당근 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 205건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ♻️ 중고거래 앱
당근은 5개 AI 엔진 전반에서 국내 중고거래 카테고리의 사실상 대명사로 자리 잡았다. 산업 프롬프트에서는 예외 없이 1순위로 호명되고 MAU·이용률·실행 횟수 전 지표 1위가 반복 인용되며, '동네 인증 하이퍼로컬 직거래·무수수료·따뜻한 커뮤니티'라는 포지셔닝이 선명하다. 다만 브랜드 직접 질의에서는 주황색 채소라는 동음이의어가 인지·연상·인용 출처까지 경합·오염시키고, 고객센터 대응과 비대면·고가 거래 안전성에서는 상대적 약점이 드러난다.
당근 1위
♻️ 중고거래 앱 3개 브랜드 중 순위
95.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
97.1%
AI Visibility
평균 순위
1.1
Avg. Rank
언급 비중
33%
Share of Voice · 68건
1순위 언급
89.9%
Top of Mind · 62건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 95.8 | 97.1% | 1.1 | 33%(68) | 89.9%(62) | |
| 2 | 89.2 | 98.6% | 2 | 33.5%(69) | 10.1%(7) | |
| 3 | 81 | 98.6% | 2.9 | 33.5%(69) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
♻️ 중고거래 앱 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 질의 비보조 인지 1위 독점(전 엔진·전 프롬프트 첫 언급)
- MAU 2천만·이용경험률 90%·실행 횟수 1위의 정량 초격차
- 하이퍼로컬 직거래·매너온도·무수수료라는 명확한 차별 자산
- 직거래 기반 안전성과 사업 다각화(알바·페이·부동산) 확장 이미지
리스크
- 브랜드 직접 질의에서 채소 동음이의어가 첫 연상·인용을 잠식
- 고객센터 응대 부실·비매너 평가 악용 등 운영 불만 반복 노출
- 결제 편의성·제품 다양성·비대면 안전성 세부 항목은 번개장터에 열위
- 채소 관련 도메인이 브랜드 인용에 섞이는 출처 오염
기회
- daangn.com 등 온드미디어로 '플랫폼 당근' 신호를 강화해 채소 노이즈 억제
- 당근페이·안심결제 서사를 키워 비대면·고가 거래 신뢰 격차 축소
- 고객센터·분쟁 대응 개선을 브랜드 커뮤니케이션으로 전환
- 번개장터 수수료 유료화 반사 수요를 직거래 무수수료 메시지로 흡수
비보조 인지 인용 · 1321건
AI가 당근을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의에서 AI가 참조하는 출처는 앱스토어(play.google·apps.apple)가 압도적 1차 근거이고, 유튜브·네이버 블로그가 정성 정보를, chosun 등 언론과 joongmo·namu.wiki 같은 비교/백과가 보조 근거를 이룬다. 당근은 이미 카테고리 대표로 대부분의 비교 콘텐츠에 기본 포함되므로, 앱스토어 설명문·평점 관리와 비교 가이드(joongmo류)에서의 서술 정확도가 노출 품질을 좌우한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어28건
2.1%
경쟁사27건
2%
언론18건
1.4%
블로그318건
24.1%
동영상143건
10.8%
백과사전114건
8.6%
공공/기관16건
1.2%
금융/투자2건
0.2%
이커머스135건
10.2%
기타520건
39.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 109 | 8.3% | |
| 2 | 블로그 | 102 | 7.7% | |
| 3 | 백과사전 | 98 | 7.4% | |
| 4 | 이커머스 | 79 | 6% | |
| 5 | 이커머스 | 56 | 4.2% | |
| 6 | 동영상 | 34 | 2.6% | |
| 7 | 블로그 | 32 | 2.4% | |
| 8 | 기타 | 24 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 23 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 21 | 1.6% |
온드미디어28건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.2% | |
| 2 | 9 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.2% |
경쟁사27건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.1% | |
| 2 | 5 | 0.4% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 |  static.bunjang.co.kr | 1 | 0.1% |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론18건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.5% | |
| 2 | 4 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
블로그318건 (24.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 102 | 7.7% | |
| 2 | 32 | 2.4% | |
| 3 | 16 | 1.2% | |
| 4 | 12 | 0.9% | |
| 5 | 12 | 0.9% | |
| 6 | 11 | 0.8% | |
| 7 | 10 | 0.8% | |
| 8 | 8 | 0.6% | |
| 9 | 6 | 0.5% | |
| 10 | 5 | 0.4% |
동영상143건 (10.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 109 | 8.3% | |
| 2 | 34 | 2.6% |
백과사전114건 (8.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 98 | 7.4% | |
| 2 | 12 | 0.9% | |
| 3 | 4 | 0.3% |
공공/기관16건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.6% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
