롯데케미칼 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏭 석유화학·중공업
롯데케미칼은 2026-W37 배치에서 석유화학 축의 확고한 2인자로 자리했다. 산업 비보조 질의 54건 중 45건 등장으로 3위 노출을 기록했고, 대표기업·기술력·순위 질의는 100퍼센트지만 연상 10/15, 선호 7/10으로 상위 두 브랜드와 격차가 있다. 위치는 예외 없이 LG화학 다음이며 에틸렌 아시아 2위, PE·PP 국내 1위, PIA 세계 1위라는 정량 근거가 함께 붙는다. 브랜드 질의에서는 lottechem.com 94건으로 단일 도메인 최다 인용을 기록해 온드 지배력이 6개 브랜드 중 가장 강하고 나무위키 의존은 가장 낮다. 반면 기초화학 63.2퍼센트 편중과 중국 자급률 상승, 안전사고 이력, 실적 발표 후 22퍼센트 급락 같은 부정 서술이 약점·추천 질의를 지배한다.
롯데케미칼 3위
🏭 석유화학·중공업 6개 브랜드 중 순위
56.2
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
64.3%
AI Visibility
평균 순위
2.3
Avg. Rank
언급 비중
20.6%
Share of Voice · 45건
1순위 언급
3.5%
Top of Mind · 2건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.7 | 75.7% | 1.1 | 24.3%(53) | 82.5%(47) | |
| 2 | 61 | 75.7% | 3.1 | 24.3%(53) | 10.5%(6) | |
| 3 | 56.2 | 64.3% | 2.3 | 20.6%(45) | 3.5%(2) | |
| 4 | 36.8 | 45.7% | 3.1 | 14.7%(32) | 1.8%(1) | |
| 5 | 24.6 | 35.7% | 4.6 | 11.5%(25) | 0%(0) | |
| 6 | 10.5 | 14.3% | 4.1 | 4.6%(10) | 1.8%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏭 석유화학·중공업 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 대표기업·기술력·순위 질의 100퍼센트 언급으로 석유화학 2인자 지위 고정
- PIA 생산규모 세계 1위와 HDPE·PP·MEG 국내 1위라는 명확한 제품 우위
- lottechem.com 94건 등 온드 계열 122건으로 단일 도메인 최다 인용
- 나무위키 19건으로 6개 브랜드 중 백과 의존도가 가장 낮음
- 10분기 만의 영업이익 흑자 전환과 PBR 0.2배가 장기 가치 논거로 인용
리스크
- 기초화학 63.2퍼센트 편중으로 사업 전환 필요성이 크다는 평가가 비교 질의마다 반복
- 유가 급등 효과 3,000억원을 제외하면 실질 적자였고 실적 발표 후 22퍼센트 급락한 사실이 노출
- claude가 2017년 여수 사일로 폭발부터 2020년 서산 공장 폭발까지 안전사고 이력을 연도별로 열거
- NCC 중심 구조가 ECC·COTC 대비 원가 열위라는 산업 진단이 직접 적용됨
- 글로벌 화학기업 순위가 22위에서 24위로 하락한 추이가 인용됨
기회
- 구조조정과 에셋라이트 전략의 성과를 자사 IR 콘텐츠로 선점해 업황 부진 프레임 상쇄
- H&L어드밴스드 출범과 고부가 비중 60퍼센트 목표를 별도 서사로 키워 범용 편중 인식 완화
- 안전관리 개선 실적을 공개 자료로 축적해 사고 이력 중심 서술에 대응
- 친환경 사업 12조원 목표와 RE100 이행 실적을 갱신해 연상 질의 결손 5건을 회복
- 석유화학협회·기관 리포트 인용을 확보해 비보조 문맥의 제3자 근거 확대
비보조 인지 인용 · 951건
AI가 롯데케미칼을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥 인용은 나무위키 32건을 정점으로 네이버블로그 20건, 위키백과 17건, 순천대 게시판 15건, 그린포스트 15건 순이며 자사 도메인은 상위 10위 밖이다. 비보조 질의에서 엔진이 참조하는 것은 개별 기업 사이트가 아니라 백과와 산업 리포트, 그리고 협회·기관 자료라는 점이 다시 확인된다. 경쟁 그룹 도메인 hd.com이 9건 잡히는 것은 이 산업 카테고리가 석유화학과 중공업을 한 질문으로 묶기 때문이며, 결과적으로 중공업 기업의 콘텐츠가 석유화학 브랜드 답변의 근거로도 쓰인다. 산업 단위 상기를 늘리려면 석유화학협회와 컨설팅 리포트 인용 확보가 자사 뉴스룸보다 효율적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어141건
14.8%
경쟁사30건
3.2%
언론39건
4.1%
블로그56건
5.9%
동영상40건
4.2%
백과사전95건
10%
공공/기관35건
3.7%
금융/투자38건
4%
커뮤니티1건
0.1%
채용14건
1.5%
기술/R&D1건
0.1%
기타461건
48.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 99 | 10.4% | |
| 2 | 백과사전 | 58 | 6.1% | |
| 3 | 블로그 | 38 | 4% | |
| 4 | 백과사전 | 34 | 3.6% | |
| 5 | 동영상 | 29 | 3% | |
| 6 | 기타 | 20 | 2.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 19 | 2% | |
| 8 | 기타 | 18 | 1.9% | |
| 9 | 경쟁사 | 18 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | 16 | 1.7% |
온드미디어141건 (14.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 99 | 10.4% | |
| 2 | 19 | 2% | |
| 3 | 11 | 1.2% | |
| 4 | 7 | 0.7% | |
| 5 | 5 | 0.5% |
경쟁사30건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.9% | |
| 2 | 9 | 0.9% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론39건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.1% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그56건 (5.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 4% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 |  justswot.blogspot.com | 1 | 0.1% |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상40건 (4.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 3% | |
| 2 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전95건 (10%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 58 | 6.1% | |
| 2 | 34 | 3.6% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관35건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.6% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자38건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.2% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용14건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.2% | |
