♻️ 중고거래 앱 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
2026-W33 중고거래 산업의 AI 인식은 '당근 초격차 1위 → 번개장터 2위 → 중고나라 3위(크림 변수)'라는 3강 구도로 5개 엔진에서 만장일치에 가깝게 수렴한다. 세 브랜드는 '지역 직거래(당근)·전국 취향/리셀·안전결제(번개장터)·전국 방대 물량(중고나라)'이라는 상호배타적 축으로 포지셔닝이 정착됐고, 추천은 목적별 분담 문법을 따른다. 브랜드 개별로는 당근의 동음이의어(채소) 잠식, 번개장터의 최강 온드미디어와 수수료 부담, 중고나라의 나무위키 지배·'사기나라' 프레임이 각각의 핵심 변수다. 인용 구조는 산업 질의=앱스토어/유튜브/블로그, 브랜드 질의=나무위키/유튜브/자사도메인으로 공통되며, 온드미디어 장악력이 브랜드 인용 건강도를 가른다.
♻️ 중고거래 앱 3개 브랜드 중 순위
95.8
AI 브랜드 인덱스
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 95.8 | 97.1% | 1.1 | 33%(68) | 89.9%(62) | |
| 2 | 89.2 | 98.6% | 2 | 33.5%(69) | 10.1%(7) | |
| 3 | 81 | 98.6% | 2.9 | 33.5%(69) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
♻️ 중고거래 앱 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
주요 발견
- 당근이 MAU·이용률·실행 횟수 전 지표에서 2위 번개장터와 큰 격차의 초격차 1위로 만장일치 배치
- 포지셔닝이 '지역 직거래 vs 전국 취향/안전결제 vs 전국 물량'의 상호배타 3축으로 정착
- 추천은 5개 엔진 공통으로 '목적별 분담'(초보/동네=당근, 브랜드/안전=번개장터, 희귀품/물량=중고나라)
- 브랜드 인용은 나무위키·유튜브·네이버 블로그가 3대 축이며 온드미디어 장악력이 3사(번개장터>당근>중고나라)를 가름
주의 사항
- 당근은 브랜드 직접 질의에서 채소 동음이의어가 인지·연상·인용 출처까지 잠식·오염
- 중고나라는 브랜드 인용을 나무위키(문제점·사기 수법 문서 포함)가 압도해 부정 정보가 인용을 지배
- 중고나라는 앱 MAU 기준 크림에 밀려 4위로 조사되기도 해 '3대 앱' 지위가 흔들림
- 번개장터는 2024.8 유료화 이후 수수료·정산·적자 이슈가 추천을 '조건부'로 제약
시사점
- 카테고리 노출은 앱스토어 설명문·평점과 joongmo류 비교 가이드 관리가 3사 공통 레버
- 브랜드 신뢰 서사(당근페이·번개페이·중고나라 안심보장/셀프검수)를 자사 도메인으로 적극 유통해 AI 인용을 주도해야 함
- 당근은 '플랫폼 당근' 신호 강화로 채소 노이즈를, 중고나라는 온드미디어 확충으로 나무위키 의존을 낮추는 것이 시급
- 번개장터는 안전성 개선 수치를 전면화해 '조건부 추천'을 '적극 추천'으로 전환할 여지가 큼
AI에게 ♻️ 중고거래 앱을 물으면 어떤 브랜드를 떠올릴까?
중고거래 산업의 비보조 인지는 '당근 > 번개장터 > 중고나라'의 3강 구도로 5개 엔진에서 사실상 만장일치로 굳어져 있다. 당근은 MAU 2천만·이용률 90%·실행 횟수 1위로 모든 프롬프트에서 첫 언급되는 카테고리 대명사이고, 번개장터는 확고한 2위이자 결제·안전성 질문에서는 1순위로 오르며, 중고나라는 3위이되 앱 MAU 기준 크림에 밀려 4위로 조사되기도 한다. 연상은 '지역 직거래(당근)·전국 취향/리셀(번개장터)·전국 물량(중고나라)'의 상호배타적 3축으로 정착됐고, 추천은 목적별 분담이라는 공통 문법을 따른다. 2024년 번개장터 유료화에 따른 당근 유입, 후발주자의 중고나라 점유율 잠식이라는 시장 동학도 반복 서술된다.
