중고나라 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 205건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ♻️ 중고거래 앱
중고나라는 2026-W37 배치에서 '규모는 살아 있고 이미지는 밈에 눌린' 상태로 관측된다. 대표 앱 질의에서는 5개 엔진 모두 3강의 한 축으로 포함하고 2003년 네이버 카페 출발·회원 1,900만 이상이라는 사실이 정확히 회수되며, 누적 게시글 11억 5,500만 개와 거래액 5조(당근 1조 대비)라는 압도적 자산도 답변에 등장한다. 그러나 '중고나라 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?'에서 Google AIO와 Claude는 '오늘도 평화로운 중고나라'라는 자조적 밈을 1순위로 답했고, 밈·네고·벽돌 택배·직거래 잔혹사가 최초 상기를 점령했다. MAU 165만~209만으로 3~4위, 실행 횟수 22.9회로 당근의 7분의 1이라는 사용 강도 열위도 반복 노출된다. 반전 신호는 두 가지다. Gemini의 거래 안전성 답변에서 중고나라가 1순위로 호명됐고, Claude가 2026년 1분기 창사 이래 첫 분기 흑자를 인용했다. 안전과 실적이라는 새 서사가 밈을 밀어낼 수 있는지가 향후 관건이다.
중고나라 3위
♻️ 중고거래 앱 3개 브랜드 중 순위
73.7
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
90%
AI Visibility
평균 순위
2.9
Avg. Rank
언급 비중
33%
Share of Voice · 63건
1순위 언급
1.6%
Top of Mind · 1건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 90 | 91.4% | 1.2 | 33.5%(64) | 89.1%(57) | |
| 2 | 82.9 | 91.4% | 1.9 | 33.5%(64) | 9.4%(6) | |
| 3 | 73.7 | 90% | 2.9 | 33%(63) | 1.6%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
♻️ 중고거래 앱 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 3강 필수 포함 — 5개 엔진 모두 대표 중고거래 플랫폼으로 언급하고 '원조·최장수' 지위 인정
- 누적 판매게시글 11억 5,500만 개·하루 6만 개 등록·회원 1,900만~2,900만이라는 데이터 자산
- 거래액 기준으로는 당근을 5배 앞선다는 반전 지표(당근 1조 vs 중고나라 5조)가 답변에 직접 인용
- '없는 게 없는' 매물 다양성 — 자동차·부동산·중장비까지 거래 사례가 5개 엔진 공통 긍정 자산
- Gemini의 거래 안전성 답변에서 1순위 호명 — 안심보장 프로젝트가 안전 담론 진입에 성공
리스크
- 최초 상기를 '오늘도 평화로운 중고나라'·벽돌 택배·네고 빌런 등 부정 밈이 점령
- '사기나라·벽돌나라' 별명과 '업자들의 천국'이라는 부정 이미지가 구조화되어 반복 인용
- MAU 165만~209만으로 3~4위, 크림(220만)에 역전당한 집계 인용, 실행 횟수 22.9회로 사용 강도 최하
- namu.wiki 68건이 최대 인용원 — 3사 중 최고치이며 부정 밈의 직접 공급 경로
- 안심보상제 한도가 엔진별로 100만원/200만원으로 엇갈려 핵심 안전 약속의 사실 정확도가 흔들림
- 2025년 카페 글쓰기·채팅 제한 후 '앱 사용성이 최악'이라는 이용자 불만이 직접 인용됨
기회
- 2026년 1분기 창사 이래 첫 분기 흑자를 반전 서사의 축으로 삼아 '개선 중인 브랜드' 프레임 강화
- 안심결제·안심보상제·인증셀러·셀프검수를 단일 수치로 정리해 100만원/200만원 혼선부터 제거
- web.joongna.com의 사기 통합 조회·시세 조회 페이지가 Google AIO에 직접 인용된 경로를 확대 활용
- 앱스토어 상세 설명을 안전 기능 중심으로 재작성해 '네이버 카페 기반'이라는 구식 인식 교정
- 거래액 1위·시세 데이터 20년 축적이라는 대체 불가 자산을 MAU 프레임의 대안 지표로 적극 유통
- 나무위키·위키백과 문서의 사실 갱신으로 부정 밈 중심 서사의 근거 자체를 최신화
비보조 인지 인용 · 996건
AI가 중고나라를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥에서 AI가 딛는 근거는 앱스토어(play.google.com 55건·apps.apple.com 47건)와 네이버 블로그·티스토리·브런치이며 언론사 도메인은 상위 10위에 하나도 없다. 이 구조는 중고나라에 특히 불리하다. 안심보장 프로젝트, 문앞택배, 2026년 첫 분기 흑자 같은 이미지 반전 재료가 대부분 보도자료 채널로 나가는데 그 채널이 인용 풀 밖이기 때문이다. 실제 결과가 ChatGPT의 '네이버 카페 특성상 글 단위로 거래가 이뤄진다'는 구식 서술이다. 반면 Google AIO는 앱스토어 페이지('중고나라 - 안심되는 중고거래')를 인용해 안전 기능을 앞세운 답변을 냈다. 채널 전략의 우선순위는 명확하다. 앱스토어·구글플레이 상세 설명을 안심결제·안심보상제·시세조회 중심으로 재작성하고, 블로그·비교 콘텐츠에서 '카페 기반'이 아닌 '독립 앱'이라는 사실이 확산되도록 개입하는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어17건
1.7%
경쟁사25건
2.5%
언론29건
2.9%
블로그250건
25.1%
동영상40건
4%
백과사전103건
10.3%
공공/기관15건
1.5%
금융/투자3건
0.3%
커뮤니티1건
0.1%
이커머스140건
14.1%
기타373건
37.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 89 | 8.9% | |
| 2 | 블로그 | 81 | 8.1% | |
| 3 | 이커머스 | 73 | 7.3% | |
| 4 | 이커머스 | 67 | 6.7% | |
| 5 | 블로그 | 26 | 2.6% | |
| 6 | 동영상 | 23 | 2.3% | |
| 7 | 기타 | 23 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 21 | 2.1% | |
| 9 | 동영상 | 17 | 1.7% | |
| 10 | 온드미디어 | 16 | 1.6% |
온드미디어17건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.6% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
경쟁사25건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 1.3% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 |  static.bunjang.co.kr | 1 | 0.1% |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론29건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
블로그250건 (25.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 81 | 8.1% | |
| 2 | 26 | 2.6% | |
| 3 | 15 | 1.5% | |
