브랜드시그널

에쓰오일 - AI 브랜드 인덱스

최종 업데이트:

  • 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
  • 조사 기간: 2026년 9월
  • 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
  • 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
  • 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
  • 산업 분류: ⛽ 정유사

에쓰오일은 2026-W37 배치에서 규모가 아닌 브랜드 자산과 자본 구조로 차별화에 성공한 사례로 나타났다. 산업 언급량은 61건으로 3위지만, 4사 중 유일하게 첫 연상이 '주유소'가 아니라 구도일 캐릭터와 '좋은 기름이니까~' CM송이라는 마케팅 자산으로 시작한다. 사우디 아람코 63.4% 대주주와 유일한 상장사라는 지위 덕에 원유 조달 안정성, 실적 턴어라운드(1분기 1조2,311억 원 흑자 전환), 목표주가 상향까지 정량 근거가 풍부하고, 추천 문항에서 실질 답변이 나오는 유일한 브랜드다. 연봉 1위, 존경받는 기업 10년 연속 1위, 고객추천 10년 연속 1위, DJSI 월드 15~16년 연속 등 규모 밖의 1등 타이틀도 다수 확보했다. 온드 인용 76건은 4사 최고이며 채용 플랫폼 인용이 전무한 유일한 브랜드다. 반면 정유 비중 78% 편중과 사우디산 원유 전용 구조의 양날성이 고정 리스크로 남는다.

에쓰오일 3위

⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위

73.7

AI 브랜드 인덱스

AI 언급률

87.1%

AI Visibility

평균 순위

2.6

Avg. Rank

언급 비중

24.9%

Share of Voice · 61건

1순위 언급

14.1%

Top of Mind · 9건

#브랜드
AI 브랜드 인덱스 ▼
AI 언급률
평균 순위
언급 비중
1순위 언급
1SK에너지87.791.4%1.426.1%(64)73.4%(47)
2GS칼텍스80.290%2.125.7%(63)10.9%(7)
3에쓰오일73.787.1%2.624.9%(61)14.1%(9)
4현대오일뱅크60.981.4%3.823.3%(57)1.6%(1)

AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)

⛽ 정유사 AI 경쟁 지형

X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스

강점

  • 구도일·CM송·노란색이라는 3종 마케팅 자산이 첫 연상 단계에서 인출되는 유일한 브랜드
  • 아람코 63.4% 대주주에 기반한 원유 조달 안정성이 5개 엔진 공통 강점으로 인용
  • s-oil.com 69건 등 온드 계열 76건으로 4사 중 최강의 자사 채널 인용 지배력
  • 유일한 상장사로서 실적·목표주가 등 정량 근거가 풍부해 추천 답변이 실질적으로 성립
  • 연봉·존경받는 기업·고객추천·DJSI 등 규모 밖 1등 타이틀 다수 보유

리스크

  • 정유 매출 비중 78% 편중으로 업황 변동에 실적이 그대로 노출
  • 사우디산 원유만 사용하는 구조가 정제마진 하락 시 오히려 취약점으로 전환된다는 지적
  • '모기업 아람코로부터 원유를 더 비싸게 매입한다'는 부정 서술이 gemini 약점 항목에 등장
  • ESG 환경(E) 부문 약점과 샤힌 프로젝트 차입 부담이 함께 지적됨
  • 캐릭터 중심 이미지로 기술·설비 역량 연상이 얇고, S-OIL·에쓰오일 표기 혼재

기회

  • 샤힌 프로젝트 TC2C·COTC를 '미래 공정기술 1위' 서사로 정리해 기술 연상 공백을 메움
  • 협회(petroleum.or.kr)·에너지 전문지 경로에 수상·품질 데이터를 공급해 산업 인용 부재를 우회
  • 온드 지배력이 강한 만큼 s-oil.com에 고도화 설비·ESG 성과 콘텐츠를 확충해 약점 서술을 선점
  • '좋은 기름' 정서 자산과 옥탄가·세탄가 품질 데이터를 결합해 품질 1등 서사를 정량화
비보조 인지 · 70건

AI는 에쓰오일을 어떤 ⛽ 정유사로 인식할까?

비보조 인지에서 에쓰오일은 산업 응답 61건으로 SK에너지(64)·GS칼텍스(63)에 이은 3위이나, 질적으로는 가장 다양한 '1등 타이틀'을 확보했다. 연봉 1위(평균 1억 7,200만 원), KMAC 가장 존경받는 기업 정유부문 10년 연속 1위, 고객추천 주유소 10년 연속 1위, DJSI 월드 15~16년 연속 편입이 여러 엔진에서 반복 인용된다. 최근에는 아람코 프리미엄을 배경으로 정제능력 순위가 2위로 올라섰다는 서술까지 등장해 순위 상승 서사가 형성됐다. 다만 규모·이익 기준(2026년 상반기 영업이익 2조1,961억 원)에서는 하위권이고, 친환경 전환 문항에서는 SK이노베이션에 1위를 내주며 '석유화학 확대'로 분류된다. 표기가 S-OIL·에쓰오일·S-Oil로 갈리는 것도 브랜드 일관성 측면의 과제다.

