⛽ 정유사 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
국내 정유 산업은 4개 AI 엔진에서 SK에너지→GS칼텍스→S-OIL→HD현대오일뱅크의 '4대 정유사' 과점 구조로 일관 인지되며, 평가 축마다 선두가 달라지는 다극 구조가 핵심이다. 객관 1등(매출·점유율·정제설비)은 SK에너지가 독점하나 호감도는 GS칼텍스, ESG 외부 평가는 S-OIL, 친환경 전환 적극성은 SK이노베이션·현대오일뱅크가 1위로 갈린다. 연료 품질이 상향 평준화돼 멤버십·접근성·브랜드 자산이 실질 차별 요소이며, 구도일(S-OIL)·디자인 어워드(GS) 등 정성 자산이 보조 인지에서 강하게 작동한다. 4사 공통 리스크는 정유 의존·정제마진 변동성·탈탄소 전환 부담이고, 비보조 영역에서는 자사 도메인 인용이 거의 없어 외부 매체 의존이 공통 과제다.
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
85.6
AI 브랜드 인덱스
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 85.6 | 89.3% | 1.4 | 25.4%(50) | 74.5%(38) | |
| 2 | 77.7 | 89.3% | 2.3 | 25.4%(50) | 0%(0) | |
| 3 | 77.6 | 89.3% | 2.4 | 25.4%(50) | 25.5%(13) | |
| 4 | 62.7 | 83.9% | 3.8 | 23.9%(47) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
주요 발견
- 4대 정유사 호명 순서가 SK 1순위·현대 4순위로 거의 고정
- 객관 1등은 SK, 호감도 1위는 GS로 정량·정성 인식이 분리됨
- ESG 평가 1위 S-OIL, 친환경 전환 적극성 1위 SK·현대로 평가 축마다 선두 상이
- 온드미디어 통제력은 GS(미디어허브)·S-OIL이 강하고 현대는 자사 도메인 인용 top 10 부재
주의 사항
- 현대오일뱅크 정제능력 등 일부 수치가 엔진별로 39만~69만 배럴까지 크게 엇갈려 사실 정합성 주의
- SK에너지 주유소 수 과대 기재 등 정량 수치 오류가 일부 응답에 혼입
- 주유소 점유율 순위가 시점·기준에 따라 변동(GS 2위~4위)되므로 인용 시 기준 명시 필요
시사점
- 비보조 노출은 youtube·네이버 블로그·hellot 등 외부 산업 매체 콘텐츠 점유가 좌우하므로 4사 모두 외부 협업 전략 필수
- 정량 1위 SK는 호감도·품질 정성 보완, 정성 우위 GS·S-OIL은 점유율 인식 보완이라는 비대칭 과제 존재
- 온드미디어 약한 SK·현대는 공식 채널 콘텐츠 강화로 채용 프레임 의존을 줄이고 사업·친환경 서사 확충 필요
AI에게 ⛽ 정유사를 물으면 어떤 브랜드를 떠올릴까?
비보조 정유사 질문에서 국내 시장은 SK에너지→GS칼텍스→S-OIL→HD현대오일뱅크의 '4대 정유사' 과점 구조로 4개 엔진에서 일관 호명되며 호명 순서가 거의 고정돼 있다. 객관 1등(매출·정제설비·내수 점유율)은 SK에너지가 독점하나, 호감도 상기는 GS칼텍스(71.68%)가 1위로 역전돼 정량·정성 인식이 분리된다. ESG 외부 평가 1위는 S-OIL, 친환경 전환 적극성은 SK이노베이션·현대오일뱅크, 기술력 상위는 S-OIL·GS·SK로 평가 축마다 선두가 달라지고, 현대오일뱅크는 호감도 2위·고도화율 1위 강점에도 산업 호명은 마지막 자리에 머문다. 연료 품질은 상향 평준화돼 멤버십·접근성·관리 상태가 실질 차별 요소로 제시된다.
