NH투자증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 383건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
NH투자증권은 5개 AI 엔진에서 농협금융 계열 안정성·초대형 IB·나무증권으로 요약되는 상위권 대형사다. IPO 리그테이블 1위와 IMA·패밀리오피스 시너지, 높은 신용등급(AA+), 앱·서비스 이용과정 공동 상위 평가가 강점이다. 반면 개인 리테일 기반 취약, BK 편중 수익구조, 임직원 미공개정보 이용 반복과 OCIO 지배력 상실이 약점으로 지목된다. 규모 1등 최초상기는 미래에셋·한투에 밀리며, 브랜드 인용에서 온드가 채용·백과 채널에 앞자리를 내주는 점도 과제다.
NH투자증권 4위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
55.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
70%
AI Visibility
평균 순위
3.3
Avg. Rank
언급 비중
15.2%
Share of Voice · 49건
1순위 언급
5%
Top of Mind · 3건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 84.3% | 2.3 | 18.3%(59) | 36.7%(22) | |
| 2 | 63.9 | 80% | 3.2 | 17.3%(56) | 13.3%(8) | |
| 3 | 56.8 | 70% | 3.1 | 15.2%(49) | 8.3%(5) | |
| 4 | 55.6 | 70% | 3.3 | 15.2%(49) | 5%(3) | |
| 5 | 51.8 | 65.7% | 3.4 | 14.2%(46) | 20%(12) | |
| 6 | 45.6 | 61.4% | 4.1 | 13.3%(43) | 16.7%(10) | |
| 7 | 19 | 30% | 5.4 | 6.5%(21) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 농협 계열 안정성·높은 신용등급 기반 신뢰 이미지
- IPO·IMA·패밀리오피스 등 IB/WM 시너지
- 나무증권 앱 초보 친화와 서비스 이용과정 상위 평가
리스크
- 개인 리테일 채널 취약(공개매수 협조 거절 사례)
- BK 편중 수익구조와 시장 민감성
- 미공개정보 이용 반복·OCIO 리더십 공백 등 내부통제 우려
기회
- nhfngroup·나무증권 온드 콘텐츠 강화로 브랜드 인용 주도권 회복
- IB 강점을 리테일·WM과 연계하는 IMA 선순환 서사 확산
- 배당·안정 매력을 규모 상위 브랜드와의 차별점으로 포지셔닝
비보조 인지 인용 · 948건
AI가 NH투자증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 층위 인용은 네이버 블로그·유튜브·stockstalker·한경매거진·a-ha 등 UGC·동영상·커뮤니티가 절대다수다. 증권사 비교·순위·추천 프롬프트가 개인 콘텐츠와 랭킹 큐레이션 매체를 근거로 삼기 때문이며 NH 온드 자산은 사실상 진입하지 못한다. 산업 담론 상단 노출을 위해서는 블로그·유튜브·증권사 랭킹 사이트를 겨냥한 콘텐츠·PR 채널 전략이 요구된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어17건
1.8%
경쟁사23건
2.4%
언론54건
5.7%
블로그169건
17.8%
동영상86건
9.1%
백과사전56건
5.9%
공공/기관15건
1.6%
금융/투자34건
3.6%
커뮤니티1건
0.1%
채용26건
2.7%
이커머스7건
0.7%
기타460건
48.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 69 | 7.3% | |
| 2 | 블로그 | 65 | 6.9% | |
| 3 | 백과사전 | 29 | 3.1% | |
| 4 | 백과사전 | 26 | 2.7% | |
| 5 | 기타 | 23 | 2.4% | |
| 6 | 언론 | 23 | 2.4% | |
| 7 | 기타 | 22 | 2.3% | |
| 8 | 동영상 | 17 | 1.8% | |
| 9 | 온드미디어 | 16 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 13 | 1.4% |
온드미디어17건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.7% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
경쟁사23건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론54건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.4% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그169건 (17.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 65 | 6.9% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 3 | 0.3% |
동영상86건 (9.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 69 | 7.3% | |
| 2 | 17 | 1.8% |
백과사전56건 (5.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 3.1% | |
| 2 | 26 | 2.7% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관15건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.7% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
금융/투자34건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 7 | 0.7% | |
| 3 | 7 | 0.7% | |
| 4 | 6 | 0.6% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용26건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.9% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 7 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
이커머스7건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.2% |
기타460건 (48.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.4% | |
| 2 | 22 | 2.3% | |
| 3 | 13 | 1.4% | |
| 4 | 13 | 1.4% | |
| 5 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 9 | 0.9% | |
| 7 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 9 | 0.9% | |
| 9 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 7 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 18 | 1.9% | |
| 2 | 백과사전 | 15 | 1.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 12 | 1.3% | |
| 4 | 백과사전 | 12 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 6 | 채용 | 9 | 0.9% | |
| 7 | 블로그 | 8 | 0.8% | |
| 8 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 9 | 동영상 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 금융/투자 | 7 | 0.7% | |
| 11 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 12 | 채용 | 6 | 0.6% | |
| 13 | 블로그 | 5 | 0.5% | |
| 14 | 블로그 | 5 | 0.5% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 379건
NH투자증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 층위 인용은 유튜브·jobkorea·위키백과·나무위키가 상단을 차지하고 온드(nhfngroup)는 5위권에 그쳐, 대형사 중 드물게 자사 도메인이 최상단을 점유하지 못한다. 채용·백과·동영상 등 3자 채널 의존이 커 브랜드 정보 통제력이 약하다는 신호다. 나무증권·공식 IR 온드 콘텐츠 강화와 jobkorea·나무위키 문서 최신화로 브랜드 서사 주도권을 확보하는 것이 채널 전략의 핵심이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어16건
4.2%
경쟁사6건
1.6%
언론21건
5.5%
블로그33건
8.7%
동영상25건
6.6%
백과사전34건
9%
공공/기관9건
2.4%
금융/투자24건
6.3%
커뮤니티1건
0.3%
채용15건
4%
이커머스5건
1.3%
기타190건
50.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 21 | 5.5% | |
| 2 | 기타 | 20 | 5.3% | |
| 3 | 백과사전 | 17 | 4.5% | |
| 4 | 백과사전 | 17 | 4.5% | |
| 5 | 온드미디어 | 16 | 4.2% | |
| 6 | 언론 | 9 | 2.4% | |
| 7 | 채용 | 9 | 2.4% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 2.1% | |
| 9 | 공공/기관 | 7 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 7 | 1.8% |
온드미디어16건 (4.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.2% |
경쟁사6건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
언론21건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
블로그33건 (8.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.1% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 4 | 1.1% | |
| 4 |  kalimstory.blogspot.com | 2 | 0.5% |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상25건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.5% | |
| 2 | 4 | 1.1% |
백과사전34건 (9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.5% | |
| 2 | 17 | 4.5% |
공공/기관9건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
금융/투자24건 (6.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 6 | 1.6% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 2 | 0.5% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용15건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
이커머스5건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기타190건 (50.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.3% | |
| 2 | 7 | 1.8% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 5 | 1.3% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 15 | 4% | |
| 2 | 온드미디어 | 12 | 3.2% | |
| 3 | 백과사전 | 12 | 3.2% | |
| 4 | 채용 | 9 | 2.4% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 6 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 7 | 금융/투자 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 공공/기관 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 블로그 | 5 | 1.3% | |
| 11 | 채용 | 5 | 1.3% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 동영상 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1.1% |