6대 차원 비교
비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 언급 점유율(SOV) 비교
AI는 ♻️ 중고거래 앱 브랜드를 알고 있을까?
인지 · 10건
산업 비보조 인지는 '당근 > 번개장터 > 중고나라'의 3강 구도가 5개 엔진에서 사실상 만장일치로 형성된다. 당근은 모든 프롬프트 첫 언급(MAU 2천만·이용률 90%), 번개장터는 확고한 2순위(MAU 475만~520만), 중고나라는 3순위(앱 MAU 165만~209만)이나 크림에 밀려 4위로 조사되기도 한다. 헬로마켓·헤이딜러·크림 등이 4순위 이하로 간헐 등장한다.
주요 키워드
엔진 간 차이
Gemini·Claude는 MAU·이용률·실행 횟수를 표로 정량 비교하고, Perplexity는 조사 기준(MAU vs 이용률)에 따라 크림·중고나라 순위가 바뀌는 지점까지 구분한다. ChatGPT는 해외 앱을 함께 나열하는 경향이 있다.
AI는 어떤 ♻️ 중고거래 앱 브랜드를 먼저 떠올릴까?
현저성 · 10건
'중고거래 앱 하면 어디/1등' 질문에서 당근이 압도적 최상단으로 떠오르며 1등 지위가 만장일치다. 번개장터가 두 번째, 중고나라가 세 번째로 연상되나 첫 연상 강도는 당근에 크게 뒤진다. 카테고리=당근 등식이 5개 엔진 전반에 각인돼 있다.
주요 키워드
엔진 간 차이
Perplexity·Google AIO·Gemini·Claude 모두 당근을 첫 연상·1등으로 확정하고 실행 횟수·MAU·이용경험률을 근거로 든다. ChatGPT는 국내/해외 기준을 되묻는 경향이 있다.
AI는 ♻️ 중고거래 앱 브랜드하면 무엇을 떠올릴까?
연상 · 20건
세 브랜드의 연상은 상호 배타적 3분할로 정착돼 있다. 당근=동네 인증 하이퍼로컬 직거래·무수수료·생활용품, 번개장터=전국 택배·취향/리셀·번개페이·MZ세대, 중고나라=전국구 카페형·방대 물량·다양성이되 사기·업자 이미지 결합. 산업 전체가 '지역 직거래 vs 전국 취향 vs 전국 물량'의 3축으로 인식된다.
주요 키워드
엔진 간 차이
Gemini는 세 브랜드의 거래 방식·품목·이용층을 표로 대비하고, Google AIO는 '동네=당근, 취향=번개장터, 물량=중고나라'를 간결히 요약한다. Claude는 각 브랜드의 설계 철학까지 서술한다.
AI는 ♻️ 중고거래 앱 브랜드의 품질을 어떻게 비교할까?
품질 · 5건
'거래 안전성' 축에서 세 브랜드는 서로 다른 안전 모델을 갖는다. 당근=대면 직거래로 사기 원천 차단+당근페이 안심결제(195만 보상), 번개장터=에스크로 최초 도입·AI 검수로 시스템이 가장 탄탄(만족도 1위), 중고나라=안심보상(최대 200만)·셀프검수로 개선 중이나 3사 중 상대적 사기 위험 최고. '앱 이름보다 앱 내 안전결제 사용 여부가 중요'하다는 공통 조언이 반복된다.
