KB증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
KB증권은 체감 품질 1위와 상기도 하위가 공존하는 비대칭 브랜드다. '서비스 품질 좋은 증권사' 질의 4건 전부에서 1위로 지목됐고 M-able 종합만족도 3.63점으로 3대 부문 최고점을 기록했지만, 산업 프롬프트 전체 노출은 45건으로 신한투자증권을 뺀 6개 대형사 중 최하위다. 브랜드 질의에서는 DCM 13~15년 연속 1위, IPO 2년 연속 1위, 리서치 평가 2년 연속 최우수라는 실력 지표가 명확하고, 국내주식 수수료 수익에서 7분기 만에 미래에셋을 제친 역전도 확인된다. 그러나 금융감독원의 전방위적 내부통제 취약 지적이 약점 서술의 중심을 차지한다.
KB증권 6위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
49.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
64.3%
AI Visibility
평균 순위
3.6
Avg. Rank
언급 비중
13.5%
Share of Voice · 45건
1순위 언급
12.9%
Top of Mind · 8건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 82.9% | 2.2 | 17.4%(58) | 38.7%(24) | |
| 2 | 62.5 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 9.7%(6) | |
| 3 | 62.1 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 1.6%(1) | |
| 4 | 60.1 | 72.9% | 3 | 15.3%(51) | 21%(13) | |
| 5 | 53.3 | 72.9% | 4.2 | 15.3%(51) | 16.1%(10) | |
| 6 | 49.8 | 64.3% | 3.6 | 13.5%(45) | 12.9%(8) | |
| 7 | 16.5 | 28.6% | 6.3 | 6%(20) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '서비스 품질 좋은 증권사' 질의 4건 전부 1위, M-able 종합만족도 3.63점으로 3대 부문 모두 최고점
- DCM 13~15년 연속 1위(점유율 20% 이상), IPO 2년 연속 1위, 2025년 리서치 우수 증권사 27개사 중 최우수(2년 연속)
- kbsec.com 83건으로 7개 브랜드 중 단일 온드 도메인 인용 최다, 자사 서술 통제력 우수
- 국내주식 수수료 수익 3,865억 원으로 미래에셋(3,271억 원)을 제치고 7분기 만에 1위 탈환
- M-able·PRIME CLUB·깨비증권 캠페인으로 앱 브랜드 상기도가 매우 강함
리스크
- 산업 프롬프트 노출 45건으로 신한을 제외한 대형사 중 최하위, 목적별 추천 1순위 슬롯 전무
- 최초 연상에서 NH·신한과 묶인 '은행 연계 금융지주 계열' 카테고리로 처리돼 개별 식별력 부족
- 금융감독원의 전방위적 내부통제 취약 지적(발행어음 운용·부동산PF·전산·정보보호), 2년 새 기관주의 이상 제재 2회
- MTS·HTS 침입탐지시스템 미설치 등 IT·정보보호 취약, 라임·옵티머스 불완전판매 이력
- 낮은 ROE와 IB·WM 시너지 부족, 뉴욕·홍콩 해외법인 실적 부진
- 산업 노출이 newsspace.kr 등 조사 보도 소수에 의존해 순위 변동 시 노출 급감 위험
기회
- 앱 만족도 1위라는 소비자 관점 우위를 목적별 추천 슬롯(초보자·이벤트·공모주) 선점으로 전환
- DCM·IPO 1위 실적을 산업 순위 질의에서 규모가 아닌 실력 서열로 재프레이밍
- kbsec.com의 강한 온드 장악력을 활용해 내부통제 개선·IT 투자 콘텐츠를 축적, 금감원 지적 서술 상쇄
- blog.naver.com 인용이 47건으로 가장 낮은 구조를 개선하기 위해 블로그·유튜브 비교 콘텐츠 커버리지 확대
- 깨비증권·은빈깨비 MZ 캠페인 자산을 최초 연상 단계까지 끌어올려 앱 브랜드 편중 완화
비보조 인지 인용 · 838건
AI가 KB증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용에서 KB증권은 다른 대형사와 결이 다르다. blog.naver.com이 47건으로 가장 낮고, 대신 magazine.hankyung.com·hankyung.com·v.daum.net·newsspace.kr을 합친 언론 축이 39건으로 UGC 대비 비중이 높다. 특히 newsspace.kr이 상위 10위에 진입한 것은 한국소비자원 MTS 만족도 조사 보도가 'KB증권 1위' 서술의 단일 소스로 기능하기 때문이다. 즉 KB의 산업 노출은 개인 후기 축적이 아니라 제3자 조사 결과 보도 몇 건에 크게 의존하고 있으며, 이는 조사 주기가 바뀌거나 순위가 밀리면 노출이 급감할 수 있는 취약 구조다. 블로그·유튜브 비교 콘텐츠에서의 자연 커버리지 확대가 시급하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어114건
13.6%
경쟁사9건
1.1%
언론59건
7%
블로그139건
16.6%
동영상45건
5.4%
백과사전64건
7.6%
공공/기관12건
1.4%
금융/투자15건
1.8%
채용16건
1.9%
이커머스3건
0.4%
기타362건
43.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 88 | 10.5% | |
| 2 | 블로그 | 58 | 6.9% | |
| 3 | 백과사전 | 31 | 3.7% | |
| 4 | 백과사전 | 31 | 3.7% | |
| 5 | 동영상 | 23 | 2.7% | |
| 6 | 기타 | 22 | 2.6% | |
| 7 | 동영상 | 22 | 2.6% | |
| 8 | 언론 | 18 | 2.1% | |
| 9 | 기타 | 14 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 8 | 1% |
온드미디어114건 (13.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 88 | 10.5% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 5 | 0.6% | |
| 4 | 4 | 0.5% | |
| 5 | 4 | 0.5% | |
| 6 | 3 | 0.4% | |
| 7 | 3 | 0.4% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
경쟁사9건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.4% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론59건 (7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 2.1% | |
| 2 | 8 | 1% | |
| 3 | 7 | 0.8% | |
| 4 | 4 | 0.5% | |
| 5 | 3 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.4% | |
| 7 | 3 | 0.4% | |
| 8 | 3 | 0.4% | |
| 9 | 3 | 0.4% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
블로그139건 (16.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 58 | 6.9% | |
| 2 | 4 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.5% | |
| 5 | 3 | 0.4% | |