금융/투자2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
이커머스135건 (10.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 79 | 6% | |
| 2 | 56 | 4.2% |
기타520건 (39.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 1.8% | |
| 2 | 23 | 1.7% | |
| 3 | 21 | 1.6% | |
| 4 | 17 | 1.3% | |
| 5 | 13 | 1% | |
| 6 | 12 | 0.9% | |
| 7 | 10 | 0.8% | |
| 8 | 10 | 0.8% | |
| 9 | 10 | 0.8% | |
| 10 | 10 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 이커머스 | 27 | 2% | |
| 2 | 기타 | 20 | 1.5% | |
| 3 | 이커머스 | 17 | 1.3% | |
| 4 | 동영상 | 15 | 1.1% | |
| 5 | 블로그 | 15 | 1.1% | |
| 6 | 백과사전 | 15 | 1.1% | |
| 7 | 이커머스 | 14 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 14 | 1.1% | |
| 9 | 블로그 | 13 | 1% | |
| 10 | 블로그 | 12 | 0.9% | |
| 11 | 블로그 | 12 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 12 | 0.9% | |
| 13 | 블로그 | 12 | 0.9% | |
| 14 | 백과사전 | 12 | 0.9% | |
| 15 | 이커머스 | 11 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 348건
당근을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
당근 브랜드 인용은 유튜브·나무위키·네이버 블로그가 상위를 이루고 자사 daangn.com이 owned로 확인돼 온드미디어 기반이 있는 편이다. 그러나 채소 관련 도메인(kwonnong·nongsaro.go.kr)이 함께 섞여 인용되는 동음이의어 오염이 브랜드 특유의 리스크다. 채널 전략은 (1) daangn.com·careers.daangn.com의 '플랫폼 당근' 신호 강화, (2) 나무위키·유튜브의 브랜드 문서·영상 정확도 관리, (3) 채소가 아닌 서비스 맥락을 강화하는 콘텐츠 배치로 요약된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어23건
6.6%
경쟁사1건
0.3%
언론2건
0.6%
블로그59건
17%
동영상58건
16.7%
백과사전38건
10.9%
공공/기관12건
3.4%
이커머스11건
3.2%
기타144건
41.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 46 | 13.2% | |
| 2 | 백과사전 | 26 | 7.5% | |
| 3 | 블로그 | 26 | 7.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 14 | 4% | |
| 5 | 동영상 | 12 | 3.4% | |
| 6 | 기타 | 9 | 2.6% | |
| 7 | 백과사전 | 8 | 2.3% | |
| 8 | 공공/기관 | 8 | 2.3% | |
| 9 | 이커머스 | 8 | 2.3% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.7% |
온드미디어23건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 4% | |
| 2 | 6 | 1.7% | |
| 3 | 3 | 0.9% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
블로그59건 (17%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 7.5% | |
| 2 | 6 | 1.7% | |
| 3 | 4 | 1.1% | |
| 4 | 2 | 0.6% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 2 | 0.6% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상58건 (16.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 46 | 13.2% | |
| 2 | 12 | 3.4% |
백과사전38건 (10.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 7.5% | |
| 2 | 8 | 2.3% | |
| 3 | 4 | 1.1% |
공공/기관12건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.3% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
이커머스11건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.3% | |
| 2 | 3 | 0.9% |
기타144건 (41.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.6% | |
| 2 | 6 | 1.7% | |
| 3 | 6 | 1.7% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 11 | 3.2% | |
| 2 | 기타 | 8 | 2.3% | |
| 3 | 백과사전 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 공공/기관 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 6 | 백과사전 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 동영상 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 온드미디어 | 3 | 0.9% | |
| 12 | 온드미디어 | 3 | 0.9% | |
| 13 | 동영상 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 백과사전 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.9% |