⛽ 정유사 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
정유 산업은 SK·GS·S-OIL·HD현대오일뱅크 4대 사업자가 'No.1' 영역을 분점하는 균형 구조이며(점유율 SK, 영업이익 GS, 만족도 S-OIL, 고도화율 HD현대오일뱅크), 친환경 전환 6조 투자 계획에도 화석연료 비중이 여전히 90%를 넘는 진정성 격차가 남아 있습니다. AI 검색 가시성 측면에서는 자사 콘텐츠 허브(특히 GS 미디어허브와 S-OIL 자사 사이트)의 영향력이 산업 답변까지 확장된 것이 가장 큰 특징입니다.
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
77.6
AI 브랜드 인덱스
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 77.6 | 80.4% | 1.4 | 25.9%(45) | 74.5%(35) | |
| 2 | 68.7 | 76.8% | 2.1 | 24.7%(43) | 10.6%(5) | |
| 3 | 68.3 | 80.4% | 2.6 | 25.9%(45) | 14.9%(7) | |
| 4 | 54.7 | 73.2% | 3.8 | 23.6%(41) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
주요 발견
- 4대 정유사 멤버십과 호명 순서(SK→GS→S-OIL→HD현대오일뱅크)가 모든 엔진에 고정
- 점유율(SK 약 28~30%)·영업이익(GS 5조)·만족도(S-OIL KMAC 10년·DJSI 15년)·고도화율(HD현대오일뱅크 40%)이 4사에 분점
- 친환경 6조 투자 계획에도 화석연료 비중 93.5%로 진정성 비판 동반
- 자사 콘텐츠 허브(gscaltexmediahub 40·s-oil.com 43·skenergy.com 30)가 브랜드 답변을 주도하며 GS 미디어허브는 산업 답변까지 침투
주의 사항
- 원유 수요 정점(2035) 이후 산업 사이클 불확실성
- 정유 본업 의존과 정제마진 사이클에 따른 실적 변동성
- 거버넌스 사건(GS 오너 일가 논란, HD현대오일뱅크 폐수 사건)이 association/quality 답변에 직접 노출
- 친환경 전환 메시지의 실효성에 대한 비판 누적
시사점
- 단일 1위 부재 구조에서는 'No.1 영역을 어떻게 정의하는가'가 마케팅의 1순위 과제
- 콘텐츠 허브(자사 미디어)와 위키 정합성·취업 매체 협업이 AI 검색 가시성의 핵심 레버
- 친환경 정량 진척도(SAF·CCUS·블루수소·바이오연료)를 정기 공개해 진정성 비판을 정량 데이터로 반박할 필요
- 거버넌스 사건은 투명한 후속 대응으로 association·quality 답변에서의 부정 신호를 차단해야 함
AI에게 ⛽ 정유사를 물으면 어떤 브랜드를 떠올릴까?
산업 비보조 인지에서 정유 4사 멤버십(SK·GS·S-OIL·HD현대오일뱅크)은 모든 엔진에서 누락 없이 고정되어 있고, 호명 순서도 대체로 'SK→GS→S-OIL→HD현대오일뱅크'입니다. 점유율·영업이익·만족도·ESG·고도화율 등 'No.1' 영역이 4사 사이에 분점되어 있어 산업 차원에서는 단일 리더가 없는 '균형 분점 구조'가 특징입니다.
6대 차원 비교
비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 언급 점유율(SOV) 비교
AI는 ⛽ 정유사 브랜드를 알고 있을까?
인지 · 8건
산업 비보조 인지에서 4대 정유사(SK·GS·S-OIL·HD현대오일뱅크) 멤버십은 모든 엔진에서 누락 없이 호명되며, 호명 순서는 대체로 'SK→GS→S-OIL→HD현대오일뱅크' 순으로 고정되어 있습니다.
주요 키워드
엔진 간 차이
google-aio·perplexity·gemini는 모두 4사를 동등하게 호명, chatgpt는 글로벌 정유사까지 함께 묶어 한국 정유사 호명 강도가 가장 약합니다.
AI는 어떤 ⛽ 정유사 브랜드를 먼저 떠올릴까?
현저성 · 8건
산업 최초 상기에서 SK는 점유율 1위 디폴트, GS는 영업이익 1위, S-OIL은 만족도 1위, HD현대오일뱅크는 고도화율 1위로 각자 다른 'No.1' 자리를 분점하는 구조가 자리잡혀 있습니다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity는 4사 1위 영역을 가장 명확히 구분, gemini는 만족도(NCSI·KCSI·KMAC) 권위 인용 위주, chatgpt는 단순 나열입니다.