| 4 | 12 | 1.2% | |
| 5 | 12 | 1.2% | |
| 6 | 10 | 1% | |
| 7 | 8 | 0.8% | |
| 8 | 7 | 0.7% | |
| 9 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 7 | 0.7% |
동영상40건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.3% | |
| 2 | 17 | 1.7% |
백과사전103건 (10.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 89 | 8.9% | |
| 2 | 14 | 1.4% |
공공/기관15건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
금융/투자3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스140건 (14.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 73 | 7.3% | |
| 2 | 67 | 6.7% |
기타373건 (37.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.3% | |
| 2 | 21 | 2.1% | |
| 3 | 14 | 1.4% | |
| 4 | 13 | 1.3% | |
| 5 | 12 | 1.2% | |
| 6 | 11 | 1.1% | |
| 7 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 9 | 0.9% | |
| 9 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 8 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 이커머스 | 32 | 3.2% | |
| 2 | 백과사전 | 24 | 2.4% | |
| 3 | 이커머스 | 22 | 2.2% | |
| 4 | 블로그 | 14 | 1.4% | |
| 5 | 블로그 | 14 | 1.4% | |
| 6 | 기타 | 14 | 1.4% | |
| 7 | 백과사전 | 14 | 1.4% | |
| 8 | 블로그 | 13 | 1.3% | |
| 9 | 기타 | 13 | 1.3% | |
| 10 | 블로그 | 13 | 1.3% | |
| 11 | 기타 | 12 | 1.2% | |
| 12 | 이커머스 | 12 | 1.2% | |
| 13 | 블로그 | 12 | 1.2% | |
| 14 | 블로그 | 12 | 1.2% | |
| 15 | 기타 | 12 | 1.2% |
보조 인지 인용 · 330건
중고나라를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용의 최대 근거는 namu.wiki 68건으로 3사 중 가장 높고, 이는 '사기나라·벽돌나라·오늘도 평화로운 중고나라' 같은 부정 밈이 AI 답변에 그대로 흘러드는 직접 경로다. 자사 도메인은 web.joongna.com 17건과 joonggonara.co.kr 12건을 합쳐 29건으로 존재감은 있으며, Google AIO가 사기 통합 조회·시세 조회 페이지를 직접 링크해 기능 중심 답변을 구성한 사례는 자사 기능 페이지가 실제로 인용 자산이 됨을 보여준다. 문제는 언론 인용이 zdnet.co.kr 7건 수준에 그쳐 첫 분기 흑자·안심보장 프로젝트 성과 같은 반전 사실이 인용 풀에 충분히 들어오지 못한다는 점이다. 또한 안심보상제 한도가 엔진에 따라 100만원과 200만원으로 엇갈리는데, 이는 근거 문서 간 정보가 불일치한다는 신호다. 대응은 세 갈래다. 나무위키·위키백과 문서의 사실 갱신, 안심결제·보상 한도 등 핵심 수치를 자사 도메인에 단일 진실로 명시, 그리고 실적·안전 성과의 언론 노출 확대다.
채널 유형별 점유율
온드미디어13건
3.9%
언론13건
3.9%
블로그77건
23.3%
동영상10건
3%
백과사전81건
24.5%
공공/기관8건
2.4%
금융/투자1건
0.3%
이커머스32건
9.7%
기타95건
28.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 68 | 20.6% | |
| 2 | 블로그 | 29 | 8.8% | |
| 3 | 기타 | 17 | 5.2% | |
| 4 | 이커머스 | 16 | 4.8% | |
| 5 | 이커머스 | 16 | 4.8% | |
| 6 | 백과사전 | 13 | 3.9% | |
| 7 | 온드미디어 | 12 | 3.6% | |
| 8 | 블로그 | 10 | 3% | |
| 9 | 동영상 | 8 | 2.4% | |
| 10 | 언론 | 7 | 2.1% |
온드미디어13건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론13건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 2.1% | |
| 2 | 5 | 1.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그77건 (23.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 8.8% | |
| 2 | 10 | 3% | |
| 3 | 7 | 2.1% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상10건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.4% | |
| 2 | 2 | 0.6% |
백과사전81건 (24.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 68 | 20.6% | |
| 2 | 13 | 3.9% |
공공/기관8건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스32건 (9.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.8% | |
| 2 | 16 | 4.8% |
기타95건 (28.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 5.2% | |
| 2 | 6 | 1.8% | |
| 3 | 4 | 1.2% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 6.4% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 3.9% | |
| 3 | 백과사전 | 11 | 3.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 9 | 2.7% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2.4% | |
| 6 | 이커머스 | 7 | 2.1% | |
| 7 | 이커머스 | 7 | 2.1% | |
| 8 | 블로그 | 7 | 2.1% | |
| 9 | 백과사전 | 7 | 2.1% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 11 | 공공/기관 | 6 | 1.8% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 14 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 15 | 이커머스 | 3 | 0.9% |