NH투자증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
NH투자증권은 산업 노출 54건으로 삼성증권과 공동 2위를 기록했지만, 노출의 질은 규모가 아니라 소비자 체감 지표에서 나온다. 나무증권 종합만족도 3.61점 공동 2위와 수수료·이자 3.74점, 서비스 이용과정 3.72점 공동 1위, 금융소비자연맹 2026 종합평가 1위가 반복 인용됐다. 브랜드 질의에서는 ECM 2년 연속 1위와 업계 최초 OCIO 사업부 같은 IB 강자 서술이 확고하고, 2026년 상반기 지배주주순이익 9,652억 원 역대 최대 실적도 함께 붙는다. 가장 큰 구조적 문제는 인용 지형이다. 브랜드 질의 최다 인용 도메인이 자사가 아닌 jobkorea.co.kr 27건이고 자사 도메인은 15건에 그쳐, 회사 서술의 주도권을 외부 채널에 내준 상태다.
NH투자증권 3위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
62.1
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
77.1%
AI Visibility
평균 순위
3.1
Avg. Rank
언급 비중
16.2%
Share of Voice · 54건
1순위 언급
1.6%
Top of Mind · 1건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 82.9% | 2.2 | 17.4%(58) | 38.7%(24) | |
| 2 | 62.5 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 9.7%(6) | |
| 3 | 62.1 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 1.6%(1) | |
| 4 | 60.1 | 72.9% | 3 | 15.3%(51) | 21%(13) | |
| 5 | 53.3 | 72.9% | 4.2 | 15.3%(51) | 16.1%(10) | |
| 6 | 49.8 | 64.3% | 3.6 | 13.5%(45) | 12.9%(8) | |
| 7 | 16.5 | 28.6% | 6.3 | 6%(20) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 나무증권 앱 만족도 3.61점 공동 2위, 수수료·이자 3.74점 및 서비스 이용과정 3.72점 단일 항목 공동 1위
- 금융소비자연맹 2026 종합평가 1위, 워라밸 좋은 취업처 평판으로 소비자·구직자 관점 우위 확보
- ECM 공모주관 2년 연속 1위, 업계 최초 OCIO 사업부, 패밀리오피스 등 IB·WM 결합 역량
- AA+ 신용등급과 2026년 상반기 지배주주순이익 9,652억 원 역대 최대 반기 실적
리스크
- 브랜드 질의 최다 인용이 jobkorea.co.kr 27건인 반면 자사 도메인은 nhfngroup.com 15건에 그쳐 온드 장악력이 산업 내 최하위권
- 최초 연상에서 KB·신한과 묶인 '금융지주 계열' 카테고리로 처리돼 개별 식별력이 희석
- 무디스의 단기조달 의존·만기 불일치 지적, 농지비와 그룹 RWA 제약에 따른 낮은 ROE 서술이 반복
- 고려아연 공개매수 시 키움증권 협조 거절 사례로 리테일 기반 취약이 구체 사건화, OCIO 지배력 상실과 인사 실패 지적
기회
- 나무증권의 압도적 서브브랜드 상기를 모브랜드로 되돌리는 연결 커뮤니케이션(QV→N2 전환기에 특히 필요)
- IR·회사소개 온드 페이지를 대폭 보강해 잡코리아·나무위키가 대신 답하는 강점·약점 서술을 회수
- 2026년 7월 시행한 신규·휴면 국내주식 수수료 24개월 무료를 초보자 추천 슬롯 선점 카드로 활용
- 소비자 만족도 조사 결과가 블로그·유튜브로 재가공되는 경로를 겨냥해 발표 시점 콘텐츠 커버리지를 집중 확보
비보조 인지 인용 · 1056건
AI가 NH투자증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 blog.naver.com 70건·youtube.com 26건이 지배하고, stockstalker.co.kr 23건 등 증권사 순위 전문 사이트가 30건 이상을 보탠다. 전통 언론 합계(v.daum.net·magazine.hankyung.com·hankyung.com)는 39건으로 UGC의 절반 이하다. 미래에셋·삼성·한국투자와 상위 도메인 구성이 사실상 동일하다는 점이 중요한데, 이는 산업 질의의 근거 채널이 브랜드별로 갈리지 않고 질문 유형에 고정돼 있음을 뜻한다. NH가 강점을 가진 앱 만족도·소비자평가 지표는 뉴스스페이스·한국소비자원 보도로 흘러 blog.naver.com에서 재가공되는 경로를 타므로, 조사 결과 확산 시점의 블로그·유튜브 커버리지 관리가 노출 지렛대가 된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어20건
1.9%
경쟁사29건
2.7%
언론54건
5.1%
블로그184건
17.4%
동영상61건
5.8%
백과사전79건
7.5%
공공/기관22건
2.1%
금융/투자51건
4.8%
채용26건
2.5%
이커머스14건
1.3%
기타516건
48.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 78 | 7.4% | |
| 2 | 백과사전 | 36 | 3.4% | |
| 3 | 백과사전 | 35 | 3.3% | |
| 4 | 동영상 | 32 | 3% | |
| 5 | 동영상 | 29 | 2.7% | |
| 6 | 기타 | 28 | 2.7% | |
| 7 | 기타 | 23 | 2.2% | |
| 8 | 언론 | 21 | 2% | |
| 9 | 기타 | 17 | 1.6% | |
| 10 | 온드미디어 | 15 | 1.4% |
온드미디어20건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.4% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
경쟁사29건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론54건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 2% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그184건 (17.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 78 | 7.4% | |
| 2 | 10 | 0.9% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 3 | 0.3% |
동영상61건 (5.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 3% | |
| 2 | 29 | 2.7% |
백과사전79건 (7.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 36 | 3.4% | |
| 2 | 35 | 3.3% | |
| 3 | 7 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관22건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자51건 (4.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.3% | |
| 2 | 12 | 1.1% | |
| 3 | 9 | 0.9% | |
| 4 | 6 | 0.6% | |
| 5 | 5 | 0.5% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.2% |
채용26건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.9% | |
