현대오일뱅크 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ⛽ 정유사
현대오일뱅크는 2026-W37 배치에서 4대 정유사 지위는 유지하지만 노출량과 사실 정합성 양쪽에서 가장 취약한 브랜드로 나타났다. 산업 응답 57건은 SK에너지(64)보다 11% 적은 최하위이고, 호명 순서는 예외 없이 4번째다. 더 심각한 것은 기본 사실의 흔들림으로, 사명이 구사명과 HD현대오일뱅크로 혼재하고 정제능력이 39만·65만·69만 배럴로, 주유소 수가 2,500개와 2,700개로 엔진마다 다르며 '국내 최초 민간 정유회사' 주장은 GS칼텍스와 충돌한다. 그 근본 원인은 인용 구조에 있다. 4사 중 유일하게 브랜드 인용 1위가 자사 도메인이 아니고, 온드가 3개 도메인으로 쪼개져 31건에 그치는 사이 채용 플랫폼 70건과 백과 48건이 서술을 지배한다. 반면 고도화율 41.7% 국내 1위, KS-SQI 12년 연속 1위, SK네트웍스 인수를 통한 점포 수 2위 역전은 명확한 자산이다.
현대오일뱅크 4위
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
60.9
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
81.4%
AI Visibility
평균 순위
3.8
Avg. Rank
언급 비중
23.3%
Share of Voice · 57건
1순위 언급
1.6%
Top of Mind · 1건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 87.7 | 91.4% | 1.4 | 26.1%(64) | 73.4%(47) | |
| 2 | 80.2 | 90% | 2.1 | 25.7%(63) | 10.9%(7) | |
| 3 | 73.7 | 87.1% | 2.6 | 24.9%(61) | 14.1%(9) | |
| 4 | 60.9 | 81.4% | 3.8 | 23.3%(57) | 1.6%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 업계 유일 40%대 고도화율(41.7%)로 정제 효율 축에서 정량적 1위를 입증
- KS-SQI 주유소 부문 12년 연속 1위라는 독자적 서비스 품질 타이틀 보유
- 2020년 SK네트웍스 직영주유소 인수로 21년 만에 GS칼텍스를 제치고 점포 수 2위 역전
- ISCC PLUS 국내 정유사 최초 취득 등 폐플라스틱 재활용 분야 선두 근거 확보
- XTeer의 데이터센터 액침냉각·수소엔진 오일 등 고부가 신제품 라인업이 구체적으로 인출됨
리스크
- 산업 응답 57건으로 4사 중 최소이며 호명 순서가 항상 4번째로 고착
- 사명·정제능력·주유소 수 등 기본 사실이 엔진마다 어긋나는 정합성 붕괴
- 브랜드 인용 1위가 온드가 아닌 채용 플랫폼(jobkorea 28건)이며 온드는 3도메인 31건으로 분산
- 약점 서술이 신사업 성과 부족, 정유 비중 85%, 부채비율 236%, PSM 등급 하향, 담합 리스크까지 4사 중 가장 구체적·부정적
- 확보한 추천 축이 '가격'뿐이라 알뜰주유소에 잠식되기 쉬움
- IPO 반복 실패가 투자 관점 추천을 사실상 차단
기회
- 온드 도메인을 대표 1개로 통합하고 사명·설비·연혁 정본 페이지를 정비해 사실 불일치를 원천 차단
- 고도화율 41.7%와 KS-SQI 12년 연속 1위를 묶어 '효율과 서비스 1위'라는 단일 포지셔닝으로 재구성
- ISCC PLUS 최초 취득과 폐플라스틱 열분해유 선두를 친환경 전환의 독자 축으로 확대 커뮤니케이션
- 협회(petroleum.or.kr)·에너지 전문지(e2news 등) 경로에 데이터를 집중 공급해 낮은 산업 노출량을 보완
- '오일뱅크' 브랜드명과 XTeer·KAZEN을 결합해 마스코트·컬러의 인지 혼선을 대체할 언어 자산 강화
비보조 인지 인용 · 1030건
AI가 현대오일뱅크를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용 구조는 blog.naver.com 50건, hellot.net 20건, youtube.com 19건, v.daum.net 18건, namu.wiki 15건으로 다른 3사와 동일한 패턴이지만 모든 항목의 절대 건수가 5~15% 낮다. 이는 현대오일뱅크가 등장한 산업 응답 자체가 57건으로 최소이기 때문이며, 언급량 열위가 인용 노출량 열위로 그대로 이어지는 구조를 보여준다. teamblind.com 8건과 catch.co.kr 8건이 상위권에 있어 '취업하기 좋은 정유사' 문항이 커뮤니티·채용 데이터로 답변되고, e2news.com 8건 등 에너지 전문지가 새로 진입한 점은 긍정적이다. 반면 협회 petroleum.or.kr은 10건으로 다른 3사(12건)보다 적어 공식 통로에서의 노출도 상대적으로 약하다. 협회·전문지에 고도화율·KS-SQI 데이터를 집중 공급하는 것이 노출 격차를 줄이는 가장 현실적인 경로다.
