브랜드시그널

SK에너지 - AI 브랜드 인덱스

최종 업데이트:

  • 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
  • 조사 기간: 2026년 9월
  • 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
  • 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
  • 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
  • 산업 분류: ⛽ 정유사

SK에너지는 2026-W37 배치에서 규모 기준 카테고리 앵커 지위를 확실히 지켰다. 산업 응답 64건으로 4개 브랜드 중 최다 언급을 기록했고, 정제능력 84만 배럴·경질유 점유율 28.4~29.1%·2026년 상반기 영업이익 5조6,495억 원이라는 1위 서사가 5개 엔진에 일관되게 인용된다. 반면 호감도는 GS칼텍스, 고객추천은 에쓰오일, 연봉은 S-OIL이 1위를 가져가 소비자·구직자 체감 지표의 1등 자리는 하나도 확보하지 못했다. 더 구조적인 문제는 브랜드 귀속 누수로, 'SK이노베이션(SK에너지)' 병기 표기와 모회사 명의의 ESG·친환경 성과 서술이 반복되면서 성과가 SK에너지 브랜드에 축적되지 않는다. 약점 서술도 업종 공통 리스크를 넘어 내부거래 54.1%, 울산공장 화재, 디지털 결제 지연 등 고유 항목으로 구체화됐다.

SK에너지 1위

⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위

87.7

AI 브랜드 인덱스

AI 언급률

91.4%

AI Visibility

평균 순위

1.4

Avg. Rank

언급 비중

26.1%

Share of Voice · 64건

1순위 언급

73.4%

Top of Mind · 47건

#브랜드
AI 브랜드 인덱스 ▼
AI 언급률
평균 순위
언급 비중
1순위 언급
1SK에너지87.791.4%1.426.1%(64)73.4%(47)
2GS칼텍스80.290%2.125.7%(63)10.9%(7)
3에쓰오일73.787.1%2.624.9%(61)14.1%(9)
4현대오일뱅크60.981.4%3.823.3%(57)1.6%(1)

AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)

⛽ 정유사 AI 경쟁 지형

X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스

강점

  • 산업 응답 64건 최다 언급, '정유사 대표적인 곳' 질문에서 사실상 항상 첫 호명
  • 울산 CLX 84만 배럴이 5개 엔진에 오차 없이 인용되는 강력한 규모 근거
  • 엔크린 K-BPI 19~20년 연속 1위, KCSI 주유소 15년 연속 1위 등 장기 지표 축적
  • AI 비파괴검사·스마트 플랜트 2.0 등 4사 중 가장 구체적인 DX 기술 사례 확보

리스크

  • 성과가 'SK이노베이션' 명의로 귀속되며 브랜드 인지가 모회사에 종속되는 구조
  • 호감도·고객추천·연봉 등 체감 지표 1등을 모두 경쟁사에 내줌
  • 계열 내부거래 54.1%(SK온 단일 38%)라는 매출 구조 취약점이 약점 항목에 명시
  • 울산공장 수소 공정 화재 등 안전 이슈와 '최고가 주유소'·디지털 결제 지연 인용
  • 백과 인용 57건이 온드 48건을 앞서 연혁 서술의 통제권이 외부에 있음

기회

  • 엔크린·머핀 등 소비자 브랜드 전용 온드 콘텐츠를 늘려 백과·채용 플랫폼 의존을 낮춤
  • 친환경·SAF 성과를 SK이노베이션이 아닌 SK에너지 명의로 명시 표기해 귀속 누수를 차단
  • AI 기반 설비 운영 기술을 '기술력 1위' 서사로 정리해 고도화율 열위를 상쇄
  • 협회·전문지 경로에 점유율·정제능력 원본 데이터를 공급해 산업 인용 상위권 부재를 보완
비보조 인지 · 70건

AI는 SK에너지를 어떤 ⛽ 정유사로 인식할까?

비보조 인지에서 SK에너지는 산업 응답 64건에 등장해 4개 브랜드 중 최다를 기록했고, '정유사 대표적인 곳은?' 유형에서는 사실상 항상 첫 번째로 호명되는 카테고리 앵커 지위를 유지한다. 정제능력·매출·경질유 점유율(28.4~29.1%) 3개 축에서 1위 서사를 확보했고, 2026년 상반기 영업이익 5조6,495억 원이라는 실적 우위까지 인용됐다. 그러나 호감도 1위는 GS칼텍스, 고객추천 1위는 에쓰오일, 연봉 1위는 S-OIL로 소비자·구직자 체감 지표의 1등 자리는 모두 경쟁사에 있다. 더 큰 구조적 문제는 gemini·google-aio가 'SK이노베이션(SK에너지)' 병기 표기를 선호하고 ESG·친환경 성과도 모회사 명의로 귀속돼, 산업 담론에서의 성과가 SK에너지 브랜드에 온전히 쌓이지 않는다는 점이다.

AI 엔진별 차원 언급률

인지
현저성
연상
품질
선호
경쟁
ChatGPT
50%
50%
50%
67%
50%
Gemini
Perplexity
Google AIO
Claude

비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 브랜드 언급 비율

6대 차원 비교

비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 언급 점유율(SOV) 비교

AI는 SK에너지를 알고 있을까?

