당근 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 205건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ♻️ 중고거래 앱
당근은 2026-W37 배치에서 중고거래 산업의 비보조 인지를 사실상 독점했다. 대표 앱·1등·추천·순위 질의 전부에서 5개 엔진이 만장일치로 1순위에 놓았고, MAU 2,127만~2,319만·이용경험률 90%·이용률 58.9%가 근거로 반복됐다. 그러나 브랜드명을 단독으로 물으면 상황이 달라진다. '당근 알아?', '당근 하면 뭐가 떠올라?', '당근의 약점은?' 질의에서 절반 안팎의 엔진이 주황색 채소·베타카로틴으로 답하거나 의미를 되물었고, 브랜드 약점을 실제로 진단한 엔진은 Claude 하나였다. 또한 강세 축이 '동네 직거래'에 묶여 있어 결제 편의성·이용 만족도·거래 안전성으로 질문이 옮겨가면 번개장터가 1순위를 가져간다. 규모의 1위는 확정적이지만 품질 인식의 1위는 미확보 상태다.
당근 1위
♻️ 중고거래 앱 3개 브랜드 중 순위
90
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
91.4%
AI Visibility
평균 순위
1.2
Avg. Rank
언급 비중
33.5%
Share of Voice · 64건
1순위 언급
89.1%
Top of Mind · 57건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 90 | 91.4% | 1.2 | 33.5%(64) | 89.1%(57) | |
| 2 | 82.9 | 91.4% | 1.9 | 33.5%(64) | 9.4%(6) | |
| 3 | 73.7 | 90% | 2.9 | 33%(63) | 1.6%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
♻️ 중고거래 앱 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 비보조 인지 완전 장악 — 산업형 질의 전 차원에서 5개 엔진 만장일치 1순위
- MAU·이용경험률·실행 횟수 등 정량 지표가 엔진을 가로질러 동일하게 인용되어 1위 서사가 견고함
- '동네 인증·반경 6km·매너온도·당신 근처'가 5개 엔진 공통 설명 문법으로 굳어져 포지셔닝 혼선이 없음
- 경쟁 비교형 질의에서는 브랜드명 모호성이 완전히 사라져 앱 맥락으로 정확히 회수됨
리스크
- 브랜드명이 일반명사 '당근'과 충돌해 단독 질의 시 채소 답변·되묻기가 절반 가까이 발생
- 브랜드 인용 상위 10개 도메인에 kwonnong.com·nongsaro.go.kr·news.hidoc.co.kr 등 농산물·건강 도메인이 3개 포함
- 만족도·결제 편의성·거래 안전성 차원에서는 번개장터에 1순위를 내주고, 컨슈머인사이트의 '만족도 열세' 지적이 답변에 실림
- Claude가 '수익원 지역광고 유일·거래액 열위·사용자 이탈 시 수익 불안정'이라는 구조적 약점을 구체적으로 서술
- 자사 도메인 daangn.com 인용 10건으로 나무위키 32건 대비 근거 지분이 현저히 낮음
기회
- about.daangn.com이 Google AIO에 그대로 인용된 사례를 확대 — 정의문·최신 지표를 자사 도메인에 구조화해 채소 도메인과의 근거 경쟁에서 우위 확보
- 안전결제·검수 기반 안전성 논의에 비교 항목을 만들어 '직거래라 안전'을 넘어선 품질 서사 확보
- 앱스토어 리스팅(play.google.com·apps.apple.com이 산업 인용 1·2위) 상세 설명을 AI 인용 가능한 문장 구조로 재작성
- 2025년 도입한 '바로판매' 택배 거래를 전국 거래 문맥의 답변에도 노출시켜 지역 한정 이미지 확장
- 1020 세대 공백(30~50대 편중 지적 반복)을 겨냥한 콘텐츠로 세대 연상 편중 완화
비보조 인지 인용 · 1311건
AI가 당근을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥에서 AI가 당근을 설명할 때 딛는 근거는 압도적으로 앱스토어와 블로그다. play.google.com 55건·apps.apple.com 47건이 1·2위를 점하고 blog.naver.com 39건과 티스토리·브런치 계열 블로그가 대거 뒤따르는 반면, 상위 10위 안에 언론사도 자사 도메인도 없다. 이는 '중고거래 앱 추천/비교' 계열 질의가 본질적으로 사용자 리뷰·체험 콘텐츠에 의존한다는 뜻이며, 보도자료 중심의 PR로는 이 인용 풀에 들어갈 수 없다. 실무적으로는 앱스토어 상세 설명·기능 소개 문구를 AI가 그대로 인용할 수 있는 문장으로 다듬는 작업, 그리고 클리앙 등 커뮤니티와 블로그의 비교 콘텐츠에서 최신 기능(바로구매·당근페이 카드결제)이 정확히 반영되도록 관리하는 작업이 우선순위가 된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어28건
2.1%
경쟁사33건
2.5%
언론26건
2%
블로그347건
26.5%
동영상67건
5.1%
백과사전136건
10.4%
공공/기관21건
1.6%
금융/투자2건
0.2%
커뮤니티1건
0.1%
이커머스142건
10.8%
기타508건
38.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 119 | 9.1% | |
| 2 | 블로그 | 110 | 8.4% | |
| 3 | 이커머스 | 74 | 5.6% | |
| 4 | 이커머스 | 68 | 5.2% | |
| 5 | 블로그 | 38 | 2.9% | |
| 6 | 동영상 | 38 | 2.9% | |
| 7 | 동영상 | 29 | 2.2% | |
| 8 | 기타 | 22 | 1.7% | |
| 9 | 경쟁사 | 20 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 17 | 1.3% |
온드미디어28건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.3% | |
| 2 | 10 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
경쟁사33건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 1.5% | |
| 2 | 9 | 0.7% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 |  static.bunjang.co.kr | 1 | 0.1% |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론26건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.7% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
블로그347건 (26.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 110 | 8.4% | |
| 2 | 38 | 2.9% | |
| 3 | 15 | 1.1% | |
| 4 | 14 | 1.1% | |
| 5 | 12 | 0.9% | |
| 6 | 12 | 0.9% | |
| 7 | 10 | 0.8% | |
| 8 | 8 | 0.6% | |
