포스코 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏭 석유화학·중공업
포스코는 2026-W37 배치에서 브랜드 자체의 힘과 산업 문맥 노출이 가장 극단적으로 어긋난 사례다. 브랜드 직접 질의에서는 5개 엔진 전부가 철강을 최초 상기로 답하고 WSD 15년 연속 세계 최고 경쟁력, 박태준 우향우 정신, 산업의 쌀 같은 서사가 깊고 풍부하게 재현된다. 그러나 산업 비보조 질의는 54건 중 10건 등장에 그쳐 6개 브랜드 중 압도적 최하위이며, 기술력 질의는 4건 전부 결손으로 유일하게 차원 노출 0건을 기록했다. 원인은 석유화학·중공업이라는 산업 정의에 철강이 포함되지 않는 카테고리 불일치이며, perplexity가 같은 답변에서 철강 1위와 통합 순위 6위를 동시에 제시한 것이 이 구조를 그대로 보여준다.
포스코 6위
🏭 석유화학·중공업 6개 브랜드 중 순위
10.5
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
14.3%
AI Visibility
평균 순위
4.1
Avg. Rank
언급 비중
4.6%
Share of Voice · 10건
1순위 언급
1.8%
Top of Mind · 1건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.7 | 75.7% | 1.1 | 24.3%(53) | 82.5%(47) | |
| 2 | 61 | 75.7% | 3.1 | 24.3%(53) | 10.5%(6) | |
| 3 | 56.2 | 64.3% | 2.3 | 20.6%(45) | 3.5%(2) | |
| 4 | 36.8 | 45.7% | 3.1 | 14.7%(32) | 1.8%(1) | |
| 5 | 24.6 | 35.7% | 4.6 | 11.5%(25) | 0%(0) | |
| 6 | 10.5 | 14.3% | 4.1 | 4.6%(10) | 1.8%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏭 석유화학·중공업 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 5개 엔진 최초 상기가 철강으로 완전 일치하며 기가스틸·PosMAC 등 제품 브랜드까지 연결
- WSD 세계 최고 경쟁력 철강사 15년 연속이라는 최상급 외부 인증이 전 엔진에서 인용
- 박태준 우향우 정신·제철보국·산업의 쌀 같은 국민기업 서사가 공통 자산으로 재현
- 포항 스틸러스와 포스텍까지 확장되는 사회문화적 연상은 다른 5개 브랜드에 없는 자산
- 이차전지 소재와 수소환원제철 HyREX가 2차 연상으로 안정적으로 자리 잡음
리스크
- 산업 비보조 노출 10/54로 최하위이며 기술력 질의는 4건 전부 결손
- 석유화학·중공업 카테고리에 철강이 없어 구조적으로 배제되고 통합 순위에서는 6위 최하위
- gemini가 최근 10년 광양·포항제철소 산업재해와 안전 강화보다 통제 강화라는 현장 지적을 명시
- 브랜드 질의 인용에서 나무위키 35건이 자사 도메인 23건을 앞서 백과 의존이 온드를 초과
- 팀블라인드 10건 등 익명 커뮤니티가 상위 출처로 진입해 보수적 조직문화 서술이 브랜드 평가로 전이
기회
- 철강을 산업 카테고리 안에서 인식시키는 프롬프트·분류 차원의 재검토가 채널 전략보다 선행
- WSD 15년 연속 1위를 산업 기술 문맥에서 인용될 수 있는 형태의 공개 자료로 재배치
- 수소환원제철 HyREX 성과를 친환경 전환 연상 문맥에 진입시켜 연상 결손 14건 회복 시도
- 다섯 개로 분산된 자사 도메인을 정리하고 백과 문서를 최신화해 온드 우위 회복
- 안전관리와 조직문화 개선 성과를 정량 콘텐츠로 축적해 커뮤니티발 부정 서술 상쇄
비보조 인지 인용 · 494건
AI가 포스코를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥 인용은 네이버블로그 5건, 나무위키 4건 수준으로 총량 자체가 6개 브랜드 중 최소이며 이는 산업 응답 등장이 10건뿐이라는 사실의 직접적 결과다. 더 주목할 점은 포스코가 언급되는 산업 응답의 상위 인용에 lgchem.com과 hyosungheavyindustries.com 같은 경쟁사 도메인이 자사 도메인보다 앞선다는 것으로, 포스코 콘텐츠가 산업 문맥의 근거로 전혀 쓰이지 않고 있음을 뜻한다. 이 상태에서 온드 콘텐츠를 늘려도 효과가 제한적이며, 철강을 산업 카테고리 안에서 인식시키는 문제가 채널 전략보다 앞선다.
