크러시 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 430건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍺 맥주
크러시는 화제성과 실체 사이의 간극이 가장 큰 브랜드다. Gemini·Perplexity의 브랜드 인지도 순위에서 나란히 4위로 잡혀 출시 3년차에 하이트(5위)를 앞섰지만, 산업 질문 총 노출은 16건으로 하위권이고 그중 대부분이 순위표와 브랜드 나열이다. 연상 2건, 추천 2건, 맛 1건으로 '상황에서 떠오르는 브랜드'가 되지 못했다. 브랜드 질의에서는 R&B 가수 크러쉬와 영어 단어 crush(짝사랑)에 눌려 인지 1/5, 최초 상기 0/5를 기록했다. 다만 카테고리 단서가 붙으면 2023년 11월 출시·올몰트 페일 라거·숄더리스 투명병·카리나 모델·2026년 4월 4.0% 리뉴얼까지 정확히 회수된다. Perplexity가 내놓은 '유흥시장 공략 한계, 타깃 모호, 비수기 출시'라는 구조적 약점 진단이 그대로 노출되는 점은 별도 관리가 필요하다.
크러시 7위
🍺 맥주 8개 브랜드 중 순위
18.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
22.9%
AI Visibility
평균 순위
5.3
Avg. Rank
언급 비중
5.6%
Share of Voice · 16건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 87.8 | 91.4% | 1.4 | 22.3%(64) | 75.8%(50) | |
| 2 | 66.8 | 80% | 2.8 | 19.5%(56) | 0%(0) | |
| 3 | 66.1 | 75.7% | 2.3 | 18.5%(53) | 13.6%(9) | |
| 4 | 44.5 | 58.6% | 3.7 | 14.3%(41) | 6.1%(4) | |
| 5 | 40.4 | 42.9% | 3.8 | 10.5%(30) | 3%(2) | |
| 6 | 23.5 | 21.4% | 5.1 | 5.2%(15) | 0%(0) | |
| 7 | 18.4 | 22.9% | 5.3 | 5.6%(16) | 0%(0) | |
| 8 | 15 | 17.1% | 4.6 | 4.2%(12) | 1.5%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍺 맥주 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 브랜드 인지도 순위에서 Gemini·Perplexity 모두 4위로 하이트를 앞섬
- 카테고리 단서 시 출시 시점·올몰트·홉 버스팅·패키지·모델까지 5/5 정확 회수
- company.lottechilsung.co.kr 11건으로 자사 도메인이 브랜드 인용 top10에 진입
- 몽드 셀렉션 2024 은상, 470ml 2,300원 가격 경쟁력이 근거로 인용됨
리스크
- '크러시 알아?' 맥주 1/5, 최초 상기 0/5로 가수 크러쉬와 짝사랑 의미에 엔티티 선점당함
- 산업 노출 16건 하위권 — 연상 2건, 추천 2건, 맛 1건으로 상황 연상이 형성되지 않음
- Perplexity 약점 답변이 유흥시장 실패·타깃 모호·마케팅 대비 성과 부족을 구조적으로 진단
- 브랜드 인용에 music.apple.com 6건이 잡혀 가수 문맥이 근거 수집 단계에서 혼입
기회
- 'KRUSH'·'크러시 맥주' 표기 일관화로 가수 문맥과 검색 표층 분리
- 이미 진입한 자사 도메인 인용을 지렛대 삼아 4세대 맥주 콘셉트·수상 정보 확충
- 치킨·매운 음식·소맥 등 상황 문맥 콘텐츠를 확보해 연상·추천 차원 진입로 개척
- 인지도 4위라는 화제성 자산을 유흥·가정 채널 실적으로 전환할 근거 콘텐츠 필요
비보조 인지 인용 · 448건
AI가 크러시를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용 풀이 8개 브랜드 중 두 번째로 얇고(최다 도메인 11건) 구성도 편중돼 있다. blog.naver 11, smoothmen.tistory 10, namu.wiki 9의 공용 풀 위에 sommeliertimes.com 6, grabhoho.tistory.com 5 같은 순위·품평 콘텐츠와 enuri.com 5(가격비교)가 얹힌 구조다. 이는 크러시가 산업 대화에 등장하는 통로가 '브랜드 순위표'와 '가격 비교' 두 갈래로 좁다는 뜻이며, 실제로 연상·추천·맛 차원의 노출이 각각 2건·2건·1건에 그친 것과 정확히 대응한다. 채널 전략은 명확하다. 치킨·매운 음식 페어링, 소맥 궁합처럼 크러시가 아직 등장하지 않는 상황 문맥의 블로그 콘텐츠를 확보해 인용 풀 자체를 넓혀야 한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어15건
3.3%
경쟁사2건
0.4%
언론16건
3.6%
블로그121건
27%
동영상33건
7.4%
백과사전54건
12.1%
공공/기관4건
0.9%
기타203건
45.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 48 | 10.7% | |
| 2 | 블로그 | 40 | 8.9% | |
| 3 | 동영상 | 19 | 4.2% | |
| 4 | 온드미디어 | 14 | 3.1% | |
| 5 | 동영상 | 13 | 2.9% | |
| 6 | 블로그 | 12 | 2.7% | |
| 7 | 기타 | 11 | 2.5% | |
| 8 | 블로그 | 10 | 2.2% | |
| 9 | 블로그 | 7 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 7 | 1.6% |
온드미디어15건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 3.1% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
경쟁사2건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.4% |
언론16건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.1% | |
| 2 | 4 | 0.9% | |
| 3 | 4 | 0.9% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
블로그121건 (27%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 8.9% | |
| 2 | 12 | 2.7% | |
| 3 | 10 | 2.2% | |
| 4 | 7 | 1.6% | |
| 5 | 6 | 1.3% | |
| 6 | 5 | 1.1% | |
| 7 | 5 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.7% | |