| 9 | 7 | 0.5% | |
| 10 | 7 | 0.5% |
동영상67건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 2.9% | |
| 2 | 29 | 2.2% |
백과사전136건 (10.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 119 | 9.1% | |
| 2 | 13 | 1% | |
| 3 | 4 | 0.3% |
공공/기관21건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.5% | |
| 2 | 3 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스142건 (10.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 74 | 5.6% | |
| 2 | 68 | 5.2% |
기타508건 (38.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 1.7% | |
| 2 | 17 | 1.3% | |
| 3 | 14 | 1.1% | |
| 4 | 14 | 1.1% | |
| 5 | 14 | 1.1% | |
| 6 | 13 | 1% | |
| 7 | 9 | 0.7% | |
| 8 | 9 | 0.7% | |
| 9 | 9 | 0.7% | |
| 10 | 9 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 이커머스 | 27 | 2.1% | |
| 2 | 이커머스 | 18 | 1.4% | |
| 3 | 백과사전 | 18 | 1.4% | |
| 4 | 백과사전 | 17 | 1.3% | |
| 5 | 블로그 | 14 | 1.1% | |
| 6 | 블로그 | 14 | 1.1% | |
| 7 | 이커머스 | 14 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 14 | 1.1% | |
| 9 | 블로그 | 13 | 1% | |
| 10 | 기타 | 13 | 1% | |
| 11 | 블로그 | 13 | 1% | |
| 12 | 블로그 | 13 | 1% | |
| 13 | 기타 | 12 | 0.9% | |
| 14 | 블로그 | 12 | 0.9% | |
| 15 | 블로그 | 12 | 0.9% |
보조 인지 인용 · 325건
당근을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의 인용에서 자사 도메인 daangn.com은 10건으로 나무위키 32건의 3분의 1에도 못 미친다. 더 중대한 문제는 kwonnong.com 9건·nongsaro.go.kr 7건·news.hidoc.co.kr 7건 등 농산물·건강 도메인이 상위 10위에 진입해 있다는 사실로, 브랜드 인용 지분의 상당 부분이 채소 당근 콘텐츠에 잠식된 상태다. 반대로 Google AIO가 about.daangn.com/service를 직접 인용해 '국내 1위 지역 커뮤니티 플랫폼'이라는 문장을 그대로 가져다 쓴 사례는, 자사 도메인에 정의문을 잘 배치하면 AI 답변을 직접 통제할 수 있음을 보여준다. 채널 전략은 두 갈래다. 첫째, 자사 뉴스룸·서비스 소개 페이지에 '당근은 ~하는 서비스입니다' 형식의 인용 가능한 정의문과 최신 지표를 상시 노출한다. 둘째, 나무위키·위키백과 문서의 사실 정확도를 관리해 사실상의 1차 근거를 방치하지 않는다.
채널 유형별 점유율
온드미디어18건
5.5%
언론2건
0.6%
블로그77건
23.7%
동영상26건
8%
백과사전44건
13.5%
공공/기관10건
3.1%
이커머스12건
3.7%
기타136건
41.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 32 | 9.8% | |
| 2 | 블로그 | 26 | 8% | |
| 3 | 동영상 | 18 | 5.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 10 | 3.1% | |
| 5 | 기타 | 9 | 2.8% | |
| 6 | 백과사전 | 8 | 2.5% | |
| 7 | 이커머스 | 8 | 2.5% | |
| 8 | 동영상 | 8 | 2.5% | |
| 9 | 공공/기관 | 7 | 2.2% | |
| 10 | 기타 | 7 | 2.2% |
온드미디어18건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 3.1% | |
| 2 | 7 | 2.2% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
언론2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
블로그77건 (23.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 8% | |
| 2 | 7 | 2.2% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 2 | 0.6% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 2 | 0.6% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상26건 (8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 5.5% | |
| 2 | 8 | 2.5% |
백과사전44건 (13.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 9.8% | |
| 2 | 8 | 2.5% | |
| 3 | 4 | 1.2% |
공공/기관10건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 2.2% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
이커머스12건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.5% | |
| 2 | 4 | 1.2% |
기타136건 (41.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.8% | |
| 2 | 7 | 2.2% | |
| 3 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 5 | 1.5% | |
| 5 | 4 | 1.2% | |
| 6 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 10 | 3.1% | |
| 2 | 기타 | 9 | 2.8% | |
| 3 | 백과사전 | 9 | 2.8% | |
| 4 | 백과사전 | 5 | 1.5% | |
| 5 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 7 | 공공/기관 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 11 | 온드미디어 | 3 | 0.9% | |
| 12 | 온드미디어 | 3 | 0.9% | |
| 13 | 이커머스 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 백과사전 | 3 | 0.9% |