기아 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 474건 (산업공통 69건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🚗 자동차
기아는 2026-W37 배치에서 산업 응답 70건 중 45건 언급으로 토요타와 함께 최다를 기록했다. 추천(10건)·연상(14건)·나열(10건 전부)에서 고르게 강하고, 국내 브랜드 판매 1위(47.5%)와 모델 1위(쏘렌토)를 동시에 확보해 '1등' 질문에 실명으로 답해지는 드문 브랜드다. 보조 인지에서는 Opposites United와 타이거 노즈를 축으로 '디자인의 기아' 서사가 5개 엔진에서 정확히 재현되며, 재구매 의향률 91.2%·유로NCAP 최고 등급 같은 정량 근거도 함께 인용된다. 다만 브랜드명이 일반명사(굶주림)·야구단과 겹쳐 최초 상기 지분이 분할되고, 약점 서술은 '현대차 개발 종속'이라는 구조적 프레임에 고정돼 있다.
기아 2위
🚗 자동차 9개 브랜드 중 순위
51.1
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
65.2%
AI Visibility
평균 순위
3.4
Avg. Rank
언급 비중
14.8%
Share of Voice · 45건
1순위 언급
8.6%
Top of Mind · 5건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 59.6 | 65.2% | 2 | 14.8%(45) | 41.4%(24) | |
| 2 | 51.1 | 65.2% | 3.4 | 14.8%(45) | 8.6%(5) | |
| 3 | 42.8 | 50.7% | 2.7 | 11.5%(35) | 13.8%(8) | |
| 4 | 37.8 | 52.2% | 4.3 | 11.8%(36) | 13.8%(8) | |
| 5 | 37 | 53.6% | 4.6 | 12.1%(37) | 1.7%(1) | |
| 6 | 35.5 | 44.9% | 3.5 | 10.2%(31) | 12.1%(7) | |
| 7 | 30.4 | 42% | 4.2 | 9.5%(29) | 3.4%(2) | |
| 8 | 28.3 | 39.1% | 4.1 | 8.9%(27) | 3.4%(2) | |
| 9 | 18.4 | 29% | 5.6 | 6.6%(20) | 1.7%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🚗 자동차 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 응답 45/70 언급으로 자동차 산업 최다 수준
- 셀토스·쏘렌토 HEV·EV6가 카테고리별 추천 대표 차종으로 자동 호출
- 국내 브랜드·모델 판매 1위를 동시 확보해 순위 문항에서 실명 노출
- 취업·구매 만족도 등 비제품 문항에서도 1위 인용 확보
리스크
- 동음이의(굶주림)·KIA 타이거즈로 최초 상기 지분 3분할
- '현대차 연구소 개발로 옵션 적용 지연'이라는 종속 프레임 반복
- 품질 문항에서 렉서스·토요타 벽을 넘지 못함(5건 중 3건, 항상 2군)
- 텔루라이드 화재 리콜·스포티지 조립 품질 부정 사례가 인용
기회
- 디자인 자산을 넘어 독자 기술(E-GMP 튜닝·PBV) 서사로 종속 프레임 반박
- consumerinsight 같은 조사기관 데이터 노출을 늘려 만족도·순위 문항 실명 노출 확대
- comento·jobkorea 의존을 줄이도록 강점·약점 관련 1차 자료를 kia.com에 정비
- 동음이의 문제를 감안해 Kia·기아자동차 병기 콘텐츠를 늘려 상기 회수율 개선
비보조 인지 인용 · 940건
AI가 기아를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문항에서 기아 관련 인용은 blog.naver.com 33건·youtube.com 28건·v.daum.net 26건으로 UGC·동영상·포털이 지배하며 절대량 자체가 산업 최상위권이다. 이는 기아가 추천·순위 문항에 자주 등장한 결과이자 원인이기도 하다. 주목할 채널은 consumerinsight.co.kr(6건)과 web.getcha.kr(16건)으로, 소비자 조사기관과 비교 콘텐츠 매체가 인용되면 니로 만족도 1위·쏘렌토 판매 1위처럼 실명 순위 노출로 직결된다. 반면 kia.com 자사 자산은 산업 문항 상위 10위에 없어, 카테고리 질문 단계에서는 공식 메시지의 개입 여지가 거의 없다.