채널 유형별 점유율
온드미디어79건
16%
경쟁사10건
2%
언론9건
1.8%
블로그33건
6.7%
동영상25건
5.1%
백과사전82건
16.6%
공공/기관8건
1.6%
금융/투자12건
2.4%
채용21건
4.3%
기타215건
43.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 50 | 10.1% | |
| 2 | 블로그 | 25 | 5.1% | |
| 3 | 온드미디어 | 23 | 4.7% | |
| 4 | 백과사전 | 20 | 4% | |
| 5 | 온드미디어 | 20 | 4% | |
| 6 | 동영상 | 17 | 3.4% | |
| 7 | 온드미디어 | 15 | 3% | |
| 8 | 온드미디어 | 15 | 3% | |
| 9 | 기타 | 14 | 2.8% | |
| 10 | 기타 | 11 | 2.2% |
온드미디어79건 (16%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 4.7% | |
| 2 | 20 | 4% | |
| 3 | 15 | 3% | |
| 4 | 15 | 3% | |
| 5 | 3 | 0.6% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
경쟁사10건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.2% | |
| 2 | 3 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
언론9건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.6% | |
| 2 | 2 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
블로그33건 (6.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 5.1% | |
| 2 | 2 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 |  justswot.blogspot.com | 1 | 0.2% |
동영상25건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 3.4% | |
| 2 | 8 | 1.6% |
백과사전82건 (16.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 50 | 10.1% | |
| 2 | 20 | 4% | |
| 3 | 7 | 1.4% | |
| 4 | 5 | 1% |
공공/기관8건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.6% | |
| 2 | 2 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
금융/투자12건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.8% | |
| 2 | 4 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
채용21건 (4.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2% | |
| 2 | 8 | 1.6% | |
| 3 | 3 | 0.6% |
기타215건 (43.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 2.8% | |
| 2 | 11 | 2.2% | |
| 3 | 10 | 2% | |
| 4 | 6 | 1.2% | |
| 5 | 5 | 1% | |
| 6 | 5 | 1% | |
| 7 | 5 | 1% | |
| 8 | 4 | 0.8% | |
| 9 | 4 | 0.8% | |
| 10 | 4 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 14 | 2.8% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 2.6% | |
| 3 | 백과사전 | 10 | 2% | |
| 4 | 온드미디어 | 5 | 1% | |
| 5 | 온드미디어 | 5 | 1% | |
| 6 | 백과사전 | 5 | 1% | |
| 7 | 기타 | 5 | 1% | |
| 8 | 채용 | 5 | 1% | |
| 9 | 기타 | 4 | 0.8% | |
| 10 | 블로그 | 4 | 0.8% | |
| 11 | 온드미디어 | 4 | 0.8% | |
| 12 | 백과사전 | 4 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 4 | 0.8% | |
| 14 | 백과사전 | 4 | 0.8% | |
| 15 | 백과사전 | 4 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 354건
포스코를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서 나무위키 35건이 자사 도메인 posco.co.kr 23건을 앞서는 것은 6개 브랜드 중 포스코가 유일하다. newsroom.posco.com, poscointl.com, posco-inc.com까지 합치면 온드 계열이 68건이지만 다섯 개 도메인으로 분산돼 개별 영향력이 약하다. 잡코리아 14건과 팀블라인드 10건이 상위에 오른 점은 취업·조직문화 문맥의 비중이 크다는 신호이며, 실제로 보수적 문화와 상명하복 같은 서술이 이 경로로 유입된다. 팀블라인드가 상위 10위에 든 브랜드는 포스코뿐이다. 채널 전략은 분산된 자사 도메인의 통합과 백과 문서 최신화, 그리고 조직문화 서술의 균형을 잡는 콘텐츠 확충으로 요약된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어74건
20.9%
경쟁사3건
0.8%
언론4건
1.1%
블로그24건
6.8%
동영상22건
6.2%
백과사전57건
16.1%
공공/기관3건
0.8%
금융/투자6건
1.7%
채용18건
5.1%
기타143건
40.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 35 | 9.9% | |
| 2 | 온드미디어 | 23 | 6.5% | |
| 3 | 온드미디어 | 19 | 5.4% | |
| 4 | 블로그 | 17 | 4.8% | |
| 5 | 동영상 | 15 | 4.2% | |
| 6 | 백과사전 | 14 | 4% | |
| 7 | 온드미디어 | 14 | 4% | |
| 8 | 기타 | 14 | 4% | |
| 9 | 온드미디어 | 12 | 3.4% | |
| 10 | 기타 | 10 | 2.8% |
온드미디어74건 (20.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 6.5% | |
| 2 | 19 | 5.4% | |
| 3 | 14 | 4% | |
| 4 | 12 | 3.4% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
언론4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그24건 (6.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.8% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | justswot.blogspot.com | 1 | 0.3% |
동영상22건 (6.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 4.2% | |
| 2 | 7 | 2% |
백과사전57건 (16.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 35 | 9.9% | |
| 2 | 14 | 4% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 3 | 0.8% |
공공/기관3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
금융/투자6건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
채용18건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.3% | |
| 2 | 7 | 2% | |
| 3 | 3 | 0.8% |
기타143건 (40.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 4% | |
| 2 | 10 | 2.8% | |
| 3 | 8 | 2.3% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 3.4% | |
| 2 | 백과사전 | 12 | 3.4% | |
| 3 | 백과사전 | 9 | 2.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 6 | 백과사전 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 블로그 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 채용 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 채용 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 0.8% |