크러시, AI는 어떻게 알고 있을까?
최종 업데이트:
크러시(KRUSH)는 롯데칠성이 2023년 출시한 4세대 올몰트 페일 라거로, 빙산 모티브 숄더리스 병과 카리나 모델의 트렌디한 이미지를 구축했다. 그러나 AI 엔진에서의 인지도가 매우 낮아 4개 중 2개만 맥주로 인식하며, 시장 점유율도 5% 미만으로 안착에 어려움을 겪고 있다.
크러시 7위
🍺 맥주 8개 브랜드 중 순위
2.8%
AI 추천 점유율
Share of Voice
8.7%
언급 비중
AI 언급률
14.3%
8회 언급
1순위 언급
0%
0건
평균 순위
4.6
텍스트 내 등장 순서
🍺 맥주 AI 추천 순위
| # | 브랜드 | AI 추천 점유율 ▼ | SOV | AI 언급률 | 평균 순위 | 1순위 언급 | 언급 수 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 50.4% | 30.4% | 50% | 1.3 | 78.6%(22) | 28 | |
| 2 | 14.7% | 10.9% | 17.9% | 1.7 | 17.9%(5) | 10 | |
| 3 | 13.7% | 17.4% | 28.6% | 2.6 | 0%(0) | 16 | |
| 4 | 7.8% | 14.1% | 23.2% | 3.5 | 0%(0) | 13 | |
| 5 | 6% | 9.8% | 16.1% | 3.3 | 0%(0) | 9 | |
| 6 | 4.4% | 7.6% | 12.5% | 4 | 3.6%(1) | 7 | |
| 7 | 2.8% | 8.7% | 14.3% | 4.6 | 0%(0) | 8 | |
| 8 | 0.2% | 1.1% | 1.8% | 7 | 0%(0) | 1 |
AI 추천 점유율 = 순위 가중 점수 (1순위 10점, 2순위 6점, 3순위 3점, 4순위 2점, 5순위+ 1점) · SOV = 브랜드 언급 비중 · AI 언급률 = 응답 등장률 · 평균 순위 = 텍스트 내 등장 순서 (낮을수록 먼저 언급) · 업종공통 프롬프트 기준
분석 결과
강점
- 빙산 모티브 숄더리스 병의 혁신적 디자인(iF 디자인 어워드 수상)
- 올몰트 기반 이지드링킹 콘셉트로 젊은 층 타겟 차별화
- 몽드셀렉션 은상의 국제 품질 인증
리스크
- 시장 점유율 5% 미만, 매출 전년 대비 30% 감소의 부진한 시장 성과
- 유흥 채널 입점 실패와 비수기(11월) 출시의 초기 전략 실패
- 가수 크러쉬, 짝사랑 감정 등과의 동음이의어 혼동으로 AI 인지도 최하위권
기회
- 캔 라인업 확대, 라이트 제품 출시로 가정용 시장 공략 강화
- 카리나 효과를 살린 Z세대 중심 디지털 마케팅으로 브랜드 인지도 제고
비보조 인지 인용 · 200건
AI가 크러시를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
채널 유형별 점유율
온드미디어6건
3%
언론35건
17.5%
사용자 콘텐츠95건
47.5%
백과사전22건
11%
공공/기관1건
0.5%
커뮤니티1건
0.5%
이커머스1건
0.5%
여행/예약1건
0.5%
기타38건
19%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 사용자 콘텐츠 | 29 | 14.5% | |
| 2 | 사용자 콘텐츠 | 19 | 9.5% | |
| 3 | 백과사전 | 17 | 8.5% | |
| 4 | 사용자 콘텐츠 | 14 | 7% | |
| 5 | 사용자 콘텐츠 | 12 | 6% | |
| 6 | 사용자 콘텐츠 | 6 | 3% | |
| 7 | 온드미디어 | 6 | 3% | |
| 8 | 언론 | 5 | 2.5% | |
| 9 | 백과사전 | 5 | 2.5% | |
| 10 | 언론 | 5 | 2.5% |
보조 인지 인용 · 171건
크러시를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
채널 유형별 점유율
온드미디어6건
3.5%
언론26건
15.2%
사용자 콘텐츠60건
35.1%
백과사전23건
13.5%
커뮤니티1건
0.6%
이커머스1건
0.6%
기타54건
31.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 사용자 콘텐츠 | 24 | 14% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 11.1% | |
| 3 | 사용자 콘텐츠 | 12 | 7% | |
| 4 | 사용자 콘텐츠 | 10 | 5.8% | |
| 5 | 온드미디어 | 6 | 3.5% | |
| 6 | 기타 | 4 | 2.3% | |
| 7 | 언론 | 4 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 4 | 2.3% | |
| 9 | 언론 | 4 | 2.3% | |
| 10 | 백과사전 | 3 | 1.8% |