인지 · 10건

'정유사 대표적인 곳은?', '에너지 기업 알려줘' 9건에서 SK에너지는 예외 없이 첫 번째로 호명됐다. 다만 상당수 응답이 'SK이노베이션(SK에너지)' 형태로 병기돼 지주사명과 브랜드명이 섞여 나온다.

엔진프롬프트언급순위인용
에너지 기업 알려줘--
에너지 기업 알려줘1순위4건
에너지 기업 알려줘1순위11건
에너지 기업 알려줘1순위19건
에너지 기업 알려줘1순위20건
정유사 대표적인 곳은?1순위-
정유사 대표적인 곳은?1순위2건
정유사 대표적인 곳은?1순위5건
정유사 대표적인 곳은?1순위7건
정유사 대표적인 곳은?1순위19건
감성 평가긍정적

강점

  • 산업 목록형 질문에서 언제나 첫 자리를 차지하는 카테고리 앵커 지위
  • 한국전력 다음 '넘버2 에너지 기업'으로 매출 규모까지 인용됨

리스크

  • 'SK이노베이션'으로만 표기되는 응답이 있어 브랜드 귀속이 지주사로 새어나감
  • 글로벌 범위 질문에서는 아람코·시노펙 등에 밀려 국내 항목으로 좁혀짐

주요 키워드

비보조 1순위SK이노베이션 병기4대 정유사 첫 호명

엔진 간 차이

perplexity·claude는 'SK에너지'를 그대로 쓰지만 gemini와 google-aio는 'SK이노베이션 (SK에너지)' 병기 표기를 선호해 브랜드명 단독 노출이 줄어든다.

AI는 SK에너지를 얼마나 먼저 떠올릴까?

현저성 · 10건

'정유사 1등은 어디야?' 계열 9건에서 SK에너지는 시장점유율(경질유 28.4~29.1%)과 정제능력 기준 1등으로 가장 자주 지목됐다. 다만 호감도 1등은 GS칼텍스, 연봉 1등은 S-OIL로 기준이 쪼개지면서 '1등'의 의미가 분산된다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 1등은 어디야?--
정유사 1등은 어디야?1순위3건
정유사 1등은 어디야?1순위9건
정유사 1등은 어디야?1순위8건
정유사 1등은 어디야?1순위20건
정유사 하면 어디가 떠올라?1순위-
정유사 하면 어디가 떠올라?1순위-
정유사 하면 어디가 떠올라?1순위8건
정유사 하면 어디가 떠올라?1순위2건
정유사 하면 어디가 떠올라?1순위20건
감성 평가긍정적

강점

  • 규모·점유율 프레임에서는 사실상 독점적 1위 서사를 확보
  • '국내 4대 정유사 중 선두'라는 표현이 표 형식 답변의 첫 행에 고정

리스크

  • 호감도·만족도·연봉 등 소비자·구직자 체감 지표에서는 1등을 내줌
  • claude가 '최근 에쓰오일이 2위로, GS칼텍스가 4위로 내려앉는 변화'를 언급하며 순위 고착이 흔들림

주요 키워드

경질유 점유율 28.4%정제능력 1위기준별 1등 분화단일공장 세계 2위

엔진 간 차이

perplexity는 기준별로 1등을 나눠 배분하고, google-aio는 '매출·정제능력 기준 1위 SK에너지'를 표 첫 줄에 못 박으며, gemini는 2023년 29.1% 점유율이라는 최신 수치까지 붙인다.

AI는 SK에너지하면 무엇을 떠올릴까?

연상 · 20건

ESG·친환경 전환·취업·주유 만족도 등 산업 연상 18건에서 SK에너지는 '친환경 전환 가장 적극적인 곳'으로 최상위에 거론되지만, 그 공은 대부분 SK이노베이션 명의로 돌아간다. 주유 만족도에서는 GS칼텍스와 공동 1위(NCSI 78점)로 묶였다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?--
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?1순위4건
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?318건
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?29건
정유사 중 ESG 잘하는 곳은?220건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?1순위-
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?1순위4건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?1순위8건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?1순위10건
정유사 중 친환경 전환 좋은 곳은?1순위20건
주유 만족도 좋은 정유사는?24건
주유 만족도 좋은 정유사는?21건
주유 만족도 좋은 정유사는?224건
주유 만족도 좋은 정유사는?49건
주유 만족도 좋은 정유사는?220건
취업하기 좋은 정유사는?--
취업하기 좋은 정유사는?32건
취업하기 좋은 정유사는?1순위5건
취업하기 좋은 정유사는?1순위11건
취업하기 좋은 정유사는?1순위14건
감성 평가혼합

강점

  • 친환경 전환 평가에서 '업계 가장 적극적'으로 1순위 호명되는 빈도가 높음
  • 취업 연상에서 블라인드 설문 만족도 1위, Big Break 휴가제도 등 구체 사례 확보

리스크

  • ESG·전환 성과가 SK이노베이션·SK E&S로 귀속돼 SK에너지 브랜드에 축적되지 않음
  • KMAC 고객추천 조사에서는 에쓰오일, 2026년 8월 민간조사에서는 GS칼텍스가 1위로 나와 만족도 1등 자리를 놓침

주요 키워드

Carbon to GreenKCGS A+·MSCI AANCSI 78점 공동 1위블라인드 만족도 1위

엔진 간 차이

perplexity·google-aio는 ESG 1위 후보로 S-OIL과 SK이노베이션을 함께 올리고, gemini는 기후솔루션 평가 1위와 SAF 연산 10만 톤 체계를 SK에너지 명의로 명시한 반면, claude는 등급 비교 자료를 확보하지 못했다며 KCGS·KRX 조회 방법만 안내한다.