| 2 | 10 | 0.9% | |
| 3 | 6 | 0.6% |
이커머스14건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 3 | 0.3% |
기타516건 (48.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 2.7% | |
| 2 | 23 | 2.2% | |
| 3 | 17 | 1.6% | |
| 4 | 14 | 1.3% | |
| 5 | 14 | 1.3% | |
| 6 | 9 | 0.9% | |
| 7 | 8 | 0.8% | |
| 8 |  instagram.com | 8 | 0.8% |
| 9 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 7 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 19 | 1.8% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 1.5% | |
| 3 | 백과사전 | 15 | 1.4% | |
| 4 | 온드미디어 | 12 | 1.1% | |
| 5 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 6 | 블로그 | 8 | 0.8% | |
| 7 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 8 | 공공/기관 | 8 | 0.8% | |
| 9 | 금융/투자 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 블로그 | 7 | 0.7% | |
| 11 | 블로그 | 7 | 0.7% | |
| 12 | 백과사전 | 7 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 14 | 금융/투자 | 6 | 0.6% | |
| 15 | 금융/투자 | 6 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 405건
NH투자증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용 구조가 7개 브랜드 중 가장 취약하다. 1위 도메인이 자사가 아니라 jobkorea.co.kr 27건이고, 자사 도메인은 nhfngroup.com 15건뿐이라 미래에셋 85건·KB 88건·신한 101건과 비교하면 온드 장악력이 극단적으로 낮다. 그 공백을 namu.wiki 23건·ko.wikipedia.org 18건의 백과와 comp.wisereport.co.kr 12건·sandbox.fintech.or.kr 10건 같은 기업정보 DB가 메우고 있다. 결과적으로 회사 소개·강점·약점 서술의 주도권을 채용 리포트와 위키에 넘긴 상태이며, 실제로 약점 응답의 상당 부분이 잡코리아 기업분석 문장을 그대로 반영했다. shinhansec·kbsec 수준의 IR·회사소개 페이지 정비와 nhqv 계열 온드 도메인의 검색 노출 확보가 최우선 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어20건
4.9%
경쟁사2건
0.5%
언론19건
4.7%
블로그32건
7.9%
동영상14건
3.5%
백과사전47건
11.6%
공공/기관13건
3.2%
금융/투자32건
7.9%
채용13건
3.2%
이커머스7건
1.7%
기타206건
50.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 27 | 6.7% | |
| 2 | 백과사전 | 23 | 5.7% | |
| 3 | 백과사전 | 18 | 4.4% | |
| 4 | 온드미디어 | 15 | 3.7% | |
| 5 | 금융/투자 | 12 | 3% | |
| 6 | 공공/기관 | 10 | 2.5% | |
| 7 | 동영상 | 10 | 2.5% | |
| 8 | 채용 | 7 | 1.7% | |
| 9 | 언론 | 7 | 1.7% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 1.5% |
온드미디어20건 (4.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 3.7% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
언론19건 (4.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.7% | |
| 2 | 3 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
블로그32건 (7.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 |  kalimstory.blogspot.com | 2 | 0.5% |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
동영상14건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.5% | |
| 2 | 4 | 1% |
백과사전47건 (11.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 5.7% | |
| 2 | 18 | 4.4% | |
| 3 | 5 | 1.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% |
공공/기관13건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% |
금융/투자32건 (7.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3% | |
| 2 | 6 | 1.5% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 3 | 0.7% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
채용13건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.7% | |
| 2 | 6 | 1.5% |
이커머스7건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
기타206건 (50.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 6.7% | |
| 2 | 5 | 1.2% | |
| 3 | 5 | 1.2% | |
| 4 | 5 | 1.2% | |
| 5 | 5 | 1.2% | |
| 6 | 5 | 1.2% | |
| 7 | 5 | 1.2% | |
| 8 | 5 | 1.2% | |
| 9 | instagram.com | 5 | 1.2% |
| 10 | 4 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 15 | 3.7% | |
| 2 | 백과사전 | 15 | 3.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 12 | 3% | |
| 4 | 기타 | 9 | 2.2% | |
| 5 | 공공/기관 | 8 | 2% | |
| 6 | 금융/투자 | 8 | 2% | |
| 7 | 블로그 | 6 | 1.5% | |
| 8 | 금융/투자 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 채용 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 채용 | 6 | 1.5% | |
| 11 | 금융/투자 | 5 | 1.2% | |
| 12 | 기타 | 5 | 1.2% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1% | |
| 15 | 이커머스 | 4 | 1% |