6대 차원 비교
비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 언급 점유율(SOV) 비교
AI는 ⛽ 정유사 브랜드를 알고 있을까?
인지 · 8건
비보조 '정유사 대표적인 곳' 질문에서 4개 엔진 모두 SK에너지(SK이노베이션)→GS칼텍스→S-OIL→HD현대오일뱅크의 '4대 정유사' 라인업을 일관되게 호명하며, SK는 '국내 최초·1위', GS는 '국내 최초 민간 정유사', S-OIL은 '아람코 투자', 현대는 '수직계열화'로 차별 인지된다. 호명 순서가 거의 고정돼 SK가 첫 자리, 현대가 마지막 자리를 점유한다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity·gemini는 SK→GS→S-OIL→현대 표준 순서를, chatgpt는 한화토탈을 추가 거론한다. google-aio·gemini는 SK이노베이션을 괄호 병기해 지주-사업회사 관계를 명확히 하고, 글로벌 질문에는 아람코·엑슨모빌 등을 폭넓게 든다.
AI는 어떤 ⛽ 정유사 브랜드를 먼저 떠올릴까?
현저성 · 8건
비보조 '정유사 1등' 상기는 매출·정제설비·내수 점유율 기준으로 SK에너지(SK이노베이션)에 압도적으로 쏠려 객관 1등 인식을 독점한다. 반면 호감도 빅데이터 상기에서는 GS칼텍스(71.68%)→현대오일뱅크(42.23%)→SK(39.41%)→S-OIL 순으로 역전돼, 정량 1위(SK)와 정성 1위(GS)가 분리되는 이중 구조가 뚜렷하다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity·google-aio·gemini 모두 매출·점유율 1등은 SK로 단정한다. gemini는 2023년 호감도 GS 71.68%·현대 42.23%·SK 39.41% 수치를 명시해 정량·정성 괴리를 가장 선명하게 드러낸다.
AI는 ⛽ 정유사 브랜드하면 무엇을 떠올릴까?
연상 · 16건
비보조 'ESG/친환경 전환' 연상에서 평가 축이 둘로 갈린다. ESG 외부 평가(KCGS·DJSI) 기준에서는 S-OIL이 독보적 1위로, 친환경 전환 '속도·적극성' 기준에서는 SK이노베이션과 HD현대오일뱅크가 가장 적극적으로 꼽힌다. GS칼텍스는 국내 최초 ESG 위원회·폐플라스틱 열분해유로 상위권에 거론되나 양 축 모두에서 1위를 점하지 못한다.
주요 키워드
엔진 간 차이
perplexity·gemini는 친환경 전환 1위로 SK이노베이션을, ESG 평가 1위로 S-OIL을 든다. google-aio는 친환경 전환 양대 적극 기업으로 SK이노베이션·HD현대오일뱅크를 꼽아 현대의 전환 이미지를 가장 높게 평가한다.
AI는 ⛽ 정유사 브랜드의 품질을 어떻게 비교할까?
품질 · 4건
비보조 '기술력 좋은 정유사' 질문에서 S-OIL(아람코 자본·샤힌·바이오 원료 최초)·GS칼텍스(CCS·액침냉각유·단일공장 경쟁력)·SK이노베이션(에너지 슈퍼스테이션)이 기술 상위 3사로 묶이고, 현대오일뱅크는 고도화율 1위는 인정되나 '기술 구체 사례가 상대적으로 적다'고 명시돼 기술 인지 열위에 놓인다.
주요 키워드
엔진 간 차이
google-aio는 4사 모두 세계 최고 수준으로 상향 평준화돼 차이가 거의 없다고 본다. perplexity는 S-OIL·GS·SK를 기술 강자로 꼽으며 현대오일뱅크의 사례 부족을 명시하고, gemini는 S-OIL 샤힌·GS 저탄소 단지를 핵심 기술로 든다.
AI는 어떤 ⛽ 정유사 브랜드를 추천할까?
