새로 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
새로는 2022년 9월 출시 후 2년 만에 5억 병을 판매한 롯데칠성의 제로슈거 신예로, Gemini·Google AIO·Perplexity가 '새로구미 구미호·한국 도자기 곡선 투명 병·제로슈거·2026 리뉴얼(100% 국산 쌀·5종 아미노산·15.7도)'까지 정확하게 인지한다. 한국 전통과 MZ K-감성의 결합, 연예인 모델 공식을 깨뜨린 캐릭터 마케팅이 선명한 차별화 자산으로 작동한다. 다만 '새로'가 부사 '새로(newly)'와 동음이의라 ChatGPT·Perplexity에서 브랜드 인지를 놓치는 사례가 있고, 브랜드 인용 총량이 경쟁사의 절반 수준이며 처음처럼과의 내부 카니발리제이션·진로이즈백과의 MZ 중복 포지션이 중기 리스크다.
새로 5위
🍶 소주 5개 브랜드 중 순위
20
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
25.5%
AI Visibility
평균 순위
3.5
Avg. Rank
언급 비중
7.7%
Share of Voice · 14건
1순위 언급
5.9%
Top of Mind · 3건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 79.6 | 81.8% | 1.2 | 24.6%(45) | 68.6%(35) | |
| 2 | 73 | 83.6% | 2.3 | 25.1%(46) | 9.8%(5) | |
| 3 | 61.7 | 70.9% | 2.4 | 21.3%(39) | 13.7%(7) | |
| 4 | 54.1 | 70.9% | 3.6 | 21.3%(39) | 2%(1) | |
| 5 | 20 | 25.5% | 3.5 | 7.7%(14) | 5.9%(3) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
🍶 소주 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '제로슈거 소주 선도자'와 '한국 도자기 곡선 투명 병' 포지션이 AI 전 엔진에서 선명하게 차별화
- 새로구미 캐릭터·세계관 스토리텔링이 연예인 중심 경쟁 공식을 깨뜨린 혁신 자산
- 2026년 1월 리뉴얼(100% 국산 쌀·5종 아미노산·15.7도)이 품질 업그레이드로 AI에 재생
리스크
- '새로' 단어의 동음이의(newly, afresh)로 ChatGPT·Perplexity에서 브랜드 인지 실패 사례 발생
- 브랜드 인용 총량이 참이슬의 절반 수준이라 AI 상위 노출 파워가 구조적으로 약함
- 처음처럼과의 내부 카니발리제이션과 진로이즈백과의 MZ 포지션 중복이 중기 리스크
기회
- 'Saero(사에로)' 또는 '새로 소주' 같은 disambiguation 키워드를 schema·콘텐츠 타이틀에 일관 적용해 동음이의 노이즈 제거
- 새로구미 캐릭터 IP를 독립 콘텐츠 시리즈로 확장해 youtube 상위 인용을 자사 채널로 확보
- 롯데칠성의 처음처럼·새로 동시 포트폴리오를 'MZ 부드러움 vs 40~50대 부드러움'으로 세그먼트 분리해 카니발리제이션 방지
비보조 인지 인용 · 452건
AI가 새로를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
새로 산업 인용에는 company.lottechilsung.co.kr이 5위로 진입한 점이 특징이다. 이는 처음처럼 인용 구조와 시너지를 이루며 롯데칠성의 소주 산업 공식 파이프라인이 AI 인용까지 도달하고 있음을 보여준다.
