키움증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
키움증권은 규모가 아니라 용도로 자리를 지키는 브랜드다. 자기자본은 9위(5조 4,385억 원)에 불과하지만 산업 노출 51건으로 한국투자증권과 동률이고, 추천 질의에서는 12건으로 산업 최다 수준을 기록했다. 최초 연상에서는 5개 엔진 전부가 '영웅문'을 1순위로 답했고 '개미들의 성지'라는 독립 연상 슬롯을 가진 유일한 브랜드다. 그러나 품질 축은 정반대다. 한국소비자원 종합만족도 3.43점으로 7개사 중 최하위, 전산 장애 민원 1만 2천여 건으로 주요 5개사 합계(40건)를 압도한다. 오랜 브로커리지 수수료수익 1위 자리도 미래에셋에 내준 것으로 서술된다.
키움증권 5위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
53.3
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
72.9%
AI Visibility
평균 순위
4.2
Avg. Rank
언급 비중
15.3%
Share of Voice · 51건
1순위 언급
16.1%
Top of Mind · 10건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 82.9% | 2.2 | 17.4%(58) | 38.7%(24) | |
| 2 | 62.5 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 9.7%(6) | |
| 3 | 62.1 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 1.6%(1) | |
| 4 | 60.1 | 72.9% | 3 | 15.3%(51) | 21%(13) | |
| 5 | 53.3 | 72.9% | 4.2 | 15.3%(51) | 16.1%(10) | |
| 6 | 49.8 | 64.3% | 3.6 | 13.5%(45) | 12.9%(8) | |
| 7 | 16.5 | 28.6% | 6.3 | 6%(20) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 최초 연상 5개 엔진 전부가 '영웅문'을 1순위로 답할 만큼 플랫폼 브랜드 상기가 압도적
- '국내주식 활발 거래·HTS 기능 중시' 조건의 1순위 추천 슬롯을 사실상 독점, 추천 질의 노출 12건으로 산업 최다 수준
- 21년 연속 국내 주식시장 점유율 1위, 넥스트레이드 포함 시 점유율 약 31%
- 지점 없는 온라인 전문 모델의 저비용·고효율 구조와 낮은 신용이자·높은 증거금률이라는 명확한 실무 차별점
- 오픈API 기반 자동매매·퀀트 사용자층이라는 경쟁사가 넘보기 어려운 니치 확보
리스크
- 한국소비자원 종합만족도 3.43점으로 7개사 중 최하위, 품질 질의 상위 추천에서 완전 배제
- 2025년 3분기까지 전산 장애 피해 민원 1만 2천여 건으로 주요 5개사 합계 40건 대비 압도적, 강제매도 사고와 10대 증권사 민원의 약 85% 점유
- 브로커리지 편중으로 WM·IB 이익 기여도가 낮아 '리테일 강자, 약점 WM·IB' 평가 고정
- 브로커리지 수수료수익 1위 자리를 미래에셋에 내주며 상징 타이틀 상실
- namu.wiki 36건이 온드(47건)에 육박해 브랜드 정체성 서술의 절반을 위키가 공급
- 영웅문 UI가 구식·복잡하다는 평가로 초보자 추천군에서 토스증권에 완전히 밀림
기회
- 전산 안정성 개선 성과를 블로그·유튜브 후기 생태계에 반영시켜 만족도 최하위 프레임을 해소
- 영웅문S 간편모드처럼 초보자 진입 경로를 강화해 토스증권이 점유한 입문자 슬롯에 진입
- namu.wiki가 공급하는 브랜드 서술을 온드 콘텐츠로 회수, 특히 수익 구조 서술의 프레이밍 보완
- 2026년 1분기 역대 최고 분기실적과 발행어음 성장으로 WM·IB 취약 서사를 완화할 근거 축적
- play.google.com·a-ha.io가 평판 근거로 쓰이는 만큼 앱 스토어 리뷰와 Q&A 답변 품질 관리를 별도 채널로 운영
비보조 인지 인용 · 1045건
AI가 키움증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 blog.naver.com 60건·youtube.com 30건·stockstalker.co.kr 24건으로 개인 후기와 순위 버티컬이 절대적이다. story.pay.naver.com 14건까지 더하면 UGC 계열이 100건을 넘고, 전통 언론은 23건에 그친다. 키움의 산업 노출이 '증권사 추천해줘' 계열 질의(12건, 산업 최다)에 집중돼 있다는 사실과 정확히 맞물리는 구조로, 개인 투자자의 사용 후기가 곧 AI 답변의 근거가 된다. 문제는 같은 채널이 UI 복잡성·전산 장애 불만도 함께 실어 나른다는 점이다. 따라서 키움에게 채널 전략은 노출 확대가 아니라 후기 품질 관리이며, 영웅문S 개편이나 안정성 개선을 후기 생태계에 반영시키는 것이 실질 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어64건
6.1%
경쟁사38건
3.6%
언론41건
3.9%
블로그228건
21.8%
동영상73건
7%
백과사전80건
7.7%
공공/기관9건
0.9%
금융/투자30건
2.9%
커뮤니티1건
0.1%
채용21건
2%
이커머스18건
1.7%
기타442건
42.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 88 | 8.4% | |
| 2 | 백과사전 | 51 | 4.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 47 | 4.5% | |
| 4 | 동영상 | 45 | 4.3% | |
| 5 | 기타 | 31 | 3% | |
| 6 | 동영상 | 28 | 2.7% | |
| 7 | 백과사전 | 26 | 2.5% | |
| 8 | 기타 | 22 | 2.1% | |
| 9 | 기타 | 16 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 16 | 1.5% |
온드미디어64건 (6.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 4.5% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
경쟁사38건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.7% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론41건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그228건 (21.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 88 | 8.4% | |
| 2 | 9 | 0.9% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 5 | 0.5% | |
| 6 | 5 | 0.5% | |
| 7 | 5 | 0.5% | |
| 8 | 4 | 0.4% | |
| 9 | 4 | 0.4% | |
| 10 | 4 | 0.4% |
동영상73건 (7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 4.3% | |
| 2 | 28 | 2.7% |
백과사전80건 (7.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 51 | 4.9% | |
