GS칼텍스 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 248건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ⛽ 정유사
GS칼텍스는 AI 응답에서 국내 4대 정유사 지위가 확고하고 인지 정확도가 매우 높으며, 특히 NCSI 18년 연속·NBCI 첫 1위와 소비자 호감도 1위로 '만족도·호감도' 축에서 산업 최상위로 결부된다. 'I am your energy'·에너지플러스·Kixx를 중심으로 트렌디한 종합 에너지 기업 이미지를 구축했고, 자사 미디어허브·공식 사이트가 브랜드 인용을 주도하는 GEO 강점을 갖췄다. 반면 규모·'1등' 상기는 SK에너지에 밀리고 주유소 점유율 순위는 4위까지 하락했으며, 정유 편중과 유가 민감성에 따른 실적 변동성이 반복 지적된다.
GS칼텍스 2위
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
77.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
87.1%
AI Visibility
평균 순위
2.1
Avg. Rank
언급 비중
24.9%
Share of Voice · 61건
1순위 언급
6.2%
Top of Mind · 4건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 89.7 | 91.4% | 1.2 | 26.1%(64) | 83.1%(54) | |
| 2 | 77.4 | 87.1% | 2.1 | 24.9%(61) | 6.2%(4) | |
| 3 | 74.1 | 88.6% | 2.7 | 25.3%(62) | 10.8%(7) | |
| 4 | 61.4 | 82.9% | 3.8 | 23.7%(58) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- NCSI 18년·NBCI 1위와 호감도 1위 등 만족도·호감도 최상위 결부
- 에너지플러스·Kixx 중심의 트렌디한 종합 에너지 이미지
- 미디어허브·공식 사이트가 브랜드 인용을 주도하는 GEO 우위
리스크
- '1등'·규모 상기에서 SK에너지에 고정적으로 뒤짐
- 주유소·내수 점유율 순위 4위로 하락
- 정유 편중(78~81%)과 유가·정제마진 민감성에 따른 실적 변동
기회
- 정유사 비교·순위·ESG 등 산업 키워드 콘텐츠로 산업 레벨 인용 점유 확보
- 에너지플러스 디지털 경험과 친환경(SAF·CCU) 스토리를 결합한 미래 에너지 리더 서사 강화
- 채용 편중된 브랜드 인용을 제품·서비스 콘텐츠로 다변화
비보조 인지 인용 · 1107건
AI가 GS칼텍스를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 레벨 인용은 youtube·blog.naver·namu.wiki 등 UGC·동영상·백과가 주도하고 hellot.net·e-platform.net 등 산업지가 보조한다. GS 자사 도메인이 산업 인용 상위에 부재한 반면 경쟁사 S-OIL의 s-oil.com은 산업 인용에 진입해, 산업 담론에서 GS의 자사 채널 존재감이 약하다. 정유사 비교·순위·친환경 전환 등 산업 키워드를 겨냥한 자사 콘텐츠 발행이 산업 레벨 GEO 개선의 핵심 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어70건
6.3%
경쟁사24건
2.2%
언론31건
2.8%
블로그83건
7.5%
동영상79건
7.1%
백과사전101건
9.1%
공공/기관33건
3%
금융/투자27건
2.4%
커뮤니티4건
0.4%
채용27건
2.4%
기술/R&D1건
0.1%
이커머스3건
0.3%
기타624건
56.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 62 | 5.6% | |
| 2 | 백과사전 | 60 | 5.4% | |
| 3 | 블로그 | 43 | 3.9% | |
| 4 | 기타 | 37 | 3.3% | |
| 5 | 백과사전 | 36 | 3.3% | |
| 6 | 온드미디어 | 36 | 3.3% | |
| 7 | 기타 | 32 | 2.9% | |
| 8 | 온드미디어 | 28 | 2.5% | |
| 9 | 동영상 | 17 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 17 | 1.5% |
온드미디어70건 (6.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 36 | 3.3% | |
| 2 | 28 | 2.5% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% |
경쟁사24건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.3% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론31건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.6% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 6 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그83건 (7.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 3.9% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상79건 (7.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 62 | 5.6% | |
| 2 | 17 | 1.5% |
백과사전101건 (9.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 60 | 5.4% | |
| 2 | 36 | 3.3% | |
| 3 | 5 | 0.5% |
공공/기관33건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.7% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자27건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.4% |
커뮤니티4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% |
채용27건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.9% | |
| 2 | 9 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% |
기술/R&D1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타624건 (56.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 3.3% | |
| 2 | 32 | 2.9% | |
| 3 | 17 | 1.5% | |
| 4 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 12 | 1.1% | |
| 6 | 12 | 1.1% | |
| 7 | 11 | 1% | |
| 8 | 10 | 0.9% | |
| 9 | 10 | 0.9% | |
| 10 | 10 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 1.9% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 1.5% | |
| 3 | 기타 | 16 | 1.4% | |
| 4 | 기타 | 13 | 1.2% | |
| 5 | 블로그 | 12 | 1.1% | |
| 6 | 기타 | 10 | 0.9% | |
| 7 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 8 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 9 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 10 | 온드미디어 | 9 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 12 | 온드미디어 | 8 | 0.7% | |
| 13 | 금융/투자 | 8 | 0.7% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 15 | 백과사전 | 6 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 375건
GS칼텍스를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 레벨 인용은 gscaltexmediahub.com·gscaltex.com 등 온드미디어가 최상위를 점유해 브랜드 서사 통제력이 우수하다. namu.wiki·ko.wikipedia 등 백과와 jobkorea·catch·thevc 등 채용·기업정보 채널이 뒤를 받친다. 자사 채널 강세는 GEO 강점이나 채용 관점 채널 비중이 커 이미지가 고용주 브랜드에 치우칠 수 있으므로, 미디어허브 내 제품·서비스·친환경 스토리를 확대해 인용 포트폴리오를 다변화하는 전략이 권장된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어61건
16.3%
경쟁사3건
0.8%
언론8건
2.1%
블로그24건
6.4%
동영상21건
5.6%
백과사전50건
13.3%
공공/기관2건
0.5%
금융/투자11건
2.9%
채용10건
2.7%
기술/R&D1건
0.3%
기타184건
49.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 29 | 7.7% | |
| 2 | 백과사전 | 27 | 7.2% | |
| 3 | 온드미디어 | 26 | 6.9% | |
| 4 | 기타 | 21 | 5.6% | |
| 5 | 백과사전 | 18 | 4.8% | |
| 6 | 동영상 | 16 | 4.3% | |
| 7 | 기타 | 15 | 4% | |
| 8 | 블로그 | 11 | 2.9% | |
| 9 | 금융/투자 | 9 | 2.4% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.6% |
온드미디어61건 (16.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 7.7% | |
| 2 | 26 | 6.9% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 3 | 0.8% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론8건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
블로그24건 (6.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.9% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 |  justswot.blogspot.com | 1 | 0.3% |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
동영상21건 (5.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.3% | |
| 2 | 5 | 1.3% |
백과사전50건 (13.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 7.2% | |
| 2 | 18 | 4.8% | |
| 3 | 5 | 1.3% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
금융/투자11건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
채용10건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 4 | 1.1% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
기술/R&D1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타184건 (49.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.6% | |
| 2 | 15 | 4% | |
| 3 | 6 | 1.6% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 16 | 4.3% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 4.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 9 | 2.4% | |
| 4 | 금융/투자 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 6 | 온드미디어 | 6 | 1.6% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 8 | 백과사전 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 블로그 | 4 | 1.1% |