채널 유형별 점유율
온드미디어14건
3.1%
언론15건
3.3%
블로그101건
22.3%
동영상10건
2.2%
백과사전52건
11.5%
공공/기관11건
2.4%
커뮤니티2건
0.4%
채용3건
0.7%
기타244건
54%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 47 | 10.4% | |
| 2 | 백과사전 | 40 | 8.8% | |
| 3 | 블로그 | 26 | 5.8% | |
| 4 | 온드미디어 | 14 | 3.1% | |
| 5 | 백과사전 | 12 | 2.7% | |
| 6 | 기타 | 11 | 2.4% | |
| 7 | 기타 | 10 | 2.2% | |
| 8 | 블로그 | 10 | 2.2% | |
| 9 | 동영상 | 9 | 2% | |
| 10 | 블로그 | 7 | 1.5% |
온드미디어14건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 3.1% |
언론15건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.9% | |
| 2 | 3 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.4% | |
| 4 | 2 | 0.4% | |
| 5 | 2 | 0.4% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
블로그101건 (22.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 5.8% | |
| 2 | 10 | 2.2% | |
| 3 | 7 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 0.9% | |
| 5 | 4 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.7% | |
| 7 | 3 | 0.7% | |
| 8 | 3 | 0.7% | |
| 9 | 3 | 0.7% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
동영상10건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
백과사전52건 (11.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 8.8% | |
| 2 | 12 | 2.7% |
공공/기관11건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
커뮤니티2건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
채용3건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
기타244건 (54%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 10.4% | |
| 2 | 11 | 2.4% | |
| 3 | 10 | 2.2% | |
| 4 | 6 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.1% | |
| 6 | 5 | 1.1% | |
| 7 | 5 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 0.9% | |
| 9 | 4 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 7 | 1.5% | |
| 2 | 백과사전 | 7 | 1.5% | |
| 3 | 백과사전 | 7 | 1.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 6 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 5 | 1.1% | |
| 6 | 기타 | 4 | 0.9% | |
| 7 | 기타 | 4 | 0.9% | |
| 8 | 기타 | 4 | 0.9% | |
| 9 | 블로그 | 4 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 3 | 0.7% | |
| 11 | 기타 | 3 | 0.7% | |
| 12 | 기타 | 3 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 3 | 0.7% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.7% | |
| 15 | 블로그 | 3 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 190건
새로를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 중앙·한경 같은 주류 경제지와 loud.kr(마케팅 전문 매체), brunch 같은 UGC가 균형을 이룬다. 언론 편향이 건강한 편이지만 총 인용량이 경쟁사 대비 절반 수준이라 AI 노출 파워 자체가 약하다는 한계가 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어2건
1.1%
언론3건
1.6%
블로그39건
20.5%
동영상6건
3.2%
백과사전11건
5.8%
공공/기관6건
3.2%
커뮤니티1건
0.5%
채용1건
0.5%
기타121건
63.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 13 | 6.8% | |
| 2 | 기타 | 12 | 6.3% | |
| 3 | 백과사전 | 11 | 5.8% | |
| 4 | 기타 | 8 | 4.2% | |
| 5 | 기타 | 7 | 3.7% | |
| 6 | 동영상 | 6 | 3.2% | |
| 7 | 블로그 | 5 | 2.6% | |
| 8 | 기타 | 5 | 2.6% | |
| 9 | 블로그 | 4 | 2.1% | |
| 10 | 블로그 | 4 | 2.1% |
온드미디어2건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 1.1% |
언론3건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 1.1% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
블로그39건 (20.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 6.8% | |
| 2 | 5 | 2.6% | |
| 3 | 4 | 2.1% | |
| 4 | 4 | 2.1% | |
| 5 | 2 | 1.1% | |
| 6 | 2 | 1.1% | |
| 7 | 1 | 0.5% | |
| 8 | 1 | 0.5% | |
| 9 | 1 | 0.5% | |
| 10 | 1 | 0.5% |
동영상6건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 3.2% |
백과사전11건 (5.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 5.8% |
공공/기관6건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.5% |
커뮤니티1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
채용1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
기타121건 (63.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 6.3% | |
| 2 | 8 | 4.2% | |
| 3 | 7 | 3.7% | |
| 4 | 5 | 2.6% | |
| 5 | 3 | 1.6% | |
| 6 | 3 | 1.6% | |
| 7 | 2 | 1.1% | |
| 8 |  instagram.com | 2 | 1.1% |
| 9 | 2 | 1.1% | |
| 10 | 2 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 7 | 3.7% | |
| 2 | 기타 | 5 | 2.6% | |
| 3 | 기타 | 4 | 2.1% | |
| 4 | 기타 | 3 | 1.6% | |
| 5 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 6 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 7 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 9 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 10 | 블로그 | 2 | 1.1% | |
| 11 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 12 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 13 | 블로그 | 2 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 2 | 1.1% | |
| 15 | 블로그 | 2 | 1.1% |