에쓰오일 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
에쓰오일은 4개 AI 엔진에서 1976년 설립·사우디 아람코 최대주주(63.4%)·구도일·'좋은 기름'을 핵심 자산으로 인지되는 강력한 정성·차별형 브랜드다. ESG(KCGS A+·DJSI World 장기 연속)·기술력(샤힌·TS&D·바이오 원료 최초)·휘발유 품질·KMAC 고객추천 10년 연속 1위 등 정성 영역에서 차별적 1위를 다수 점하고, s-oil.com 등 자사 채널 통제력도 GS 다음으로 강하다. 그러나 비보조 호명은 SK·GS에 이은 3순위이며 매출·정제규모·주유소 접근성은 SK·GS에 밀린다. 원유 80~90% 아람코 의존 지정학 리스크와 9조 샤힌 투자 부담, 실적 변동성이 구조적 약점이다.
에쓰오일 3위
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
77.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
89.3%
AI Visibility
평균 순위
2.4
Avg. Rank
언급 비중
25.4%
Share of Voice · 50건
1순위 언급
25.5%
Top of Mind · 13건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 85.6 | 89.3% | 1.4 | 25.4%(50) | 74.5%(38) | |
| 2 | 77.7 | 89.3% | 2.3 | 25.4%(50) | 0%(0) | |
| 3 | 77.6 | 89.3% | 2.4 | 25.4%(50) | 25.5%(13) | |
| 4 | 62.7 | 83.9% | 3.8 | 23.9%(47) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- ESG·휘발유 품질·기술력·고객추천 등 정성 영역 차별적 1위 다수 점유
- 구도일·'좋은 기름' CM송 등 4사 최강의 캐릭터·슬로건 브랜드 자산
- 아람코 기반 안정적 원유 조달과 RUC/ODC 고도화 설비 경쟁력
- s-oil.com·s-oil7.com 등 자사 채널 인용 통제력 GS 다음 강세
리스크
- 비보조 호명 3순위·매출·정제규모·주유소 접근성에서 SK·GS에 열위
- 원유 80~90% 아람코 의존에 따른 호르무즈 등 지정학 리스크
- 9조 샤힌 프로젝트 투자 부담·석유화학 공급과잉·실적 변동성
기회
- ESG·품질 1위 성과를 공식 채널 콘텐츠로 강화해 정성 우위 고착화
- 구도일·샤힌 신기술(TC2C) 서사로 비보조 상기 순위 격차 축소
- 주유소 점유율 2위 진입세를 접근성·네트워크 메시지로 확장
비보조 인지 인용 · 632건
AI가 에쓰오일을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 비보조 인용은 youtube·네이버 블로그·v.daum.net·hellot.net·namu.wiki 등 동영상·UGC·언론·백과가 상위를 차지하고 teamblind·electimes·blog.dmand 등 취업·전력·업황 전문매체가 결합된다. 에쓰오일 자사 도메인은 산업 레벨에 거의 등장하지 않아 비보조 노출이 외부 매체에 전적으로 의존한다. ESG 1위·품질 1위 등 S-OIL의 차별적 강점이 산업 답변에 반영되려면 youtube·네이버 블로그·산업 전문매체와의 콘텐츠 협업으로 외부 인용 점유를 끌어올리는 전략이 필요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어50건
7.9%
경쟁사12건
1.9%
언론18건
2.8%
블로그51건
8.1%
동영상15건
2.4%
백과사전53건
8.4%
공공/기관23건
3.6%
금융/투자8건
1.3%
커뮤니티3건
0.5%
채용13건
2.1%
기타386건
61.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 53 | 8.4% | |
| 2 | 온드미디어 | 45 | 7.1% | |
| 3 | 백과사전 | 34 | 5.4% | |
| 4 | 블로그 | 28 | 4.4% | |
| 5 | 백과사전 | 17 | 2.7% | |
| 6 | 동영상 | 15 | 2.4% | |
| 7 | 기타 | 12 | 1.9% | |
| 8 | 기타 | 11 | 1.7% | |
| 9 | 기타 | 9 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 9 | 1.4% |
온드미디어50건 (7.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 7.1% | |
| 2 | 5 | 0.8% |
경쟁사12건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.1% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% |
언론18건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.3% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
블로그51건 (8.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 4.4% | |
| 2 | 6 | 0.9% | |
| 3 | 5 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
동영상15건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 2.4% |
백과사전53건 (8.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 34 | 5.4% | |
| 2 | 17 | 2.7% | |
| 3 | 2 | 0.3% |
공공/기관23건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.1% | |
| 2 | 5 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
금융/투자8건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.6% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
커뮤니티3건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.5% |
채용13건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.9% | |