AI 엔진별 차원 언급률

인지
현저성
연상
품질
선호
경쟁
ChatGPT
50%
50%
0%
33%
50%
Gemini
Perplexity
Google AIO
Claude

비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 브랜드 언급 비율

6대 차원 비교

비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 언급 점유율(SOV) 비교

AI는 에쓰오일을 알고 있을까?

인지 · 10건

'정유사 대표적인 곳은?' 계열 9건 전부에 에쓰오일이 포함됐다. 다만 표기가 'S-OIL', '에쓰오일', 'S-Oil'로 갈리고 호명 순서는 대체로 3번째다.

엔진프롬프트언급순위인용
에너지 기업 알려줘--
에너지 기업 알려줘34건
에너지 기업 알려줘311건
에너지 기업 알려줘319건
에너지 기업 알려줘220건
정유사 대표적인 곳은?3-
정유사 대표적인 곳은?32건
정유사 대표적인 곳은?45건
정유사 대표적인 곳은?37건
정유사 대표적인 곳은?319건
감성 평가긍정적

강점

  • 비보조 목록에서 누락 사례 없이 4대 정유사로 안정 포함
  • '국내 정유사 중 유일한 상장사'라는 부가 설명이 자주 따라붙어 식별성이 높음

리스크

  • 한글·영문 표기가 혼재해 브랜드명 일관성이 떨어짐
  • 산업 응답 61건으로 SK에너지(64)·GS칼텍스(63)에 이은 3위

주요 키워드

4대 정유사 포함S-OIL 표기 혼재3순위 호명

엔진 간 차이

gemini는 '한국에서 가장 존경받는 기업 정유부문 10년 연속 1위'라는 평판 라벨을 붙여 호명하고, google-aio는 표에 '노란색/구도일'을 브랜드 식별자로 병기하며, perplexity는 단순 목록으로만 나열한다.

AI는 에쓰오일을 얼마나 먼저 떠올릴까?

현저성 · 10건

'정유사 1등은 어디야?' 계열 9건에서 에쓰오일은 규모 1등은 아니지만 연봉(평균 1억 7,200만 원), 존경받는 기업, 고객추천 등 여러 '다른 1등' 타이틀을 확보했다. 최근에는 정제능력 순위에서 2위로 올라섰다는 서술까지 등장했다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 1등은 어디야?--
정유사 1등은 어디야?23건
정유사 1등은 어디야?29건
정유사 1등은 어디야?38건
정유사 1등은 어디야?320건
정유사 하면 어디가 떠올라?3-
정유사 하면 어디가 떠올라?3-
정유사 하면 어디가 떠올라?38건
정유사 하면 어디가 떠올라?32건
정유사 하면 어디가 떠올라?320건
감성 평가긍정적

강점

  • 규모 프레임 밖에서 다수의 1등 타이틀을 보유해 '1등 질문'마다 등장
  • claude가 '에쓰오일이 2위로 올라섰다'는 순위 역전을 아람코 프리미엄으로 설명

리스크

  • 점유율·매출 기준 1등은 SK에너지에 고정
  • '1등' 타이틀이 연봉·추천·존경 등 비영업 지표에 몰려 시장 지위 인상으로는 전환되지 않음

주요 키워드

연봉 1위 1억7,200만원존경받는 기업 10년 연속고객추천 10년 연속정제능력 2위 부상

엔진 간 차이

perplexity는 '평균연봉 기준이면 S-OIL이 1위'라고 기준을 명시하고, gemini는 KMAC '가장 존경받는 기업' 10년 연속 1위를 근거로 들며, claude는 코로나 기간에도 100% 가까운 가동률을 유지한 아람코 효과를 순위 상승 배경으로 해석한다.

AI는 에쓰오일하면 무엇을 떠올릴까?

연상 · 20건

산업 연상 16건에서 에쓰오일은 ESG와 고객만족 두 영역의 대표 주자로 호명됐다. KCGS 통합 A+, DJSI 월드 15~16년 연속 편입, KMAC 고객추천 주유소 10년 연속 1위가 반복 인용되며, 주유 만족도 문항에서 google-aio는 에쓰오일을 단독 1위로 지목했다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?--
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?34건
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?1순위18건
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?1순위9건
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?1순위20건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?--
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?34건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?28건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?310건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?420건
주유 만족도 좋은 정유사는?-4건
주유 만족도 좋은 정유사는?41건
주유 만족도 좋은 정유사는?324건
주유 만족도 좋은 정유사는?1순위9건
주유 만족도 좋은 정유사는?320건
취업하기 좋은 정유사는?--
취업하기 좋은 정유사는?1순위2건
취업하기 좋은 정유사는?35건
취업하기 좋은 정유사는?311건
취업하기 좋은 정유사는?214건
감성 평가긍정적

강점

  • ESG 문항에서 SK이노베이션과 함께 최상위로 거론되는 두 축 중 하나
  • '품질 투명성'이라는 차별 포인트로 만족도 1위 근거를 확보

리스크

  • 친환경 전환 문항에서는 SK이노베이션이 1위로 지목되고 에쓰오일은 석유화학 확대로 분류됨
  • 취업 문항에서 연봉 1위이지만 '킹산직' 프레임으로 소비 브랜드 이미지와 분리됨

주요 키워드

DJSI 월드 16년 연속KCGS A+고객추천 10년 연속 1위믿음가득주유소샤힌 프로젝트

엔진 간 차이

google-aio는 KMAC 주유소 부문 10년 연속 1위를 근거로 만족도 1위를 단정하지만 gemini는 NCSI 기준 GS칼텍스, KCSI 기준 SK에너지, KNPS 기준 에쓰오일로 조사별 1위를 병기해 상대화한다.