AI는 SK에너지의 품질을 어떻게 평가할까?

품질 · 5건

'정유사 중 기술력 좋은 곳은?' 5건에서 SK에너지는 고도화율보다 AI·디지털 전환 축에서 두각을 나타냈다. 울산 CLX 스마트 플랜트 2.0, 오션허브, 세계 최초 AI 비파괴검사(IRIS) 솔루션이 구체 사례로 인용됐다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 중 기술력 좋은 곳은?1순위-
정유사 중 기술력 좋은 곳은?1순위3건
정유사 중 기술력 좋은 곳은?1순위12건
정유사 중 기술력 좋은 곳은?311건
정유사 중 기술력 좋은 곳은?320건
감성 평가긍정적

강점

  • AI·DX 기술 사례가 4사 중 가장 구체적으로 서술됨(검사시간 90% 단축 등)
  • 단일공장 정제능력 세계 2위라는 규모 근거가 기술력 서술을 보강

리스크

  • 고도화율 기준에서는 현대오일뱅크(41.7%)에 1위를 내줌
  • chatgpt는 넬슨지수 등 판단 지표만 나열하고 특정 기업을 지목하지 않음

주요 키워드

스마트 플랜트 2.0AI 비파괴검사 IRIS넥슬렌단일공장 세계 2위

엔진 간 차이

gemini만 AI·DX 사례를 상세히 다뤄 SK에너지를 기술 리더로 세우고, google-aio는 고도화율 프레임으로 현대오일뱅크를 1위에 놓으며, claude는 '4사 모두 세계 최상위권'이라는 전제 하에 SK 울산 84만 배럴을 규모 근거로만 언급한다.

AI는 SK에너지를 추천할까?

선호 · 15건

'정유사 추천해줘' 계열 14건에서 SK에너지는 '접근성과 인프라 1위'라는 명확한 추천 사유를 확보했다. 전국 최다 주유소와 머핀 앱 기반 멤버십·세차 혜택이 실사용 추천의 근거로 반복 인용된다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 중 가장 좋은 곳은?1순위-
정유사 중 가장 좋은 곳은?31건
정유사 중 가장 좋은 곳은?1순위9건
정유사 중 가장 좋은 곳은?1순위4건
정유사 중 가장 좋은 곳은?420건
정유사 추천해줘1순위-
정유사 추천해줘1순위-
정유사 추천해줘1순위10건
정유사 추천해줘1순위10건
정유사 추천해줘1순위19건
투자할 만한 정유사는?--
투자할 만한 정유사는?25건
투자할 만한 정유사는?1순위21건
투자할 만한 정유사는?211건
투자할 만한 정유사는?220건
감성 평가긍정적

강점

  • '가까운 곳이 최우선이면 SK에너지'라는 추천 공식이 여러 엔진에 고정
  • 투자 추천에서도 SK이노베이션이 배터리 재평가 모멘텀과 함께 상위 후보로 거론

리스크

  • 품질·옥탄가 축에서는 S-OIL, 가격 축에서는 현대오일뱅크에 추천을 내줌
  • 알뜰주유소가 '가장 저렴한 선택지'로 병기되며 가격 민감 소비자에서 이탈 위험

주요 키워드

접근성 1위전국 최다 주유소머핀 멤버십가까운 곳 우선

엔진 간 차이

google-aio는 'SK에너지(SK엔크린): 접근성과 인프라 1위'를 소비자 추천 첫 항목으로 배치하고, perplexity는 목적별 매트릭스에서 SK를 접근성 칸에만 배치하며, chatgpt·claude는 목적을 되묻고 답을 유보한다.

AI는 SK에너지의 경쟁력을 어떻게 볼까?

경쟁 · 10건

'정유사 비교/순위' 9건에서 SK에너지는 정제능력·매출·점유율 3개 축 모두에서 1위로 배치됐다. 다만 연봉 기준으로는 S-OIL·GS칼텍스에 밀려 3위이고, 최근 순위 변동 서술에서 에쓰오일의 2위 부상이 함께 언급된다.