AI는 ⛽ 정유사 브랜드하면 무엇을 떠올릴까?
연상 · 16건
산업 이미지는 '4사 모두 친환경/저탄소 전환을 외치지만 화석연료 투자 비중 93.5%·저탄소 6.5%로 진정성에는 의문'이라는 비판적 톤이 perplexity 등에서 함께 노출되며, 동시에 6조 원 친환경 투자 계획이 미래 신호로 인용됩니다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity는 비판(보험용 전략)까지 균형 있게 노출, gemini는 4사 권위 인증 호출 위주, google-aio는 ESG·취업·만족도 균형 답변, chatgpt는 평가 기준을 되묻습니다.
AI는 ⛽ 정유사 브랜드의 품질을 어떻게 비교할까?
품질 · 4건
산업 품질 비교에서 NCSI 17년 1위(GS), KCSI 15년 1위(SK), KMAC 10년 1위(S-OIL), 고도화율 1위(HD현대오일뱅크)가 각각 분점되어 단일 1위가 부재한 '4분점 구조'가 형성되어 있습니다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity·gemini는 권위 인증을 4사 모두에서 호출, google-aio는 균형 답변, chatgpt는 일반적 톤입니다.
AI는 어떤 ⛽ 정유사 브랜드를 추천할까?
선호 · 12건
산업 추천에서 평균연봉(2024) 기준 GS 1.66억 > S-OIL 1.54억 > SK 1.52억 > HD현대오일뱅크 1.39억 순이고, 만족도/ESG는 S-OIL이 가장 강해 '취업·만족도 양 축의 추천 1위는 S-OIL, 수익은 GS, 점유는 SK, 고도화는 HD현대오일뱅크'라는 구도가 정착되어 있습니다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity는 연봉표로 정량 비교, gemini는 만족도·연봉 동시 호출, chatgpt는 일반적 답변입니다.
AI는 ⛽ 정유사 브랜드의 경쟁력을 어떻게 볼까?
경쟁 · 8건
산업 경쟁 구도는 'SK 점유율(약 28~30%) 1위, GS 영업이익 1위(5조), S-OIL 점유율 약 23.6%로 2위, HD현대오일뱅크 4위'로 정리되며, 4대 정유사 합산 영업이익은 14.18조 원으로 인용됩니다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity는 영업이익·점유율 표로 가장 정량적, google-aio·gemini는 텍스트형 4사 비교, chatgpt는 단순 나열에 머뭅니다.
AI가 ⛽ 정유사를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
채널 유형별 점유율
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 86 | 6.7% | |
| 2 | 백과사전 | 77 | 6% | |
| 3 | 블로그 | 56 | 4.4% | |
| 4 | 온드미디어 | 53 | 4.1% | |
| 5 | 기타 | 48 | 3.7% | |
| 6 | 온드미디어 | 47 | 3.7% | |
| 7 | 백과사전 | 44 | 3.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 33 | 2.6% | |
| 9 | 기타 | 25 | 1.9% | |
| 10 | 온드미디어 | 23 | 1.8% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 53 | 4.1% | |
| 2 | 47 | 3.7% | |
| 3 | 33 | 2.6% | |
| 4 | 23 | 1.8% | |
| 5 | 12 | 0.9% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 56 | 4.4% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.1% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 77 | 6% | |
| 2 | 44 | 3.4% | |
| 3 | 18 | 1.4% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 1.6% | |
| 2 | 17 | 1.3% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 86 | 6.7% | |
| 2 | 48 | 3.7% | |
| 3 | 25 | 1.9% | |
| 4 | 20 | 1.6% | |
| 5 | 18 | 1.4% | |
| 6 | 14 | 1.1% | |
| 7 | 11 | 0.9% | |
| 8 | 10 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 16 | 1.2% | |
| 2 | 블로그 | 13 | 1% | |
| 3 | 백과사전 | 13 | 1% | |
| 4 | 온드미디어 | 13 | 1% | |
| 5 | 백과사전 | 12 | 0.9% | |
| 6 | 기타 | 11 | 0.9% | |
| 7 | 백과사전 | 11 | 0.9% | |
| 8 | 백과사전 | 11 | 0.9% | |
| 9 | 기타 | 11 | 0.9% | |
| 10 | 온드미디어 | 10 | 0.8% | |
| 11 | 채용 | 10 | 0.8% | |
| 12 | 백과사전 | 10 | 0.8% | |
| 13 | 백과사전 | 10 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 9 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 9 | 0.7% |