처음처럼 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 295건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍶 소주
처음처럼은 2026-W37 배치에서 참이슬에 이은 확고한 2위 브랜드다. 산업 질문 인지 9/10, 연상 13/15, 경쟁 9/10으로 상위권을 유지하고, 목넘김·부드러움 속성에서는 참이슬보다 먼저 호명되는 응답이 다수여서 속성 리더십을 실질적으로 확보했다. 알칼리 환원수·대관령 암반수라는 기술 차별점과 신영복 서체라는 문화 자산이 5개 엔진에 정확히 각인돼 있고, 롯데칠성 자사 도메인이 인용 4위에 오른 점은 경쟁사 대비 뚜렷한 강점이다. 그러나 최초 상기 5/10으로 참이슬과 격차가 크고, 브랜드명이 일상 표현이라 ChatGPT·Claude에서 되묻기 5건이 발생했다. 무엇보다 자사 새로에 의한 카니발라이제이션과 진로의 침투율 급등이 2위 자리 자체를 흔들기 시작했다.
처음처럼 2위
🍶 소주 5개 브랜드 중 순위
65.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
74.3%
AI Visibility
평균 순위
2.2
Avg. Rank
언급 비중
24.3%
Share of Voice · 52건
1순위 언급
6.3%
Top of Mind · 4건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 82.1 | 84.3% | 1.3 | 27.6%(59) | 77.8%(49) | |
| 2 | 65.6 | 74.3% | 2.2 | 24.3%(52) | 6.3%(4) | |
| 3 | 56.9 | 67.1% | 2.6 | 22%(47) | 6.3%(4) | |
| 4 | 33.6 | 45.7% | 4 | 15%(32) | 1.6%(1) | |
| 5 | 27.6 | 34.3% | 3.2 | 11.2%(24) | 7.9%(5) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍶 소주 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 목넘김·부드러움 축에서 참이슬보다 먼저 호명되는 속성 리더십 확보
- 알칼리 환원수·이온교환막 공정·대관령 암반수라는 기술 서사가 5개 엔진에 정확히 정착
- company.lottechilsung.co.kr가 인용 4위(15건) - 참이슬 0건 대비 온드 미디어 우위
- 신영복 서체·수필집 네이밍이라는 경쟁사에 없는 문화 자산 보유
- 20주년 리뉴얼, 15.7도 조정, 마이라벨 같은 최신 활동이 Gemini에 실시간 반영
리스크
- 최초 상기 5/10으로 참이슬(8/10) 대비 62% 수준 - 즉시 소환력 부족
- 브랜드명 동음 충돌로 ChatGPT 3건·Claude 2건에서 되묻기 발생, 응답 자체를 손실
- Google AIO가 자사 새로의 흥행에 따른 카니발라이제이션을 최대 약점으로 명시
- Claude 최신 순위에서 진로(침투율 12.9%)에 2위를 내주고 3위로 밀림
- 수도권·강원 편중, 좁은 20~30대 타깃, 여성 제품 인식 등 낡은 SWOT 리포트 서술이 계속 재생산
- 도수가 참이슬과 16.9도로 동일해져 저도주 선도 우위가 스펙상 소멸
기회
- 이미 작동 중인 롯데칠성 온드 도메인에 팩트 페이지를 확충해 위키 의존도를 추가로 낮출 것
- '부드러움'을 좋은데이·진로이즈백과 구분하는 관능 데이터·공정 근거로 재정의
- 신영복 서체 자산을 20주년 헤리티지 서사와 결합해 최초 상기 취약점을 정서 축으로 보완
- 새로와의 역할 분담을 명시적으로 커뮤니케이션해 카니발라이제이션 프레임을 포트폴리오 전략으로 전환
- happycampus 등 낡은 리포트 기반 약점 서술을 대체할 최신 점유율·타깃 데이터 공급
비보조 인지 인용 · 977건
AI가 처음처럼을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 blog.naver.com 44, youtube.com 30, 나무위키 24, reddit 14, tistory 계열 13, brunch 10으로 개인 콘텐츠가 지배한다. 언론과 자사 도메인은 상위에 없다. 처음처럼의 핵심 자산인 '목넘김·부드러움' 인식이 브랜드 광고가 아니라 블로그·유튜브 비교 리뷰에서 형성·유지되고 있다는 뜻이다. 채널 전략상 두 가지가 중요하다. 첫째, 소주 목넘김·비교 키워드 상위 UGC에서 알칼리 환원수 설명이 정확히 인용되도록 관리해야 한다. 둘째, 산업 담론에서 자사 새로와 처음처럼이 함께 다뤄질 때 카니발라이제이션이 아니라 포트폴리오 보완으로 읽히도록 메시지를 설계할 필요가 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어21건
2.1%
경쟁사6건
0.6%
언론28건
2.9%
블로그250건
25.6%
동영상72건
7.4%
백과사전138건
14.1%
공공/기관15건
1.5%
금융/투자3건
0.3%
커뮤니티2건
0.2%
이커머스1건
0.1%
여행/예약1건
0.1%
기타440건
45%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 93 | 9.5% | |
| 2 | 블로그 | 91 | 9.3% | |
| 3 | 백과사전 | 42 | 4.3% | |
| 4 | 동영상 | 39 | 4% | |
| 5 | 동영상 | 33 | 3.4% | |
| 6 | 온드미디어 | 18 | 1.8% | |
| 7 | 기타 | 18 | 1.8% | |
| 8 | 기타 | 18 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 15 | 1.5% | |
| 10 | 블로그 | 15 | 1.5% |
온드미디어21건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.8% | |
| 2 | 3 | 0.3% |
경쟁사6건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.6% |
언론28건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.9% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
블로그250건 (25.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 91 | 9.3% | |
| 2 | 15 | 1.5% | |
| 3 | 14 | 1.4% | |
| 4 | 14 | 1.4% | |
| 5 | 13 | 1.3% | |
| 6 | 8 | 0.8% | |
| 7 | 6 | 0.6% | |
| 8 | 5 | 0.5% | |
| 9 | 5 | 0.5% | |
| 10 | 4 | 0.4% |
동영상72건 (7.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 4% | |
| 2 | 33 | 3.4% |
백과사전138건 (14.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 93 | 9.5% | |