| 2 | 3 | 0.3% |
기술/R&D1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타461건 (48.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 2.1% | |
| 2 | 18 | 1.9% | |
| 3 | 16 | 1.7% | |
| 4 | 13 | 1.4% | |
| 5 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 9 | 0.9% | |
| 7 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 9 | 0.9% | |
| 9 | 9 | 0.9% | |
| 10 | 9 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 21 | 2.2% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 1.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 15 | 1.6% | |
| 4 | 공공/기관 | 15 | 1.6% | |
| 5 | 백과사전 | 14 | 1.5% | |
| 6 | 온드미디어 | 11 | 1.2% | |
| 7 | 백과사전 | 10 | 1.1% | |
| 8 | 백과사전 | 8 | 0.8% | |
| 9 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 온드미디어 | 8 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 12 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 15 | 온드미디어 | 7 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 401건
롯데케미칼을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서 lottechem.com 94건은 단일 도메인 기준 6개 브랜드 최다이며 product.lottechem.com과 lotte.co.kr을 합치면 온드 계열이 122건에 이른다. 나무위키가 19건에 그쳐 자사 콘텐츠가 백과 의존을 실제로 낮춘 드문 사례다. 유튜브 17건과 네이버블로그 15건이 보조 채널로 기능하고 기업정보 플랫폼 catch.co.kr과 잡코리아는 취업 문맥에서만 등장한다. 다만 온드 인용이 압도적임에도 약점·추천 질의에서는 언론과 유튜브발 업황 부진 서술이 답변을 지배하므로, 실적과 구조조정 서사를 자사 IR 콘텐츠로 선점하는 것이 다음 단계 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어130건
32.4%
경쟁사5건
1.2%
언론11건
2.7%
블로그18건
4.5%
동영상23건
5.7%
백과사전31건
7.7%
공공/기관2건
0.5%
금융/투자22건
5.5%
채용8건
2%
기술/R&D1건
0.2%
기타150건
37.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 94 | 23.4% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 4.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 17 | 4.2% | |
| 4 | 동영상 | 17 | 4.2% | |
| 5 | 블로그 | 15 | 3.7% | |
| 6 | 백과사전 | 11 | 2.7% | |
| 7 | 온드미디어 | 11 | 2.7% | |
| 8 | 기타 | 10 | 2.5% | |
| 9 | 기타 | 8 | 2% | |
| 10 | 기타 | 7 | 1.7% |
온드미디어130건 (32.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 94 | 23.4% | |
| 2 | 17 | 4.2% | |
| 3 | 11 | 2.7% | |
| 4 | 6 | 1.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% |
경쟁사5건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.2% |
언론11건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
블로그18건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 3.7% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | justswot.blogspot.com | 1 | 0.2% |
| 4 | 1 | 0.2% |
동영상23건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.2% | |
| 2 | 6 | 1.5% |
백과사전31건 (7.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 4.7% | |
| 2 | 11 | 2.7% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
금융/투자22건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.7% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 3 | 0.7% | |
| 5 | 3 | 0.7% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
채용8건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
기술/R&D1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
기타150건 (37.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.5% | |
| 2 | 8 | 2% | |
| 3 | 7 | 1.7% | |
| 4 | 6 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.2% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 20 | 5% | |
| 2 | 백과사전 | 15 | 3.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 14 | 3.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 11 | 2.7% | |
| 5 | 백과사전 | 9 | 2.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 7 | 1.7% | |
| 7 | 온드미디어 | 6 | 1.5% | |
| 8 | 온드미디어 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 온드미디어 | 5 | 1.2% | |
| 10 | 온드미디어 | 5 | 1.2% | |
| 11 | 채용 | 5 | 1.2% | |
| 12 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 13 | 금융/투자 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 0.7% |