엔진프롬프트언급순위인용
정유사 비교해줘1순위-
정유사 비교해줘1순위-
정유사 비교해줘1순위10건
정유사 비교해줘1순위15건
정유사 비교해줘1순위20건
정유사 순위 매겨줘--
정유사 순위 매겨줘1순위4건
정유사 순위 매겨줘1순위6건
정유사 순위 매겨줘1순위10건
정유사 순위 매겨줘320건
감성 평가긍정적

강점

  • 대부분의 비교표에서 첫 행을 차지하는 기준점 브랜드 지위
  • 2026년 상반기 영업이익 5조6,495억 원으로 4사 중 최대 실적이 인용됨

리스크

  • 연봉·워라밸 등 구직자 체감 지표에서는 3위권으로 밀림
  • claude가 '최근 1위와 4위의 점유율 차이가 크지 않다'며 과점 내 격차 축소를 지적

주요 키워드

정제능력 1위매출 1위연봉 3위순위 변동 조짐

엔진 간 차이

perplexity는 정제능력을 약 115만 배럴로 적어 다른 엔진의 84만 배럴과 충돌하고, gemini는 2015년 31.4%·2022년 28.4% 등 연도별 점유율 추이를 제시하며, chatgpt는 비교 항목만 제안하고 실제 순위를 내놓지 않는다.

보조 인지 · 45건

AI에게 SK에너지를 직접 물으면 어떻게 평가할까?

보조 인지에서 SK에너지는 1962년 대한석유공사 창업, 울산 CLX 84만 배럴, SK이노베이션 자회사라는 사실 축이 5개 엔진에 오차 없이 각인돼 있다. 브랜드 자산으로는 엔크린, 행복날개, OK캐쉬백, 머핀 앱, 내트럭하우스가 인출되며 K-BPI 19~20년 연속 1위와 KCSI 15년 연속 1위 같은 장기 지표가 신뢰를 뒷받침한다. 다만 약점 서술이 업종 공통 리스크를 넘어 계열 내부거래 54.1%(SK온 단일 38%), 울산공장 화재 등 안전 이슈, 경쟁사 대비 늦은 디지털 결제 도입, '주유소 상표 중 최고가'까지 구체화된 점은 이번 배치의 뚜렷한 특징이다. 회사 설명이 항상 모회사와의 관계와 복잡한 분할 연혁으로 시작하는 것도 독립 브랜드 인지를 약화시키는 요인이다.

AI는 SK에너지를 알고 있을까?

인지 · 5건

5개 엔진 모두 SK에너지를 'SK이노베이션의 정유사업 자회사'로 정확히 규정하고 1962년 대한석유공사(유공) 출발, 본사 종로 26 SK빌딩, 울산 CLX라는 사실을 일관되게 제시했다. 인지 공백은 없으나 회사 정체성이 모회사와 붙어 설명되는 것이 구조적 특징이다.

엔진프롬프트언급인용
SK에너지 알아?-
SK에너지 알아?-
SK에너지 알아?10건
SK에너지 알아?12건
SK에너지 알아?20건
감성 평가긍정적

강점

  • '국내 최초 정유회사'라는 창업 서사가 5개 엔진 공통으로 각인
  • 하루 84만 배럴이라는 정제능력 수치가 엔진 간 편차 없이 인용됨

리스크

  • 설명이 항상 'SK이노베이션의 자회사'로 시작해 독립 브랜드 인지가 모회사에 종속
  • 2007년 분할·2011년 물적분할 등 사명 변천이 복잡해 claude·gemini 서술이 길고 혼선을 유발

주요 키워드

SK이노베이션 자회사1962년 대한석유공사울산 CLX종로 SK빌딩

엔진 간 차이

chatgpt는 세 줄 요약 후 '어떤 정보가 필요하신지'로 넘기는 반면, claude는 2007·2008·2011·2013·2017·2020년 분할·합병 연혁을 연대기로 풀고 google-aio는 '대한민국 정유 업계 1위'라는 순위 라벨을 먼저 붙인다.

AI는 SK에너지를 얼마나 먼저 떠올릴까?

현저성 · 5건

첫 연상은 '주유소와 기름'이라는 카테고리 기본값 위에 '엔크린'과 '행복날개' 로고가 얹히는 구조다. google-aio는 여기에 'SK머핀(Muffin)' 카라이프 앱과 KCSI 15년 연속 1위를 더해 최신 자산까지 소환했다.

엔진프롬프트언급인용
SK에너지 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
SK에너지 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
SK에너지 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?10건
SK에너지 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
SK에너지 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?20건
감성 평가긍정적

강점

  • 엔크린이 '대한민국 최초의 휘발유 브랜드'라는 서사와 함께 첫 연상으로 인출됨
  • 빨강·주황 나비(행복날개) 조합이 시각 식별자로 반복 언급

리스크

  • 색상 회상이 엔진마다 빨강·흰색, 노랑·빨강으로 어긋나 시각 자산 기억이 불안정
  • chatgpt는 '대한민국을 대표하는 정유·석유화학 회사'라는 일반 서술에서 멈춤

주요 키워드

SK엔크린행복날개울산 콤플렉스머핀 앱KCSI 15년 연속 1위

엔진 간 차이

google-aio만 'SK머핀' 앱을 첫 연상에 올렸고, gemini는 KCSI 주유소 부문 15년 연속 1위를 근거로 붙였으며, claude는 SK그룹이 선경직물에서 유공을 인수한 그룹사 역사까지 연상으로 확장한다.