| 2 | 4 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.2% |
기타386건 (61.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 53 | 8.4% | |
| 2 | 12 | 1.9% | |
| 3 | 11 | 1.7% | |
| 4 | 9 | 1.4% | |
| 5 | 9 | 1.4% | |
| 6 | 8 | 1.3% | |
| 7 | 7 | 1.1% | |
| 8 | 7 | 1.1% | |
| 9 | 7 | 1.1% | |
| 10 | 7 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 3% | |
| 2 | 기타 | 12 | 1.9% | |
| 3 | 백과사전 | 10 | 1.6% | |
| 4 | 기타 | 8 | 1.3% | |
| 5 | 온드미디어 | 8 | 1.3% | |
| 6 | 기타 | 8 | 1.3% | |
| 7 | 온드미디어 | 7 | 1.1% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 0.9% | |
| 9 | 블로그 | 6 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 11 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 12 | 공공/기관 | 5 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 246건
에쓰오일을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 s-oil.com(40)이 압도적 1위이고 s-oil7.com·story.s-oil.com 등 자사 계열 도메인이 보조해 온드미디어 통제력이 GS칼텍스 다음으로 강하다. namu.wiki·youtube·위키백과가 외부 출처로 뒤따르고 designlog 등 디자인 블로그도 인용된다. 윤활유 전용 채널과 스토리 채널이 구도일·제품·디자인 서사를 공급해 '좋은 기름' 브랜드 메시지가 AI 응답에 직접 반영되는 이점을 가진다. 자사 채널 장악력을 활용해 ESG·품질 1위 성과를 공식 콘텐츠로 강화하면 브랜드 인용 우위를 더욱 공고히 할 수 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어44건
17.9%
경쟁사2건
0.8%
언론7건
2.8%
블로그14건
5.7%
동영상3건
1.2%
백과사전32건
13%
공공/기관4건
1.6%
금융/투자5건
2%
채용1건
0.4%
기타134건
54.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 40 | 16.3% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 7.7% | |
| 3 | 기타 | 18 | 7.3% | |
| 4 | 백과사전 | 11 | 4.5% | |
| 5 | 블로그 | 9 | 3.7% | |
| 6 | 기타 | 7 | 2.8% | |
| 7 | 기타 | 5 | 2% | |
| 8 | 기타 | 5 | 2% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.6% |
온드미디어44건 (17.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 16.3% | |
| 2 | 4 | 1.6% |
경쟁사2건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.4% |
언론7건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.4% |
블로그14건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 3.7% | |
| 2 | 2 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.8% | |
| 4 | 1 | 0.4% |
동영상3건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.2% |
백과사전32건 (13%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 7.7% | |
| 2 | 11 | 4.5% | |
| 3 | 2 | 0.8% |
공공/기관4건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.2% | |
| 2 | 1 | 0.4% |
금융/투자5건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.2% | |
| 2 | 1 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.4% |
채용1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
기타134건 (54.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 7.3% | |
| 2 | 7 | 2.8% | |
| 3 | 5 | 2% | |
| 4 | 5 | 2% | |
| 5 | 4 | 1.6% | |
| 6 | 4 | 1.6% | |
| 7 | 4 | 1.6% | |
| 8 | 4 | 1.6% | |
| 9 |  instagram.com | 4 | 1.6% |
| 10 | 3 | 1.2% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 18 | 7.3% | |
| 2 | 백과사전 | 10 | 4.1% | |
| 3 | 온드미디어 | 8 | 3.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 7 | 2.8% | |
| 5 | 기타 | 5 | 2% | |
| 6 | 기타 | 4 | 1.6% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1.6% | |
| 8 | 기타 |  좋은기름이니까, 에쓰-오일 (@s_oil_story) - Instagramhttps://www.instagram.com/s_oil_story/ | 4 | 1.6% |
| 9 | 기타 | 3 | 1.2% | |
| 10 | 기타 | 3 | 1.2% | |
| 11 | 기타 | 3 | 1.2% | |
| 12 | 기타 | 3 | 1.2% | |
| 13 | 기타 | 3 | 1.2% | |
| 14 | 기타 | 3 | 1.2% | |
| 15 | 기타 | 3 | 1.2% |