현대오일뱅크 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 248건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ⛽ 정유사
현대오일뱅크는 AI 응답에서 국내 4대 정유사 지위가 확고하고 1964년 국내 최초 민간 정유사·주유소 국내 2위·업계 최고 고도화율(41.7%)이라는 명확한 강점 서사를 갖는다. 주유소 인수로 GS칼텍스를 추월한 유통 순위 상승과 수소·바이오·ISCC PLUS 최초 취득 등 친환경 신사업이 차별점이며, KS-SQI 12년 연속 1위로 서비스 품질도 인정받는다. 그러나 규모·'1등' 상기는 SK에 밀리고 4사 나열 끝에 배치되며, HPC 투자 부담·정유 의존 85%·환경 안전 리스크·반복된 IPO 무산이 약점으로 지적된다. 특히 4개 브랜드 중 유일하게 자사 도메인이 브랜드 인용 최상위에 없어 GEO 통제력이 가장 취약한 점이 구조적 과제다.
현대오일뱅크 4위
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
61.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
82.9%
AI Visibility
평균 순위
3.8
Avg. Rank
언급 비중
23.7%
Share of Voice · 58건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 89.7 | 91.4% | 1.2 | 26.1%(64) | 83.1%(54) | |
| 2 | 77.4 | 87.1% | 2.1 | 24.9%(61) | 6.2%(4) | |
| 3 | 74.1 | 88.6% | 2.7 | 25.3%(62) | 10.8%(7) | |
| 4 | 61.4 | 82.9% | 3.8 | 23.7%(58) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 업계 최고 고도화율(41.7%)로 유가 급락기 수익성 방어
- 주유소 인수 전략으로 GS 추월, 국내 2위 유통 기반과 KS-SQI 12년 1위
- 수소·바이오·ISCC PLUS 최초 등 친환경 신사업의 구체적 강점
리스크
- 규모·'1등' 상기 열위와 4사 나열 끝 배치
- HPC 투자 부담·정유 의존 85%·환경 안전 규제 리스크와 IPO 무산 평판
- 브랜드 인용이 채용·외부 채널에 종속돼 자사 GEO 통제력 최약
기회
- hd.com·오일뱅크 공식·XTeer 채널의 제품·친환경 콘텐츠 강화로 자사 인용 점유 확보
- 고도화율·주유소 순위 상승·친환경 신사업 서사를 산업 콘텐츠로 발행해 산업 인용 진입
- HD현대 리브랜딩(포워드마크)을 미래 에너지 리더 이미지로 확장하고 환경·안전 리스크 관리 커뮤니케이션 강화
비보조 인지 인용 · 941건
AI가 현대오일뱅크를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 레벨 인용은 youtube·blog.naver·namu.wiki 등 UGC·동영상·백과가 주도하고 hellot.net·e-platform.net 산업지, catch 채용 채널이 보조한다. 현대 자사 도메인이 산업 인용 상위에 부재한 반면 경쟁사 S-OIL의 s-oil.com은 산업 인용에 진입해, 산업 담론에서 현대오일뱅크의 자사 채널 존재감이 없다. 정유사 비교·순위·친환경 전환 등 산업 키워드 콘텐츠를 HD현대 뉴스룸·오일뱅크 채널에서 선제 발행하는 것이 산업 레벨 GEO 개선의 핵심 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어18건
1.9%
경쟁사21건
2.2%
언론25건
2.7%
블로그74건
7.9%
동영상81건
8.6%
백과사전76건
8.1%
공공/기관30건
3.2%
금융/투자17건
1.8%
커뮤니티4건
0.4%
채용45건
4.8%
기술/R&D1건
0.1%
이커머스6건
0.6%
기타543건
57.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 62 | 6.6% | |
| 2 | 블로그 | 49 | 5.2% | |
| 3 | 백과사전 | 47 | 5% | |
| 4 | 기타 | 39 | 4.1% | |
| 5 | 기타 | 29 | 3.1% | |
| 6 | 백과사전 | 28 | 3% | |
| 7 | 동영상 | 19 | 2% | |
| 8 | 채용 | 17 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 14 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 13 | 1.4% |
온드미디어18건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1% | |
| 2 | 9 | 1% |
경쟁사21건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.3% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론25건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그74건 (7.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 49 | 5.2% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상81건 (8.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 62 | 6.6% | |
| 2 | 19 | 2% |
백과사전76건 (8.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 5% | |
| 2 | 28 | 3% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관30건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자17건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.7% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% |
커뮤니티4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용45건 (4.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.8% | |
| 2 | 13 | 1.4% | |
| 3 | 11 | 1.2% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
기술/R&D1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스6건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타543건 (57.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 4.1% | |