AI는 SK에너지하면 무엇을 떠올릴까?

연상 · 15건

연상 15건은 '국내 1위 정유사'라는 규모 이미지와 'Less Carbon More Green·Carbon to Green'으로 대표되는 친환경 재포지셔닝이 병존하는 구조다. 소비자 접점 자산으로는 엔크린, OK캐쉬백, 내트럭하우스, 에너지 슈퍼스테이션이 반복 등장했다.

엔진프롬프트언급인용
SK에너지 하면 뭐가 떠올라?-
SK에너지 하면 뭐가 떠올라?-
SK에너지 하면 뭐가 떠올라?10건
SK에너지 하면 뭐가 떠올라?-
SK에너지 하면 뭐가 떠올라?20건
SK에너지는 어떤 곳이야?3건
SK에너지는 어떤 곳이야?3건
SK에너지는 어떤 곳이야?6건
SK에너지는 어떤 곳이야?12건
SK에너지는 어떤 곳이야?20건
SK에너지는 어떤 이미지야?5건
SK에너지는 어떤 이미지야?4건
SK에너지는 어떤 이미지야?8건
SK에너지는 어떤 이미지야?10건
SK에너지는 어떤 이미지야?20건
감성 평가긍정적

강점

  • '기름 파는 회사'에서 '에너지 솔루션 기업'으로의 전환 메시지가 5개 엔진에 고르게 반영
  • K-BPI 엔크린·지크 19~20년 연속 1위 같은 브랜드파워 지표가 근거로 인용

리스크

  • 친환경 전환 서술이 대부분 모회사 SK이노베이션·SK E&S 활동으로 귀속됨
  • '2,843개 주유소'와 '약 3,000개'가 혼재해 규모 수치의 일관성이 떨어짐

주요 키워드

Less Carbon More Green엔크린 보너스카드에너지 슈퍼스테이션내트럭하우스울산 CLX 84만 배럴

엔진 간 차이

gemini는 OK캐쉬백 최초 도입(1996), 3천 포인트 특권, 우리동네 응급처치소까지 CSR 사례를 나열하고, google-aio는 이문세 광고와 엔크린의 대중 기억을 소환하며, chatgpt는 '유가 변동에 민감한 산업 특성'을 함께 언급해 이미지에 리스크를 섞는다.

AI는 SK에너지의 품질을 어떻게 평가할까?

품질 · 10건

강점은 울산 CLX 84만 배럴 세계 3위급 정제능력, 국내 최다 주유소 네트워크, 엔크린 브랜드 충성도로 5개 엔진이 수렴한다. 약점은 원유 전량 수입 의존이라는 업종 공통 항목을 넘어 계열 내부거래 54.1%, 산업재해, 디지털 결제 도입 지연 같은 SK에너지 고유 리스크가 구체적으로 지목됐다.

엔진프롬프트언급인용
SK에너지의 강점은?6건
SK에너지의 강점은?4건
SK에너지의 강점은?8건
SK에너지의 강점은?4건
SK에너지의 강점은?20건
SK에너지의 약점은?2건
SK에너지의 약점은?2건
SK에너지의 약점은?7건
SK에너지의 약점은?3건
SK에너지의 약점은?20건
감성 평가혼합

강점

  • 규모의 경제와 원유 공급처 다변화 역량이 원가 경쟁력 근거로 반복 인용
  • 15년 연속 고객 선택 1위 등 브랜드 신뢰 지표가 품질 서술을 뒷받침

리스크

  • gemini가 '2024년 매출의 54.1%가 내부거래, SK온이 단일 고객 38%'라는 구조적 취약점을 명시
  • claude가 '주유소 상표 중 가장 비싼 가격'과 카카오페이·EMV QR 도입 지연을 약점으로 인용
  • 2025년 10월 울산공장 수소 공정 화재(사망 1명·중상 4명) 등 안전 이슈가 약점 항목에 등장

주요 키워드

84만 배럴내부거래 54.1%울산공장 화재디지털 결제 지연역래깅·재고평가손실

엔진 간 차이

perplexity는 역래깅·재고평가손실 같은 회계 메커니즘을, gemini는 내부거래 의존도와 산업재해를, claude는 SWOT 자료의 '최고가 주유소'와 결제 인프라 지연을 각각 다른 각도의 약점으로 제시한다.

AI는 SK에너지를 추천할까?

선호 · 5건

추천 질문 5건은 대부분 '직장 또는 투자 대상'으로 해석됐고, 비상장사라 투자 시 SK이노베이션(096770)으로 우회해야 한다는 안내가 공통으로 나왔다. 직장 관점에서는 잡코리아 만족도 8.75점, 재직자 입사 추천 76%가 근거로 제시됐다.

