새로 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 295건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍶 소주
새로는 2026-W37 배치에서 가장 위태로운 브랜드다. 제로슈거 질문에서는 5개 엔진 전부가 1순위로 지목할 만큼 속성 소유권이 확고하지만, 그 밖의 모든 경로가 막혀 있다. 브랜드명이 순우리말 부사 '새로'와 겹치는 탓에 '새로 알아?' 0/5, '새로 추천할 만해?' 0/5, '새로 하면 뭐가 생각나?' 0/5로 세 차원이 전멸했고, Google AIO는 조류(새)와 이태원 클라쓰 박새로이로, Gemini는 시사 뉴스로, Perplexity는 모바일 게임 추천으로 이탈했다. 산업 최초 상기도 10건 중 0건으로 5개 브랜드 중 유일한 완전 부재다. 여기에 시장 서사마저 반전됐다. 2026년 1분기 구매침투율이 14.1%에서 10.2%로 3.9%p 하락하며 진로(12.9%)에 2위를 내줬고, 진로 제로슈거 전환으로 '제로슈거 최초'라는 유일한 차별점까지 희석되고 있다.
새로 5위
🍶 소주 5개 브랜드 중 순위
27.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
34.3%
AI Visibility
평균 순위
3.2
Avg. Rank
언급 비중
11.2%
Share of Voice · 24건
1순위 언급
7.9%
Top of Mind · 5건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 82.1 | 84.3% | 1.3 | 27.6%(59) | 77.8%(49) | |
| 2 | 65.6 | 74.3% | 2.2 | 24.3%(52) | 6.3%(4) | |
| 3 | 56.9 | 67.1% | 2.6 | 22%(47) | 6.3%(4) | |
| 4 | 33.6 | 45.7% | 4 | 15%(32) | 1.6%(1) | |
| 5 | 27.6 | 34.3% | 3.2 | 11.2%(24) | 7.9%(5) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍶 소주 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 제로슈거 질문에서 5개 엔진 전부 1순위 지목 - 좁지만 확실한 카테고리 소유권
- 카테고리 단서가 있으면 2022년 9월 출시, 100% 국산 쌀증류주, 아미노산 5종, 15.7도, 도자기 곡선 투명병, 세로형 홈, 민트색, 새로구미까지 정밀 회수
- 누적 판매 8억 병, 선제적 영양성분 표시 등 검증 가능한 성과가 강점 근거로 활용
- company.lottechilsung.co.kr 인용 16건으로 온드 미디어가 실제 작동, 한경 19·중앙 11 등 언론 커버리지도 양호
- '새로랑 진로 뭐가 달라?' 4/5 정확 응답 - 비교 접점은 안전하게 작동
리스크
- 보조 인지 3개 차원(인지·추천·최초 상기) 전멸 0/5 - 이번 배치 유일
- 산업 최초 상기 0/10으로 5개 브랜드 중 유일한 완전 부재
- 2026년 1분기 구매침투율 14.1% → 10.2%(-3.9%p), 진로에 2위 피탈, 장바구니점유율 동반 하락
- 진로 제로슈거 전환으로 '제로슈거 최초' 차별점 희석 - 유일한 자산이 잠식됨
- 제로 슈거임에도 360ml 320kcal로 일반 소주와 칼로리 차이가 없다는 소비자원 판단이 신뢰 이슈로 회수
- 롯데칠성 유흥 채널 입점률 열세 등 유통 인프라 약점 지적
- Claude가 새로를 하이트진로 브랜드로 오기재하는 제조사 귀속 오류 발생
- '밋밋하다', '물 탄 소주 맛' 같은 부정 관능 평가가 함께 인용
기회
- '새로 소주', '새로구미', '제로슈거 소주' 등 수식어 결합 키워드에 자원을 집중해 부사 동음 이탈을 우회
- 진로와의 비교 콘텐츠가 4/5로 정확히 작동하므로 비교 접점을 의도적으로 확대해 맥락 앵커 확보
- 제로슈거 외에 혼술·목넘김·소주 추천 등 범용 소비 키워드 콘텐츠를 확충해 연상 9/15와 선호 3/15 개선
- 제로슈거 칼로리 오해에 대해 아미노산 5종·국산 쌀증류주 등 실제 개선 내용을 정면 커뮤니케이션
- 새로구미 세계관은 회수율이 높은 자산이므로 브랜드명 상기의 우회 경로로 육성
- 온드·나무위키에 제조사(롯데칠성음료) 귀속을 명확히 보강해 오기재 재발 방지
- reddit 12건이 시사하는 영어권 제로슈거 소주 담론을 선점
비보조 인지 인용 · 828건
AI가 새로를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 youtube.com 23, blog.naver.com 22가 상위이고 나무위키는 6건에 불과하다. 참이슬 27, 처음처럼 24, 좋은데이 16과 비교하면 백과사전형 근거가 현저히 부족하며, 이는 출시 4년 차 브랜드로서 축적된 레퍼런스가 얕다는 뜻이다. 대신 hankyung.com 5건 등 경제지가 상위에 올라 제로슈거 트렌드 기사가 산업 담론의 주된 근거로 쓰인다. 채널 전략 시사점은 두 가지다. 첫째, 제로슈거 외에 '혼술', '목넘김', '소주 추천' 같은 범용 소비 키워드 콘텐츠를 확충해야 연상 9/15와 선호 3/15를 개선할 수 있다. 둘째, 트렌드 기사에 의존하는 구조는 트렌드가 식으면 함께 사라지므로 제품 자체를 다루는 지속형 콘텐츠가 필요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어30건
3.6%
경쟁사3건
0.4%
언론27건
3.3%
블로그191건
23.1%
동영상71건
8.6%
백과사전74건
8.9%
공공/기관17건
2.1%
커뮤니티1건
0.1%
이커머스2건
0.2%
기타412건
49.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 56 | 6.8% | |
| 2 | 블로그 | 54 | 6.5% | |
| 3 | 동영상 | 40 | 4.8% | |
| 4 | 동영상 | 31 | 3.7% | |
| 5 | 기타 | 27 | 3.3% | |
| 6 | 온드미디어 | 25 | 3% | |
| 7 | 기타 | 20 | 2.4% | |
| 8 | 블로그 | 18 | 2.2% | |
| 9 | 백과사전 | 17 | 2.1% | |
| 10 | 블로그 | 15 | 1.8% |
온드미디어30건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 3% | |
| 2 | 3 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% |
경쟁사3건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
언론27건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.7% | |
| 2 | 4 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.5% | |
| 5 | 3 | 0.4% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
블로그191건 (23.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 54 | 6.5% | |
| 2 | 18 | 2.2% | |
| 3 | 15 | 1.8% | |
| 4 | 12 | 1.4% | |
| 5 | 7 | 0.8% | |
| 6 | 5 | 0.6% | |
