신한투자증권 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📈 증권사
신한투자증권은 이번 배치에서 가장 뚜렷한 비보조 인지 공백을 드러냈다. 산업 프롬프트 노출 20건으로 7개 브랜드 중 최저이며 2위인 KB증권(45건)의 절반에도 못 미친다. 특히 연상 1건·품질 1건으로, 자산관리·앱 만족도·MTS 편의성처럼 실질 판단이 오가는 질의에서는 사실상 부재하다. 브랜드를 직접 물으면 5개 엔진 모두 신한금융그룹 100% 자회사로 정확히 인지하고 일본 주식 단주 거래 국내 유일이라는 차별점까지 알지만, 이 인지가 산업 질의로 전이되지 않는다. 브랜드 인용의 121건이 자사·그룹 도메인이고 상위 10위에 언론이 하나도 없다는 사실이 이 단절을 설명한다.
신한투자증권 7위
📈 증권사 7개 브랜드 중 순위
16.5
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
28.6%
AI Visibility
평균 순위
6.3
Avg. Rank
언급 비중
6%
Share of Voice · 20건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 74.1 | 82.9% | 2.2 | 17.4%(58) | 38.7%(24) | |
| 2 | 62.5 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 9.7%(6) | |
| 3 | 62.1 | 77.1% | 3.1 | 16.2%(54) | 1.6%(1) | |
| 4 | 60.1 | 72.9% | 3 | 15.3%(51) | 21%(13) | |
| 5 | 53.3 | 72.9% | 4.2 | 15.3%(51) | 16.1%(10) | |
| 6 | 49.8 | 64.3% | 3.6 | 13.5%(45) | 12.9%(8) | |
| 7 | 16.5 | 28.6% | 6.3 | 6%(20) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📈 증권사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 브랜드 직접 질의에서 5개 엔진 모두 신한금융그룹 100% 자회사로 정확히 인지, 1973년 효성증권부터의 연혁도 정확히 복원
- 일본 주식 단주(1주) 거래를 지원하는 국내 유일 증권사이자 엔화 환전 90% 우대라는 대체 불가 차별점 보유
- 업계 최고 수준의 리서치 역량과 연 200개 이상 기업분석 커버리지, 홍콩 아시아 허브·뉴욕 프로덕트센터 체계
- 신한 SOL증권·슈퍼SOL을 통한 은행·카드·보험 통합 연계라는 그룹 시너지
- 신용등급 AA(안정적)와 2026년 2월 첫 발행어음 상품 신한Premier 출시로 상품 라인업 확대 중
리스크
- 산업 프롬프트 노출 20건으로 7개 브랜드 중 최저, 연상 1건·품질 1건으로 실질 판단 질의에서 사실상 부재
- chatgpt·gemini 일부 응답이 여전히 '신한금융투자'라는 2022년 이전 사명을 사용해 리브랜딩이 미반영
- 2024년 ETF LP 부서의 약 1,300억 원 손실과 허위 거래 은폐, 금감원의 위험 한도 미설정·내부통제 미비 지적
- 최근 5년 전산장애 36건으로 10개 증권사 중 1위, 보상 평균 35일로 최장(최대 185일 경과 사례)
- 라임 사태 불완전판매 징계와 그로 인한 사명 변경 이력이 최초 연상 자산에 편입, 브랜드평판 7위
- IB 부문 적자 지속과 IPO 조직 축소 후 주관 실적 약화, ROE 업계 평균 하회, 주식중개 편중
- 브랜드 인용 상위 10개 도메인 중 언론 매체가 전무, 온드 121건과 나무위키·채용 사이트만으로 서술이 구성
기회
- 일본 주식 단주 거래라는 국내 유일 서비스를 비교·추천 콘텐츠의 진입점으로 삼아 산업 질의 노출을 개척
- 2022년 사명 변경이 미반영된 엔진이 있는 만큼 신한투자증권 명칭의 검색·백과·언론 노출을 집중 확보
- 한국소비자원 MTS 만족도 조사 대상에 신한 SOL증권이 포함되도록 리테일 지표를 관리해 품질 축 공백을 해소
- 온드 121건에 편중된 인용 구조를 완화하기 위해 전문 매체·경제지 커버리지를 확보, 강점 서술의 제3자 검증 확보
- 리서치 역량이 브랜드 질의에서는 이미 인정받고 있으므로 이를 산업 비교 콘텐츠(리서치 우수 증권사 등)로 확장
비보조 인지 인용 · 534건
AI가 신한투자증권을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용 총량이 7개 브랜드 중 최저다. blog.naver.com 23건은 미래에셋 73건·NH 70건의 3분의 1 수준이고, 상위 10위에 rudnine.github.io 3건·imbeyonder.com 3건 같은 개인 사이트가 들어올 정도로 인용 풀이 얕다. 이는 원인이자 결과다. 산업 질의 응답에 브랜드가 등장하지 않으니 인용도 축적되지 않고, 인용 근거가 없으니 다음 배치에서도 소환되지 않는 악순환 구조다. 증권사 비교·추천·순위 콘텐츠를 생산하는 네이버 블로그, 유튜브, stockstalker 같은 순위 버티컬에서 신한투자증권이 언급되는 빈도 자체를 끌어올리지 않으면 이 구조는 자가 복원되지 않는다. 일본 주식 단주 거래 같은 유일 서비스를 비교 콘텐츠의 진입점으로 삼는 것이 가장 현실적인 경로다.
