롯데케미칼 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏭 석유화학·중공업
롯데케미칼은 LG화학에 이은 확고한 석유화학 대표 브랜드로 AI 브랜드 인덱스 산업 3위이며, '에틸렌 국내 1위'의 규모·설비 경쟁력과 PE·PP 기초소재 공급사라는 선명한 단일 이미지가 강점이다. 그러나 기초화학 63.2%의 범용 편중, 9개 분기 연속 적자·재무부담이 강하게 부각되어 브랜드 서사가 실적 부진에 눌려 있다. 2026년 2분기 2개 분기 연속 흑자와 스페셜티·배터리 소재(동박) 전환이 반등의 실마리이며, lottechem.com 중심의 강한 온드미디어 인용이 방어 자산이다.
롯데케미칼 2위
🏭 석유화학·중공업 6개 브랜드 중 순위
67.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
77.1%
AI Visibility
평균 순위
2.3
Avg. Rank
언급 비중
23.5%
Share of Voice · 54건
1순위 언급
8.5%
Top of Mind · 5건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 79.7 | 81.4% | 1.2 | 24.8%(57) | 78%(46) | |
| 2 | 67.8 | 77.1% | 2.3 | 23.5%(54) | 8.5%(5) | |
| 3 | 62.8 | 77.1% | 3 | 23.5%(54) | 11.9%(7) | |
| 4 | 40.2 | 50% | 3.1 | 15.2%(35) | 1.7%(1) | |
| 5 | 18.3 | 27.1% | 4.8 | 8.3%(19) | 0%(0) | |
| 6 | 14.2 | 15.7% | 4.2 | 4.8%(11) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏭 석유화학·중공업 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 석유화학 대표·에틸렌 국내 1위의 규모·수직계열화 경쟁력
- PE·PP 기초소재 공급사라는 선명한 단일 브랜드 이미지
- lottechem.com·그룹 도메인 중심의 강력한 브랜드 인용 구조
리스크
- 기초화학 63.2% 범용 편중·중국 공급과잉 직격
- 9개 분기 연속 적자·차입금 부담과 신사업 전환 지연
- '롯데=유통' 오인·낮은 대중 인지도와 실적 부진 이미지 결합
기회
- 2026년 2분기 연속 흑자·구조조정 완료를 턴어라운드 서사로 확산
- 동박·스페셜티·수소 등 고부가 전환으로 범용 편중 이미지 탈피
- 저평가(PBR 0.24배) 매력을 활용한 투자 내러티브 및 채용 브랜딩 강화
비보조 인지 인용 · 1057건
AI가 롯데케미칼을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의 인용은 LG화학과 동일하게 나무위키·유튜브·네이버블로그·위키백과의 백과/동영상/UGC 축과 suncheon.ac.kr·pwc.com·investkorea.org의 기관/컨설팅 축으로 이원화된다. 자사 도메인은 산업 맥락에서 거의 노출되지 않으므로, 산업 순위·비교 정보를 좌우하는 나무위키·위키백과 문서 정확성 관리와 유튜브 산업 분석 노출이 인용 확보의 핵심이다. 회계법인·투자유치기관 자료에 사업 데이터를 제공하는 전략도 산업 맥락 인용에 유효하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어117건
11.1%
경쟁사28건
2.6%
언론47건
4.4%
블로그52건
4.9%
동영상88건
8.3%
백과사전112건
10.6%
공공/기관33건
3.1%
금융/투자36건
3.4%
커뮤니티2건
0.2%
채용19건
1.8%
기타523건
49.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 85 | 8% | |
| 2 | 백과사전 | 67 | 6.3% | |
| 3 | 동영상 | 65 | 6.1% | |
| 4 | 백과사전 | 35 | 3.3% | |
| 5 | 블로그 | 32 | 3% | |
| 6 | 동영상 | 23 | 2.2% | |
| 7 | 기타 | 22 | 2.1% | |
| 8 | 온드미디어 | 20 | 1.9% | |
| 9 | 공공/기관 | 17 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 17 | 1.6% |
온드미디어117건 (11.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 85 | 8% | |
| 2 | 20 | 1.9% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
경쟁사28건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.1% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
언론47건 (4.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.9% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 6 | 0.6% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 4 | 0.4% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그52건 (4.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 3% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 |  justswot.blogspot.com | 1 | 0.1% |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상88건 (8.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 65 | 6.1% | |
| 2 | 23 | 2.2% |
백과사전112건 (10.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 67 | 6.3% | |
| 2 | 35 | 3.3% | |
| 3 | 7 | 0.7% | |
| 4 | 3 | 0.3% |
공공/기관33건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.6% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자36건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.9% | |
| 2 | 9 | 0.9% | |