선호 · 12건
비보조 추천에서 기준에 따라 추천 1순위가 갈린다. 휘발유 품질·옥탄가는 S-OIL, 접근성·네트워크는 SK에너지, 호감도·브랜드 선호는 GS칼텍스, 투자 매력은 S-OIL·SK이노베이션·HD현대(BUY)로 분산된다. 4사 품질이 상향 평준화돼 '근처 관리 좋은 주유소' 선택이 더 중요하다는 단서가 반복 제시된다.
주요 키워드
엔진 간 차이
chatgpt는 추천에 앞서 목적(투자·취업·이용)을 되묻는 경향이 강하다. perplexity·google-aio는 기준별 1순위를 구체 회사로 매핑하고, gemini는 2026년 1분기 업황·실적 전망까지 곁들여 투자 관점 추천을 보강한다.
AI는 ⛽ 정유사 브랜드의 경쟁력을 어떻게 볼까?
경쟁 · 8건
비보조 '정유사 비교/순위'에서 4사 연료 품질은 법적 기준 충족으로 체감 차이가 거의 없다는 전제 아래, 정량 순위가 갈린다. 내수 경질유 점유율은 SK(28%대) 1위, 주유소 점유율은 2026년 2월 기준 SK(24.8%)>S-OIL·현대(공동 21.3%)>GS(18.8%)로 GS가 4위까지 하락하는 변화가 두드러진다. 호감도는 GS>현대>SK>S-OIL로 정량 순위와 정반대다.
주요 키워드
엔진 간 차이
gemini는 주유소·경질유 점유율을 연도별 수치로 가장 정밀하게 비교한다. perplexity는 환경품질 별점(SK·S-OIL 5개, GS·현대 4개)과 호감도 순위를, google-aio는 멤버십·접근성 중심 정성 비교로 차이를 설명한다.
AI가 ⛽ 정유사를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
채널 유형별 점유율
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 106 | 8.2% | |
| 2 | 백과사전 | 76 | 5.9% | |
| 3 | 블로그 | 53 | 4.1% | |
| 4 | 백과사전 | 51 | 4% | |
| 5 | 온드미디어 | 46 | 3.6% | |
| 6 | 온드미디어 | 45 | 3.5% | |
| 7 | 기타 | 43 | 3.3% | |
| 8 | 온드미디어 | 34 | 2.6% | |
| 9 | 온드미디어 | 31 | 2.4% | |
| 10 | 채용 | 26 | 2% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 46 | 3.6% | |
| 2 | 45 | 3.5% | |
| 3 | 34 | 2.6% | |
| 4 | 31 | 2.4% | |
| 5 | 13 | 1% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 0.9% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 53 | 4.1% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 1.6% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 76 | 5.9% | |
| 2 | 51 | 4% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 2% | |
| 2 | 18 | 1.4% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 106 | 8.2% | |
| 2 | 43 | 3.3% | |
| 3 | 21 | 1.6% | |
| 4 | 15 | 1.2% | |
| 5 | 14 | 1.1% | |
| 6 | 12 | 0.9% | |
| 7 | 11 | 0.9% | |
| 8 | 11 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 1.5% | |
| 2 | 온드미디어 | 15 | 1.2% | |
| 3 | 백과사전 | 14 | 1.1% | |
| 4 | 백과사전 | 14 | 1.1% | |
| 5 | 백과사전 | 13 | 1% | |
| 6 | 기타 | 12 | 0.9% | |
| 7 | 온드미디어 | 12 | 0.9% | |
| 8 | 백과사전 | 12 | 0.9% | |
| 9 | 백과사전 | 11 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 11 | 0.9% | |
| 11 | 백과사전 | 10 | 0.8% | |
| 12 | 기타 | 10 | 0.8% | |
| 13 | 백과사전 | 10 | 0.8% | |
| 14 | 채용 | 10 | 0.8% | |
| 15 | 블로그 | 9 | 0.7% |