| 2 | 29 | 3.1% | |
| 3 | 14 | 1.5% | |
| 4 | 13 | 1.4% | |
| 5 | 13 | 1.4% | |
| 6 | 13 | 1.4% | |
| 7 | 11 | 1.2% | |
| 8 | 11 | 1.2% | |
| 9 | 10 | 1.1% | |
| 10 | 9 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 20 | 2.1% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 1.7% | |
| 3 | 기타 | 13 | 1.4% | |
| 4 | 기타 | 12 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 12 | 1.3% | |
| 6 | 기타 | 10 | 1.1% | |
| 7 | 채용 | 10 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 9 | 1% | |
| 9 | 기타 | 9 | 1% | |
| 10 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 11 | 블로그 | 8 | 0.9% | |
| 12 | 채용 | 8 | 0.9% | |
| 13 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 14 | 온드미디어 | 7 | 0.7% | |
| 15 | 채용 | 7 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 373건
현대오일뱅크를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 레벨 인용은 4개 브랜드 중 유일하게 자사 도메인이 최상위에 없어 GEO 통제력이 가장 취약하다. jobkorea·catch·linkareer·jasoseol 등 채용 채널과 namu.wiki·ko.wikipedia 백과, youtube·blog.naver UGC가 브랜드 서사를 외부에서 규정하며 그룹 hd.com은 10회에 그친다. 이는 브랜드 이미지가 채용자·외부 관점에 종속됨을 의미하므로, hd.com·오일뱅크 공식·XTeer 채널의 제품·친환경·기업 콘텐츠를 대폭 강화해 자사 채널 인용 점유를 끌어올리는 것이 최우선 GEO 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어18건
4.8%
경쟁사2건
0.5%
언론7건
1.9%
블로그21건
5.6%
동영상30건
8%
백과사전44건
11.8%
공공/기관4건
1.1%
금융/투자6건
1.6%
커뮤니티3건
0.8%
채용38건
10.2%
기술/R&D1건
0.3%
이커머스4건
1.1%
기타195건
52.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 28 | 7.5% | |
| 2 | 백과사전 | 24 | 6.4% | |
| 3 | 동영상 | 20 | 5.4% | |
| 4 | 블로그 | 19 | 5.1% | |
| 5 | 백과사전 | 19 | 5.1% | |
| 6 | 기타 | 19 | 5.1% | |
| 7 | 채용 | 17 | 4.6% | |
| 8 | 채용 | 11 | 2.9% | |
| 9 | 기타 | 10 | 2.7% | |
| 10 | 동영상 | 10 | 2.7% |
온드미디어18건 (4.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 9 | 2.4% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론7건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
블로그21건 (5.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5.1% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
동영상30건 (8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.4% | |
| 2 | 10 | 2.7% |
백과사전44건 (11.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 6.4% | |
| 2 | 19 | 5.1% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
공공/기관4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
금융/투자6건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.8% |
커뮤니티3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
채용38건 (10.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.6% | |
| 2 | 11 | 2.9% | |
| 3 | 9 | 2.4% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
기술/R&D1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% |
기타195건 (52.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 7.5% | |
| 2 | 19 | 5.1% | |
| 3 | 10 | 2.7% | |
| 4 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 6 | 1.6% | |
| 6 | 6 | 1.6% | |
| 7 | 6 | 1.6% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 4 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 20 | 5.4% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 4.3% | |
| 3 | 기타 | 12 | 3.2% | |
| 4 | 채용 | 10 | 2.7% | |
| 5 | 채용 | 8 | 2.1% | |
| 6 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 7 | 1.9% | |
| 8 | 채용 | 7 | 1.9% | |
| 9 | 채용 | 7 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 11 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 12 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 13 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 이커머스 | 4 | 1.1% |