| 6 |  nomadcage.blogspot.com | 3 | 0.4% |
| 7 | 3 | 0.4% | |
| 8 | 3 | 0.4% | |
| 9 | 3 | 0.4% | |
| 10 | 3 | 0.4% |
동영상45건 (5.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.7% | |
| 2 | 22 | 2.6% |
백과사전64건 (7.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 3.7% | |
| 2 | 31 | 3.7% | |
| 3 | 2 | 0.2% |
공공/기관12건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
금융/투자15건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.7% | |
| 2 | 4 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
채용16건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
이커머스3건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타362건 (43.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 2.6% | |
| 2 | 14 | 1.7% | |
| 3 | 8 | 1% | |
| 4 | 7 | 0.8% | |
| 5 | 7 | 0.8% | |
| 6 | 6 | 0.7% | |
| 7 | 6 | 0.7% | |
| 8 | 6 | 0.7% | |
| 9 | 6 | 0.7% | |
| 10 | 6 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 2.5% | |
| 2 | 기타 | 18 | 2.1% | |
| 3 | 온드미디어 | 15 | 1.8% | |
| 4 | 백과사전 | 13 | 1.6% | |
| 5 | 온드미디어 | 12 | 1.4% | |
| 6 | 언론 | 7 | 0.8% | |
| 7 | 온드미디어 | 7 | 0.8% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 0.7% | |
| 9 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 0.7% | |
| 11 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 12 | 온드미디어 | 6 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 5 | 0.6% | |
| 14 | 언론 | 5 | 0.6% | |
| 15 | 온드미디어 | 5 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 391건
KB증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 kbsec.com 83건(+m.kbsec.com 5건)으로 7개 브랜드 중 단일 온드 도메인 최다이며, 회사 소개·사업부문·연혁 서술이 자사 페이지에서 그대로 회수된다. ko.wikipedia.org 24건·namu.wiki 21건의 백과 축이 합병 계보를 공급하고, dealsite.co.kr·g-enews.com·hankyung.com 같은 금융 전문 매체가 IB 실적과 리스크 보도를 동시에 공급한다. 온드 장악력이 높다는 것은 긍정 서술 통제에 유리하지만, 금감원 내부통제 지적처럼 자사가 통제할 수 없는 부정 서술이 같은 전문 매체 축을 타고 들어온다는 뜻이기도 하다. 온드에서 내부통제 개선·IT 투자 관련 콘텐츠를 명시적으로 축적하는 것이 균형 회복의 실질적 수단이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어105건
26.9%
경쟁사1건
0.3%
언론29건
7.4%
블로그32건
8.2%
동영상15건
3.8%
백과사전45건
11.5%
공공/기관3건
0.8%
금융/투자7건
1.8%
채용9건
2.3%
이커머스3건
0.8%
기타142건
36.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 83 | 21.2% | |
| 2 | 백과사전 | 24 | 6.1% | |
| 3 | 백과사전 | 21 | 5.4% | |
| 4 | 블로그 | 11 | 2.8% | |
| 5 | 동영상 | 10 | 2.6% | |
| 6 | 채용 | 7 | 1.8% | |
| 7 | 언론 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 온드미디어 | 5 | 1.3% |
온드미디어105건 (26.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 83 | 21.2% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 2 | 0.5% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론29건 (7.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
블로그32건 (8.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.8% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | nomadcage.blogspot.com | 2 | 0.5% |
| 7 | 2 | 0.5% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상15건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.6% | |
| 2 | 5 | 1.3% |
백과사전45건 (11.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 6.1% | |
| 2 | 21 | 5.4% |
공공/기관3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
금융/투자7건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
채용9건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
이커머스3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기타142건 (36.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% | |
| 2 | 6 | 1.5% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 5.4% | |
| 2 | 온드미디어 | 15 | 3.8% | |
| 3 | 백과사전 | 13 | 3.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 12 | 3.1% | |
| 5 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 온드미디어 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 온드미디어 | 5 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1% | |
| 11 | 채용 | 4 | 1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 언론 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1% | |
| 15 | 금융/투자 | 4 | 1% |