엔진프롬프트언급인용
SK에너지 추천할 만해?3건
SK에너지 추천할 만해?1건
SK에너지 추천할 만해?12건
SK에너지 추천할 만해?12건
SK에너지 추천할 만해?20건
감성 평가혼합

강점

  • 대기업 복리후생·고용안정성 측면에서 추천 근거가 정량 지표로 뒷받침됨
  • 2018년 '가장 신뢰하는 주유소 브랜드 1위' 등 소비자 신뢰 지표도 병용

리스크

  • 비상장 구조 탓에 투자 관점 추천이 모회사로 이전되며 브랜드 노출이 희석
  • claude는 '검색 결과가 SK에너지와 직접 관련된 내용이 많지 않다'며 답변 신뢰도를 스스로 낮춤
  • SK온 적자가 주가를 좌우한다는 서술이 SK에너지 실적과 무관한 부정 프레임을 덧씌움

주요 키워드

비상장SK이노베이션 096770만족도 8.75점추천율 76%업황 리스크

엔진 간 차이

perplexity는 잡코리아·캐치·블라인드 후기를 정량 인용하고, chatgpt는 투자인지 서비스인지 되물으며 유보하고, gemini는 도심형 풀필먼트·수소충전소 등 신사업을 추천 근거로 삼는다.

AI는 SK에너지의 경쟁력을 어떻게 볼까?

경쟁 · 5건

GS칼텍스와의 비교 5건에서 SK에너지는 'SK이노베이션 체제 하 종합에너지 확장형', GS칼텍스는 '정유 중심 제조업·합작사'로 대비된다. 재무 평가에서는 GS칼텍스가 안정성·수익성, SK에너지가 성장성에서 앞선다는 비교 기사가 반복 인용됐다.

엔진프롬프트언급인용
SK에너지랑 GS칼텍스 뭐가 달라?-
SK에너지랑 GS칼텍스 뭐가 달라?4건
SK에너지랑 GS칼텍스 뭐가 달라?15건
SK에너지랑 GS칼텍스 뭐가 달라?4건
SK에너지랑 GS칼텍스 뭐가 달라?20건
감성 평가혼합

강점

  • '양대산맥' 프레임 안에서 규모·점유율 우위를 유지
  • 2007년 '생각이 에너지다' 슬로건이 GS(2009년)보다 앞선 커뮤니케이션 자산으로 인용

리스크

  • 안정성·수익성 항목에서 GS칼텍스에 뒤진다는 평가가 명시적으로 인용됨
  • 비교 답변이 지배구조 설명(SK이노베이션 자회사)에 지면을 많이 뺏겨 제품·서비스 차별점이 얇음

주요 키워드

종합에너지 확장성장성 우위생각이 에너지다경질유 점유율 우위

엔진 간 차이

gemini는 GS칼텍스의 셰브론 지분 구조를 정밀하게 분해하며 대비를 세우고, claude는 슬로건 도입 시점 비교로 브랜드 커뮤니케이션 선후를 다루며, chatgpt는 멤버십·결제 편의 차이 수준으로만 요약한다.

비보조 인지 인용 · 1219건

AI가 SK에너지를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?

산업 인용은 blog.naver.com 57건이 2위 hellot.net 22건의 2.5배를 넘어 개인 블로그 편중이 극심하다. youtube.com 21건, v.daum.net 19건, namu.wiki 17건까지 UGC·동영상·백과가 상위를 채우고, 협회(petroleum.or.kr 12건)와 전문지(electimes.com 8건, e-platform.net 9건)가 소수의 공식 근거를 이룬다. catch.co.kr 9건은 '취업하기 좋은 정유사' 문항이 채용 플랫폼 데이터로 답변되고 있음을 보여준다. SK에너지 온드 도메인이 산업 인용 상위권에 전무하다는 사실은, 점유율 1위라는 사실이 AI 답변에 반영되는 경로가 자사 채널이 아니라 제3자 요약 콘텐츠임을 뜻한다. 협회 통계·전문지 기고 등 인용되기 쉬운 형태의 데이터 공급이 카테고리 담론 개입의 실질적 지렛대다.

채널 유형별 점유율

온드미디어
5.1%
62건
경쟁사
4.1%
50건
언론
3.5%
43건
블로그
10.2%
124건
동영상
5.9%
72건
백과사전
11.3%
138건
공공/기관
2.9%
35건
금융/투자
2.5%
31건
커뮤니티
0.2%
2건
채용
2.1%
26건
기술/R&D
1.1%
13건
이커머스
0.1%
1건
기타
51%
622건

