🏭 석유화학·중공업 - AI 브랜드 인덱스

석유화학·중공업 대표기업을 묻는 비보조 질의에서 LG화학·롯데케미칼·한화솔루션·HD현대는 10건 전부, 두산에너빌리티는 9건, 포스코는 3건에 등장해 인지 격차가 세 배 이상 벌어졌다. 답변 구조는 예외 없이 석유화학 목록과 중공업 목록을 분리한 뒤 각각 LG화학과 HD현대중공업을 첫 줄에 놓는 형태로 고정돼 있다. 금호석유화학·SK지오센트릭·S-OIL·삼성중공업·한화오션 등 추적 대상 밖 기업이 항상 함께 나열돼 6개 브랜드가 목록을 독점하지는 못한다. 포스코만 괄호로 제철·철강이라고 업종을 부기해야 목록에 들어가며, 이는 산업 카테고리 정의와 브랜드 구성 사이의 불일치를 드러낸다.

1등을 묻는 질의에서 답은 석유화학은 LG화학, 중공업·조선은 HD현대중공업으로 거의 자동 수렴한다. HD현대와 LG화학이 8건 전부, 롯데케미칼 7건, 한화솔루션과 포스코 3건, 두산에너빌리티 2건으로 상하위 격차가 네 배에 이른다. 지역 연상 질의에서는 울산이 최대 공업 도시로, 여수가 석유화학, 거제가 조선, 창원이 기계·방산, 포항·광양이 철강 중심지로 정형화돼 브랜드보다 클러스터가 먼저 상기된다. 다만 1등 판정은 기준에 따라 흔들려 매출 기준으로는 S-OIL, 브랜드평판 기준으로는 한화솔루션이 1위로 제시된 자료가 병기된다.

친환경 전환과 탄소중립을 묻는 연상 질의는 사실상 석유화학 기업들의 무대다. HD현대 15건, LG화학 14건, 롯데케미칼 10건, 한화솔루션 8건이 등장한 반면 두산에너빌리티는 4건, 포스코는 단 1건에 그쳤다. 인용되는 근거는 LG화학의 2020년 화학업계 최초 탄소중립 선언, 롯데케미칼의 RE100 가입과 친환경 매출 12조원 목표, 금호석유화학의 2030년 BAU 대비 29퍼센트 감축과 CCUS 가동으로, 선언보다 수치가 명확한 기업이 우대받는 구조다. 원전과 수소환원제철처럼 탈탄소에 직결되는 자산을 가진 두 브랜드가 오히려 배제되는 역설이 이 차원의 핵심 발견이다.

기술력·경쟁력 질의 4건에서 LG화학·롯데케미칼·HD현대는 전부, 한화솔루션과 두산에너빌리티는 2건, 포스코는 0건 등장했다. 6개 브랜드 중 유일하게 차원 노출이 전무한 사례가 이 차원의 포스코다. 답변은 석유화학은 LG화학·DL케미칼·S-Oil, 중공업은 HD현대중공업·효성중공업·두산에너빌리티라는 두 목록으로 구성되며, 공통 진단은 NCC 중심 국내 석유화학이 ECC·COTC 대비 원가 열위라 범용에서 고부가 스페셜티로 전환한 기업이 경쟁력을 인정받는다는 것이다. 한화솔루션의 Q.ANTUM이나 포스코의 WSD 15년 연속 1위처럼 강력한 기술 자산이 한 번도 인용되지 않은 점이 두드러진다.

선호 질의에서 LG화학 10건, HD현대 9건, 롯데케미칼 7건, 두산에너빌리티 5건, 한화솔루션 4건, 포스코 1건으로 인지 순위와 다른 서열이 나타난다. 특히 두산에너빌리티가 한화솔루션을 앞서는 유일한 차원인데, 원전·발전 수혜주라는 명확한 투자 테마가 작동한 결과다. 답변의 지배적 프레임은 석유화학은 중국발 공급과잉으로 구조조정 국면이고 중공업은 글로벌 인프라 투자와 공급망 재편으로 상승 사이클이라는 대비이며, 이 구도가 중공업 브랜드에 유리하게 작용한다. google-aio가 경쟁력 판단 근거로 brandsignal.co.kr 산업 페이지를 직접 인용한 사례가 이 차원에서 반복 확인된다.

순위 질의 7건에서 LG화학·HD현대·롯데케미칼은 전부, 한화솔루션 5건, 두산에너빌리티 3건, 포스코 2건 등장했다. 핵심 발견은 perplexity가 석유화학·중공업 전체 AI 브랜드 인덱스 순위를 1위 LG화학, 2위 HD현대, 3위 롯데케미칼, 4위 한화솔루션, 5위 두산에너빌리티, 6위 포스코 순으로 그대로 인용했다는 점이다. 이는 서비스 자체 데이터가 AI 응답의 근거로 재유입되는 자기참조 루프이며 해석에 주의가 필요하다. 다른 순위 지표와 비교하면 브랜드평판은 LG화학·SK이노베이션·금호석유 순, 매출 기준은 S-OIL이 상위로 기준별 서열이 크게 달라진다.