채널 유형별 점유율
온드미디어22건
2.1%
경쟁사41건
4%
언론32건
3.1%
블로그113건
11%
동영상67건
6.5%
백과사전96건
9.3%
공공/기관32건
3.1%
금융/투자24건
2.3%
커뮤니티2건
0.2%
채용43건
4.2%
기술/R&D3건
0.3%
이커머스1건
0.1%
기타554건
53.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 71 | 6.9% | |
| 2 | 백과사전 | 54 | 5.2% | |
| 3 | 동영상 | 38 | 3.7% | |
| 4 | 기타 | 35 | 3.4% | |
| 5 | 백과사전 | 34 | 3.3% | |
| 6 | 동영상 | 29 | 2.8% | |
| 7 | 기타 | 29 | 2.8% | |
| 8 | 채용 | 25 | 2.4% | |
| 9 | 경쟁사 | 24 | 2.3% | |
| 10 | 기타 | 20 | 1.9% |
온드미디어22건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.2% | |
| 2 | 10 | 1% |
경쟁사41건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 2.3% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론32건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.6% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
블로그113건 (11%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 71 | 6.9% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상67건 (6.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 3.7% | |
| 2 | 29 | 2.8% |
백과사전96건 (9.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 54 | 5.2% | |
| 2 | 34 | 3.3% | |
| 3 | 8 | 0.8% |
공공/기관32건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.4% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자24건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
채용43건 (4.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 2.4% | |
| 2 | 11 | 1.1% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
기술/R&D3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% |
이커머스1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타554건 (53.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 35 | 3.4% | |
| 2 | 29 | 2.8% | |
| 3 | 20 | 1.9% | |
| 4 | 13 | 1.3% | |
| 5 | 11 | 1.1% | |
| 6 | 10 | 1% | |
| 7 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 9 | 0.9% | |
| 9 | 9 | 0.9% | |
| 10 | 9 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 2% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 1.8% | |
| 3 | 기타 | 16 | 1.6% | |
| 4 | 채용 | 14 | 1.4% | |
| 5 | 블로그 | 13 | 1.3% | |
| 6 | 백과사전 | 10 | 1% | |
| 7 | 채용 | 10 | 1% | |
| 8 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 9 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 12 | 온드미디어 | 8 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 7 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 369건
현대오일뱅크를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
현대오일뱅크는 4개 브랜드 중 유일하게 브랜드 질문 인용 1위가 자사 도메인이 아니다. jobkorea 28건·linkareer 25건·catch 17건 합계 70건의 채용 플랫폼이 최상위를 차지하고, namu.wiki 26건과 ko.wikipedia 22건의 백과 48건이 뒤를 이으며, 온드는 hd-hyundaioilbank.co.kr 12건·oilbank.co.kr 10건·hd.com 9건으로 3분할돼 총 31건에 그친다. 사명 변경 과정에서 구도메인과 신도메인, 그룹 도메인이 병존한 결과 인용 신호가 분산됐고, 그만큼 각 도메인의 권위가 낮게 평가된다. 그 직접적 귀결이 사명·정제능력·창업 서사의 엔진 간 불일치이며, 회사 설명이 채용 플랫폼의 '기업분석 리포트' 톤으로 재생산되는 현상이다. 대표 도메인 하나로 정본 사실 페이지를 통합하고 나머지는 리다이렉트하는 정비가 인용 구조 개선의 출발점이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어22건
6%
언론7건
1.9%
블로그19건
5.1%
동영상21건
5.7%
백과사전54건
14.6%
공공/기관4건
1.1%
금융/투자7건
1.9%
커뮤니티2건
0.5%
채용38건
10.3%
기술/R&D2건
0.5%
기타193건
52.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 28 | 7.6% | |
| 2 | 백과사전 | 26 | 7% | |
| 3 | 채용 | 25 | 6.8% | |
| 4 | 백과사전 | 22 | 6% | |
| 5 | 기타 | 17 | 4.6% | |
| 6 | 블로그 | 15 | 4.1% | |
| 7 | 동영상 | 13 | 3.5% | |
| 8 | 온드미디어 | 12 | 3.3% | |
| 9 | 온드미디어 | 10 | 2.7% | |
| 10 | 기타 | 9 | 2.4% |
온드미디어22건 (6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.3% | |
| 2 | 10 | 2.7% |
언론7건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그19건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 4.1% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
동영상21건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.5% | |
| 2 | 8 | 2.2% |
백과사전54건 (14.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 7% | |
| 2 | 22 | 6% | |
| 3 | 6 | 1.6% |
공공/기관4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% |
금융/투자7건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
커뮤니티2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
채용38건 (10.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 6.8% | |
| 2 | 9 | 2.4% | |
| 3 | 4 | 1.1% |
기술/R&D2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
기타193건 (52.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 7.6% | |
| 2 | 17 | 4.6% | |
| 3 | 9 | 2.4% | |
| 4 | 7 | 1.9% | |
| 5 | 7 | 1.9% | |
| 6 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 5.7% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 5.1% | |
| 3 | 채용 | 14 | 3.8% | |
| 4 | 채용 | 10 | 2.7% | |
| 5 | 기타 | 9 | 2.4% | |
| 6 | 온드미디어 | 8 | 2.2% | |
| 7 | 기타 | 8 | 2.2% | |
| 8 | 채용 | 6 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 11 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1.1% |