필라이트 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 430건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍺 맥주
필라이트는 이번 배치에서 가장 선명한 비대칭을 보인다. 브랜드명을 직접 물으면 5개 엔진 전부가 하이트진로 발포주로 정확히 답하고 출시 시점·맥아 함량·주세율·코끼리 마스코트·누적 20억캔까지 사실 회수가 8개 브랜드 중 최상위다. 최초 상기도 '가성비 + 코끼리'로 5/5 수렴해 브랜드 자산이 또렷하다. 반면 산업 질문에서는 합계 12건으로 최하위권이며 맛 질문 0건, '맥주 1등/대표' 질문 0건으로 후보군에서 아예 배제된다. 살아남은 통로는 가성비 연상(Perplexity 단독 1위)과 매출 3위 순위표뿐이다. 정확히 인식되지만 '맥주가 아니다'라는 분류 때문에 대부분의 산업 대화에 진입하지 못하는 구조다.
필라이트 8위
🍺 맥주 8개 브랜드 중 순위
15
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
17.1%
AI Visibility
평균 순위
4.6
Avg. Rank
언급 비중
4.2%
Share of Voice · 12건
1순위 언급
1.5%
Top of Mind · 1건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 87.8 | 91.4% | 1.4 | 22.3%(64) | 75.8%(50) | |
| 2 | 66.8 | 80% | 2.8 | 19.5%(56) | 0%(0) | |
| 3 | 66.1 | 75.7% | 2.3 | 18.5%(53) | 13.6%(9) | |
| 4 | 44.5 | 58.6% | 3.7 | 14.3%(41) | 6.1%(4) | |
| 5 | 40.4 | 42.9% | 3.8 | 10.5%(30) | 3%(2) | |
| 6 | 23.5 | 21.4% | 5.1 | 5.2%(15) | 0%(0) | |
| 7 | 18.4 | 22.9% | 5.3 | 5.6%(16) | 0%(0) | |
| 8 | 15 | 17.1% | 4.6 | 4.2%(12) | 1.5%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍺 맥주 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 브랜드 40건 전체에서 동음이의 오인식이 사실상 없는 8개 브랜드 중 최고 정확도
- '가성비 + 초록 코끼리 필리' 최초 상기가 5개 엔진 전부에서 동일하게 수렴
- 가성비 축에서는 카스·테라를 제치고 Perplexity 단독 1위, 매출 기준 순위 3위 확보
- 주세 30% vs 72%, 40% 저렴이라는 구조적 근거가 엔진 자체 지식으로 재생됨
리스크
- 산업 질문 합계 12건 최하위권 — 맛 0건, 최상위 상기 0건으로 후보군 원천 배제
- 모든 답변이 '맥주가 아닌 발포주'라는 분류 단서로 시작해 카테고리 열위가 고착
- 2024년 5월 필라이트 후레쉬 이취·혼탁 리콜이 약점 답변에 반복 인용됨
- 추천 답변 5건 전부가 '풍미를 원하면 다른 선택'이라는 상향 이탈 유도로 종결
기회
- 클리어·더블컷·퓨린컷 등 저칼로리·저퓨린 라인업을 '건강' 문맥의 신규 진입로로 활용
- 칼로리 39kcal(카스 42kcal) 같은 정량 우위를 품질 대화용 근거 자산으로 확장
- 발포주 카테고리를 별도 항목으로 다루는 순위·비교 콘텐츠 확보가 산업 노출 최단 경로
- 경제매체 인용 비중이 높은 구조를 활용해 리콜 이후 품질 개선 서사를 같은 채널에 공급
비보조 인지 인용 · 552건
AI가 필라이트를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용 풀이 8개 브랜드 중 가장 얇고(1위 도메인이 11건에 불과), 유일하게 나무위키가 네이버 블로그를 앞선다. 이는 필라이트가 산업 대화에 등장하는 통로가 '가성비 비교글'과 '순위표'로 좁혀져 있고, 그 근거가 사실 정보(주세·맥아 함량) 중심이라 위키형 문서에 의존하기 때문이다. 언론 인용은 chosun.com 4, financialreview.co.kr 2 수준으로 미미하다. 채널 시사점은 두 가지다. 첫째, sommeliertimes·grabhoho 같은 순위 콘텐츠가 발포주를 별도 항목으로 다루도록 하는 것이 산업 노출 확대의 최단 경로다. 둘째, '가성비' 외의 산업 문맥(홈술, 저칼로리, 저퓨린)에서 인용될 콘텐츠가 사실상 없다는 공백이 크다.
