한국투자증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
한국투자증권은 규모·실적 축에서 산업 최상위지만 소비자 접점에서는 사실상 보이지 않는 브랜드다. 자기자본 1위(11조 1,623억~12조 219억 원)를 미래에셋으로부터 탈환했고, 2025년 연결 순이익 2조 135억 원으로 업계 1위, 발행어음 운용규모 17조 9,725억 원으로 경쟁사를 압도하며, 업계 최초 IMA 사업자 지위까지 확보했다. 산업 상기도 9건·추천 12건으로 노출도 최상위권이다. 그러나 '서비스 품질 좋은 증권사' 질의 노출은 단 1건으로 신한투자증권과 함께 최저이며, 앱 만족도 조사에도 등장하지 않는다. 약점 질의에서는 전산장애 배상액 최다, ESG 지배구조 D등급, 무디스 등급 하향이 구체적으로 나온다.
한국투자증권 4위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
60.1
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
72.9%
AI Visibility
평균 순위
3
Avg. Rank
언급 비중
15.3%
Share of Voice · 51건
1순위 언급
21%
Top of Mind · 13건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 82.9% | 2.2 | 17.4%(58) | 38.7%(24) | |
| 2 | 62.5 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 9.7%(6) | |
| 3 | 62.1 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 1.6%(1) | |
| 4 | 60.1 | 72.9% | 3 | 15.3%(51) | 21%(13) | |
| 5 | 53.3 | 72.9% | 4.2 | 15.3%(51) | 16.1%(10) | |
| 6 | 49.8 | 64.3% | 3.6 | 13.5%(45) | 12.9%(8) | |
| 7 | 16.5 | 28.6% | 6.3 | 6%(20) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 자기자본 1위 탈환(11조 1,623억 원, 전년 대비 19.81% 증가)과 2024년 영업이익·순이익 1위, 2025년 연결 순이익 2조 135억 원
- 발행어음 운용규모 17조 9,725억 원(자기자본 대비 171%)으로 KB 10.5조·미래에셋 8.0조·NH 7.9조를 크게 앞섬, 업계 최초 IMA 사업자
- 2026년 상반기 영업이익 2조 1,701억 원(+89.1%), 당기순이익 1조 7,311억 원(+68.9%)
- JP모건·골드만삭스·스티펠 독점 글로벌 리서치를 국내 유일 제공, 2026년 금융사 경영평가 글로벌 경쟁력 부문 1위
- 취업 연상에서 평균연봉 1.93억 원으로 최상위군, 산업 추천 질의 노출 12건으로 최다 수준
리스크
- '서비스 품질 좋은 증권사' 질의 노출 1건으로 최저, 한국소비자원 앱 만족도·KS-SQI·NCSI 어디에도 진입하지 못함
- 2026년 1분기 전산 사고 배상액 8억 3천만 원으로 주요 증권사 중 최다, 직원의 고객 자금 유용·횡령 사례 반복
- 한국ESG기준원 2025년 평가 지배구조 D등급으로 주요 증권사 중 최하위, 무디스 Baa2→Baa3 하향
- 부동산 PF 신용공여 규모 국내 최대 수준, 금융소비자보호 실태평가 하위권
- 채용 도메인 3종 39건이 브랜드 인용 상위를 차지하며 수직적 조직문화·워라밸 부족이 평판 서술의 핵심으로 부상
- 시가총액·브랜드평판 기준 1위는 여전히 미래에셋에 배정돼 '1등' 인식의 절반만 확보
기회
- 자기자본 1위 탈환 서사를 브랜드평판·상기도 축으로 확장해 미래에셋 중심의 1등 인식을 분산
- 리테일 서비스 지표(앱 만족도·고객만족도)를 개선해 품질 질의 노출 1건이라는 공백을 메우는 것이 최우선
- 미니스탁 소수점 투자처럼 이미 확보한 MZ·초보 인지 자산을 최초 연상 상단으로 끌어올려 기업금융 편중 완화
- IMA 최초 사업자·발행어음 최대 운용이라는 라이선스 우위를 소비자용 상품 서사로 번역
- 온드 콘텐츠에 조직문화·ESG 개선 서술을 축적해 채용 채널이 지배하는 약점 서술을 회수
비보조 인지 인용 · 1026건
AI가 한국투자증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 blog.naver.com 68건·youtube.com 29건·stockstalker.co.kr 21건의 UGC·버티컬 축이 지배하고, story.pay.naver.com 13건과 community.linkareer.com 11건이 상위에 들어온 것이 특징이다. 이는 한국투자증권의 산업 노출이 '증권사 순위', '취업하기 좋은 증권사', '증권사 추천해줘'라는 세 갈래 질의에 몰려 있다는 사실과 정확히 대응한다. 자기자본 1위·연봉 1.93억 원 같은 서사는 순위 정리 블로그와 취업 커뮤니티가 재생산하는 구조다. 문제는 소비자 체감 품질을 다루는 채널(한국소비자원 조사 보도, 앱 리뷰)에 진입하지 못해 품질 질의 노출이 1건에 그친다는 점이며, 이 공백을 메우려면 리테일 서비스 지표를 만들어 조사·보도 경로에 올려야 한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어64건
6.2%
경쟁사18건
1.8%
언론40건
3.9%
블로그189건
18.4%
동영상60건
5.8%
백과사전78건
7.6%
공공/기관19건
1.9%
금융/투자42건
4.1%
커뮤니티1건
0.1%
채용27건
2.6%
이커머스9건
0.9%
기타479건
46.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 89 | 8.7% | |
| 2 | 온드미디어 | 52 | 5.1% | |
| 3 | 백과사전 | 41 | 4% | |
| 4 | 동영상 | 39 | 3.8% | |
| 5 | 백과사전 | 33 | 3.2% | |
| 6 | 기타 | 23 | 2.2% | |
| 7 | 동영상 | 21 | 2% | |
| 8 | 기타 | 19 | 1.9% | |
| 9 | 금융/투자 | 16 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 15 | 1.5% |
온드미디어64건 (6.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 52 | 5.1% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
경쟁사18건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
언론40건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.2% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그189건 (18.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 89 | 8.7% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 3 | 0.3% |
동영상60건 (5.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 3.8% | |
| 2 | 21 | 2% |
백과사전78건 (7.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 41 | 4% | |
| 2 | 33 | 3.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