주요 키워드
엔진 간 차이
Claude는 세 브랜드의 안전 수치(당근 195만 보상, 번개장터 259만 이용·사기 95%↓, 중고나라 셀프검수 0%)를 정량 비교하고, Perplexity·Google AIO는 '외부 링크·선입금 유도는 공통 위험 신호'라는 실용 조언을 강조한다.
AI는 어떤 ♻️ 중고거래 앱 브랜드를 추천할까?
선호 · 15건
추천은 '목적별 분담'이 5개 엔진의 공통 문법이다. 동네 직거래·초보자=당근, 브랜드/패션/전국/안전결제=번개장터, 희귀품/다양성/전국 물량=중고나라로 일관되게 분기된다. 당근이 '가장 무난한 기본값', 번개장터·중고나라가 목적 특화 대안으로 배치된다.
주요 키워드
엔진 간 차이
Perplexity·Gemini·Google AIO는 목적별 추천표를 일관되게 제시하고, ChatGPT는 국가·품목을 되물은 뒤 한국/해외를 나눠 추천하는 경향이 있다.
AI는 ♻️ 중고거래 앱 브랜드의 경쟁력을 어떻게 볼까?
경쟁 · 10건
경쟁 구도는 'MAU·이용률 당근 초격차 1위 → 번개장터 2위 → 중고나라 3위(크림에 밀려 4위 조사 병존)'로 정착돼 있다. 축으로는 당근=지역 직거래·무수수료, 번개장터=전국 취향/안전결제, 중고나라=전국 물량으로 삼분되며, 2024년 번개장터 유료화가 당근 유입, 후발주자(당근·번개장터)가 중고나라 점유율 잠식이라는 동학이 서술된다.
주요 키워드
엔진 간 차이
Claude·Gemini는 2026년 1분기 MAU·실행 횟수 표로 초격차와 크림 변수를 제시하고, Perplexity는 조사 기준별 순위 변동(크림 3위/중고나라 4위)을, Gemini는 중고나라의 점유율 이탈 원인을 명시한다.
AI가 ♻️ 중고거래 앱을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
채널 유형별 점유율
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 149 | 9% | |
| 2 | 동영상 | 143 | 8.6% | |
| 3 | 블로그 | 124 | 7.5% | |
| 4 | 이커머스 | 92 | 5.5% | |
| 5 | 이커머스 | 69 | 4.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 40 | 2.4% | |
| 7 | 블로그 | 38 | 2.3% | |
| 8 | 동영상 | 35 | 2.1% | |
| 9 | 기타 | 27 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 27 | 1.6% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 2.4% | |
| 2 | 16 | 1% | |
| 3 | 14 | 0.8% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 124 | 7.5% | |
| 2 | 38 | 2.3% | |
| 3 | 16 | 1% | |
| 4 | 16 | 1% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 143 | 8.6% | |
| 2 | 35 | 2.1% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 149 | 9% | |
| 2 | 19 | 1.1% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 92 | 5.5% | |
| 2 | 69 | 4.2% |
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 1.6% | |
| 2 | 27 | 1.6% | |
| 3 | 26 | 1.6% | |
| 4 | 21 | 1.3% | |
| 5 | 17 | 1% | |
| 6 | 17 | 1% | |
| 7 | 14 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 이커머스 | 34 | 2% | |
| 2 | 백과사전 | 29 | 1.7% | |
| 3 | 백과사전 | 25 | 1.5% | |
| 4 | 이커머스 | 21 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 20 | 1.2% | |
| 6 | 기타 | 17 | 1% | |
| 7 | 이커머스 | 16 | 1% | |
| 8 | 블로그 | 15 | 0.9% | |
| 9 | 동영상 | 15 | 0.9% | |
| 10 | 블로그 | 15 | 0.9% | |
| 11 | 백과사전 | 15 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 14 | 0.8% | |
| 13 | 이커머스 | 14 | 0.8% | |
| 14 | 블로그 | 13 | 0.8% | |
| 15 | 블로그 | 12 | 0.7% |