대한민국 기업 AI 인용 리포트
2026년 9월
국내 대표 산업별 기업 브랜드에 대한 AI 엔진 질의에 대하여 응답에서 인용하는 외부 출처의 유형과 도메인을 분석합니다.
203개 대표 브랜드
20,989개 도메인
70,101건 질의
485,791건 인용
아래 유형별 분포·상위 도메인은 5개 엔진을 동일 가중(각 20%)한 정규화 비중 기준입니다. 엔진마다 응답당 인용 수가 크게 달라(예: Gemini·Perplexity·Google AIO는 수십 개, ChatGPT·Claude는 소수) 원본 합산은 검색형 엔진에 치우치므로, 여러 엔진에 널리 인용된 출처가 상위에 오도록 보정했습니다.
유형별 분포
온드미디어49,475 (12.3%)
백과사전55,302 (11.4%)
블로그78,825 (11.2%)
동영상52,494 (8.5%)
언론13,646 (3.1%)
경쟁사6,055 (1.6%)
공공/기관7,098 (1.6%)
이커머스6,636 (1.5%)
금융/투자5,515 (1.4%)
채용4,391 (0.7%)
여행/예약1,964 (0.4%)
커뮤니티2,404 (0.3%)
기술/R&D321 (0%)
기타201,665 (46%)
유형별 상위 도메인
온드미디어49,475건 · 12.3%
백과사전55,302건 · 11.4%
블로그78,825건 · 11.2%
동영상52,494건 · 8.5%
언론13,646건 · 3.1%
경쟁사6,055건 · 1.6%
엔진별 인용 출처
엔진마다 선호하는 출처 유형이 뚜렷합니다 — ChatGPT는 기업 자사(온드) 사이트, Google AIO는 유튜브(동영상), Claude는 나무위키·위키백과(백과사전)를 주로 인용하고, 블로그는 Gemini가 브런치·Perplexity가 네이버 블로그로 갈립니다.
ChatGPT
8,661건 인용온드미디어2,121건 · 24.5%
경쟁사298건 · 3.4%
백과사전293건 · 3.4%
언론288건 · 3.3%
공공/기관219건 · 2.5%
블로그190건 · 2.2%
Gemini
182,098건 인용블로그24,493건 · 13.5%
백과사전22,940건 · 12.6%
온드미디어15,963건 · 8.8%
동영상12,263건 · 6.7%
언론6,583건 · 3.6%
경쟁사2,690건 · 1.5%
Perplexity
172,061건 인용블로그38,909건 · 22.6%
온드미디어20,074건 · 11.7%
백과사전19,154건 · 11.1%
동영상18,118건 · 10.5%
언론2,938건 · 1.7%
공공/기관2,857건 · 1.7%
Google AIO
99,882건 인용동영상21,460건 · 21.5%
블로그14,532건 · 14.5%
온드미디어9,750건 · 9.8%
백과사전7,810건 · 7.8%
언론2,962건 · 3%
공공/기관1,441건 · 1.4%
Claude
23,089건 인용백과사전5,105건 · 22.1%
온드미디어1,567건 · 6.8%
언론875건 · 3.8%
블로그701건 · 3%
동영상548건 · 2.4%
이커머스446건 · 1.9%
비보조 vs 보조 비교
질문 성격이 출처를 가릅니다 — 브랜드를 직접 묻는 보조 인지에서는 기업 자사(온드) 사이트가 1위로, 브랜드 스스로의 목소리가 인용됩니다. 산업 전반을 묻는 비보조 인지에서는 블로그·동영상·백과사전 등 외부 매체가 주로 인용되는데, 브랜드 비교·탐색형 질문이라 제3자 콘텐츠가 근거로 쓰이기 때문입니다.
