중고나라 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
중고나라는 '2003년 네이버 카페에서 시작한 1세대 원조 중고거래 플랫폼, 2,000만 누적 회원, 매물 수 산업 최다'라는 긍정 자산을 유지하지만, 네 엔진 모두 '사기나라·벽돌나라·업자 도배·계좌이체 관행·개인 판매자 탄압 논란'이라는 부정 연상을 최상위 돌출로 동반한다. 2025년 MAU 165만으로 3대 플랫폼 중 최하 수준까지 하락했다는 구체 수치까지 인용되며, 안심결제·클린센터·AI 모니터링 도입은 개선 신호로 인정되지만 브랜드 이미지 회복에는 부족하다는 평가가 일관된다. 경쟁 3파전에서는 '매물·전국 커버' 축만 유지하고 나머지 지표에서는 구조적 열위로 포지셔닝된다.
중고나라 3위
♻️ 중고거래 앱 3개 브랜드 중 순위
71.7
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
87.3%
AI Visibility
평균 순위
2.9
Avg. Rank
언급 비중
32%
Share of Voice · 48건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 93.3 | 94.5% | 1.2 | 34.7%(52) | 88.5%(46) | |
| 2 | 82.6 | 90.9% | 1.9 | 33.3%(50) | 11.5%(6) | |
| 3 | 71.7 | 87.3% | 2.9 | 32%(48) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
♻️ 중고거래 앱 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 매물 수·카테고리 다양성·거래 회전 속도에서 산업 최다 우위 유지
- 2003년 출범·2,000만 누적 회원 등 역사·규모 기반 브랜드 인지도
- 네이버 카페·네이버페이 연동으로 검색·결제 접근성 우위
- 중장비·토지·별장 같은 희귀 품목까지 포괄하는 독특한 구색
리스크
- '사기나라·벽돌나라' 부정 애칭이 엔진 전반의 최상위 돌출 연상으로 고착
- 2025년 MAU 165만으로 당근 대비 약 13배 격차의 구조적 하락
- 전문 판매자·업자 도배로 개인 판매자 이탈 논란 반복
- 2020년 매각 이후 '영리 전환·개인 판매자 탄압' 부정 프레임 추가
기회
- 클린센터·AI 모니터링·중고나라페이 안심결제 개선 성과를 언론 기사 기반으로 재배포해 '사기나라' 프레임 전환
- 희귀 품목·대량 판매·전국 커버 같은 고유 강점을 세그먼트 특화 키워드 전략으로 재정비
- 자사 joonggonara.co.kr 공식 채널 콘텐츠를 강화해 나무위키 UGC에 빼앗긴 브랜드 내러티브 주도권 회복
- 당근/번개장터와 병행 사용 맥락을 수용해 '보완재 포지션' 추천 스크립트를 AI 엔진에 명시적으로 노출
비보조 인지 인용 · 711건
AI가 중고나라를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 레벨에서는 chosun.com, asiae.co.kr, etnews.com, startuptoday.co.kr 같은 언론·IT 전문지와 brunch.co.kr UGC가 주요 근거다. MAU 하락·수수료·매각 이슈는 언론 기사 기반으로, '사기나라' 부정 애칭은 커뮤니티 UGC 기반으로 산업 연상이 구성된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어7건
1%
경쟁사25건
3.5%
언론17건
2.4%
블로그202건
28.4%
동영상11건
1.5%
백과사전68건
9.6%
공공/기관1건
0.1%
커뮤니티6건
0.8%
이커머스38건
5.3%
기타336건
47.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 68 | 9.6% | |
| 2 | 백과사전 | 61 | 8.6% | |
| 3 | 블로그 | 57 | 8% | |
| 4 | 블로그 | 38 | 5.3% | |
| 5 | 기타 | 27 | 3.8% | |
| 6 | 이커머스 | 20 | 2.8% | |
| 7 | 기타 | 20 | 2.8% | |
| 8 | 이커머스 | 18 | 2.5% | |
| 9 | 기타 | 12 | 1.7% | |
| 10 | 동영상 | 11 | 1.5% |
온드미디어7건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1% |
경쟁사25건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1% | |
| 2 | 6 | 0.8% | |
| 3 | 6 | 0.8% | |
| 4 | 4 | 0.6% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론17건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1.3% | |
| 2 | 4 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
블로그202건 (28.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 57 | 8% | |
| 2 | 38 | 5.3% | |
| 3 | 11 | 1.5% | |
| 4 | 9 | 1.3% | |
| 5 | 6 | 0.8% | |
| 6 | 6 | 0.8% | |
| 7 | 5 | 0.7% | |
| 8 | 5 | 0.7% | |
| 9 | 5 | 0.7% | |
| 10 | 5 | 0.7% |
동영상11건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.5% |
백과사전68건 (9.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 61 | 8.6% | |
| 2 | 7 | 1% |
공공/기관1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티6건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.7% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
