KB증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 383건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
KB증권은 5개 AI 엔진에서 KB금융 계열 초대형 IB이자 M-able 앱 만족도 1위 브랜드로 요약된다. 균형 포트폴리오, 자본 확충, DCM·IPO·리서치·법인영업 경쟁력, 초보·은행 연계 편의가 강점이다. 반면 IT·정보보호 무더기 제재와 기업신용정보 누락 등 구조적 내부통제 부실, 경쟁사 절반 수준 영업이익·ROE, 부동산 PF·ELS 리스크가 약점으로 병기된다. 자기자본·IMA 진출에서 상위 3사에 열위이나, kbsec.com 온드 지배력과 깨비증권 SNS 파급이 인용상 강점이다.
KB증권 5위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
51.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
65.7%
AI Visibility
평균 순위
3.4
Avg. Rank
언급 비중
14.2%
Share of Voice · 46건
1순위 언급
20%
Top of Mind · 12건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 84.3% | 2.3 | 18.3%(59) | 36.7%(22) | |
| 2 | 63.9 | 80% | 3.2 | 17.3%(56) | 13.3%(8) | |
| 3 | 56.8 | 70% | 3.1 | 15.2%(49) | 8.3%(5) | |
| 4 | 55.6 | 70% | 3.3 | 15.2%(49) | 5%(3) | |
| 5 | 51.8 | 65.7% | 3.4 | 14.2%(46) | 20%(12) | |
| 6 | 45.6 | 61.4% | 4.1 | 13.3%(43) | 16.7%(10) | |
| 7 | 19 | 30% | 5.4 | 6.5%(21) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- M-able 앱 종합 만족도 1위와 서비스 품질·혜택 경쟁력
- DCM·IPO·리서치·법인영업 등 IB 강점과 KB금융 시너지
- kbsec.com 온드미디어 지배력과 깨비증권 SNS 마케팅 파급
리스크
- IT·정보보호 무더기 제재·기업신용정보 누락 등 내부통제 부실
- 경쟁사 절반 수준 영업이익·아쉬운 ROE, 부동산 PF·ELS 노출
- 자기자본·IMA 진출에서 미래에셋·한투 대비 열위
기회
- 앱 만족도·베스트 증권사 서사를 산업 랭킹 매체·유튜브 GEO로 확산
- MZ 겨냥 깨비증권 브랜딩으로 초보·젊은 층 접점 확대
- 자본 확충과 내부통제 개선을 통한 IMA 진출·신뢰 회복
비보조 인지 인용 · 925건
AI가 KB증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 층위 인용은 네이버 블로그·유튜브·stockstalker·한경매거진·a-ha 등 UGC·동영상·커뮤니티가 절대다수다. 증권사 비교·순위·추천 프롬프트가 개인 콘텐츠와 랭킹 큐레이션 매체를 근거로 삼기 때문이며 KB 온드는 사실상 진입하지 못한다. M-able 만족도 1위·베스트 증권사 서사를 산업 담론 상단으로 연결하려면 블로그·유튜브·증권사 랭킹 사이트를 겨냥한 콘텐츠·PR 채널 전략이 필요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어109건
11.8%
경쟁사11건
1.2%
언론52건
5.6%
블로그169건
18.3%
동영상98건
10.6%
백과사전56건
6.1%
공공/기관7건
0.8%
금융/투자15건
1.6%
채용17건
1.8%
이커머스5건
0.5%
기타386건
41.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 78 | 8.4% | |
| 2 | 블로그 | 76 | 8.2% | |
| 3 | 동영상 | 75 | 8.1% | |
| 4 | 백과사전 | 28 | 3% | |
| 5 | 백과사전 | 28 | 3% | |
| 6 | 기타 | 23 | 2.5% | |
| 7 | 동영상 | 23 | 2.5% | |
| 8 | 언론 | 18 | 1.9% | |
| 9 | 기타 | 15 | 1.6% | |
| 10 | 기타 |  instagram.com | 13 | 1.4% |
온드미디어109건 (11.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 78 | 8.4% | |
| 2 | 9 | 1% | |
| 3 | 9 | 1% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
경쟁사11건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
언론52건 (5.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.9% | |
| 2 | 9 | 1% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
블로그169건 (18.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 76 | 8.2% | |
| 2 | 7 | 0.8% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상98건 (10.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 75 | 8.1% | |
| 2 | 23 | 2.5% |
백과사전56건 (6.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 3% | |
| 2 | 28 | 3% |
공공/기관7건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
금융/투자15건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
채용17건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
이커머스5건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% |
기타386건 (41.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.5% | |
| 2 | 15 | 1.6% | |
