SK에너지 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 248건 (산업공통 70건, 브랜드별 44건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: ⛽ 정유사
SK에너지는 AI 응답에서 '국내 최초·최대·1위 정유사' 지위가 압도적으로 고착돼 4대 정유사 나열의 첫 자리와 '정유사 1등' 지목을 독점한다. 내수 점유율·매출·울산 CLX 규모가 근거로 반복되고, MSCI AA·SAF·폐플라스틱으로 친환경 전환 리더십도 최상위로 결부된다. 자사 skenergy.com과 계열 뉴스룸(askinno)이 브랜드 인용을 주도하는 GEO 강점을 갖췄다. 다만 '주유 만족도'는 GS, '존경받는 기업'은 S-OIL에 내주며, 석유 매출 99% 편중·원유 전량 수입·SK온 등 계열 리스크 전이가 반복 지적된다.
SK에너지 1위
⛽ 정유사 4개 브랜드 중 순위
89.7
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
91.4%
AI Visibility
평균 순위
1.2
Avg. Rank
언급 비중
26.1%
Share of Voice · 64건
1순위 언급
83.1%
Top of Mind · 54건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 89.7 | 91.4% | 1.2 | 26.1%(64) | 83.1%(54) | |
| 2 | 77.4 | 87.1% | 2.1 | 24.9%(61) | 6.2%(4) | |
| 3 | 74.1 | 88.6% | 2.7 | 25.3%(62) | 10.8%(7) | |
| 4 | 61.4 | 82.9% | 3.8 | 23.7%(58) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
⛽ 정유사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '1등·국내 최대' 상기를 독점하는 규모·점유율 우위
- MSCI AA·SAF·폐플라스틱 등 친환경 전환 리더십 최상위 결부
- skenergy.com·askinno 뉴스룸 기반의 견고한 브랜드 GEO
리스크
- 주유 만족도·존경받는 기업 등 감성·평판 세부 축에서 GS·S-OIL에 열위
- 석유 매출 99% 편중과 원유 전량 수입 의존
- SK온·SK지오센트릭 등 계열사 손실의 그룹 리스크 전이
기회
- 정유사 순위·친환경 전환 산업 콘텐츠로 산업 레벨 인용 점유 확보
- 친환경 전환 리더십을 감성·평판(만족도) 축으로 확장해 GS·S-OIL 우위 축소
- 주유·멤버십 등 소비자 접점 콘텐츠로 자사 인용 구성 다변화
비보조 인지 인용 · 1112건
AI가 SK에너지를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 레벨 인용은 youtube·blog.naver·namu.wiki 등 UGC·동영상·백과가 주도하고 hellot.net·e-platform.net 산업지, alphasquare·catch 등 투자·채용 채널이 보조한다. SK 자사 도메인이 산업 인용 상위에 부재한 반면 경쟁사 S-OIL의 s-oil.com은 산업 인용에 진입해, 산업 담론에서 SK의 자사 채널 존재감이 약하다. 정유사 순위·친환경 전환 등 산업 키워드 콘텐츠를 SK/askinno 뉴스룸에서 선제 발행하는 것이 산업 레벨 GEO 개선 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어61건
5.5%
경쟁사28건
2.5%
언론28건
2.5%
블로그86건
7.7%
동영상72건
6.5%
백과사전125건
11.2%
공공/기관32건
2.9%
금융/투자36건
3.2%
커뮤니티2건
0.2%
채용33건
3%
기술/R&D6건
0.5%
이커머스4건
0.4%
기타599건
53.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 67 | 6% | |
| 2 | 동영상 | 61 | 5.5% | |
| 3 | 블로그 | 47 | 4.2% | |
| 4 | 온드미디어 | 45 | 4% | |
| 5 | 기타 | 45 | 4% | |
| 6 | 백과사전 | 42 | 3.8% | |
| 7 | 기타 | 23 | 2.1% | |
| 8 | 온드미디어 | 16 | 1.4% | |
| 9 | 채용 | 15 | 1.3% | |
| 10 | 기타 | 15 | 1.3% |
온드미디어61건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 4% | |
| 2 | 16 | 1.4% |
경쟁사28건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 1.2% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 6 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론28건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.5% | |
| 2 | 5 | 0.4% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그86건 (7.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 4.2% | |
| 2 | 5 | 0.4% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상72건 (6.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 61 | 5.5% | |
| 2 | 11 | 1% |
백과사전125건 (11.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 67 | 6% | |
| 2 | 42 | 3.8% | |
| 3 | 10 | 0.9% | |
| 4 | 6 | 0.5% |
공공/기관32건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.7% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자36건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.1% | |
| 2 | 12 | 1.1% | |
| 3 | 8 | 0.7% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
채용33건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.3% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% |