| 7 | 5 | 0.6% | |
| 8 | 5 | 0.6% | |
| 9 | 3 | 0.4% | |
| 10 | 3 | 0.4% |
동영상71건 (8.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 4.8% | |
| 2 | 31 | 3.7% |
백과사전74건 (8.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 56 | 6.8% | |
| 2 | 17 | 2.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관17건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.4% | |
| 2 | 3 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타412건 (49.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 3.3% | |
| 2 | 20 | 2.4% | |
| 3 | 14 | 1.7% | |
| 4 | 9 | 1.1% | |
| 5 |  instagram.com | 9 | 1.1% |
| 6 | 8 | 1% | |
| 7 | 8 | 1% | |
| 8 | 7 | 0.8% | |
| 9 | 6 | 0.7% | |
| 10 | 5 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 1.4% | |
| 2 | 백과사전 | 10 | 1.2% | |
| 3 | 백과사전 | 8 | 1% | |
| 4 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 5 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 6 | 블로그 | 7 | 0.8% | |
| 7 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 8 | 온드미디어 | 6 | 0.7% | |
| 9 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 10 | 백과사전 | 6 | 0.7% | |
| 11 | 블로그 | 5 | 0.6% | |
| 12 | 온드미디어 | 5 | 0.6% | |
| 13 | 기타 | 5 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.6% | |
| 15 | 온드미디어 | 5 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 343건
새로를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 나무위키 26, hankyung.com 19, blog.naver.com 19, company.lottechilsung.co.kr 16 순으로, 롯데칠성 온드 도메인이 4위에 진입한 점이 강점이다. 한경 19·중앙 11 등 종합·경제지 비중도 높아 언론 커버리지 자체는 양호하다. 그러나 이 인용은 브랜드 질의의 절반가량이 부사·드라마 캐릭터·시사 뉴스로 이탈한 뒤 남은 응답에만 붙기 때문에, 콘텐츠 품질 대비 실제 도달이 절반으로 깎인다. 실행 과제는 세 가지다. 첫째, '새로 소주', '새로구미', '제로슈거 소주' 같은 수식어 결합 키워드에 자원을 집중해 동음 이탈을 우회한다. 둘째, Claude가 새로를 하이트진로 브랜드로 오기재한 사례가 있으므로 제조사 귀속 정보를 온드·위키에서 명확히 보강한다. 셋째, reddit 12건이 보여주는 영어권 제로슈거 담론을 브랜드 자산으로 전환한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어19건
5.5%
언론11건
3.2%
블로그60건
17.5%
동영상27건
7.9%
백과사전26건
7.6%
공공/기관5건
1.5%
이커머스1건
0.3%
기타194건
56.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 26 | 7.6% | |
| 2 | 기타 | 19 | 5.5% | |
| 3 | 블로그 | 19 | 5.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 16 | 4.7% | |
| 5 | 동영상 | 14 | 4.1% | |
| 6 | 동영상 | 13 | 3.8% | |
| 7 | 기타 | 12 | 3.5% | |
| 8 | 기타 | 11 | 3.2% | |
| 9 | 블로그 | 9 | 2.6% | |
| 10 | 블로그 | 7 | 2% |
온드미디어19건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.7% | |
| 2 | 3 | 0.9% |
언론11건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.9% | |
| 2 | 3 | 0.9% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 2 | 0.6% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
블로그60건 (17.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5.5% | |
| 2 | 9 | 2.6% | |
| 3 | 7 | 2% | |
| 4 | 2 | 0.6% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 2 | 0.6% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상27건 (7.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 4.1% | |
| 2 | 13 | 3.8% |
백과사전26건 (7.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 7.6% |
공공/기관5건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
이커머스1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타194건 (56.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5.5% | |
| 2 | 12 | 3.5% | |
| 3 | 11 | 3.2% | |
| 4 | 6 | 1.7% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | instagram.com | 4 | 1.2% |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 3.5% | |
| 2 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 3 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 4 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 5 | 온드미디어 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 11 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 백과사전 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 언론 | 2 | 0.6% |