HD현대 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏭 석유화학·중공업
HD현대는 2026-W37 배치에서 중공업 축의 기본값 브랜드로 확고하다. 산업 비보조 질의 54건 중 53건 등장으로 LG화학과 최고 노출을 나눠 가졌고, 연상 질의는 15건 전부에 등장해 6개 브랜드 중 유일하게 연상 차원 100퍼센트를 기록했다. 브랜드 질의에서는 5개 엔진 전부가 조선을 최초 상기로 답해 카테고리 연상 선명도가 가장 높다. 반면 상당수 응답이 지주사 HD현대 대신 HD현대중공업으로 호명해 브랜드 자산이 계열사로 흘러가고, 약점 서술은 다중 지주사 구조와 지주사 할인, 반복되는 산업재해로 수렴한다. 인용에서는 hd.com 계열 80건과 나무위키 47건이 양강 구도를 이뤄 백과 서술이 브랜드 인식에 직접 개입한다.
HD현대 2위
🏭 석유화학·중공업 6개 브랜드 중 순위
61
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
75.7%
AI Visibility
평균 순위
3.1
Avg. Rank
언급 비중
24.3%
Share of Voice · 53건
1순위 언급
10.5%
Top of Mind · 6건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.7 | 75.7% | 1.1 | 24.3%(53) | 82.5%(47) | |
| 2 | 61 | 75.7% | 3.1 | 24.3%(53) | 10.5%(6) | |
| 3 | 56.2 | 64.3% | 2.3 | 20.6%(45) | 3.5%(2) | |
| 4 | 36.8 | 45.7% | 3.1 | 14.7%(32) | 1.8%(1) | |
| 5 | 24.6 | 35.7% | 4.6 | 11.5%(25) | 0%(0) | |
| 6 | 10.5 | 14.3% | 4.1 | 4.6%(10) | 1.8%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏭 석유화학·중공업 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 비보조 질의 53/54와 연상 질의 15/15로 최고 수준 노출
- 5개 엔진 최초 상기가 조선으로 완전 일치하는 선명한 카테고리 연상
- 메탄올 추진선 54척 세계 최다와 힘센 엔진이라는 정량 기술 근거 확보
- 2025년 영업이익 6조996억원과 분기 1,300원 배당이 추천 근거로 반복 인용
- 석유화학 침체와 대비되는 중공업 상승 사이클 서술로 상대적 후광 확보
리스크
- 지주사 브랜드가 HD현대중공업이라는 계열사명으로 대체 호명되는 구조적 누수
- 다중 지주사 구조와 옥상옥·지주사 할인이 전 엔진 공통 약점으로 고착
- gemini가 반복되는 산업재해와 은폐 의혹, 노조 파업 가능성을 첫 번째 약점으로 지목
- HD현대일렉트릭 초고압 변압기 단일 품목 쏠림과 피크아웃 우려가 계열사 리스크로 부각
- 나무위키 47건 의존으로 사명 변경 배경 등 민감 서술이 백과 톤 그대로 전이
기회
- 지주사 HD현대와 계열사 HD현대중공업의 관계를 명확히 설명하는 1차 자료를 정비해 계열사 대체 호명을 완화
- 사명 변경 의미와 지배구조를 설명하는 온드 콘텐츠를 백과 문서가 참조하도록 만들어 서술 톤 개선
- 산업안전 개선 성과를 정량 콘텐츠로 발행해 gemini 계열의 부정 서술에 대응
- 구사명 현대중공업·대우조선해양을 쓰는 chatgpt 대응을 위해 명칭 변경 사실을 담은 공개 자료 확충
- 전력기기·로보틱스 성장 서사를 조선과 분리해 단일 품목 쏠림 우려를 상쇄
비보조 인지 인용 · 1084건
AI가 HD현대를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥 인용은 나무위키 40건을 정점으로 유튜브 27건, 네이버블로그 22건, 위키백과 20건 순이며 자사 도메인 hd.com은 한 자릿수에 그친다. 비보조 질의에서 엔진은 개별 기업 사이트 대신 백과와 동영상, 그리고 greened.kr·suncheon.ac.kr·pwc.com·investkorea.org·kcia.kr 같은 기관 리포트를 참조한다. 특히 brandsignal.co.kr이 9건 인용되며 google-aio의 경쟁력 판단 근거로 쓰인 점은 이 서비스가 이미 AI 응답의 소스로 편입됐다는 신호인 동시에, 자사 순위가 다시 자사 데이터로 되먹임되는 자기참조 루프를 만들 수 있어 해석에 주의가 필요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어78건
7.2%
경쟁사47건
4.3%
언론37건
3.4%
블로그71건
6.5%
동영상74건
6.8%
백과사전157건
14.5%
공공/기관36건
3.3%
금융/투자40건
3.7%
커뮤니티1건
0.1%
채용18건
1.7%
기술/R&D1건
0.1%
이커머스1건
0.1%
기타523건
48.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 100 | 9.2% | |
| 2 | 온드미디어 | 64 | 5.9% | |
| 3 | 동영상 | 56 | 5.2% | |
| 4 | 백과사전 | 52 | 4.8% | |
| 5 | 블로그 | 42 | 3.9% | |
| 6 | 기타 | 29 | 2.7% | |
| 7 | 동영상 | 17 | 1.6% | |
| 8 | 채용 | 17 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 17 | 1.6% | |
| 10 | 공공/기관 | 16 | 1.5% |
온드미디어78건 (7.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 64 | 5.9% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 7 | 0.6% |
경쟁사47건 (4.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.1% | |
| 2 | 9 | 0.8% | |
| 3 | 7 | 0.6% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론37건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.9% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 4 | 0.4% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
블로그71건 (6.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 42 | 3.9% | |
| 2 | 8 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상74건 (6.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 56 | 5.2% | |
| 2 | 17 | 1.6% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전157건 (14.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 100 | 9.2% | |
| 2 | 52 | 4.8% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