| 2 | 42 | 4.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관15건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.6% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
금융/투자3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
이커머스1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
여행/예약1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타440건 (45%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.8% | |
| 2 | 18 | 1.8% | |
| 3 | 15 | 1.5% | |
| 4 | 13 | 1.3% | |
| 5 | 10 | 1% | |
| 6 | 9 | 0.9% | |
| 7 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 9 | 0.9% | |
| 9 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 6 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 27 | 2.8% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 1.8% | |
| 3 | 온드미디어 | 13 | 1.3% | |
| 4 | 블로그 | 13 | 1.3% | |
| 5 | 블로그 | 11 | 1.1% | |
| 6 | 백과사전 | 11 | 1.1% | |
| 7 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 9 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 블로그 | 8 | 0.8% | |
| 11 | 백과사전 | 8 | 0.8% | |
| 12 | 백과사전 | 7 | 0.7% | |
| 13 | 블로그 | 7 | 0.7% | |
| 14 | 동영상 | 7 | 0.7% | |
| 15 | 공공/기관 | 6 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 346건
처음처럼을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용의 가장 큰 특징은 company.lottechilsung.co.kr 15건으로 자사 도메인이 상위 4위에 진입했다는 점이다. 같은 배치의 참이슬은 자사 도메인 인용이 0건이므로, 처음처럼은 온드 미디어를 AI 인용 소스로 실제 작동시키는 데 성공한 사례다. 다만 나무위키 38·위키백과 21이 여전히 정의권을 쥐고 있고, happycampus.com 같은 과제 사이트 리포트가 SWOT 약점 서술의 근거로 유입되고 있다. 대응 방향은 명확하다. 롯데칠성 브랜드 페이지에 20주년 리뉴얼·15.7도 조정·알칼리환원공정 원리를 구조화된 팩트로 확충해 온드 인용 비중을 더 키우고, 위키 문서의 점유율·타깃 서술이 낡은 리포트 기반으로 굳지 않도록 최신 데이터를 공급해야 한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어18건
5.2%
언론12건
3.5%
블로그64건
18.5%
동영상12건
3.5%
백과사전60건
17.3%
공공/기관5건
1.4%
금융/투자1건
0.3%
이커머스1건
0.3%
기타173건
50%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 38 | 11% | |
| 2 | 블로그 | 28 | 8.1% | |
| 3 | 백과사전 | 21 | 6.1% | |
| 4 | 온드미디어 | 15 | 4.3% | |
| 5 | 블로그 | 12 | 3.5% | |
| 6 | 동영상 | 9 | 2.6% | |
| 7 | 기타 | 8 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 7 | 2% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.7% |
온드미디어18건 (5.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 4.3% | |
| 2 | 3 | 0.9% |
언론12건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.7% | |
| 2 | 3 | 0.9% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
블로그64건 (18.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 8.1% | |
| 2 | 12 | 3.5% | |
| 3 | 4 | 1.2% | |
| 4 | 3 | 0.9% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 2 | 0.6% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상12건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.6% | |
| 2 | 3 | 0.9% |
백과사전60건 (17.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 11% | |
| 2 | 21 | 6.1% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
공공/기관5건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.9% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타173건 (50%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.3% | |
| 2 | 7 | 2% | |
| 3 | 6 | 1.7% | |
| 4 | 6 | 1.7% | |
| 5 | 6 | 1.7% | |
| 6 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 5 | 1.4% | |
| 8 | 5 | 1.4% | |
| 9 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 4 | 1.2% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 20 | 5.8% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 4.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 12 | 3.5% | |
| 4 | 블로그 | 7 | 2% | |
| 5 | 기타 | 7 | 2% | |
| 6 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 8 | 블로그 | 5 | 1.4% | |
| 9 | 블로그 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 11 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.9% |