전체 도메인 Top 10

#유형도메인인용 수점유율
1백과사전namu.wiki715.8%
2블로그blog.naver.com715.8%
3백과사전ko.wikipedia.org524.3%
4온드미디어skenergy.com514.2%
5동영상youtube.com463.8%
6기타jobkorea.co.kr443.6%
7경쟁사s-oil.com282.3%
8기타catch.co.kr272.2%
9동영상v.daum.net262.1%
10기타hellot.net221.8%
온드미디어62건 (5.1%)
#도메인인용 수점유율
1skenergy.com514.2%
2askinno.com110.9%
경쟁사50건 (4.1%)
#도메인인용 수점유율
1s-oil.com282.3%
2gscaltex.com70.6%
3gscaltexmediahub.com60.5%
4story.s-oil.com50.4%
5oilbank.co.kr30.2%
6archive.gscaltexmediahub.com10.1%
언론43건 (3.5%)
#도메인인용 수점유율
1magazine.hankyung.com70.6%
2m.ekn.kr50.4%
3biz.chosun.com50.4%
4biz.newdaily.co.kr40.3%
5news.bizwatch.co.kr40.3%
6news.nate.com30.2%
7mobile.newsis.com30.2%
8news.mt.co.kr20.2%
9dealsite.co.kr20.2%
10news.einfomax.co.kr20.2%
동영상72건 (5.9%)
#도메인인용 수점유율
1youtube.com463.8%
2v.daum.net262.1%
백과사전138건 (11.3%)
#도메인인용 수점유율
1namu.wiki715.8%
2ko.wikipedia.org524.3%
3en.wikipedia.org80.7%
4encykorea.aks.ac.kr70.6%
공공/기관35건 (2.9%)
#도메인인용 수점유율
1petroleum.or.kr131.1%
2kcie.or.kr60.5%
3data.go.kr40.3%
4kasba.or.kr20.2%
5oil2.petroleum.or.kr20.2%
6recloud.energy.or.kr10.1%
7nationalatlas.ngii.go.kr10.1%
8tips.energy.or.kr10.1%
9consumer.go.kr10.1%
10ncsi.or.kr10.1%
금융/투자31건 (2.5%)
#도메인인용 수점유율
1alphasquare.co.kr90.7%
2kind.krx.co.kr80.7%
3kr.investing.com50.4%
4thevc.kr40.3%
5securities.miraeasset.com30.2%
6comp.wisereport.co.kr20.2%
커뮤니티2건 (0.2%)
#도메인인용 수점유율
1vsinside.com20.2%
채용26건 (2.1%)
#도메인인용 수점유율
1jasoseol.com121%
2linkareer.com80.7%
3comento.kr40.3%
4community.linkareer.com20.2%
기술/R&D13건 (1.1%)
#도메인인용 수점유율
1app.rndcircle.io131.1%
이커머스1건 (0.1%)
#도메인인용 수점유율
1auto.danawa.com10.1%
기타622건 (51%)
#도메인인용 수점유율
1jobkorea.co.kr443.6%
2catch.co.kr272.2%
3hellot.net221.8%
4teamblind.com161.3%
5mk.co.kr131.1%
6electimes.com121%
7hankyung.com121%
8thebell.co.kr100.8%
9ytn.co.kr100.8%
10m.kisrating.com100.8%
#유형페이지인용 수점유율
1백과사전
SK에너지 - 나무위키https://namu.wiki/w/SK에너지
252.1%
2기타
국내 정유사 호감도 순위...GS·현대·SK 순 줄지어 - 헬로티https://www.hellot.net/news/article.html?no=81244
171.4%
3백과사전
SK에너지 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/SK_에너지
161.3%
4블로그
4대 정유사의 트렌드 분석 / s-oil, 현대오일뱅크, SK 에너지, GS ...https://blog.naver.com/kosky1004/223436476297
141.1%
5온드미디어
개요 < 회사소개 < Company < SK에너지 - SK energyhttps://www.skenergy.com/company/overview
141.1%
6온드미디어
SK에너지https://www.skenergy.com/?lng=ko
131.1%
7기술/R&D
SK에너지 주식회사 기업 정보 | RnDcircle | 디써클https://app.rndcircle.io/company/129529da-de6a-5ae0-8bbd-16b38f125ac3
110.9%
8백과사전
HD현대오일뱅크 - 나무위키https://namu.wiki/w/HD현대오일뱅크
100.8%
9기타
2위 올라선 에쓰오일, 꼴찌 된 GS칼텍스…정유시장 판도 변화https://www.electimes.com/news/articleView.html?idxno=312147
100.8%
10백과사전
S-OIL - 나무위키https://namu.wiki/w/S-OIL
100.8%
11기타
"전쟁으로 먹고 사는 회사"...'유가 담합' 4대 국내 정유사 기소 - YTNhttps://www.ytn.co.kr/_ln/0103_202607061032321931
90.7%
12백과사전
HD현대오일뱅크 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/HD현대오일뱅크
90.7%
13기타
평균연봉 1억 이상! 정유업계 평균연봉 전격비교 - 캐치https://www.catch.co.kr/News/RecruitNews/296606
80.7%
14기타
단일 공장 정제 능력 기준 톱5 중 3곳이 한국 정유사 < 석유 < 기사본문 - 에너지플랫폼뉴스http://www.e-platform.net/news/articleView.html?idxno=61296
80.7%
15온드미디어
skenergy.comhttps://www.skenergy.com/
80.7%
보조 인지 인용 · 360건

SK에너지를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?

브랜드 인용은 skenergy.com 48건이 최다이나, namu.wiki 30건과 ko.wikipedia 27건을 합친 백과 57건이 온드를 앞서는 역전이 발생했다. jobkorea 30건, app.rndcircle.io 11건, jasoseol 8건 등 채용·취업 플랫폼 49건도 온드에 육박한다. 계열 뉴스룸 askinno.com 11건이 상위권에 든 것은 SK이노베이션 채널이 SK에너지 서술을 대신 공급하고 있다는 뜻이며, m.kisrating.com 10건과 encykorea 7건은 신용평가·백과 기반의 딱딱한 서술을 강화한다. 결과적으로 복잡한 분할·사명 변경 연혁이 백과 판본대로 재생산되고, 회사 정체성이 모회사 관계로 환원되는 서술 구조가 굳어진다. 엔크린·머핀 등 소비자 브랜드 전용 온드 콘텐츠를 늘려 인용 포트폴리오를 분산할 필요가 있다.