5개 엔진 균등 정규화 비중(%) 기준 · 건수는 원본 합산(참고)
비보조 인지
(산업 질문)119,826건 인용 · 9,216개 도메인
유형 분포
블로그24,192 (14.5%)
동영상14,091 (9.2%)
백과사전6,002 (4.8%)
온드미디어3,858 (4.4%)
언론3,145 (3%)
유형별 상위 도메인
블로그24,192건 · 14.5%
동영상14,091건 · 9.2%
백과사전6,002건 · 4.8%
온드미디어3,858건 · 4.4%
언론3,145건 · 3%
공공/기관3,454건 · 2.8%
보조 인지
(브랜드 질문)365,965건 인용 · 15,384개 도메인
유형 분포
온드미디어45,617 (14.5%)
백과사전49,300 (13.4%)
블로그54,633 (10.2%)
동영상38,403 (8.3%)
언론10,501 (3.1%)
유형별 상위 도메인
온드미디어45,617건 · 14.5%
백과사전49,300건 · 13.4%
블로그54,633건 · 10.2%
동영상38,403건 · 8.3%
언론10,501건 · 3.1%
경쟁사6,055건 · 2.1%
산업별 인용 출처
5개 엔진 균등 정규화 비중(%) 기준 · 건수는 원본 합산(참고)
🚗 자동차20,155건 · 1,930개
전체
동영상3,277건 · 12.2%
온드미디어2,158건 · 11.6%
블로그3,226건 · 10.2%
비보조
동영상556건 · 14.3%
블로그501건 · 10.6%
온드미디어148건 · 4.4%
보조
온드미디어2,010건 · 15.2%
동영상2,721건 · 11.9%
백과사전1,942건 · 11.3%
최대 차이기타 — 비보조 63.7% / 보조 47.9%
💊 제약·바이오17,642건 · 1,083개
전체
온드미디어2,218건 · 15.3%
백과사전1,660건 · 9.6%
동영상1,759건 · 8%
비보조
동영상334건 · 8.1%
블로그325건 · 6.8%
공공/기관183건 · 5.5%
보조
온드미디어2,173건 · 17.4%
백과사전1,615건 · 11.1%
동영상1,425건 · 8%
최대 차이기타 — 비보조 68.2% / 보조 48.2%
📈 증권사17,182건 · 1,158개
전체
온드미디어2,476건 · 14.2%
백과사전1,610건 · 9.7%
블로그1,880건 · 7.8%
비보조
블로그663건 · 17.5%
동영상392건 · 10.5%
언론209건 · 5.2%
보조
온드미디어2,342건 · 16.1%
백과사전1,532건 · 11.2%
동영상1,024건 · 6.3%
최대 차이온드미디어 — 비보조 4% / 보조 16.1%
🛡️ 보험사16,778건 · 1,219개
전체
온드미디어2,802건 · 15.3%
백과사전1,506건 · 10.1%
동영상1,591건 · 7.8%
비보조
블로그430건 · 9.1%
동영상325건 · 8.8%
온드미디어144건 · 6.3%
보조
온드미디어2,658건 · 17.1%
백과사전1,399건 · 11.1%
동영상1,266건 · 7.7%
최대 차이기타 — 비보조 60.4% / 보조 47%
🍜 라면16,403건 · 1,108개
전체
백과사전3,466건 · 20.9%
블로그2,862건 · 12.2%
동영상2,649건 · 11.3%
비보조
블로그532건 · 18.9%
동영상429건 · 13.9%
백과사전102건 · 7%
보조
백과사전3,364건 · 22.7%
블로그2,330건 · 11.3%
동영상2,220건 · 11%
최대 차이백과사전 — 비보조 7% / 보조 22.7%
🏭 석유화학·중공업16,084건 · 1,110개
전체
온드미디어2,924건 · 21.1%
백과사전1,828건 · 11.9%
동영상1,685건 · 8.5%
비보조
백과사전372건 · 8.6%
동영상331건 · 8.3%
블로그275건 · 6.3%
보조
온드미디어2,735건 · 23.9%
백과사전1,456건 · 12.5%
동영상1,354건 · 8.9%
최대 차이기타 — 비보조 61.2% / 보조 37.9%
🏗️ 건설사15,296건 · 900개
전체
온드미디어1,783건 · 15.2%
백과사전1,909건 · 12.9%
동영상1,678건 · 8.8%
비보조
블로그427건 · 10.9%
동영상325건 · 9.1%
공공/기관140건 · 5.3%
보조
온드미디어1,744건 · 17.2%
백과사전1,771건 · 14.6%
동영상1,353건 · 9%
최대 차이기타 — 비보조 66.4% / 보조 41.7%
🛫 항공사14,540건 · 1,088개
전체
백과사전2,372건 · 18.5%
블로그2,257건 · 10%
동영상1,595건 · 9.5%
비보조
블로그502건 · 11.3%
동영상365건 · 11.2%
백과사전287건 · 10.9%
보조
백과사전2,085건 · 20.6%
온드미디어1,160건 · 10.4%
블로그1,755건 · 9.5%
최대 차이백과사전 — 비보조 10.9% / 보조 20.6%