기술/R&D6건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.5% |
이커머스4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타599건 (53.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 4% | |
| 2 | 23 | 2.1% | |
| 3 | 15 | 1.3% | |
| 4 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 12 | 1.1% | |
| 6 | 12 | 1.1% | |
| 7 | 11 | 1% | |
| 8 | 11 | 1% | |
| 9 | 9 | 0.8% | |
| 10 | 9 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 24 | 2.2% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 1.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 16 | 1.4% | |
| 4 | 기타 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 12 | 1.1% | |
| 6 | 블로그 | 11 | 1% | |
| 7 | 기타 | 10 | 0.9% | |
| 8 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 9 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 10 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 11 | 온드미디어 | 9 | 0.8% | |
| 12 | 백과사전 | 8 | 0.7% | |
| 13 | 금융/투자 | 7 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 15 | 채용 | 7 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 371건
SK에너지를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 레벨 인용은 skenergy.com(42)이 최상위를 점유하고 계열 뉴스룸 askinno.com까지 가세해 자사 서사 통제력이 우수하다. namu.wiki·ko.wikipedia 백과와 jobkorea·jasoseol 채용, encykorea·kind.krx 기관·공시가 뒤를 받친다. 온드미디어 강세는 GEO 강점이나 채용·공시 채널 비중이 커 이미지가 기업·고용주 관점에 치우칠 수 있으므로, 주유·멤버십 등 소비자 접점 콘텐츠를 자사 채널에서 확대하는 전략이 권장된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어57건
15.4%
경쟁사1건
0.3%
언론11건
3%
블로그14건
3.8%
동영상13건
3.5%
백과사전66건
17.8%
공공/기관2건
0.5%
금융/투자13건
3.5%
커뮤니티1건
0.3%
채용15건
4%
기술/R&D6건
1.6%
기타172건
46.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 42 | 11.3% | |
| 2 | 백과사전 | 28 | 7.5% | |
| 3 | 기타 | 26 | 7% | |
| 4 | 백과사전 | 24 | 6.5% | |
| 5 | 온드미디어 | 15 | 4% | |
| 6 | 동영상 | 11 | 3% | |
| 7 | 백과사전 | 10 | 2.7% | |
| 8 | 채용 | 10 | 2.7% | |
| 9 | 기타 | 9 | 2.4% | |
| 10 | 금융/투자 | 8 | 2.2% |
온드미디어57건 (15.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 42 | 11.3% | |
| 2 | 15 | 4% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론11건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
블로그14건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.2% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
동영상13건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
백과사전66건 (17.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 7.5% | |
| 2 | 24 | 6.5% | |
| 3 | 10 | 2.7% | |
| 4 | 4 | 1.1% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
금융/투자13건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.2% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용15건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.7% | |
| 2 | 4 | 1.1% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
기술/R&D6건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.6% |
기타172건 (46.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 7% | |
| 2 | 9 | 2.4% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 4 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 5.7% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 4.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 14 | 3.8% | |
| 4 | 온드미디어 | 9 | 2.4% | |
| 5 | 백과사전 | 8 | 2.2% | |
| 6 | 금융/투자 | 7 | 1.9% | |
| 7 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 8 | 채용 | 6 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 10 | 기술/R&D | 6 | 1.6% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1.1% |