두산에너빌리티 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏭 석유화학·중공업
두산에너빌리티는 2026-W37 배치에서 브랜드 인식은 매우 선명하나 산업 문맥에서는 자리를 찾지 못하는 비대칭 구조를 보였다. 브랜드 직접 질의에서는 5개 엔진 전부가 원자력과 가스터빈을 최초 상기로 답하고, 세계 3개사만 보유한 원전 주단소재 능력과 경쟁사 대비 2년 빠른 납기, AI 데이터센터 전력 수요 수혜라는 서사가 일관되게 반복된다. 반면 산업 비보조 질의는 54건 중 25건 등장에 그쳤고 1등 2/8, 연상 4/15로 결손이 크다. 원인은 산업 카테고리가 석유화학·중공업으로 정의돼 발전설비 축이 순위나 연상 체계에 존재하지 않기 때문이다. 여기에 claude 인지 응답 실패와 chatgpt 답변 절단 등 응답 품질 문제도 겹쳤다.
두산에너빌리티 5위
🏭 석유화학·중공업 6개 브랜드 중 순위
24.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
35.7%
AI Visibility
평균 순위
4.6
Avg. Rank
언급 비중
11.5%
Share of Voice · 25건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.7 | 75.7% | 1.1 | 24.3%(53) | 82.5%(47) | |
| 2 | 61 | 75.7% | 3.1 | 24.3%(53) | 10.5%(6) | |
| 3 | 56.2 | 64.3% | 2.3 | 20.6%(45) | 3.5%(2) | |
| 4 | 36.8 | 45.7% | 3.1 | 14.7%(32) | 1.8%(1) | |
| 5 | 24.6 | 35.7% | 4.6 | 11.5%(25) | 0%(0) | |
| 6 | 10.5 | 14.3% | 4.1 | 4.6%(10) | 1.8%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏭 석유화학·중공업 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 5개 엔진 최초 상기가 원자력·가스터빈으로 완전 일치하는 선명한 각인
- 원전 주기기용 주단소재를 세계 3개사만 보유한다는 희소성 서사가 전 엔진 정형구로 반복
- 글로벌 경쟁사 대비 2년 이상 빠른 납기가 AI 전력 수요 대응 우위로 인용
- 2026년 상반기 신규 수주 7조1천억원으로 연간 가이던스 53.4퍼센트 조기 달성
- 애널리스트 21명 적극 매수 컨센서스와 목표주가 127,551원이 근거로 제시
리스크
- 산업 비보조 노출 25/54로 6개 브랜드 중 5위이며 1등 질의는 8건 중 2건에 그침
- 사명 변경 4년이 지났음에도 구 두산중공업 병기가 관행으로 남고 chatgpt는 옛 사명만 사용
- claude 인지 응답이 도구 호출 태그만 출력한 채 실패해 엔진 1개에서 답변 자체가 소실
- 글로벌 시장에서 지멘스·GE에 밀려 5위권 아래라는 평가와 화력 매출 구조적 축소가 지적
- 목표주가 제시 범위가 7.8만원에서 15.6만원까지 벌어져 컨센서스 신뢰도가 낮음
기회
- 원전·SMR을 에너지 산업 리포트와 통계 자료에 노출시켜 석유화학 중심 산업 문맥을 우회
- 사명 변경 이후 브랜드를 단독으로 설명하는 1차 자료를 강화해 구 두산중공업 병기 관행 축소
- 이미 강한 유튜브 인용을 자사 기술 설명 채널로 흡수해 시각 콘텐츠 주도권 확보
- SMR 수주 목표와 체코·롤스로이스 파트너십 성과를 정기 갱신해 연상 문맥 진입 시도
- 공시·IR 데이터 정합성을 관리해 투자 관점 답변의 근거 품질 개선
비보조 인지 인용 · 615건
AI가 두산에너빌리티를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥 인용은 나무위키 22건, 네이버블로그 18건, 위키백과 14건이 상위이며 총량은 상위 세 브랜드의 절반 이하다. 이 브랜드가 등장하는 산업 응답 자체가 25건에 그치기 때문으로, 산업 단위 노출 결손이 그대로 인용 기회 손실로 이어진다. 순천대 게시판, PwC, 투자유치기관 같은 기관·리포트 계열이 반복 인용되고 경쟁 그룹 도메인 hd.com까지 근거로 쓰인다는 점은, 산업 질의에서 엔진이 개별 기업 사이트보다 산업 개괄 자료를 선호함을 보여준다. 발전설비 축을 산업 리포트와 에너지 통계 자료에 노출시키는 우회 전략이 실질적 대안이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어66건
10.7%
경쟁사16건
2.6%
언론18건
2.9%
블로그80건
13%
동영상41건
6.7%
백과사전89건
14.5%
공공/기관17건
2.8%
금융/투자45건
7.3%
채용13건
2.1%
기술/R&D1건
0.2%
기타229건
37.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 54 | 8.8% | |
| 2 | 백과사전 | 46 | 7.5% | |
| 3 | 블로그 | 41 | 6.7% | |
| 4 | 백과사전 | 38 | 6.2% | |
| 5 | 동영상 | 28 | 4.6% | |
| 6 | 블로그 | 18 | 2.9% | |
| 7 | 금융/투자 | 16 | 2.6% | |
| 8 | 동영상 | 13 | 2.1% | |
| 9 | 금융/투자 | 11 | 1.8% | |
| 10 | 채용 | 10 | 1.6% |
온드미디어66건 (10.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 54 | 8.8% | |
| 2 | 6 | 1% | |
| 3 | 6 | 1% |
경쟁사16건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.3% | |
| 2 | 5 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
언론18건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.3% | |
| 2 | 4 | 0.7% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
블로그80건 (13%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 41 | 6.7% | |
| 2 | 18 | 2.9% | |
| 3 | 3 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
동영상41건 (6.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 4.6% | |
| 2 | 13 | 2.1% |
백과사전89건 (14.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 46 | 7.5% | |
| 2 | 38 | 6.2% | |
| 3 | 4 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.2% |
공공/기관17건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1.5% | |
| 2 | 4 | 0.7% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
