GS칼텍스 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ⛽ 정유사
GS칼텍스는 2026-W37 배치에서 규모가 아닌 '호감도와 만족도'를 축으로 4대 정유사 내 차별적 자리를 확보한 브랜드로 나타났다. 비보조 인지는 산업 응답 63건으로 SK에너지에 근소하게 뒤진 2위이나, NCSI 주유소 부문 17~18년 연속 1위와 2026년 8월 민간조사 선호·신뢰 1위가 여러 엔진에서 근거로 인용되며 소비자 평가 축에서는 사실상 1등 서사를 갖는다. 보조 인지에서는 'I am your Energy', Kixx, 에너지플러스, 서울 KIXX 배구단까지 비제품 자산이 첫 연상 단계에 등장할 만큼 브랜드 축적이 두텁고, 온드 인용 72건은 4사 중 최고 수준이다. 반면 경질유 점유율 3~4위 하락과 MFC 신사업 적자, 담합·내부통제 리스크가 약점 서술의 고정 항목으로 굳어지고 있다.
GS칼텍스 2위
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
80.2
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
90%
AI Visibility
평균 순위
2.1
Avg. Rank
언급 비중
25.7%
Share of Voice · 63건
1순위 언급
10.9%
Top of Mind · 7건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 87.7 | 91.4% | 1.4 | 26.1%(64) | 73.4%(47) | |
| 2 | 80.2 | 90% | 2.1 | 25.7%(63) | 10.9%(7) | |
| 3 | 73.7 | 87.1% | 2.6 | 24.9%(61) | 14.1%(9) | |
| 4 | 60.9 | 81.4% | 3.8 | 23.3%(57) | 1.6%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- NCSI·NBCI·KS-QEI 등 외부 인증 지표를 근거로 '만족도 1위' 서사를 5개 엔진이 공유
- 여수 80만 배럴·고도화 27만4천 배럴이라는 설비 수치가 엔진 간 오차 없이 인용되는 높은 팩트 정합성
- 슬로건·윤활유·배구단 등 비제품 브랜드 자산이 첫 연상에 소환될 만큼 축적됨
- gscaltex.com 46건에 더해 미디어허브 18건까지, 4사 중 가장 강한 온드 인용 지배력
리스크
- 경질유 점유율 22.6~22.7%로 3~4위 하락, '에쓰오일이 2위, GS칼텍스가 4위'라는 역전 서술이 인용됨
- MFC 올레핀 신사업 적자와 '비정유 부문 성과 부족' 평가가 약점 항목에 고정
- 담합 혐의·내부통제 리스크가 google-aio 약점 서술에 명시적으로 등장
- 주유소 수가 2,200개와 2,569개로 엇갈리고 여수공장 규모도 '세계 4위'와 '7~8위'로 충돌
기회
- 미디어허브 도메인의 인용 성공 사례를 확장해 에너지플러스·Kixx 등 제품 서사 전용 콘텐츠를 추가 공급
- 산업 인용 상위를 장악한 blog.naver·youtube·petroleum.or.kr 경로에 자사 원본 데이터를 유통해 비보조 인지에 개입
- '호감도 1위' 타이틀을 정제능력 서사와 결합해 규모·평판 이중 리더십 메시지로 재구성
- namu.wiki·ko.wikipedia의 점유율·설비 수치 정정으로 순위 역전 서술의 근거를 관리
비보조 인지 인용 · 1234건
AI가 GS칼텍스를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 blog.naver.com 57건이 2위 hellot.net 22건의 2.6배에 달할 만큼 개인 블로그 편중이 극심하다. youtube.com 21건, v.daum.net 19건, namu.wiki 17건이 뒤를 이어 UGC·동영상·백과가 상위 5위 중 4자리를 차지하고, 공신력 있는 출처는 petroleum.or.kr 12건 정도다. teamblind.com 8건의 진입은 '취업하기 좋은 정유사' 문항이 커뮤니티 후기를 근거로 답변되고 있음을 뜻한다. GS칼텍스 온드 도메인이 산업 인용 상위권에 전혀 없다는 점은, 카테고리 담론에 개입하려면 자사 사이트가 아니라 블로그·유튜브·협회 데이터에 인용될 만한 원본 통계와 콘텐츠를 공급해야 함을 시사한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어81건
6.6%
경쟁사42건
3.4%
언론46건
3.7%
블로그136건
11%
동영상66건
5.3%
백과사전116건
9.4%
공공/기관39건
3.2%
금융/투자29건
2.4%
커뮤니티4건
0.3%
채용24건
1.9%
기술/R&D6건
0.5%
이커머스1건
0.1%
기타644건
52.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 76 | 6.2% | |
| 2 | 백과사전 | 66 | 5.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 46 | 3.7% | |
| 4 | 백과사전 | 41 | 3.3% | |
| 5 | 기타 | 40 | 3.2% | |
| 6 | 동영상 | 39 | 3.2% | |
| 7 | 기타 | 38 | 3.1% | |
| 8 | 경쟁사 | 28 | 2.3% | |
| 9 | 동영상 | 27 | 2.2% | |
| 10 | 온드미디어 | 23 | 1.9% |
온드미디어81건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 46 | 3.7% | |
| 2 | 23 | 1.9% | |
| 3 | 8 | 0.6% | |
| 4 | 4 | 0.3% |
경쟁사42건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 2.3% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.2% |
언론46건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.6% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.3% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 3 | 0.2% | |
| 8 | 3 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
블로그136건 (11%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 76 | 6.2% | |
| 2 | 11 | 0.9% | |
| 3 | 6 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.2% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 3 | 0.2% | |
| 8 | 3 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상66건 (5.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 3.2% | |
| 2 | 27 | 2.2% |
백과사전116건 (9.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 66 | 5.3% | |
| 2 | 41 | 3.3% | |
| 3 | 9 | 0.7% |
공공/기관39건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.1% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자29건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 0.9% | |