AI는 에쓰오일의 품질을 어떻게 평가할까?

품질 · 5건

'정유사 중 기술력 좋은 곳은?' 5건에서 에쓰오일은 고도화 설비 기반 고부가가치 제품 생산 역량과 샤힌 프로젝트의 COTC·TC2C 신기술로 미래 공정기술 축의 대표로 거론됐다. gemini는 3년간 255억 원을 투자한 자체 제조운영 시스템 'S-imoms'까지 인용했다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 중 기술력 좋은 곳은?3-
정유사 중 기술력 좋은 곳은?33건
정유사 중 기술력 좋은 곳은?212건
정유사 중 기술력 좋은 곳은?211건
정유사 중 기술력 좋은 곳은?220건
감성 평가긍정적

강점

  • '국내 첫 정유-석유화학 통합공장' 서사로 미래 기술 리더 포지션 확보
  • 환경부 자동차 연료 환경품질 평가 최고 등급이 제품 품질 근거로 병용

리스크

  • 고도화율 정량 기준에서는 현대오일뱅크에 1위를 내줌
  • 기술 서술이 샤힌 프로젝트 한 건에 집중돼 완공 지연 시 서사 전체가 흔들릴 수 있음

주요 키워드

COTCTC2C 세계 최초S-imoms고부가가치 전환환경품질 최고등급

엔진 간 차이

perplexity는 샤힌 프로젝트를 '미래 공정기술' 근거로 앞세우고, gemini는 AI 기반 제조운영 시스템 투자액까지 인용하며, google-aio는 고도화율 프레임으로 현대오일뱅크를 1위에 놓아 에쓰오일을 다른 축으로 분류한다.

AI는 에쓰오일을 추천할까?

선호 · 15건

'정유사 추천해줘' 계열 13건에서 에쓰오일은 '품질·고급유' 축과 '투자' 축 두 곳에서 1순위 추천을 받았다. 옥탄가가 가장 높다는 비교 자료와 정제마진 강세 수혜라는 증권가 시각이 각각의 근거다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 중 가장 좋은 곳은?--
정유사 중 가장 좋은 곳은?41건
정유사 중 가장 좋은 곳은?39건
정유사 중 가장 좋은 곳은?34건
정유사 중 가장 좋은 곳은?220건
정유사 추천해줘3-
정유사 추천해줘3-
정유사 추천해줘310건
정유사 추천해줘310건
정유사 추천해줘319건
투자할 만한 정유사는?--
투자할 만한 정유사는?1순위5건
투자할 만한 정유사는?321건
투자할 만한 정유사는?1순위11건
투자할 만한 정유사는?1순위20건
감성 평가긍정적

강점

  • 소비 추천(품질)과 투자 추천(수익성) 양쪽에서 1순위를 확보한 유일한 브랜드
  • 중간유분 비중이 높아 정제마진 개선 수혜가 크다는 애널리스트 논리 확보

리스크

  • 옥탄가 우위 근거 일부가 블로그·커뮤니티라 perplexity가 신뢰도 한계를 스스로 명시
  • 접근성 축에서는 SK에너지, 가격 축에서는 현대오일뱅크에 추천을 내줌

주요 키워드

옥탄가 1위고급유 추천투자 1순위경유 세탄가 최고

엔진 간 차이

perplexity는 '고급유·품질 중시면 S-OIL'이라는 추천 공식을 세우면서도 근거의 커뮤니티 의존을 경고하고, google-aio는 골드만삭스·미래에셋 선호 종목 언급으로 투자 추천을 강화한다.

AI는 에쓰오일의 경쟁력을 어떻게 볼까?

경쟁 · 10건

'정유사 비교/순위' 9건에서 에쓰오일은 정제능력 66.9만 배럴로 전통적 3위이나, 경질유 점유율 23.6%로 2위, 연봉 1위, 최근 정제능력 순위 2위 부상 등 지표별로 순위가 크게 달라진다. 2026년 상반기 영업이익은 2조1,961억 원으로 4사 중 하위권이다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 비교해줘3-
정유사 비교해줘3-
정유사 비교해줘310건
정유사 비교해줘315건
정유사 비교해줘320건
정유사 순위 매겨줘--
정유사 순위 매겨줘34건
정유사 순위 매겨줘36건
정유사 순위 매겨줘310건
정유사 순위 매겨줘1순위20건
감성 평가혼합