채널 유형별 점유율
온드미디어91건
9.7%
경쟁사23건
2.4%
언론7건
0.7%
블로그151건
16.1%
동영상98건
10.4%
백과사전82건
8.7%
공공/기관2건
0.2%
채용22건
2.3%
이커머스9건
1%
기타455건
48.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 68 | 7.2% | |
| 2 | 동영상 | 56 | 6% | |
| 3 | 백과사전 | 50 | 5.3% | |
| 4 | 동영상 | 42 | 4.5% | |
| 5 | 온드미디어 | 38 | 4% | |
| 6 | 온드미디어 | 35 | 3.7% | |
| 7 | 기타 | 26 | 2.8% | |
| 8 | 백과사전 | 22 | 2.3% | |
| 9 | 기타 | 20 | 2.1% | |
| 10 | 채용 | 19 | 2% |
온드미디어91건 (9.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 4% | |
| 2 | 35 | 3.7% | |
| 3 | 13 | 1.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
경쟁사23건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.9% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
언론7건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
블로그151건 (16.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 68 | 7.2% | |
| 2 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 7 | 0.7% | |
| 4 | 6 | 0.6% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 4 | 0.4% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 3 | 0.3% |
동영상98건 (10.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 56 | 6% | |
| 2 | 42 | 4.5% |
백과사전82건 (8.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 50 | 5.3% | |
| 2 | 22 | 2.3% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
공공/기관2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용22건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 2% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
이커머스9건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1% |
기타455건 (48.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 2.8% | |
| 2 | 20 | 2.1% | |
| 3 | 10 | 1.1% | |
| 4 | 10 | 1.1% | |
| 5 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 9 | 1% | |
| 7 | 9 | 1% | |
| 8 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 8 | 0.9% | |
| 10 | 8 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 15 | 1.6% | |
| 2 | 온드미디어 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 백과사전 | 8 | 0.9% | |
| 4 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 5 | 온드미디어 | 6 | 0.6% | |
| 6 | 채용 | 6 | 0.6% | |
| 7 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 8 | 동영상 | 5 | 0.5% | |
| 9 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 10 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 11 | 온드미디어 | 5 | 0.5% | |
| 12 | 온드미디어 | 5 | 0.5% | |
| 13 | 온드미디어 | 5 | 0.5% | |
| 14 | 기타 | 4 | 0.4% | |
| 15 | 백과사전 | 4 | 0.4% |
보조 인지 인용 · 355건
기아를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 문항 인용은 worldwide.kia.com 35건과 kia.com 11건으로 온드미디어가 선두이고, namu.wiki 21건·ko.wikipedia 12건이 연혁·사명 변경 서술의 근거다. 특이점은 hyundaimotorgroup.com 21건이 자사 도메인 다음 순위라는 점으로, 기아 브랜드 답변조차 그룹 채널을 통해 구성되는 비중이 크다. 이는 '현대차그룹 계열사'라는 프레임을 AI가 반복하는 인용 상 근거가 된다. 관리 과제는 comento.kr 16건·jobkorea.co.kr 9건인데, 강점·약점 질문의 사실 소스가 취업 준비 콘텐츠라 브랜드 통제 밖의 서술이 그대로 정착한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어72건
20.3%
언론2건
0.6%
블로그51건
14.4%
동영상23건
6.5%
백과사전38건
10.7%
채용18건
5.1%
이커머스2건
0.6%
기타149건
42%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 35 | 9.9% | |
| 2 | 백과사전 | 21 | 5.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 21 | 5.9% | |
| 4 | 블로그 | 18 | 5.1% | |
| 5 | 채용 | 16 | 4.5% | |
| 6 | 동영상 | 15 | 4.2% | |
| 7 | 백과사전 | 12 | 3.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 11 | 3.1% | |
| 9 | 기타 | 9 | 2.5% | |
| 10 | 동영상 | 8 | 2.3% |
온드미디어72건 (20.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 35 | 9.9% | |
| 2 | 21 | 5.9% | |
| 3 | 11 | 3.1% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
언론2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
블로그51건 (14.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 5.1% | |
| 2 | 7 | 2% | |
| 3 | 4 | 1.1% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 2 | 0.6% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상23건 (6.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 4.2% | |
| 2 | 8 | 2.3% |
백과사전38건 (10.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.9% | |
| 2 | 12 | 3.4% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.6% |
채용18건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.5% | |
| 2 | 2 | 0.6% |
이커머스2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
기타149건 (42%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.5% | |
| 2 | 5 | 1.4% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 5 | 1.4% | |
| 6 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 5 | 1.4% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 4 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 15 | 4.2% | |
| 2 | 온드미디어 | 10 | 2.8% | |
| 3 | 백과사전 | 8 | 2.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 6 | 1.7% | |
| 5 | 채용 | 6 | 1.7% | |
| 6 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 9 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1.1% |