📺 OTT14,447건 · 1,537개
전체
블로그3,469건 · 15.7%
온드미디어1,240건 · 11.5%
백과사전1,544건 · 9.9%
비보조
블로그772건 · 17.4%
동영상326건 · 10%
온드미디어260건 · 6.8%
보조
블로그2,697건 · 15.4%
온드미디어980건 · 12.3%
백과사전1,404건 · 11.3%
최대 차이기타 — 비보조 56.4% / 보조 42.2%
🏦 은행14,216건 · 1,199개
전체
온드미디어2,046건 · 15.5%
백과사전1,590건 · 10.9%
블로그1,778건 · 8.2%
비보조
공공/기관217건 · 11.4%
온드미디어187건 · 10.8%
블로그383건 · 8.3%
보조
온드미디어1,859건 · 16.9%
백과사전1,441건 · 12.1%
블로그1,395건 · 8.1%
최대 차이공공/기관 — 비보조 11.4% / 보조 0.7%
🏢 아파트13,729건 · 982개
전체
백과사전2,063건 · 14.7%
온드미디어1,144건 · 11.6%
블로그1,875건 · 9%
비보조
블로그642건 · 17%
동영상452건 · 10.9%
백과사전140건 · 6.8%
보조
백과사전1,923건 · 16.4%
온드미디어1,082건 · 13.2%
동영상1,174건 · 8.1%
최대 차이온드미디어 — 비보조 1.4% / 보조 13.2%
🍺 맥주13,558건 · 1,441개
전체
백과사전2,185건 · 16.5%
블로그2,548건 · 13.7%
동영상1,730건 · 9.9%
비보조
블로그686건 · 21%
동영상300건 · 12.4%
백과사전208건 · 10.1%
보조
백과사전1,977건 · 18.4%
블로그1,862건 · 12.5%
동영상1,430건 · 9.2%
최대 차이블로그 — 비보조 21% / 보조 12.5%
🔬 반도체13,152건 · 1,391개
전체
동영상1,840건 · 10.9%
블로그2,044건 · 10.6%
온드미디어911건 · 10.5%
비보조
동영상465건 · 11.2%
블로그462건 · 9.6%
온드미디어66건 · 7.2%
보조
온드미디어845건 · 11.5%
백과사전1,356건 · 11.1%
블로그1,582건 · 11%
최대 차이기타 — 비보조 60.4% / 보조 47.5%
🛍️ 온라인쇼핑12,756건 · 1,356개
전체
블로그2,696건 · 15.1%
온드미디어1,202건 · 14.6%
백과사전1,055건 · 7.4%
비보조
블로그650건 · 17.4%
온드미디어58건 · 7.8%
동영상224건 · 5.4%
보조
온드미디어1,144건 · 16.5%
블로그2,046건 · 14.7%
백과사전958건 · 8.7%
최대 차이기타 — 비보조 60.4% / 보조 42.7%
💰 간편결제12,736건 · 1,172개
전체
블로그3,006건 · 17.4%
온드미디어1,645건 · 16.6%
백과사전1,419건 · 9.8%
비보조
블로그680건 · 20.1%
동영상266건 · 7.1%
온드미디어97건 · 6.6%
보조
온드미디어1,548건 · 19.6%
블로그2,326건 · 16.6%
백과사전1,201건 · 11%
최대 차이기타 — 비보조 49.1% / 보조 34%
📦 택배·물류12,370건 · 1,016개
전체
온드미디어1,743건 · 15.9%
백과사전1,491건 · 13%
블로그1,273건 · 7.4%
비보조
블로그468건 · 11.5%
백과사전218건 · 8.8%
동영상270건 · 6.7%
보조
온드미디어1,663건 · 19.1%
백과사전1,273건 · 14.2%
블로그805건 · 6.2%
최대 차이기타 — 비보조 62.4% / 보조 45.3%
☕ 커피 체인12,062건 · 1,132개
전체
블로그3,344건 · 19.1%
백과사전1,340건 · 12%
온드미디어1,097건 · 9.8%
비보조
블로그951건 · 23.4%
동영상246건 · 6.8%
백과사전206건 · 6.6%
보조
블로그2,393건 · 17.7%
백과사전1,134건 · 13.3%
온드미디어1,054건 · 11.2%
최대 차이기타 — 비보조 52.2% / 보조 43.2%
🏨 호텔12,041건 · 811개
전체
온드미디어1,755건 · 17.9%
백과사전1,551건 · 12.7%
블로그1,658건 · 9.4%
비보조
블로그525건 · 13.2%
여행/예약379건 · 12.9%
동영상341건 · 10.9%
보조
온드미디어1,564건 · 21.7%
백과사전1,470건 · 16%
블로그1,133건 · 8.1%
최대 차이기타 — 비보조 53.8% / 보조 35.3%
🎵 음악 스트리밍11,923건 · 1,107개
전체
블로그2,650건 · 14.7%
백과사전1,385건 · 11%
동영상1,429건 · 9.1%
비보조
동영상509건 · 12.9%
블로그534건 · 11.5%
온드미디어106건 · 5.8%
보조
블로그2,116건 · 15.9%