강점

  • 지표에 따라 2위까지 올라서는 순위 상승 서사를 확보
  • 아람코 프리미엄이라는 다른 3사에 없는 구조적 차별 요인 보유

리스크

  • 영업이익 규모에서는 SK이노베이션·GS칼텍스에 크게 뒤짐
  • 정유 사업 집중도가 높아 비교표에서 '석유화학 비중 낮음'으로 분류되는 경우가 많음

주요 키워드

경질유 23.6% 2위연봉 1위단일공장 세계 5위상반기 2조1,961억

엔진 간 차이

perplexity는 정제능력 약 75만 배럴로 적어 다른 엔진의 66.9만 배럴과 충돌하고, gemini는 상반기 영업이익 2조1,961억 원과 윤활 부문 고수익을 함께 제시하며, claude는 아람코 원유 전량 도입과 글로벌 판매망 활용을 순위 상승 요인으로 설명한다.

보조 인지 · 45건

AI에게 에쓰오일을 직접 물으면 어떻게 평가할까?

보조 인지에서 에쓰오일은 4사 중 유일하게 첫 연상이 카테고리 기본값이 아닌 마케팅 자산으로 시작한다. 구도일 캐릭터, '좋은 기름이니까~' CM송, 노란색 브랜드 컬러가 google-aio·gemini에서 1순위로 인출되고, 다섯 줄기 햇살 CI의 의미까지 엔진이 설명할 정도로 브랜드 코드가 정착했다. 사실 축에서는 아람코 63.4% 대주주, 온산 66.9만 배럴, 유일한 상장사(010950)가 견고하며, 이 덕분에 추천 문항에서 4사 중 유일하게 정량 근거(1분기 영업이익 1조2,311억 원, 목표주가 20만~22만 원 상향)를 갖춘 실질 답변이 나왔다. 약점은 정유 매출 비중 78% 편중, 사우디산 원유 전용 구조의 양날성, ESG 환경(E) 부문 취약, 샤힌 프로젝트 차입 부담으로 정리되며, 캐릭터 중심 이미지 탓에 기술·설비 역량 연상이 상대적으로 얇다는 점이 남는 과제다.

AI는 에쓰오일을 알고 있을까?

인지 · 5건

5개 엔진 모두 에쓰오일을 즉시 인지하며 1976년 한이석유 설립, 사우디 아람코 대주주, 울산 온산공장 66.9만 배럴, 코스피 상장(010950)을 정확히 제시했다. 4사 중 유일한 상장사라는 점이 인지의 핵심 차별 요소로 반복 언급된다.

엔진프롬프트언급인용
에쓰오일 알아?-
에쓰오일 알아?4건
에쓰오일 알아?7건
에쓰오일 알아?14건
에쓰오일 알아?20건
감성 평가긍정적

강점

  • '아람코가 대주주'라는 단일 사실이 5개 엔진 공통의 강력한 인지 후크로 작동
  • 상장사라 주가·실적 데이터가 함께 인출돼 정보 밀도가 4사 중 가장 높음

리스크

  • 한이석유→쌍용정유→S-OIL로 이어지는 사명 변천이 길어 초기 서술이 복잡
  • gemini는 정제능력을 '약 65만 배럴'로, chatgpt는 '66~68만 배럴'로 적어 수치가 미세하게 흔들림

주요 키워드

1976년 한이석유사우디 아람코 63.4%온산공단코스피 010950유일한 상장 정유사

엔진 간 차이

google-aio는 답변 안에 실시간 주가 위젯(157,300원, +6.36%)까지 노출하며 투자 정보 성격을 띠고, claude는 이란 혁명·쌍용그룹 계열분리·한진그룹 2대 주주 편입까지 지분 변천사를 연대기로 서술한다.

AI는 에쓰오일을 얼마나 먼저 떠올릴까?

현저성 · 5건

에쓰오일은 4사 중 유일하게 첫 연상이 '주유소'라는 카테고리 기본값이 아니라 마케팅 자산으로 시작한다. google-aio와 gemini는 '좋은 기름이니까~' CM송과 구도일 캐릭터를 1순위로 꺼냈고, 노란색 브랜드 컬러가 시각 식별자로 함께 인출됐다.

엔진프롬프트언급인용
에쓰오일 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
에쓰오일 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
에쓰오일 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?10건
에쓰오일 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
에쓰오일 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?20건
감성 평가긍정적

강점

  • 캐릭터·CM송·컬러 3종 세트가 첫 연상 단계에서 동시에 인출되는 유일한 브랜드
  • '좋은 기름'이라는 품질 클레임이 브랜드명과 결합해 기억됨

리스크

  • perplexity·chatgpt는 여전히 '주유소/정유회사' 일반 서술에 머묾
  • claude가 로고 색을 '노란색과 빨간색'으로 잘못 회상해 시각 자산 기억에 오류 발생

주요 키워드

구도일좋은 기름이니까 CM송노란색S-OIL 7아람코

엔진 간 차이

google-aio·gemini가 구도일과 CM송을 1순위 연상으로 올린 반면 perplexity는 S-OIL 7 윤활유를, claude는 아람코 대주주 관계와 고배당주 이미지를 먼저 떠올려 소비자형/투자자형 연상이 갈린다.

