HD현대 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏭 석유화학·중공업
HD현대는 중공업·조선 산업의 사실상 대표 브랜드로 AI 브랜드 인덱스 산업 2위·조선 세부 1위이며, '조선=HD현대'의 강력한 단일 각인과 세계 1위 조선사라는 신뢰감을 확보했다. Future Builder 리브랜딩과 친환경 선박(메탄올선 54척 세계 최다)·디지털 전환 서사가 견고하고, 2026년 2분기 4.1조원 영업이익 서프라이즈로 6개 브랜드 중 가장 긍정적인 투자 평가를 받는다. 복잡한 다단계 지배구조와 지주사 할인이 약점이며, 인용은 hd.com 온드와 백과·언론 어드미디어가 균형을 이룬다.
HD현대 3위
🏭 석유화학·중공업 6개 브랜드 중 순위
62.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
77.1%
AI Visibility
평균 순위
3
Avg. Rank
언급 비중
23.5%
Share of Voice · 54건
1순위 언급
11.9%
Top of Mind · 7건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 79.7 | 81.4% | 1.2 | 24.8%(57) | 78%(46) | |
| 2 | 67.8 | 77.1% | 2.3 | 23.5%(54) | 8.5%(5) | |
| 3 | 62.8 | 77.1% | 3 | 23.5%(54) | 11.9%(7) | |
| 4 | 40.2 | 50% | 3.1 | 15.2%(35) | 1.7%(1) | |
| 5 | 18.3 | 27.1% | 4.8 | 8.3%(19) | 0%(0) | |
| 6 | 14.2 | 15.7% | 4.2 | 4.8%(11) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏭 석유화학·중공업 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 조선·엔진 세계 1위 경쟁력과 친환경 선박 수주 세계 최다
- 다각화 포트폴리오·오일뱅크 현금창출력 기반 실적 서프라이즈와 저평가 매력
- hd.com 온드와 백과·언론이 균형을 이룬 견고한 브랜드 인용 구조
리스크
- HD현대-HD한국조선해양-HD현대중공업 다단계 지배구조·의사결정 비효율
- 지주사 할인과 조선/정유 사이클 변동성
- 로봇 부문 경쟁력 열세·방산 보안 감점 등 개별 리스크
기회
- 조선 슈퍼사이클·방산·친환경 선박 수주를 성장 서사로 지속 확산
- NAV 할인 해소·주주환원 확대를 통한 지주사 재평가
- 친환경·AI·로보틱스 전환 스토리로 전통 중공업 이미지 현대화
비보조 인지 인용 · 1098건
AI가 HD현대를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의 인용은 나무위키·유튜브·위키백과·네이버블로그의 백과/동영상/UGC 축과 기관(suncheon.ac.kr·investkorea.org) 축에 더해, shippingnewsnet·newsspace 등 조선·산업 전문매체가 상위에 드는 점이 중공업 특유의 패턴이다. 자사 도메인 산업 노출은 낮으므로, 나무위키·위키백과 문서 관리와 유튜브 산업 콘텐츠, 그리고 조선·해운 전문매체 노출 강화가 HD현대 산업 인용 확보의 차별적 지렛대다.