이커머스38건 (5.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 2.8% | |
| 2 | 18 | 2.5% |
기타336건 (47.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 68 | 9.6% | |
| 2 | 27 | 3.8% | |
| 3 | 20 | 2.8% | |
| 4 | 12 | 1.7% | |
| 5 | 10 | 1.4% | |
| 6 | 10 | 1.4% | |
| 7 | 9 | 1.3% | |
| 8 | 8 | 1.1% | |
| 9 | 8 | 1.1% | |
| 10 | 8 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 24 | 3.4% | |
| 2 | 기타 | 17 | 2.4% | |
| 3 | 백과사전 | 15 | 2.1% | |
| 4 | 이커머스 | 13 | 1.8% | |
| 5 | 블로그 | 12 | 1.7% | |
| 6 | 블로그 | 12 | 1.7% | |
| 7 | 기타 | 12 | 1.7% | |
| 8 | 블로그 | 11 | 1.5% | |
| 9 | 이커머스 | 9 | 1.3% | |
| 10 | 기타 | 8 | 1.1% | |
| 11 | 기타 | 8 | 1.1% | |
| 12 | 백과사전 | 8 | 1.1% | |
| 13 | 블로그 | 7 | 1% | |
| 14 | 기타 | 7 | 1% | |
| 15 | 블로그 | 7 | 1% |
보조 인지 인용 · 211건
중고나라를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 레벨에서는 나무위키·네이버 블로그·브런치 등 UGC 채널이 인용 비중 최상위를 차지하며, '사기나라·벽돌나라' 같은 부정 애칭의 주요 공급원으로 작동한다. 자사 joonggonara.co.kr 공식 채널 인용은 상대적으로 약해 브랜드 내러티브가 UGC에 주도권을 넘긴 구조다.
채널 유형별 점유율
온드미디어6건
2.8%
경쟁사1건
0.5%
언론4건
1.9%
블로그65건
30.8%
동영상1건
0.5%
백과사전37건
17.5%
공공/기관1건
0.5%
커뮤니티1건
0.5%
이커머스8건
3.8%
기타87건
41.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 32 | 15.2% | |
| 2 | 기타 | 16 | 7.6% | |
| 3 | 블로그 | 16 | 7.6% | |
| 4 | 블로그 | 14 | 6.6% | |
| 5 | 기타 | 13 | 6.2% | |
| 6 | 블로그 | 9 | 4.3% | |
| 7 | 온드미디어 | 6 | 2.8% | |
| 8 | 기타 | 5 | 2.4% | |
| 9 | 백과사전 | 5 | 2.4% | |
| 10 | 이커머스 | 4 | 1.9% |
온드미디어6건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 2.8% |
경쟁사1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
언론4건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
블로그65건 (30.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 7.6% | |
| 2 | 14 | 6.6% | |
| 3 | 9 | 4.3% | |
| 4 | 3 | 1.4% | |
| 5 | 2 | 0.9% | |
| 6 | 2 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.9% | |
| 8 | 2 | 0.9% | |
| 9 | 1 | 0.5% | |
| 10 | 1 | 0.5% |
동영상1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
백과사전37건 (17.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 15.2% | |
| 2 | 5 | 2.4% |
공공/기관1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
커뮤니티1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
이커머스8건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.9% | |
| 2 | 4 | 1.9% |
기타87건 (41.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 7.6% | |
| 2 | 13 | 6.2% | |
| 3 | 5 | 2.4% | |
| 4 | 3 | 1.4% | |
| 5 | 3 | 1.4% | |
| 6 | 2 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.9% | |
| 8 | 2 | 0.9% | |
| 9 | 2 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 11 | 5.2% | |
| 2 | 백과사전 | 6 | 2.8% | |
| 3 | 블로그 | 5 | 2.4% | |
| 4 | 백과사전 | 5 | 2.4% | |
| 5 | 기타 | 4 | 1.9% | |
| 6 | 이커머스 | 4 | 1.9% | |
| 7 | 기타 | 4 | 1.9% | |
| 8 | 블로그 | 4 | 1.9% | |
| 9 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 10 | 이커머스 | 3 | 1.4% | |
| 11 | 블로그 | 3 | 1.4% | |
| 12 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 13 | 백과사전 | 3 | 1.4% | |
| 14 | 백과사전 | 3 | 1.4% | |
| 15 | 블로그 | 3 | 1.4% |