AI는 에쓰오일하면 무엇을 떠올릴까?

연상 · 15건

연상 15건은 '노란색·구도일·좋은 기름'이라는 정서 축과 '아람코·샤힌 프로젝트'라는 산업 축이 뚜렷하게 병존한다. 최근 배치에서는 '구도일 캔 두 잇: 함께 가요 좋은 내일'과 '샤힌 시티'라는 신규 캠페인 어휘까지 gemini에 포착됐다.

엔진프롬프트언급인용
에쓰오일 하면 뭐가 떠올라?-
에쓰오일 하면 뭐가 떠올라?-
에쓰오일 하면 뭐가 떠올라?9건
에쓰오일 하면 뭐가 떠올라?-
에쓰오일 하면 뭐가 떠올라?20건
에쓰오일은 어떤 곳이야?3건
에쓰오일은 어떤 곳이야?4건
에쓰오일은 어떤 곳이야?10건
에쓰오일은 어떤 곳이야?11건
에쓰오일은 어떤 곳이야?18건
에쓰오일은 어떤 이미지야?3건
에쓰오일은 어떤 이미지야?5건
에쓰오일은 어떤 이미지야?11건
에쓰오일은 어떤 이미지야?9건
에쓰오일은 어떤 이미지야?20건
감성 평가긍정적

강점

  • 정유사 중 가장 친근하고 긍정적인 이미지라는 평가가 google-aio에서 명시적으로 나옴
  • CI(다섯 줄기 햇살)의 의미까지 엔진이 설명할 만큼 브랜드 코드가 정착

리스크

  • 캐릭터 중심 이미지가 강해 기술·설비 역량 연상이 상대적으로 약함
  • chatgpt는 이미지 질문에 회사 소개 링크 나열로 답해 정서 자산을 전혀 인출하지 못함

주요 키워드

구도일 캔 두 잇샤힌 프로젝트다섯 줄기 햇살 로고믿음가득주유소TC2C

엔진 간 차이

gemini는 최신 광고 캠페인 슬로건까지 반영해 브랜드 서사를 갱신했고, google-aio는 인스타그램·유튜브 등 SNS 채널을 근거로 친근함을 뒷받침하며, claude는 '사우디산 원유만 쓴다'는 품질 논리를 브랜드 이미지의 기원으로 설명한다.

AI는 에쓰오일의 품질을 어떻게 평가할까?

품질 · 10건

강점은 아람코 원유 조달 안정성, 1990년대 중반 선제 도입한 BCC 고도화 설비, 국내 유일 그룹 I·II·III 윤활기유 생산 체계로 수렴한다. 약점은 정유 매출 비중 78%라는 편중, 아람코산 원유만 쓰는 구조의 양날성, ESG 환경(E) 부문 취약, 샤힌 프로젝트 차입 부담이 지목됐다.

엔진프롬프트언급인용
에쓰오일의 강점은?4건
에쓰오일의 강점은?4건
에쓰오일의 강점은?12건
에쓰오일의 강점은?6건
에쓰오일의 강점은?20건
에쓰오일의 약점은?5건
에쓰오일의 약점은?-
에쓰오일의 약점은?6건
에쓰오일의 약점은?6건
에쓰오일의 약점은?20건
감성 평가혼합

강점

  • '경쟁사보다 10년 이상 앞선 고도화 설비 도입'이라는 선도 서사 확보
  • TC2C 세계 최초 상업 적용 등 미래 공정기술 근거가 구체적

리스크

  • gemini가 '모기업 아람코로부터 원유를 더 비싼 가격에 매입한다는 지적'을 약점으로 명시
  • claude가 '사우디산만 쓰기 때문에 정제마진 하락 시 영업이익이 크게 휘청인다'는 구조적 취약을 지적
  • 과거 SWOT 인용에서 '국내 브랜드 인지도·점유율 부족, 적은 매장 수'가 약점으로 재생산됨

주요 키워드

BCC 고도화윤활기유 그룹 I·II·III정유 비중 78%모기업 고가 매입 지적환경(E) 약점

엔진 간 차이

claude는 브랜드 강점(사우디산 원유)이 곧 약점이 되는 양날의 검 구조를 명시적으로 해석하고, gemini는 만성적 공급과잉이라는 산업 요인을, chatgpt는 호르무즈 해협 의존도라는 지정학 리스크를 각각 강조한다.

AI는 에쓰오일을 추천할까?

선호 · 5건

추천 질문 5건은 상장사라는 특성 덕에 4사 중 유일하게 '투자 추천'으로 실질 답변이 나왔다. 2026년 1분기 영업이익 1조2,311억 원(전년 215억 적자에서 흑자 전환), 2분기 9,650억 원, 목표주가 20만~22만 원 상향이 근거로 제시됐다.

