한국투자증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 383건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
한국투자증권은 5개 AI 엔진에서 미래에셋과 양강을 이루는 초대형 IB·수익성 1위 브랜드로 요약된다. 별도 자기자본·순이익·ROE 1위, IMA 최초 인가, 발행어음·균형 잡힌 수익구조, 리서치·글로벌 제휴가 강점이다. 반면 PB 고객자금 횡령 반복과 소비자 민원 최다(715건), 불완전판매, 부동산 PF 최대 노출, 경직된 조직문화가 약점으로 병기된다. 앱 만족도 하위(3.47)로 개인 편의는 약하고, 브랜드 인용에서 온드가 나무위키·채용 채널에 앞자리를 내주는 점도 과제다.
한국투자증권 3위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
56.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
70%
AI Visibility
평균 순위
3.1
Avg. Rank
언급 비중
15.2%
Share of Voice · 49건
1순위 언급
8.3%
Top of Mind · 5건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 84.3% | 2.3 | 18.3%(59) | 36.7%(22) | |
| 2 | 63.9 | 80% | 3.2 | 17.3%(56) | 13.3%(8) | |
| 3 | 56.8 | 70% | 3.1 | 15.2%(49) | 8.3%(5) | |
| 4 | 55.6 | 70% | 3.3 | 15.2%(49) | 5%(3) | |
| 5 | 51.8 | 65.7% | 3.4 | 14.2%(46) | 20%(12) | |
| 6 | 45.6 | 61.4% | 4.1 | 13.3%(43) | 16.7%(10) | |
| 7 | 19 | 30% | 5.4 | 6.5%(21) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 별도 자기자본·순이익·ROE 1위의 압도적 수익성
- 초대형 IB·발행어음·IMA 최초 인가와 균형 잡힌 수익구조
- 리서치 하우스·글로벌 제휴 기반 신뢰와 취업 선망 이미지
리스크
- PB 횡령 반복·소비자 민원 최다·불완전판매 등 내부통제 취약
- 부동산 PF 최대 노출·발행어음 만기 미스매치·전산장애 이력
- 앱 만족도 하위와 온드가 나무위키·채용 채널에 밀리는 인용 구조
기회
- IB·수익성 서사를 산업 랭킹 매체·유튜브 GEO로 확산
- 주식 앱·서비스 편의 개선으로 개인 리테일·품질 접점 강화
- 공식 IR·리서치 온드 콘텐츠로 브랜드 인용 주도권 회복
비보조 인지 인용 · 890건
AI가 한국투자증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 층위 인용은 네이버 블로그·유튜브·stockstalker·a-ha·네이버페이 스토리 등 UGC·동영상·커뮤니티가 절대다수다. 증권사 비교·순위·추천 프롬프트가 개인 콘텐츠와 랭킹 큐레이션 매체를 근거로 삼기 때문이며 한투 온드 자산은 사실상 진입하지 못한다. IB·수익성 서사를 산업 담론 상단으로 연결하려면 블로그·유튜브·증권사 랭킹 사이트를 겨냥한 콘텐츠·PR 채널 전략이 필요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어30건
3.4%
경쟁사12건
1.3%
언론50건
5.6%
블로그143건
16.1%
동영상82건
9.2%
백과사전51건
5.7%
공공/기관14건
1.6%
금융/투자25건
2.8%
커뮤니티1건
0.1%
채용27건
3%
이커머스6건
0.7%
기타449건
50.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 79 | 8.9% | |
| 2 | 동영상 | 68 | 7.6% | |
| 3 | 백과사전 | 30 | 3.4% | |
| 4 | 기타 | 22 | 2.5% | |
| 5 | 백과사전 | 20 | 2.2% | |
| 6 | 기타 | 18 | 2% | |
| 7 | 온드미디어 | 17 | 1.9% | |
| 8 | 기타 | 15 | 1.7% | |
| 9 | 기타 | 14 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 14 | 1.6% |
온드미디어30건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.9% | |
| 2 | 7 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
경쟁사12건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론50건 (5.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 1.5% | |
| 2 | 8 | 0.9% | |
| 3 | 7 | 0.8% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
블로그143건 (16.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 79 | 8.9% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상82건 (9.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 68 | 7.6% | |
| 2 | 14 | 1.6% |
백과사전51건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 3.4% | |
| 2 | 20 | 2.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관14건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.7% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
금융/투자25건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1% | |
| 2 | 9 | 1% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용27건 (3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.1% | |
| 2 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