백과사전1,301건 · 14.2%
온드미디어556건 · 8.6%
최대 차이기타 — 비보조 64.4% / 보조 39.8%
👗 패션 플랫폼10,978건 · 873개
전체
블로그2,495건 · 17.8%
온드미디어843건 · 9.6%
동영상983건 · 6.8%
비보조
블로그807건 · 22.7%
동영상292건 · 6.3%
온드미디어56건 · 4.4%
보조
블로그1,688건 · 16.1%
온드미디어787건 · 11.6%
백과사전729건 · 8.9%
최대 차이기타 — 비보조 58.7% / 보조 45.3%
✈️ 여행 플랫폼10,776건 · 1,137개
전체
블로그2,142건 · 13.7%
온드미디어892건 · 8.8%
동영상847건 · 6.8%
비보조
블로그607건 · 13.3%
여행/예약263건 · 7.7%
동영상221건 · 5.4%
보조
블로그1,535건 · 13.9%
온드미디어816건 · 12.1%
백과사전673건 · 8.4%
최대 차이기타 — 비보조 65% / 보조 45.7%
⛽ 정유사10,686건 · 862개
전체
온드미디어1,300건 · 14.6%
백과사전1,155건 · 11.9%
동영상781건 · 5.8%
비보조
블로그375건 · 9.3%
동영상266건 · 6.4%
공공/기관158건 · 4.9%
보조
온드미디어1,171건 · 17.4%
백과사전1,005건 · 14.5%
동영상515건 · 5.6%
최대 차이기타 — 비보조 63.1% / 보조 45.8%
💳 카드사10,584건 · 783개
전체
온드미디어1,742건 · 18.9%
백과사전1,135건 · 9.8%
금융/투자814건 · 6.4%
비보조
언론129건 · 8.5%
금융/투자365건 · 8.5%
동영상280건 · 7.7%
보조
온드미디어1,600건 · 22.8%
백과사전974건 · 11.6%
동영상501건 · 5.8%
최대 차이온드미디어 — 비보조 4.1% / 보조 22.8%
🔄 렌탈 서비스10,392건 · 1,146개
전체
온드미디어923건 · 12.4%
동영상1,185건 · 8.7%
백과사전596건 · 6.9%
비보조
블로그256건 · 6.8%
온드미디어91건 · 4.5%
동영상177건 · 3.9%
보조
온드미디어832건 · 14.8%
동영상1,008건 · 10.7%
백과사전532건 · 8.2%
최대 차이기타 — 비보조 73.1% / 보조 53%
🛒 대형마트10,139건 · 967개
전체
백과사전1,422건 · 13.7%
블로그1,693건 · 10.6%
동영상1,270건 · 9.8%
비보조
동영상369건 · 10.3%
블로그494건 · 10%
언론112건 · 7.5%
보조
백과사전1,251건 · 16.8%
블로그1,199건 · 10.8%
동영상901건 · 9.6%
최대 차이기타 — 비보조 61.1% / 보조 46.3%
🏥 상급종합병원10,029건 · 571개
전체
온드미디어1,949건 · 17.9%
공공/기관1,216건 · 16.5%
백과사전1,278건 · 14%
비보조
공공/기관355건 · 17.3%
백과사전223건 · 9.2%
블로그236건 · 6.9%
보조
온드미디어1,911건 · 22.3%
공공/기관861건 · 16.3%
백과사전1,055건 · 15.5%
최대 차이기타 — 비보조 54.2% / 보조 32.8%
🏪 편의점10,024건 · 1,019개
전체
온드미디어1,083건 · 12.8%
백과사전1,278건 · 12.7%
블로그1,446건 · 9.1%
비보조
블로그556건 · 13.8%
동영상369건 · 10.2%
온드미디어116건 · 6.5%
보조
온드미디어967건 · 14.9%
백과사전1,049건 · 14.5%
동영상799건 · 8.2%
최대 차이기타 — 비보조 57.7% / 보조 41.4%
🏠 부동산 앱9,999건 · 807개
전체
블로그3,037건 · 21.9%
이커머스931건 · 11.2%
동영상1,231건 · 9.6%
비보조
블로그996건 · 23.6%
이커머스489건 · 15.8%
동영상597건 · 15.8%
보조
블로그2,041건 · 20.7%
백과사전796건 · 10.8%
이커머스442건 · 8.8%
최대 차이백과사전 — 비보조 0.5% / 보조 10.8%
🍕 피자 프랜차이즈9,827건 · 881개
전체
블로그2,509건 · 17.7%
백과사전1,146건 · 10.8%
온드미디어711건 · 9%
비보조
블로그879건 · 22%
언론218건 · 10.2%
동영상366건 · 9%
보조
블로그1,630건 · 16.4%
백과사전1,007건 · 13.4%
온드미디어680건 · 11.1%
최대 차이백과사전 — 비보조 3.8% / 보조 13.4%
🍔 햄버거9,780건 · 954개
전체
백과사전1,400건 · 15%
블로그2,218건 · 14.3%
동영상1,294건 · 11.3%
비보조
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