진로 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 295건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍶 소주
진로는 2026-W37 배치에서 가장 극단적인 비대칭을 보인 브랜드다. 산업 연상 질문 15/15 만점으로 5개 브랜드 중 유일한 완전 커버리지를 달성했고, Claude 기준 2026년 1분기 구매침투율 12.9%로 새로를 제치고 2위에 오르며 1년 만에 침투율이 두 배 뛴 성장 서사도 확보했다. 그러나 브랜드명을 단독으로 물으면 상황이 역전된다. '진로 알아?'에 소주로 답한 엔진은 5개 중 1개, '진로 추천할 만해?'도 1개뿐이며, 인용 1위 도메인은 career.go.kr 38건이다. 進路라는 일상 개념과의 동음 충돌이 보조 인지 전 구간을 무력화했다. 결정적 반증은 '진로랑 참이슬 뭐가 달라?'가 5건 전부 정확히 응답했다는 점이다. 브랜드력이 아니라 질의 맥락이 유일한 병목이다.
진로 3위
🍶 소주 5개 브랜드 중 순위
56.9
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
67.1%
AI Visibility
평균 순위
2.6
Avg. Rank
언급 비중
22%
Share of Voice · 47건
1순위 언급
6.3%
Top of Mind · 4건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 82.1 | 84.3% | 1.3 | 27.6%(59) | 77.8%(49) | |
| 2 | 65.6 | 74.3% | 2.2 | 24.3%(52) | 6.3%(4) | |
| 3 | 56.9 | 67.1% | 2.6 | 22%(47) | 6.3%(4) | |
| 4 | 33.6 | 45.7% | 4 | 15%(32) | 1.6%(1) | |
| 5 | 27.6 | 34.3% | 3.2 | 11.2%(24) | 7.9%(5) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍶 소주 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 연상 15/15 만점 - 참이슬(14/15)보다 높은 유일한 브랜드
- 2026년 1분기 구매침투율 12.9%로 새로 역전, 1년 만에 6.5%에서 두 배 급등
- 1924년 진천양조상회, 두꺼비 마스코트, 스카이블루 병, 누적 20억 병(1초 12병) 등 헤리티지 자산이 정확히 회수
- 진로 25년 연속 세계 증류주 판매 1위, 2026년 9,450만 상자라는 글로벌 지표 확보
- 비교 질문에서는 오인식률 0% - 맥락 앵커만 있으면 완전 정상 작동
- 산업 질문 인용에서 유튜브 35건 1위, 시각적 마케팅 자산이 영상으로 활발히 재생산
리스크
- 보조 인지 붕괴: 인지 1/5, 최초 상기 1/5, 추천 1/5, 강점·약점 2/10
- 브랜드 질문 인용 1위가 career.go.kr 38건, 커리어 도메인 합계 48건 - 검색 단계부터 개념으로 해석됨
- 구매 전환에 가장 가까운 추천 질문 5건 중 4건 손실
- Claude가 '기아 K5인가'라고 묻는 등 오해가 자동차·게임으로까지 확산
- Gemini 약점 답변에 제로슈거 꼼수 라벨 논란(식약처 부적절 판단), 경유 냄새 제보, 필라이트 이물질이 집약
- 브랜드 표기가 진로/진로이즈백/진로 이즈 백으로 분산돼 자산이 흩어짐
- 최초 상기 시 '참이슬(진로)' 괄호 표기로만 등장해 제조사 이름으로 소비됨
기회
- '진로 소주', '진로이즈백', '두꺼비' 등 수식어 결합 키워드에 콘텐츠 자원을 집중해 동음 이탈 우회
- 참이슬과 병기되는 비교 콘텐츠를 대량 공급해 맥락 앵커를 인위적으로 만들 것
- 나무위키·위키백과의 진로(브랜드) 문서를 강화해 브랜드 해석 경로 확보
- 침투율 2위 역전이라는 최신 성과를 언론·온드에 확산시켜 순위 서술의 기본값으로 정착시킬 것
- 유튜브 인용 1위 강세를 활용해 영상 메타데이터에 소주 카테고리를 명시 태깅
- 제로슈거 라벨링 논란에 대한 시정 완료 사실을 공식 채널에 명시해 부정 정보 갱신 유도
비보조 인지 인용 · 923건
AI가 진로를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질문 인용은 youtube.com 35로 1위, blog.naver.com 32가 2위다. 5개 브랜드 중 유튜브가 블로그를 앞선 유일한 사례로, 두꺼비 캐릭터·뉴트로 굿즈·컬래버 같은 시각적 마케팅 자산이 영상 콘텐츠로 왕성하게 재생산되고 있음을 보여준다. reddit 15, a-ha.io 10 같은 커뮤니티·Q&A와 hankyung.com 7 같은 경제지도 유입된다. 채널 전략상 시사점은 두 가지다. 첫째, 영상 강세를 유지하되 '진로 소주' 명시 태깅으로 동음 이탈을 줄여야 한다. 둘째, 산업 담론에서는 인용 구조가 건강하므로 소주 카테고리 콘텐츠 자체는 충분하며, 문제는 브랜드 단독 질의로 넘어가는 순간 발생한다는 점이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어3건
0.3%
경쟁사6건
0.7%
언론19건
2.1%
블로그233건
25.2%
동영상84건
9.1%
백과사전85건
9.2%
공공/기관71건
7.7%
금융/투자1건
0.1%
커뮤니티2건
0.2%
기타419건
45.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 63 | 6.8% | |
| 2 | 블로그 | 63 | 6.8% | |
| 3 | 동영상 | 62 | 6.7% | |
| 4 | 공공/기관 | 38 | 4.1% | |
| 5 | 블로그 | 29 | 3.1% | |
| 6 | 기타 | 24 | 2.6% | |
| 7 | 동영상 | 22 | 2.4% | |
| 8 | 백과사전 | 20 | 2.2% | |
| 9 | 기타 | 18 | 2% | |
| 10 | 기타 | 15 | 1.6% |
온드미디어3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
경쟁사6건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
언론19건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
블로그233건 (25.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 63 | 6.8% | |
| 2 | 29 | 3.1% | |
| 3 | 14 | 1.5% | |
| 4 | 14 | 1.5% | |
| 5 | 12 | 1.3% | |
| 6 | 7 | 0.8% | |
| 7 | 6 | 0.7% | |
| 8 | 5 | 0.5% | |
| 9 | 5 | 0.5% | |
| 10 | 4 | 0.4% |
동영상84건 (9.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 62 | 6.7% | |
| 2 | 22 | 2.4% |