채널 유형별 점유율
온드미디어8건
1.4%
경쟁사2건
0.4%
언론34건
6.2%
블로그146건
26.4%
동영상26건
4.7%
백과사전72건
13%
공공/기관10건
1.8%
금융/투자1건
0.2%
커뮤니티4건
0.7%
기타249건
45.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 65 | 11.8% | |
| 2 | 블로그 | 50 | 9.1% | |
| 3 | 기타 | 25 | 4.5% | |
| 4 | 언론 | 23 | 4.2% | |
| 5 | 블로그 | 16 | 2.9% | |
| 6 | 기타 | 15 | 2.7% | |
| 7 | 동영상 | 14 | 2.5% | |
| 8 | 기타 | 12 | 2.2% | |
| 9 | 기타 | 12 | 2.2% | |
| 10 | 동영상 | 12 | 2.2% |
온드미디어8건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.4% |
경쟁사2건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.4% |
언론34건 (6.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 4.2% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% |
블로그146건 (26.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 50 | 9.1% | |
| 2 | 16 | 2.9% | |
| 3 | 11 | 2% | |
| 4 | 6 | 1.1% | |
| 5 | 6 | 1.1% | |
| 6 | 4 | 0.7% | |
| 7 | 4 | 0.7% | |
| 8 | 4 | 0.7% | |
| 9 | 3 | 0.5% | |
| 10 |  modernseoul.wordpress.com | 3 | 0.5% |
동영상26건 (4.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 2.5% | |
| 2 | 12 | 2.2% |
백과사전72건 (13%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 65 | 11.8% | |
| 2 | 7 | 1.3% |
공공/기관10건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 3 | 0.5% |
금융/투자1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
커뮤니티4건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
기타249건 (45.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 4.5% | |
| 2 | 15 | 2.7% | |
| 3 | 12 | 2.2% | |
| 4 | 12 | 2.2% | |
| 5 | 11 | 2% | |
| 6 | 9 | 1.6% | |
| 7 | 8 | 1.4% | |
| 8 | 7 | 1.3% | |
| 9 | 7 | 1.3% | |
| 10 | 7 | 1.3% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 35 | 6.3% | |
| 2 | 기타 | 25 | 4.5% | |
| 3 | 언론 | 19 | 3.4% | |
| 4 | 기타 | 14 | 2.5% | |
| 5 | 기타 | 9 | 1.6% | |
| 6 | 블로그 | 9 | 1.6% | |
| 7 | 기타 | 8 | 1.4% | |
| 8 | 백과사전 | 7 | 1.3% | |
| 9 | 기타 | 7 | 1.3% | |
| 10 | 기타 | 7 | 1.3% | |
| 11 | 백과사전 | 7 | 1.3% | |
| 12 | 기타 | 6 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 6 | 1.1% | |
| 14 | 블로그 | 6 | 1.1% | |
| 15 | 블로그 | 6 | 1.1% |
보조 인지 인용 · 363건
필라이트를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 namu.wiki 45, blog.naver.com 37이 상위를 잡되 superookie.com 21, news.bizwatch.co.kr 20, thinkfood.co.kr 11, m-i.kr 10, donga.com 10 등 산업·경제 매체 비중이 8개 브랜드 중 가장 높다. brunch.co.kr 13건과 합치면 마케팅 케이스 스터디형 콘텐츠가 브랜드 서술의 골격을 이룬다는 뜻이고, 실제로 '12캔 1만원' 전략과 주세 구조가 이 경로로 반복 재생된다. 다만 이 구조는 양날이어서 2024년 이취·혼탁 리콜 같은 부정 이슈도 같은 경제매체 경로로 유입된다. 하이트진로 온드는 top10에 없다. 우선순위는 클리어·더블컷 등 최신 라인업의 품질·기술 서사를 온드와 산업지에 공급해 '가격 외 근거'를 만드는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어8건
2.2%
언론25건
6.9%
블로그95건
26.2%
동영상20건
5.5%
백과사전48건
13.2%
공공/기관5건
1.4%
금융/투자1건
0.3%
커뮤니티4건
1.1%
기타157건
43.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 45 | 12.4% | |
| 2 | 블로그 | 37 | 10.2% | |
| 3 | 기타 | 21 | 5.8% | |
| 4 | 언론 | 20 | 5.5% | |
| 5 | 블로그 | 13 | 3.6% | |
| 6 | 기타 | 11 | 3% | |
| 7 | 동영상 | 11 | 3% | |
| 8 | 기타 | 10 | 2.8% | |
| 9 | 기타 | 10 | 2.8% | |
| 10 | 동영상 | 9 | 2.5% |
온드미디어8건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.2% |
언론25건 (6.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.5% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그95건 (26.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 10.2% | |
| 2 | 13 | 3.6% | |
| 3 | 4 | 1.1% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | modernseoul.wordpress.com | 3 | 0.8% |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상20건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3% | |
| 2 | 9 | 2.5% |
백과사전48건 (13.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 12.4% | |
| 2 | 3 | 0.8% |
공공/기관5건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.6% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
커뮤니티4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기타157건 (43.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.8% | |
| 2 | 11 | 3% | |
| 3 | 10 | 2.8% | |
| 4 | 10 | 2.8% | |
| 5 | 8 | 2.2% | |
| 6 | 7 | 1.9% | |
| 7 | 7 | 1.9% | |
| 8 | 6 | 1.7% | |
| 9 | 6 | 1.7% | |
| 10 | 6 | 1.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 31 | 8.5% | |
| 2 | 기타 | 21 | 5.8% | |
| 3 | 언론 | 16 | 4.4% | |
| 4 | 기타 | 10 | 2.8% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2.2% | |
| 6 | 블로그 | 8 | 2.2% | |
| 7 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 8 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 9 | 온드미디어 | 6 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 11 | 백과사전 | 6 | 1.7% | |
| 12 | 블로그 | 5 | 1.4% | |
| 13 | 블로그 | 5 | 1.4% | |
| 14 | 동영상 | 5 | 1.4% | |
| 15 | 기타 | 5 | 1.4% |