| 2 | 26 | 2.5% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관9건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
금융/투자30건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.3% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용21건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.1% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.2% |
이커머스18건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1% | |
| 2 | 8 | 0.8% |
기타442건 (42.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 3% | |
| 2 | 22 | 2.1% | |
| 3 | 16 | 1.5% | |
| 4 | 16 | 1.5% | |
| 5 | 15 | 1.4% | |
| 6 | 10 | 1% | |
| 7 | 7 | 0.7% | |
| 8 | 7 | 0.7% | |
| 9 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 7 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 27 | 2.6% | |
| 2 | 기타 | 21 | 2% | |
| 3 | 백과사전 | 14 | 1.3% | |
| 4 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 5 | 온드미디어 | 8 | 0.8% | |
| 6 | 블로그 | 7 | 0.7% | |
| 7 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 8 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 9 | 채용 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 11 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 12 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 13 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 14 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 392건
키움증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용 구조의 핵심은 namu.wiki 36건이다. 이는 7개 브랜드 중 최다 백과 인용으로, 온드 kiwoom.com 47건과의 격차가 11건에 불과하다. 실제로 '저수수료로 개인 투자자를 모은 뒤 신용 이자로 수익을 창출한다', '다른 증권사에서 신용불가인 종목도 거래 가능하다', '이용자는 중년 남성 중심' 같은 핵심 브랜드 서술이 모두 나무위키 문체로 여러 엔진에 재현된다. 즉 브랜드 정체성 서술의 절반가량을 자사가 아닌 위키가 쓰고 있다. play.google.com 9건과 a-ha.io 9건이 상위에 든 것도 앱 리뷰·이용자 문답이 평판 근거가 되고 있다는 뜻이므로, 앱 스토어 리뷰 관리와 온드 콘텐츠 확충이 동시에 필요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어63건
16.1%
경쟁사2건
0.5%
언론10건
2.6%
블로그61건
15.6%
동영상18건
4.6%
백과사전51건
13%
공공/기관2건
0.5%
금융/투자11건
2.8%
채용9건
2.3%
이커머스16건
4.1%
기타149건
38%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 47 | 12% | |
| 2 | 백과사전 | 36 | 9.2% | |
| 3 | 기타 | 16 | 4.1% | |
| 4 | 블로그 | 16 | 4.1% | |
| 5 | 백과사전 | 15 | 3.8% | |
| 6 | 이커머스 | 9 | 2.3% | |
| 7 | 동영상 | 9 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 9 | 2.3% | |
| 9 | 동영상 | 9 | 2.3% | |
| 10 | 채용 | 8 | 2% |
온드미디어63건 (16.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 12% | |
| 2 | 7 | 1.8% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론10건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
블로그61건 (15.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.1% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 2 | 0.5% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상18건 (4.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.3% | |
| 2 | 9 | 2.3% |
백과사전51건 (13%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 36 | 9.2% | |
| 2 | 15 | 3.8% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
금융/투자11건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
채용9건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
이커머스16건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.3% | |
| 2 | 7 | 1.8% |
기타149건 (38%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.1% | |
| 2 | 9 | 2.3% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 6 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 5 | 1.3% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 27 | 6.9% | |
| 2 | 백과사전 | 14 | 3.6% | |
| 3 | 기타 | 9 | 2.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 8 | 2% | |
| 5 | 채용 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 7 | 온드미디어 | 5 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 블로그 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 11 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 13 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 14 | 동영상 | 4 | 1% | |
| 15 | 이커머스 | 3 | 0.8% |