백과사전85건 (9.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 63 | 6.8% | |
| 2 | 20 | 2.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관71건 (7.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 4.1% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타419건 (45.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 2.6% | |
| 2 | 18 | 2% | |
| 3 | 15 | 1.6% | |
| 4 | 10 | 1.1% | |
| 5 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 7 | 0.8% | |
| 7 | 6 | 0.7% | |
| 8 | 6 | 0.7% | |
| 9 | 6 | 0.7% | |
| 10 | 5 | 0.5% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 16 | 1.7% | |
| 2 | 블로그 | 12 | 1.3% | |
| 3 | 백과사전 | 11 | 1.2% | |
| 4 | 백과사전 | 11 | 1.2% | |
| 5 | 블로그 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 블로그 | 8 | 0.9% | |
| 7 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 8 | 백과사전 | 7 | 0.8% | |
| 9 | 동영상 | 7 | 0.8% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 0.7% | |
| 11 | 블로그 | 6 | 0.7% | |
| 12 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 13 | 공공/기관 | 5 | 0.5% | |
| 14 | 백과사전 | 5 | 0.5% | |
| 15 | 블로그 | 5 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 333건
진로를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질문 인용의 1위가 career.go.kr 38건이라는 사실은 이번 배치 전체에서 가장 극적인 발견이다. jobkorea.co.kr 6, work.go.kr 4를 합쳐 커리어 도메인이 48건으로 전체 인용의 큰 축을 차지하고, brunch.co.kr 22건도 진로 에세이가 상당수다. 소주 관련 소스는 blog.naver.com 23, youtube.com 23, 나무위키 21에 그친다. 이는 검색 단계부터 질의가 브랜드가 아닌 개념으로 해석된다는 뜻이며, 브랜드 측 콘텐츠 투자만으로는 회복 불가능한 구조적 문제다. 실행 가능한 대응은 세 가지다. 첫째, '진로 소주', '진로이즈백', '두꺼비' 등 수식어 결합 키워드에 콘텐츠를 집중한다. 둘째, 나무위키·위키백과의 진로(브랜드) 문서를 강화해 브랜드 해석 경로를 확보한다. 셋째, 참이슬과 병기되는 비교 콘텐츠를 늘려 맥락 앵커를 인위적으로 공급한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어1건
0.3%
언론4건
1.2%
블로그70건
21%
동영상27건
8.1%
백과사전30건
9%
공공/기관59건
17.7%
금융/투자1건
0.3%
기타141건
42.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 공공/기관 | 38 | 11.4% | |
| 2 | 블로그 | 23 | 6.9% | |
| 3 | 동영상 | 23 | 6.9% | |
| 4 | 블로그 | 22 | 6.6% | |
| 5 | 백과사전 | 21 | 6.3% | |
| 6 | 백과사전 | 7 | 2.1% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 10 | 공공/기관 | 4 | 1.2% |
온드미디어1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론4건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그70건 (21%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 6.9% | |
| 2 | 22 | 6.6% | |
| 3 | 4 | 1.2% | |
| 4 | 3 | 0.9% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상27건 (8.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 6.9% | |
| 2 | 4 | 1.2% |
백과사전30건 (9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 6.3% | |
| 2 | 7 | 2.1% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
공공/기관59건 (17.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 11.4% | |
| 2 | 4 | 1.2% | |
| 3 | 3 | 0.9% | |
| 4 | 3 | 0.9% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 2 | 0.6% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타141건 (42.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.8% | |
| 2 | 5 | 1.5% | |
| 3 | 5 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 7 | 2.1% | |
| 2 | 백과사전 | 5 | 1.5% | |
| 3 | 공공/기관 | 4 | 1.2% | |
| 4 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 6 | 공공/기관 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 공공/기관 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 11 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 12 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 13 | 백과사전 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 공공/기관 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 공공/기관 | 3 | 0.9% |