| 2 | 8 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
커뮤니티4건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.3% |
채용24건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.6% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 6 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
기술/R&D6건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.5% |
이커머스1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타644건 (52.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 3.2% | |
| 2 | 38 | 3.1% | |
| 3 | 22 | 1.8% | |
| 4 | 18 | 1.5% | |
| 5 | 18 | 1.5% | |
| 6 | 15 | 1.2% | |
| 7 | 15 | 1.2% | |
| 8 | 12 | 1% | |
| 9 | 11 | 0.9% | |
| 10 | 10 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 1.5% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 1.4% | |
| 3 | 기타 | 17 | 1.4% | |
| 4 | 블로그 | 16 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 13 | 1.1% | |
| 6 | 백과사전 | 12 | 1% | |
| 7 | 백과사전 | 11 | 0.9% | |
| 8 | 기타 | 10 | 0.8% | |
| 9 | 기타 | 10 | 0.8% | |
| 10 | 기타 | 9 | 0.7% | |
| 11 | 기타 | 9 | 0.7% | |
| 12 | 백과사전 | 9 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 8 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 8 | 0.6% | |
| 15 | 기타 | 7 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 365건
GS칼텍스를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 gscaltex.com 46건, gscaltexmediahub.com 18건, gs.co.kr 8건 합계 72건으로 온드 계열이 압도적 1위를 차지해 4개 브랜드 중 자사 채널 인용력이 가장 강하다. 별도 뉴스룸 도메인(미디어허브)이 상위 5위에 진입한 것은 GS칼텍스가 유일하며, 이는 보도자료형 콘텐츠를 독립 도메인으로 운영한 효과가 AI 인용으로 직결됐음을 보여주는 실증 사례다. 다만 jobkorea 32건·catch 21건 등 채용 플랫폼이 53건에 달해 '기업으로서의 평판' 프레임이 강하게 작동하고, 이는 추천 문항이 취업 관점으로 쏠린 원인이기도 하다. namu.wiki 25건과 ko.wikipedia 17건의 백과 42건은 지배구조·연혁 서술의 원천이므로 사실 오류 모니터링 대상이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어76건
20.8%
경쟁사3건
0.8%
언론12건
3.3%
블로그18건
4.9%
동영상8건
2.2%
백과사전46건
12.6%
공공/기관6건
1.6%
금융/투자6건
1.6%
채용8건
2.2%
기술/R&D5건
1.4%
기타177건
48.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 46 | 12.6% | |
| 2 | 기타 | 32 | 8.8% | |
| 3 | 백과사전 | 25 | 6.8% | |
| 4 | 기타 | 21 | 5.8% | |
| 5 | 온드미디어 | 18 | 4.9% | |
| 6 | 백과사전 | 17 | 4.7% | |
| 7 | 온드미디어 | 8 | 2.2% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 2.2% | |
| 9 | 동영상 | 8 | 2.2% | |
| 10 | 기타 | 7 | 1.9% |
온드미디어76건 (20.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 46 | 12.6% | |
| 2 | 18 | 4.9% | |
| 3 | 8 | 2.2% | |
| 4 | 4 | 1.1% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
언론12건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
블로그18건 (4.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.2% | |
| 2 | 4 | 1.1% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 |  justswot.blogspot.com | 1 | 0.3% |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
동영상8건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.2% |
백과사전46건 (12.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 6.8% | |
| 2 | 17 | 4.7% | |
| 3 | 4 | 1.1% |
공공/기관6건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
금융/투자6건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.6% |
채용8건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
기술/R&D5건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.4% |
기타177건 (48.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 8.8% | |
| 2 | 21 | 5.8% | |
| 3 | 7 | 1.9% | |
| 4 | 7 | 1.9% | |
| 5 | 6 | 1.6% | |
| 6 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 15 | 4.1% | |
| 2 | 백과사전 | 14 | 3.8% | |
| 3 | 기타 | 9 | 2.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 6 | 1.6% | |
| 5 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 6 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 7 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 8 | 금융/투자 | 5 | 1.4% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 기술/R&D | 4 | 1.1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 백과사전 | 4 | 1.1% |