엔진프롬프트언급인용
에쓰오일 추천할 만해?-
에쓰오일 추천할 만해?6건
에쓰오일 추천할 만해?19건
에쓰오일 추천할 만해?11건
에쓰오일 추천할 만해?17건
감성 평가긍정적

강점

  • 실적 턴어라운드와 증권사 목표주가 상향이 정량 근거로 인용되는 유일한 브랜드
  • 소비자 관점에서도 KMAC 고객추천 주유소 10년 연속 1위라는 별도 근거 보유

리스크

  • 추천 근거가 정제마진 사이클에 의존해 업황 반전 시 그대로 역전될 수 있음
  • chatgpt는 투자 자문 제한을 이유로 되묻고 유보해 추천 답변이 성립하지 않음

주요 키워드

1Q 영업이익 1조2,311억목표주가 20만~22만원고객추천 10년 연속 1위정제마진 강세

엔진 간 차이

google-aio는 '투자 매력도가 매우 높다'고 단정하며 증권사 리포트를 근거로 들고, perplexity는 주유소 이용 관점으로 해석해 KMAC 1위를 인용하며, claude는 투자 자문 불가를 명시한 뒤 실적 수치만 나열한다.

AI는 에쓰오일의 경쟁력을 어떻게 볼까?

경쟁 · 5건

GS칼텍스와의 비교 5건에서 에쓰오일은 '아람코 대주주·9조 원 샤힌 프로젝트 공격 투자', GS칼텍스는 '셰브론 합작·차입 축소 속도 조절'로 정반대 전략으로 대비된다. 원유 조달 안정성은 에쓰오일, 윤활유 수익성은 GS칼텍스가 우위로 서술됐다.

엔진프롬프트언급인용
에쓰오일이랑 GS칼텍스 뭐가 달라?-
에쓰오일이랑 GS칼텍스 뭐가 달라?5건
에쓰오일이랑 GS칼텍스 뭐가 달라?17건
에쓰오일이랑 GS칼텍스 뭐가 달라?4건
에쓰오일이랑 GS칼텍스 뭐가 달라?17건
감성 평가혼합

강점

  • '정반대 행보'라는 선명한 대비 구도가 브랜드 전략 인지를 강화
  • 안정적 원유 수급 구조가 경쟁 우위로 5개 엔진에 반복 인용

리스크

  • 공격 투자에 따른 차입 부담이 비교 답변에서 곧바로 리스크로 병기됨
  • chatgpt는 두 회사 차이를 일반론 수준으로만 서술해 차별점을 만들지 못함

주요 키워드

샤힌 9조 투자아람코 63.4%공격 vs 속도조절윤활유 수익성

엔진 간 차이

claude는 '에쓰오일은 공격 투자, GS칼텍스는 군살 빼기'라는 대조를 명시하고, gemini는 아람코 AOC 63.4%와 셰브론 50% 지분을 정밀 비교하며, google-aio는 구도일 캐릭터 마케팅 대 GS25 편의점 결합이라는 리테일 전략 차이로 축을 옮긴다.

비보조 인지 인용 · 1070건

AI가 에쓰오일을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?

산업 인용 구조는 4사 공통으로 blog.naver.com 57건이 지배하고 hellot.net 22건, youtube.com 21건, v.daum.net 19건, namu.wiki 17건이 뒤를 잇는다. 에쓰오일 관점에서 의미 있는 지점은 협회 도메인 petroleum.or.kr 12건이 상위권에 있고, google-aio가 실제로 이 협회 게시물을 근거로 '주유 만족도 1위 에쓰오일'을 도출했다는 사실이다. 즉 온드 도메인이 산업 인용에 전혀 등장하지 않는 구조에서도 협회·전문지 채널을 통하면 카테고리 평판 서술에 개입할 수 있다는 실증이 확보됐다. electimes.com 8건, e-platform.net 9건 같은 에너지 전문지 역시 같은 역할을 하므로, KMAC·DJSI 수상 데이터와 품질 검증 자료를 이 경로에 우선 배포하는 것이 실효적이다.

채널 유형별 점유율

온드미디어
7.9%
85건
경쟁사
1%
11건
언론
3.6%
38건
블로그
12.6%
135건
동영상
6.4%
69건
백과사전
8.2%
88건
공공/기관
3.3%
35건
금융/투자
3.1%
33건
커뮤니티
0.2%
2건
채용
1%
11건
기술/R&D
0.2%
2건
이커머스
0.1%
1건
기타
52.3%
560건