금융/투자45건 (7.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 2.6% | |
| 2 | 11 | 1.8% | |
| 3 | 7 | 1.1% | |
| 4 | 6 | 1% | |
| 5 | 4 | 0.7% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
채용13건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.6% | |
| 2 | 3 | 0.5% |
기술/R&D1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
기타229건 (37.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.3% | |
| 2 | 8 | 1.3% | |
| 3 | 8 | 1.3% | |
| 4 | 7 | 1.1% | |
| 5 | 7 | 1.1% | |
| 6 | 7 | 1.1% | |
| 7 | 7 | 1.1% | |
| 8 | 6 | 1% | |
| 9 | 5 | 0.8% | |
| 10 | 5 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 22 | 3.6% | |
| 2 | 백과사전 | 22 | 3.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 17 | 2.8% | |
| 4 | 금융/투자 | 15 | 2.4% | |
| 5 | 백과사전 | 10 | 1.6% | |
| 6 | 공공/기관 | 9 | 1.5% | |
| 7 | 백과사전 | 8 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 8 | 1.3% | |
| 9 | 동영상 | 7 | 1.1% | |
| 10 | 온드미디어 | 6 | 1% | |
| 11 | 기타 | 6 | 1% | |
| 12 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 13 | 블로그 | 5 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 15 | 블로그 | 5 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 394건
두산에너빌리티를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서 doosanenerbility.com 56건으로 온드가 1위지만 유튜브 26건, 나무위키 24건, 위키백과 24건, 네이버블로그 23건이 근소한 차로 뒤따라 출처가 고르게 분산돼 있다. 특히 유튜브 비중이 높은 것은 google-aio가 원전·가스터빈 설명에서 영상 자료를 다수 인용하기 때문으로, 시각 콘텐츠가 기술 설명 수요를 실제로 받아내고 있다. 유료 콘텐츠 플랫폼과 증권 정보 사이트, 공시 시스템이 상위에 오른 것은 투자 관점 질의 비중이 높다는 신호다. 채널 전략은 자사 유튜브 채널의 기술 설명 콘텐츠 강화와 공시·IR 데이터 정합성 관리로 요약된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어68건
17.3%
경쟁사2건
0.5%
언론9건
2.3%
블로그55건
14%
동영상40건
10.2%
백과사전51건
12.9%
금융/투자41건
10.4%
채용8건
2%
기술/R&D1건
0.3%
기타119건
30.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 56 | 14.2% | |
| 2 | 동영상 | 26 | 6.6% | |
| 3 | 백과사전 | 24 | 6.1% | |
| 4 | 백과사전 | 24 | 6.1% | |
| 5 | 블로그 | 23 | 5.8% | |
| 6 | 블로그 | 18 | 4.6% | |
| 7 | 금융/투자 | 16 | 4.1% | |
| 8 | 동영상 | 14 | 3.6% | |
| 9 | 금융/투자 | 11 | 2.8% | |
| 10 | 기타 | 7 | 1.8% |
온드미디어68건 (17.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 56 | 14.2% | |
| 2 | 6 | 1.5% | |
| 3 | 6 | 1.5% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
언론9건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
블로그55건 (14%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 5.8% | |
| 2 | 18 | 4.6% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상40건 (10.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 6.6% | |
| 2 | 14 | 3.6% |
백과사전51건 (12.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 6.1% | |
| 2 | 24 | 6.1% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
금융/투자41건 (10.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.1% | |
| 2 | 11 | 2.8% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
채용8건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
기술/R&D1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타119건 (30.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 7 | 1.8% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 22 | 5.6% | |
| 2 | 백과사전 | 22 | 5.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 17 | 4.3% | |
| 4 | 금융/투자 | 15 | 3.8% | |
| 5 | 동영상 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 온드미디어 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 블로그 | 6 | 1.5% | |
| 8 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 블로그 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 11 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 12 | 금융/투자 | 4 | 1% | |
| 13 | 채용 | 4 | 1% | |
| 14 | 동영상 | 4 | 1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1% |