채널 유형별 점유율
온드미디어87건
7.9%
경쟁사32건
2.9%
언론41건
3.7%
블로그64건
5.8%
동영상104건
9.5%
백과사전166건
15.1%
공공/기관33건
3%
금융/투자36건
3.3%
커뮤니티2건
0.2%
채용18건
1.6%
이커머스2건
0.2%
기타513건
46.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 99 | 9% | |
| 2 | 동영상 | 84 | 7.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 81 | 7.4% | |
| 4 | 백과사전 | 60 | 5.5% | |
| 5 | 기타 | 30 | 2.7% | |
| 6 | 블로그 | 28 | 2.6% | |
| 7 | 동영상 | 20 | 1.8% | |
| 8 | 공공/기관 | 18 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 18 | 1.6% | |
| 10 | 금융/투자 | 16 | 1.5% |
온드미디어87건 (7.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 81 | 7.4% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% |
경쟁사32건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.7% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론41건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.1% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그64건 (5.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 2.6% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상104건 (9.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 84 | 7.7% | |
| 2 | 20 | 1.8% |
백과사전166건 (15.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 99 | 9% | |
| 2 | 60 | 5.5% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
공공/기관33건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.6% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자36건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.5% | |
| 2 | 8 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
채용18건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.4% | |
| 2 | 3 | 0.3% |
이커머스2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
기타513건 (46.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 2.7% | |
| 2 | 18 | 1.6% | |
| 3 |  instagram.com | 15 | 1.4% |
| 4 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 14 | 1.3% | |
| 6 | 13 | 1.2% | |
| 7 | 11 | 1% | |
| 8 | 11 | 1% | |
| 9 | 10 | 0.9% | |
| 10 | 10 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 27 | 2.5% | |
| 2 | 백과사전 | 21 | 1.9% | |
| 3 | 공공/기관 | 17 | 1.5% | |
| 4 | 백과사전 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 온드미디어 | 14 | 1.3% | |
| 6 | 백과사전 | 13 | 1.2% | |
| 7 | 백과사전 | 12 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 10 | 0.9% | |
| 9 | 온드미디어 | 10 | 0.9% | |
| 10 | 온드미디어 | 10 | 0.9% | |
| 11 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 12 | 온드미디어 | 9 | 0.8% | |
| 13 | 채용 | 8 | 0.7% | |
| 14 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 8 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 390건
HD현대를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의 인용은 hd.com(69)이 압도하나, 나무위키·유튜브·위키백과 등 어드/UGC 축도 이례적으로 강해 온드와 어드미디어가 균형을 이룬다. 이는 HD현대 리브랜딩 스토리가 백과·언론에 폭넓게 확산된 결과다. 계열 hd-hhi.com·인스타그램·공시(KRX)도 인용된다. 채널 전략은 hd.com 브랜드스토리·IR 페이지 최신화와 나무위키·위키백과 문서 정확성 관리를 병행하고, 소셜(인스타그램) 콘텐츠까지 활용해 인용 저변을 넓히는 데 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어74건
19%
경쟁사4건
1%
언론15건
3.8%
블로그18건
4.6%
동영상41건
10.5%
백과사전77건
19.7%
금융/투자15건
3.8%
채용9건
2.3%
이커머스2건
0.5%
기타135건
34.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 69 | 17.7% | |
| 2 | 백과사전 | 43 | 11% | |
| 3 | 동영상 | 34 | 8.7% | |
| 4 | 백과사전 | 33 | 8.5% | |
| 5 | 기타 | 22 | 5.6% | |
| 6 | 기타 | 12 | 3.1% | |
| 7 | 금융/투자 | 10 | 2.6% | |
| 8 | 기타 | instagram.com | 9 | 2.3% |
| 9 | 채용 | 8 | 2.1% | |
| 10 | 동영상 | 7 | 1.8% |
온드미디어74건 (19%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 69 | 17.7% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.5% |
경쟁사4건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
언론15건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
블로그18건 (4.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상41건 (10.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 34 | 8.7% | |
| 2 | 7 | 1.8% |
백과사전77건 (19.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 11% | |
| 2 | 33 | 8.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
금융/투자15건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
채용9건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.1% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
이커머스2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
기타135건 (34.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 5.6% | |
| 2 | 12 | 3.1% | |
| 3 | instagram.com | 9 | 2.3% |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 23 | 5.9% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 4.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 13 | 3.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 10 | 2.6% | |
| 5 | 백과사전 | 10 | 2.6% | |
| 6 | 기타 | 9 | 2.3% | |
| 7 | 온드미디어 | 9 | 2.3% | |
| 8 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 9 | 채용 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 백과사전 | 5 | 1.3% | |
| 11 | 기타 |  HD현대 (@hd.hyundai) • Instagram photos and videoshttps://www.instagram.com/hd.hyundai/ | 5 | 1.3% |
| 12 | 금융/투자 | 5 | 1.3% | |
| 13 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 14 | 언론 | 4 | 1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1% |