이커머스6건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타449건 (50.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 2.5% | |
| 2 | 18 | 2% | |
| 3 | 15 | 1.7% | |
| 4 | 14 | 1.6% | |
| 5 | 14 | 1.6% | |
| 6 | 13 | 1.5% | |
| 7 | 11 | 1.2% | |
| 8 | 9 | 1% | |
| 9 | 8 | 0.9% | |
| 10 | 8 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 20 | 2.2% | |
| 2 | 기타 | 18 | 2% | |
| 3 | 온드미디어 | 13 | 1.5% | |
| 4 | 기타 | 13 | 1.5% | |
| 5 | 백과사전 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 기타 | 9 | 1% | |
| 7 | 동영상 | 8 | 0.9% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 채용 | 8 | 0.9% | |
| 10 | 채용 | 8 | 0.9% | |
| 11 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 12 | 금융/투자 | 7 | 0.8% | |
| 13 | 금융/투자 | 7 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 15 | 블로그 | 6 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 382건
한국투자증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 층위 인용은 나무위키·네이버 블로그가 상단을 차지하고 온드(securities.koreainvestment.com)는 3위에 그쳐, 대형사 중 드물게 자사 도메인이 최상단을 잡지 못한다. 채용(jobkorea·catch·jasoseol)·백과 비중이 유독 높아 브랜드 정보 통제력이 약하다는 신호다. 공식 IR·리서치·주식 앱 온드 콘텐츠 강화와 나무위키·채용 문서 최신화로 브랜드 서사 주도권을 확보하는 것이 채널 전략의 핵심 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어28건
7.3%
경쟁사3건
0.8%
언론19건
5%
블로그32건
8.4%
동영상21건
5.5%
백과사전32건
8.4%
공공/기관10건
2.6%
금융/투자21건
5.5%
채용14건
3.7%
이커머스4건
1%
기타198건
51.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 5% | |
| 2 | 블로그 | 16 | 4.2% | |
| 3 | 온드미디어 | 15 | 3.9% | |
| 4 | 기타 | 15 | 3.9% | |
| 5 | 동영상 | 13 | 3.4% | |
| 6 | 백과사전 | 12 | 3.1% | |
| 7 | 기타 | 11 | 2.9% | |
| 8 | 금융/투자 | 9 | 2.4% | |
| 9 | 채용 | 9 | 2.4% | |
| 10 | 금융/투자 | 8 | 2.1% |
온드미디어28건 (7.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 3.9% | |
| 2 | 7 | 1.8% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
언론19건 (5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
블로그32건 (8.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.2% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 |  nomadcage.blogspot.com | 1 | 0.3% |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상21건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.4% | |
| 2 | 8 | 2.1% |
백과사전32건 (8.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5% | |
| 2 | 12 | 3.1% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
공공/기관10건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
금융/투자21건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 8 | 2.1% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% |
채용14건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.4% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
이커머스4건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% |
기타198건 (51.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 3.9% | |
| 2 | 11 | 2.9% | |
| 3 | 8 | 2.1% | |
| 4 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 7 | 1.8% | |
| 7 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 4 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 5% | |
| 2 | 온드미디어 | 11 | 2.9% | |
| 3 | 백과사전 | 10 | 2.6% | |
| 4 | 기타 | 9 | 2.4% | |
| 5 | 채용 | 8 | 2.1% | |
| 6 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 7 | 금융/투자 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 금융/투자 | 7 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 11 | 이커머스 | 4 | 1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.8% |