전체 도메인 Top 10

#유형도메인인용 수점유율
1블로그blog.naver.com767.1%
2온드미디어s-oil.com757%
3백과사전namu.wiki494.6%
4동영상youtube.com403.7%
5백과사전ko.wikipedia.org312.9%
6동영상v.daum.net292.7%
7기타hellot.net222.1%
8기타catch.co.kr161.5%
9기타hankyung.com151.4%
10공공/기관petroleum.or.kr131.2%
온드미디어85건 (7.9%)
#도메인인용 수점유율
1s-oil.com757%
2story.s-oil.com100.9%
경쟁사11건 (1%)
#도메인인용 수점유율
1gscaltexmediahub.com50.5%
2gscaltex.com20.2%
3skenergy.com20.2%
4oilbank.co.kr20.2%
언론38건 (3.6%)
#도메인인용 수점유율
1biz.chosun.com60.6%
2news.nate.com60.6%
3m.ekn.kr50.5%
4news.bizwatch.co.kr40.4%
5magazine.hankyung.com30.3%
6mobile.newsis.com30.3%
7biz.newdaily.co.kr20.2%
8dealsite.co.kr20.2%
9zdnet.co.kr20.2%
10news.mt.co.kr10.1%
동영상69건 (6.4%)
#도메인인용 수점유율
1youtube.com403.7%
2v.daum.net292.7%
백과사전88건 (8.2%)
#도메인인용 수점유율
1namu.wiki494.6%
2ko.wikipedia.org312.9%
3en.wikipedia.org80.7%
공공/기관35건 (3.3%)
#도메인인용 수점유율
1petroleum.or.kr131.2%
2kcie.or.kr60.6%
3data.go.kr40.4%
4webzine.koita.or.kr30.3%
5oil2.petroleum.or.kr20.2%
6recloud.energy.or.kr10.1%
7nationalatlas.ngii.go.kr10.1%
8tips.energy.or.kr10.1%
9consumer.go.kr10.1%
10ncsi.or.kr10.1%
금융/투자33건 (3.1%)
#도메인인용 수점유율
1alphasquare.co.kr90.8%
2thevc.kr90.8%
3kind.krx.co.kr60.6%
4kr.investing.com40.4%
5securities.miraeasset.com20.2%
6comp.wisereport.co.kr20.2%
7finance.naver.com10.1%
커뮤니티2건 (0.2%)
#도메인인용 수점유율
1vsinside.com20.2%
채용11건 (1%)
#도메인인용 수점유율
1jasoseol.com40.4%
2linkareer.com40.4%
3community.linkareer.com20.2%
4comento.kr10.1%
기술/R&D2건 (0.2%)
#도메인인용 수점유율
1app.rndcircle.io20.2%
이커머스1건 (0.1%)
#도메인인용 수점유율
1auto.danawa.com10.1%
기타560건 (52.3%)
#도메인인용 수점유율
1hellot.net222.1%
2catch.co.kr161.5%
3hankyung.com151.4%
4electimes.com131.2%
5g-enews.com121.1%
6mk.co.kr111%
7teamblind.com111%
8e-platform.net100.9%
9thebell.co.kr100.9%
10clien.net100.9%
#유형페이지인용 수점유율
1백과사전
S-OIL - 나무위키https://namu.wiki/w/S-OIL
222.1%
2기타
국내 정유사 호감도 순위...GS·현대·SK 순 줄지어 - 헬로티https://www.hellot.net/news/article.html?no=81244
171.6%
3블로그
4대 정유사의 트렌드 분석 / s-oil, 현대오일뱅크, SK 에너지, GS ...https://blog.naver.com/kosky1004/223436476297
121.1%
4기타
2위 올라선 에쓰오일, 꼴찌 된 GS칼텍스…정유시장 판도 변화https://www.electimes.com/news/articleView.html?idxno=312147
111%
5백과사전
S-OIL - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/S-OIL
100.9%
6온드미디어
개요 < 회사현황 < Company < S-OILhttps://www.s-oil.com/company/Company.aspx
90.8%
7기타
평균연봉 1억 이상! 정유업계 평균연봉 전격비교 - 캐치https://www.catch.co.kr/News/RecruitNews/296606
80.7%
8기타
단일 공장 정제 능력 기준 톱5 중 3곳이 한국 정유사 < 석유 < 기사본문 - 에너지플랫폼뉴스http://www.e-platform.net/news/articleView.html?idxno=61296
80.7%
9기타
국내 정유 4사 주력 사업, 이렇게 다릅니다. - 디맨드 블로그https://blog.dmand.co.kr/industryoil02/
80.7%
10기타
"전쟁으로 먹고 사는 회사"...'유가 담합' 4대 국내 정유사 기소 - YTNhttps://www.ytn.co.kr/_ln/0103_202607061032321931
70.7%
11블로그
tistory.comhttps://filmsinfo.tistory.com/151
70.7%
12온드미디어
S-OILhttps://www.s-oil.com/
70.7%
13백과사전
HD현대오일뱅크 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/HD현대오일뱅크
70.7%
14백과사전
HD현대오일뱅크 - 나무위키https://namu.wiki/w/HD현대오일뱅크
70.7%
15공공/기관
정유회사와 석유화학회사는 같은 것 아닌가요? - 전국투자자교육협의회https://www.kcie.or.kr/mobile/yeouitv/actualReport/web_view?type=3&series_idx=&content_idx=1796
60.6%
보조 인지 인용 · 377건

에쓰오일을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?