| 3 | 7 | 0.7% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 2 | 0.2% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
채용19건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.5% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
기타523건 (49.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 2.1% | |
| 2 | 17 | 1.6% | |
| 3 | 16 | 1.5% | |
| 4 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 12 | 1.1% | |
| 6 | 12 | 1.1% | |
| 7 | 11 | 1% | |
| 8 | 10 | 0.9% | |
| 9 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 8 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 17 | 1.6% | |
| 2 | 온드미디어 | 17 | 1.6% | |
| 3 | 공공/기관 | 16 | 1.5% | |
| 4 | 백과사전 | 15 | 1.4% | |
| 5 | 백과사전 | 14 | 1.3% | |
| 6 | 백과사전 | 12 | 1.1% | |
| 7 | 기타 | 11 | 1% | |
| 8 | 온드미디어 | 10 | 0.9% | |
| 9 | 온드미디어 | 9 | 0.9% | |
| 10 | 채용 | 9 | 0.9% | |
| 11 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 12 | 블로그 | 7 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 14 | 백과사전 | 7 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 7 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 396건
롯데케미칼을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의 인용은 lottechem.com(81)이 압도하며 6개 브랜드 중 가장 강한 온드미디어 지배력을 보인다. 그룹사 lotte.co.kr와 채용 플랫폼(jasoseol·jobkorea)이 상위에 드는 점이 특징으로, 취업 관심이 인용 구조에 반영된다. 채널 전략은 자사 IR/사업소개 페이지의 실적·구조조정 내러티브 최신화, 그룹 도메인과의 연계, 채용 플랫폼 기업정보 정확성 관리로 온드·그룹 자산의 인용 우위를 유지하는 데 초점을 둔다.
채널 유형별 점유율
온드미디어110건
27.8%
경쟁사3건
0.8%
언론20건
5.1%
블로그9건
2.3%
동영상35건
8.8%
백과사전30건
7.6%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자26건
6.6%
채용12건
3%
기타150건
37.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 81 | 20.5% | |
| 2 | 동영상 | 25 | 6.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 19 | 4.8% | |
| 4 | 백과사전 | 18 | 4.5% | |
| 5 | 채용 | 11 | 2.8% | |
| 6 | 기타 | 10 | 2.5% | |
| 7 | 동영상 | 10 | 2.5% | |
| 8 | 백과사전 | 9 | 2.3% | |
| 9 | 금융/투자 | 8 | 2% | |
| 10 | 블로그 | 7 | 1.8% |
온드미디어110건 (27.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 81 | 20.5% | |
| 2 | 19 | 4.8% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
언론20건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
블로그9건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | justswot.blogspot.com | 1 | 0.3% |
동영상35건 (8.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 6.3% | |
| 2 | 10 | 2.5% |
백과사전30건 (7.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 4.5% | |
| 2 | 9 | 2.3% | |
| 3 | 3 | 0.8% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자26건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2% | |
| 2 | 6 | 1.5% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 3 | 0.8% |
채용12건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기타150건 (37.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.5% | |
| 2 | 7 | 1.8% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 16 | 4% | |
| 2 | 온드미디어 | 16 | 4% | |
| 3 | 백과사전 | 14 | 3.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 10 | 2.5% | |
| 5 | 채용 | 9 | 2.3% | |
| 6 | 온드미디어 | 8 | 2% | |
| 7 | 백과사전 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 금융/투자 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 금융/투자 | 4 | 1% | |
| 11 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 12 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 13 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 14 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 0.8% |