채널 유형별 점유율

온드미디어
16.4%
59건
언론
2.8%
10건
블로그
3.9%
14건
동영상
4.2%
15건
백과사전
18.3%
66건
공공/기관
0.6%
2건
금융/투자
2.8%
10건
커뮤니티
0.3%
1건
채용
2.8%
10건
기술/R&D
3.1%
11건
기타
45%
162건

전체 도메인 Top 10

#유형도메인인용 수점유율
1온드미디어skenergy.com4813.3%
2기타jobkorea.co.kr308.3%
3백과사전namu.wiki308.3%
4백과사전ko.wikipedia.org277.5%
5동영상youtube.com123.3%
6기술/R&Dapp.rndcircle.io113.1%
7온드미디어askinno.com113.1%
8기타m.kisrating.com102.8%
9채용jasoseol.com82.2%
10백과사전encykorea.aks.ac.kr71.9%
온드미디어59건 (16.4%)
#도메인인용 수점유율
1skenergy.com4813.3%
2askinno.com113.1%
언론10건 (2.8%)
#도메인인용 수점유율
1magazine.hankyung.com30.8%
2biz.chosun.com20.6%
3news.mt.co.kr10.3%
4biz.newdaily.co.kr10.3%
5m.etnews.com10.3%
6biz.heraldcorp.com10.3%
7news.einfomax.co.kr10.3%
동영상15건 (4.2%)
#도메인인용 수점유율
1youtube.com123.3%
2v.daum.net30.8%
백과사전66건 (18.3%)
#도메인인용 수점유율
1namu.wiki308.3%
2ko.wikipedia.org277.5%
3encykorea.aks.ac.kr71.9%
4en.wikipedia.org20.6%
공공/기관2건 (0.6%)
#도메인인용 수점유율
1kasba.or.kr20.6%
금융/투자10건 (2.8%)
#도메인인용 수점유율
1kind.krx.co.kr61.7%
2securities.miraeasset.com20.6%
3kr.investing.com10.3%
4alphasquare.co.kr10.3%
커뮤니티1건 (0.3%)
#도메인인용 수점유율
1vsinside.com10.3%
채용10건 (2.8%)
#도메인인용 수점유율
1jasoseol.com82.2%
2comento.kr20.6%
기술/R&D11건 (3.1%)
#도메인인용 수점유율
1app.rndcircle.io113.1%
기타162건 (45%)
#도메인인용 수점유율
1jobkorea.co.kr308.3%
2m.kisrating.com102.8%
3skasphalt.com71.9%
4skinnovation.com61.7%
5teamblind.com61.7%
6catch.co.kr61.7%
7sk-inc.com51.4%
8wiki.onul.works41.1%
9skinnonews.com41.1%
10skreit.co.kr41.1%
#유형페이지인용 수점유율
1백과사전
SK에너지 - 나무위키https://namu.wiki/w/SK에너지
236.4%
2백과사전
SK에너지 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/SK_에너지
154.2%
3온드미디어
개요 < 회사소개 < Company < SK에너지 - SK energyhttps://www.skenergy.com/company/overview
133.6%
4온드미디어
SK에너지https://www.skenergy.com/?lng=ko
123.3%
5기술/R&D
SK에너지 주식회사 기업 정보 | RnDcircle | 디써클https://app.rndcircle.io/company/129529da-de6a-5ae0-8bbd-16b38f125ac3
113.1%
6온드미디어
skenergy.comhttps://www.skenergy.com/
82.2%
7기타
SK에너지(주) 기업분석보고서 | 잡코리아https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=16650&schCtgr=101014&schGrpCtgr=0&Page=1
82.2%
8백과사전
SK에너지 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/SK에너지
71.9%
9기타
SK에너지 - 한국신용평가https://m.kisrating.com/fileDown.do?menuCd=R8&gubun=2&fileName=rs20241216-36.pdf
71.9%
10백과사전
aks.ac.krhttps://encykorea.aks.ac.kr/Article/E0036262
61.7%
11기타
/company/overview.asphttp://www.skasphalt.com/company/overview.asp
61.7%
12금융/투자
/common/disclsviewer.dohttps://kind.krx.co.kr/common/disclsviewer.do?method=search&acptno=20250318001254&docno=&viewerhost=&viewerport=
51.4%
13채용
/companies/5953/insightshttps://jasoseol.com/companies/5953/insights
51.4%
14동영상
SK에너지의 미래 생존전략 '에너지 슈퍼스테이션' 가보니 ...https://www.youtube.com/watch?v=yQTOvOAXgzM
51.4%
15온드미디어
/company/overviewhttps://www.skenergy.com/company/overview?utm_source=openai
51.4%