브랜드 인용에서 에쓰오일은 s-oil.com 69건에 story.s-oil.com 7건을 더해 온드 계열 76건으로 4사 중 가장 강한 자사 채널 지배력을 보인다. 2위 namu.wiki 19건과의 격차가 4배에 달해, 공식 사이트가 AI 서술의 1차 소스로 확고히 자리 잡았다. 가장 특징적인 것은 jobkorea·catch·linkareer 같은 채용 플랫폼이 상위 10위에 단 한 건도 없다는 점으로, 다른 3사가 '기업 평판·연봉' 프레임에 끌려가는 것과 대조된다. 대신 hankyung.com 7건, thevc.kr 7건, stlc.co.kr 6건 등 금융·언론 출처가 자리해 상장사로서의 정보 유통 구조가 반영됐다. 온드 의존도가 높은 만큼 s-oil.com의 품질·설비·ESG 콘텐츠 갱신이 곧 AI 답변 품질로 직결되며, 반대로 공식 사이트에 없는 주제는 서술 공백으로 남을 위험도 크다.

채널 유형별 점유율

온드미디어
20.2%
76건
언론
3.7%
14건
블로그
9%
34건
동영상
5%
19건
백과사전
10.1%
38건
공공/기관
0.8%
3건
금융/투자
5%
19건
커뮤니티
0.3%
1건
채용
0.5%
2건
이커머스
0.3%
1건
기타
45.1%
170건

전체 도메인 Top 10

#유형도메인인용 수점유율
1온드미디어s-oil.com6918.3%
2백과사전namu.wiki195%
3블로그blog.naver.com184.8%
4백과사전ko.wikipedia.org164.2%
5동영상youtube.com102.7%
6동영상v.daum.net92.4%
7금융/투자thevc.kr71.9%
8온드미디어story.s-oil.com71.9%
9기타hankyung.com71.9%
10기타stlc.co.kr61.6%
온드미디어76건 (20.2%)
#도메인인용 수점유율
1s-oil.com6918.3%
2story.s-oil.com71.9%
언론14건 (3.7%)
#도메인인용 수점유율
1news.nate.com51.3%
2biz.chosun.com41.1%
3dealsite.co.kr20.5%
4news.mt.co.kr10.3%
5marketin.edaily.co.kr10.3%
6biz.heraldcorp.com10.3%
동영상19건 (5%)
#도메인인용 수점유율
1youtube.com102.7%
2v.daum.net92.4%
백과사전38건 (10.1%)
#도메인인용 수점유율
1namu.wiki195%
2ko.wikipedia.org164.2%
3en.wikipedia.org30.8%
공공/기관3건 (0.8%)
#도메인인용 수점유율
1webzine.koita.or.kr30.8%
금융/투자19건 (5%)
#도메인인용 수점유율
1thevc.kr71.9%
2kind.krx.co.kr51.3%
3comp.wisereport.co.kr20.5%
4alphasquare.co.kr20.5%
5finance.naver.com10.3%
6kr.investing.com10.3%
7securities.miraeasset.com10.3%
커뮤니티1건 (0.3%)
#도메인인용 수점유율
1vsinside.com10.3%
채용2건 (0.5%)
#도메인인용 수점유율
1jasoseol.com20.5%
이커머스1건 (0.3%)
#도메인인용 수점유율
1auto.danawa.com10.3%
기타170건 (45.1%)
#도메인인용 수점유율
1hankyung.com71.9%
2stlc.co.kr61.6%
3g-enews.com61.6%
4s-oil7.com61.6%
5evolog.in51.3%
6jobkorea.co.kr41.1%
7thebell.co.kr41.1%
8electimes.com41.1%
9investing.com41.1%
10designlog.org30.8%
#유형페이지인용 수점유율
1백과사전
S-OIL - 나무위키https://namu.wiki/w/S-OIL
164.2%
2백과사전
S-OIL - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/S-OIL
102.7%
3온드미디어
개요 < 회사현황 < Company < S-OILhttps://www.s-oil.com/company/Company.aspx
92.4%
4온드미디어
S-OILhttps://www.s-oil.com/
71.9%
5금융/투자
에쓰대시오일(에쓰오일) - 기업정보 | 투자, 매출, 주가 - THE VChttps://thevc.kr/s-oil
61.6%
6온드미디어
S-OIL 공식 블로그 : S-OIL STORYhttps://story.s-oil.com/
61.6%
7기타
/s-oil-historyhttps://www.evolog.in/s-oil-history
41.1%
8온드미디어
경쟁력 < 회사현황 < Company < S-OILhttps://www.s-oil.com/company/Competitiveness.aspx
41.1%
9기타
2위 올라선 에쓰오일, 꼴찌 된 GS칼텍스…정유시장 판도 변화https://www.electimes.com/news/articleView.html?idxno=312147
41.1%
10온드미디어
CI < 회사현황 < Company < S-OILhttps://www.s-oil.com/company/CI.aspx
30.8%
11기타
에쓰오일(S-OIL) CI & 로고타입 - 디자인로그(DESIGN LOG)https://designlog.org/2511082
30.8%
12블로그
/economist/academy/contents/250617100200229gkhttps://contents.premium.naver.com/economist/academy/contents/250617100200229gk
30.8%
13기타
/other/o5161004https://www.reportworld.co.kr/other/o5161004
30.8%
14블로그
/114https://masterinsight.tistory.com/114
30.8%
15공공/기관
koita.or.krhttp://webzine.koita.or.kr/202401-specialissue/에쓰-오일주
30.8%