공공/기관36건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.5% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자40건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 9 | 0.8% | |
| 3 | 8 | 0.7% | |
| 4 | 6 | 0.6% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 2 | 0.2% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용18건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.6% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기술/R&D1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타523건 (48.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 2.7% | |
| 2 | 17 | 1.6% | |
| 3 | 15 | 1.4% | |
| 4 | 13 | 1.2% | |
| 5 | 12 | 1.1% | |
| 6 | 11 | 1% | |
| 7 | 11 | 1% | |
| 8 | 11 | 1% | |
| 9 | 10 | 0.9% | |
| 10 | 9 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 23 | 2.1% | |
| 2 | 백과사전 | 21 | 1.9% | |
| 3 | 공공/기관 | 16 | 1.5% | |
| 4 | 백과사전 | 16 | 1.5% | |
| 5 | 온드미디어 | 13 | 1.2% | |
| 6 | 기타 | 12 | 1.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 12 | 1.1% | |
| 8 | 온드미디어 | 11 | 1% | |
| 9 | 백과사전 | 11 | 1% | |
| 10 | 백과사전 | 11 | 1% | |
| 11 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 12 | 온드미디어 | 9 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 14 | 온드미디어 | 7 | 0.6% | |
| 15 | 기타 | 7 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 402건
HD현대를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의 인용은 hd.com 50건, hd-hhi.com 23건, recruit.hd.com 7건의 온드 계열 80건과 나무위키 47건이 사실상 양강 구도를 이룬다. 위키백과 26건, 유튜브 21건, 한국경제 15건이 뒤를 잇고 자소설닷컴은 취업 문맥에서만 등장한다. 사명 변경 배경이나 상표 사정 같은 민감 서술이 나무위키 문장 그대로 답변에 옮겨지는 사례가 확인되므로, 온드 콘텐츠 강화만으로는 통제되지 않는 영역이 존재한다. 채널 전략으로는 자사 뉴스룸의 사명·지배구조 설명 페이지를 백과 문서가 참조할 만한 1차 자료 수준으로 정비하는 접근이 유효하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어63건
15.7%
경쟁사5건
1.2%
언론13건
3.2%
블로그22건
5.5%
동영상31건
7.7%
백과사전75건
18.7%
공공/기관1건
0.2%
금융/투자16건
4%
채용8건
2%
이커머스1건
0.2%
기타167건
41.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 50 | 12.4% | |
| 2 | 백과사전 | 47 | 11.7% | |
| 3 | 백과사전 | 26 | 6.5% | |
| 4 | 기타 | 23 | 5.7% | |
| 5 | 동영상 | 21 | 5.2% | |
| 6 | 기타 | 15 | 3.7% | |
| 7 | 블로그 | 11 | 2.7% | |
| 8 | 동영상 | 10 | 2.5% | |
| 9 | 채용 | 8 | 2% | |
| 10 | 온드미디어 | 7 | 1.7% |
온드미디어63건 (15.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 50 | 12.4% | |
| 2 | 7 | 1.7% | |
| 3 | 6 | 1.5% |
경쟁사5건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.7% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
언론13건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
블로그22건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.7% | |
| 2 | 3 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
동영상31건 (7.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.2% | |
| 2 | 10 | 2.5% |
백과사전75건 (18.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 11.7% | |
| 2 | 26 | 6.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% |
공공/기관1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
금융/투자16건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% | |
| 2 | 5 | 1.2% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
채용8건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2% |
이커머스1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
기타167건 (41.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 5.7% | |
| 2 | 15 | 3.7% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 3 | 0.7% | |
| 9 | 3 | 0.7% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 5.2% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 4.7% | |
| 3 | 기타 | 12 | 3% | |
| 4 | 온드미디어 | 11 | 2.7% | |
| 5 | 온드미디어 | 11 | 2.7% | |
| 6 | 백과사전 | 9 | 2.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 8 | 2% | |
| 8 | 온드미디어 | 7 | 1.7% | |
| 9 | 금융/투자 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 온드미디어 | 5 | 1.2% | |
| 11 | 채용 | 4 | 1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1% | |
| 14 | 백과사전 | 4 | 1% | |
| 15 | 금융/투자 | 4 | 1% |