공공/기관19건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자42건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.6% | |
| 2 | 12 | 1.2% | |
| 3 | 11 | 1.1% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용27건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.2% | |
| 2 | 11 | 1.1% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
이커머스9건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.9% |
기타479건 (46.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.2% | |
| 2 | 19 | 1.9% | |
| 3 | 15 | 1.5% | |
| 4 | 14 | 1.4% | |
| 5 | 12 | 1.2% | |
| 6 | 12 | 1.2% | |
| 7 | 10 | 1% | |
| 8 | 8 | 0.8% | |
| 9 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 8 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 20 | 1.9% | |
| 2 | 백과사전 | 19 | 1.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 15 | 1.5% | |
| 4 | 백과사전 | 13 | 1.3% | |
| 5 | 금융/투자 | 12 | 1.2% | |
| 6 | 블로그 | 10 | 1% | |
| 7 | 채용 | 10 | 1% | |
| 8 | 기타 | 10 | 1% | |
| 9 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 10 | 블로그 | 8 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 8 | 0.8% | |
| 12 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 14 | 금융/투자 | 6 | 0.6% | |
| 15 | 기타 | 6 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 402건
한국투자증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 온드 58건(securities.koreainvestment.com 50 + koreainvestment.com 8)으로 1차 소스를 자사가 공급하지만, 채용 도메인 3종(jobkorea.co.kr 17·catch.co.kr 12·jasoseol.com 10) 합계 39건이라는 7개 브랜드 중 최대 규모의 채용 채널 인용이 구조를 왜곡한다. 실제로 약점 질의 응답이 잡코리아 기업분석과 잡플래닛 리뷰를 그대로 반영해 '수직적 조직문화', '워라밸 부족', '커리어 개발 한계' 같은 인사 이슈가 브랜드 평판 서술의 핵심으로 올라왔다. namu.wiki 22건은 2005년 동원증권 합병과 법인세 논란 같은 과거 이슈를 공급한다. 온드에서 IB 실적뿐 아니라 리테일 서비스·조직문화 콘텐츠를 보강해야 채용 채널의 서술 지배를 완화할 수 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어61건
15.2%
경쟁사1건
0.2%
언론19건
4.7%
블로그32건
8%
동영상15건
3.7%
백과사전39건
9.7%
공공/기관12건
3%
금융/투자24건
6%
채용12건
3%
이커머스6건
1.5%
기타181건
45%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 50 | 12.4% | |
| 2 | 백과사전 | 22 | 5.5% | |
| 3 | 기타 | 17 | 4.2% | |
| 4 | 백과사전 | 16 | 4% | |
| 5 | 금융/투자 | 13 | 3.2% | |
| 6 | 블로그 | 13 | 3.2% | |
| 7 | 기타 | 12 | 3% | |
| 8 | 채용 | 10 | 2.5% | |
| 9 | 동영상 | 9 | 2.2% | |
| 10 | 온드미디어 | 8 | 2% |
온드미디어61건 (15.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 50 | 12.4% | |
| 2 | 8 | 2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
경쟁사1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
언론19건 (4.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 3 | 0.7% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% |
블로그32건 (8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.2% | |
| 2 | 3 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 3 | 0.7% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 |  nomadcage.blogspot.com | 1 | 0.2% |
동영상15건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.2% | |
| 2 | 6 | 1.5% |
백과사전39건 (9.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 5.5% | |
| 2 | 16 | 4% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
공공/기관12건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.7% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
금융/투자24건 (6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.2% | |
| 2 | 7 | 1.7% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.2% |
채용12건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
이커머스6건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% |
기타181건 (45%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.2% | |
| 2 | 12 | 3% | |
| 3 | 7 | 1.7% | |
| 4 | 7 | 1.7% | |
| 5 | 6 | 1.5% | |
| 6 | 5 | 1.2% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 18 | 4.5% | |
| 2 | 온드미디어 | 13 | 3.2% | |
| 3 | 백과사전 | 12 | 3% | |
| 4 | 금융/투자 | 12 | 3% | |
| 5 | 채용 | 10 | 2.5% | |
| 6 | 기타 | 10 | 2.5% | |
| 7 | 기타 | 7 | 1.7% | |
| 8 | 금융/투자 | 5 | 1.2% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1% | |
| 11 | 공공/기관 | 4 | 1% | |
| 12 | 이커머스 | 4 | 1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1% |