| 3 | instagram.com | 13 | 1.4% |
| 4 | 11 | 1.2% | |
| 5 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 9 | 1% | |
| 7 | 8 | 0.9% | |
| 8 | 6 | 0.6% | |
| 9 | 5 | 0.5% | |
| 10 | 5 | 0.5% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 20 | 2.2% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 1.9% | |
| 3 | 백과사전 | 17 | 1.8% | |
| 4 | 온드미디어 | 17 | 1.8% | |
| 5 | 동영상 | 12 | 1.3% | |
| 6 | 블로그 | 10 | 1.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 10 | 1.1% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 11 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 12 | 동영상 | 6 | 0.6% | |
| 13 | 동영상 | 6 | 0.6% | |
| 14 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 15 | 기타 |  #EVENT #깨비마블 #KB마블 자산은 언제 가장 크게 성장할까요 ...https://www.instagram.com/reel/DYoZPpivYfX/ | 6 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 371건
KB증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 층위 인용은 kbsec.com이 75건으로 압도해 온드미디어 지배력이 확실하고 위키백과·나무위키·유튜브·인스타그램이 뒤를 잇는다. 인스타 비중이 유독 높은 것은 깨비증권 SNS 캠페인의 인용 파급 효과로 읽힌다. 자사 도메인 통제력은 우수하나 내부통제·IT 제재 이슈가 백과·커뮤니티에서 재생산될 수 있어 위키·나무위키 문서 최신화와 SNS 콘텐츠 정합성 관리가 채널 전략의 관건이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어102건
27.5%
경쟁사1건
0.3%
언론15건
4%
블로그34건
9.2%
동영상27건
7.3%
백과사전41건
11.1%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자5건
1.3%
채용6건
1.6%
이커머스4건
1.1%
기타135건
36.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 75 | 20.2% | |
| 2 | 백과사전 | 21 | 5.7% | |
| 3 | 백과사전 | 20 | 5.4% | |
| 4 | 동영상 | 15 | 4% | |
| 5 | 기타 | instagram.com | 12 | 3.2% |
| 6 | 동영상 | 12 | 3.2% | |
| 7 | 블로그 | 10 | 2.7% | |
| 8 | 온드미디어 | 9 | 2.4% | |
| 9 | 블로그 | 6 | 1.6% | |
| 10 | 온드미디어 | 5 | 1.3% |
온드미디어102건 (27.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 75 | 20.2% | |
| 2 | 9 | 2.4% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론15건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
블로그34건 (9.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.7% | |
| 2 | 6 | 1.6% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 |  nomadcage.blogspot.com | 1 | 0.3% |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상27건 (7.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 4% | |
| 2 | 12 | 3.2% |
백과사전41건 (11.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.7% | |
| 2 | 20 | 5.4% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자5건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
채용6건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
이커머스4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% |
기타135건 (36.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | instagram.com | 12 | 3.2% |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 4 | 1.1% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 18 | 4.9% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 4.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 15 | 4% | |
| 4 | 온드미디어 | 10 | 2.7% | |
| 5 | 블로그 | 6 | 1.6% | |
| 6 | 기타 | #EVENT #깨비마블 #KB마블 자산은 언제 가장 크게 성장할까요 ...https://www.instagram.com/reel/DYoZPpivYfX/ | 6 | 1.6% |
| 7 | 온드미디어 | 5 | 1.3% | |
| 8 | 온드미디어 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 채용 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 이커머스 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 0.8% |