.6%
온드미디어912건 · 9.8%
비보조
블로그762건 · 22.3%
동영상233건 · 7.9%
백과사전169건 · 6.6%
보조
블로그1,901건 · 17.9%
백과사전919건 · 12.7%
온드미디어877건 · 11.2%
최대 차이기타 — 비보조 52.4% / 보조 43.5%
🎵 음악 스트리밍9,657건 · 980개
전체
블로그2,064건 · 14.2%
백과사전1,079건 · 10.7%
동영상1,324건 · 10%
비보조
동영상473건 · 14.5%
블로그424건 · 11.1%
온드미디어85건 · 6.3%
보조
블로그1,640건 · 15.3%
백과사전1,018건 · 13.8%
동영상851건 · 8.4%
최대 차이기타 — 비보조 62.7% / 보조 40.7%
🔄 렌탈 서비스9,256건 · 1,086개
전체
온드미디어810건 · 12%
동영상1,074건 · 8.6%
백과사전518건 · 6.7%
비보조
블로그238건 · 6.9%
온드미디어74건 · 4.4%
공공/기관54건 · 3.8%
보조
온드미디어736건 · 14.4%
동영상921건 · 10.8%
백과사전467건 · 8%
최대 차이기타 — 비보조 73.4% / 보조 53.8%
👗 패션 플랫폼8,943건 · 789개
전체
블로그1,966건 · 17.5%
온드미디어717건 · 9.6%
동영상885건 · 7.3%
비보조
블로그646건 · 22%
동영상254건 · 6.3%
온드미디어45건 · 4.6%
보조
블로그1,320건 · 15.8%
온드미디어672건 · 11.7%
백과사전575건 · 8.5%
최대 차이기타 — 비보조 59.3% / 보조 44.8%
🏥 상급종합병원8,801건 · 542개
전체
온드미디어1,728건 · 16.9%
공공/기관1,071건 · 16.8%
백과사전1,105건 · 13.8%
비보조
공공/기관314건 · 16.9%
백과사전192건 · 9.3%
블로그214건 · 6.9%
보조
온드미디어1,699건 · 21.2%
공공/기관757건 · 16.5%
백과사전913건 · 15.3%
최대 차이기타 — 비보조 55.3% / 보조 33.8%
✈️ 여행 플랫폼8,717건 · 1,005개
전체
블로그1,671건 · 13.6%
온드미디어726건 · 8%
동영상754건 · 7.2%
비보조
블로그448건 · 12.9%
여행/예약214건 · 7.9%
동영상197건 · 5.7%
보조
블로그1,223건 · 13.8%
온드미디어663건 · 11.2%
백과사전527건 · 8%
최대 차이기타 — 비보조 64.2% / 보조 46.9%
💳 카드사8,615건 · 702개
전체
온드미디어1,360건 · 16.1%
백과사전895건 · 9.4%
동영상702건 · 6.5%
비보조
금융/투자325건 · 8.8%
언론109건 · 8.6%
동영상246건 · 7.5%
보조
온드미디어1,256건 · 20%
백과사전767건 · 11.1%
동영상456건 · 6.1%
최대 차이온드미디어 — 비보조 2.4% / 보조 20%
⛽ 정유사8,614건 · 801개
전체
온드미디어1,048건 · 13.2%
백과사전926건 · 11.5%
동영상678건 · 6%
비보조
블로그276건 · 9%
동영상226건 · 6.8%
언론71건 · 4.8%
보조
온드미디어938건 · 15.9%
백과사전801건 · 13.9%
동영상452건 · 5.8%
최대 차이기타 — 비보조 63.1% / 보조 47.3%
🛒 대형마트8,342건 · 880개
전체
백과사전1,164건 · 13.7%
블로그1,321건 · 10.1%
동영상1,145건 · 10%
비보조
동영상342건 · 10.9%
블로그347건 · 8.8%
언론90건 · 6.7%
보조
백과사전1,024건 · 16.7%
블로그974건 · 10.6%
동영상803건 · 9.7%
최대 차이기타 — 비보조 62.7% / 보조 45.8%
🍶 소주8,256건 · 920개
전체
백과사전1,131건 · 14.9%
블로그1,533건 · 12.4%
동영상1,137건 · 10.3%
비보조
블로그535건 · 19.6%
동영상376건 · 13.9%
백과사전99건 · 6.6%
보조
백과사전1,032건 · 17.5%
블로그998건 · 9.9%
동영상761건 · 9.4%
최대 차이백과사전 — 비보조 6.6% / 보조 17.5%
🍕 피자 프랜차이즈8,221건 · 801개
전체
블로그2,068건 · 17.3%
백과사전977건 · 10.5%
동영상915건 · 7.8%
비보조
블로그687건 · 22.3%
동영상331건 · 9.8%
언론175건 · 9.6%
보조
블로그1,381건 · 16%
백과사전859건 · 12.8%
온드미디어561건 · 9.3%
최대 차이백과사전 — 비보조 4.1% / 보조 12.8%
🏪 편의점8,189건 · 899개
전체
백과사전1,033건 · 12.5%
온드미디어933건 · 12.5%
동영상1,061건 · 9.2%
비보조
블로그433건 · 13.8%
동영상338건 · 11.3%
온드미디어108건 · 7%
보조
백과사전847건 · 14.4%
온드미디어825건 · 14.4%
동영상723건 · 8.5%
최대 차이기타 — 비보조 55.7% / 보조 41.3%
🏠 부동산 앱8,111건 · 726개
전체
블로그2,405건 · 21.6%
이커머스753건 · 10.5%
동영상1,098건 · 10.2%
비보조
블로그771건 · 22.3%
동영상519건 · 16.7%
이커머스402건 · 15.4%
보조
블로그1,634건 · 20.7%
백과사전653건 · 10.5%
이커머스351건 · 7.9%
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