| 10 | 2 | 0.4% |
동영상33건 (7.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 4.2% | |
| 2 | 13 | 2.9% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
백과사전54건 (12.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 48 | 10.7% | |
| 2 | 6 | 1.3% |
공공/기관4건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.7% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
기타203건 (45.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.5% | |
| 2 | 7 | 1.6% | |
| 3 | 6 | 1.3% | |
| 4 | 6 | 1.3% | |
| 5 | 6 | 1.3% | |
| 6 | 5 | 1.1% | |
| 7 | 5 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 0.9% | |
| 9 | 4 | 0.9% | |
| 10 |  instagram.com | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 2.9% | |
| 2 | 백과사전 | 7 | 1.6% | |
| 3 | 블로그 | 7 | 1.6% | |
| 4 | 기타 | 6 | 1.3% | |
| 5 | 블로그 | 6 | 1.3% | |
| 6 | 기타 | 6 | 1.3% | |
| 7 | 블로그 | 5 | 1.1% | |
| 8 | 온드미디어 | 5 | 1.1% | |
| 9 | 백과사전 | 5 | 1.1% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.1% | |
| 11 | 기타 | 5 | 1.1% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 0.9% | |
| 13 | 블로그 | 4 | 0.9% | |
| 14 | 기타 | 4 | 0.9% | |
| 15 | 온드미디어 | 4 | 0.9% |
보조 인지 인용 · 332건
크러시를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 namu.wiki 44, blog.naver 31의 위키·블로그 구조 위에 company.lottechilsung.co.kr 11건이 top10에 진입했다는 점이 의미 있다. 자사 도메인이 실제 인용되는 소수 사례이며 4세대 맥주 콘셉트와 제품 스펙이 공식 소스로 도달하고 있다. youtube.com 14건은 카리나 광고와 시음 리뷰 유입으로 보인다. 문제는 music.apple.com 6건이다. 가수 크러쉬의 음원 페이지가 브랜드 질의 근거로 끌려온다는 것은 동음이의 오염이 인용 단계에서 시작된다는 뜻이다. 우선순위는 세 가지다. 첫째 'KRUSH'·'크러시 맥주' 표기 일관화, 둘째 롯데칠성 공식 페이지의 스펙·수상 정보 확충, 셋째 나무위키 크러시(맥주) 문서의 완성도 제고다.
채널 유형별 점유율
온드미디어11건
3.3%
언론12건
3.6%
블로그71건
21.4%
동영상25건
7.5%
백과사전49건
14.8%
공공/기관1건
0.3%
기타163건
49.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 44 | 13.3% | |
| 2 | 블로그 | 31 | 9.3% | |
| 3 | 동영상 | 14 | 4.2% | |
| 4 | 온드미디어 | 11 | 3.3% | |
| 5 | 동영상 | 10 | 3% | |
| 6 | 블로그 | 7 | 2.1% | |
| 7 | 기타 | 7 | 2.1% | |
| 8 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.8% |
온드미디어11건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3.3% |
언론12건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 4 | 1.2% | |
| 3 | 3 | 0.9% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그71건 (21.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 9.3% | |
| 2 | 7 | 2.1% | |
| 3 | 5 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 4 | 1.2% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상25건 (7.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 4.2% | |
| 2 | 10 | 3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
백과사전49건 (14.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 44 | 13.3% | |
| 2 | 3 | 0.9% | |
| 3 | 2 | 0.6% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타163건 (49.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 2.1% | |
| 2 | 6 | 1.8% | |
| 3 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 6 | 1.8% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 4 | 1.2% | |
| 7 | instagram.com | 3 | 0.9% |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 14 | 4.2% | |
| 2 | 백과사전 | 9 | 2.7% | |
| 3 | 블로그 | 7 | 2.1% | |
| 4 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 5 | 온드미디어 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 온드미디어 | 5 | 1.5% | |
| 7 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 11 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.9% |