채널 유형별 점유율
온드미디어105건
19.7%
경쟁사9건
1.7%
언론14건
2.6%
블로그78건
14.6%
동영상26건
4.9%
백과사전63건
11.8%
공공/기관7건
1.3%
금융/투자10건
1.9%
채용12건
2.2%
이커머스2건
0.4%
기타208건
39%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 40 | 7.5% | |
| 2 | 온드미디어 | 39 | 7.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 36 | 6.7% | |
| 4 | 블로그 | 28 | 5.2% | |
| 5 | 백과사전 | 23 | 4.3% | |
| 6 | 기타 | 19 | 3.6% | |
| 7 | 동영상 | 16 | 3% | |
| 8 | 기타 | 13 | 2.4% | |
| 9 | 온드미디어 | 12 | 2.2% | |
| 10 | 기타 | 11 | 2.1% |
온드미디어105건 (19.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 7.3% | |
| 2 | 36 | 6.7% | |
| 3 | 12 | 2.2% | |
| 4 | 7 | 1.3% | |
| 5 | 4 | 0.7% | |
| 6 | 3 | 0.6% | |
| 7 | 2 | 0.4% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% |
경쟁사9건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.6% | |
| 2 | 2 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
언론14건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.9% | |
| 2 | 2 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
블로그78건 (14.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 5.2% | |
| 2 | 6 | 1.1% | |
| 3 | 3 | 0.6% | |
| 4 | 3 | 0.6% | |
| 5 | 2 | 0.4% | |
| 6 | 2 | 0.4% | |
| 7 | 2 | 0.4% | |
| 8 | 2 | 0.4% | |
| 9 | 2 | 0.4% | |
| 10 | 2 | 0.4% |
동영상26건 (4.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 3% | |
| 2 | 10 | 1.9% |
백과사전63건 (11.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 7.5% | |
| 2 | 23 | 4.3% |
공공/기관7건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
금융/투자10건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.9% | |
| 2 | 3 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.4% |
채용12건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.1% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
이커머스2건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.4% |
기타208건 (39%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 3.6% | |
| 2 | 13 | 2.4% | |
| 3 | 11 | 2.1% | |
| 4 | 11 | 2.1% | |
| 5 | 9 | 1.7% | |
| 6 | 7 | 1.3% | |
| 7 | 7 | 1.3% | |
| 8 |  instagram.com | 5 | 0.9% |
| 9 | 4 | 0.7% | |
| 10 | 4 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 25 | 4.7% | |
| 2 | 기타 | 19 | 3.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 15 | 2.8% | |
| 4 | 백과사전 | 11 | 2.1% | |
| 5 | 채용 | 11 | 2.1% | |
| 6 | 기타 | 10 | 1.9% | |
| 7 | 기타 | 8 | 1.5% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 1.1% | |
| 9 | 기타 | 5 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 5 | 0.9% | |
| 11 | 온드미디어 | 5 | 0.9% | |
| 12 | 온드미디어 | 5 | 0.9% | |
| 13 | 온드미디어 | 5 | 0.9% | |
| 14 | 온드미디어 | 5 | 0.9% | |
| 15 | 온드미디어 | 5 | 0.9% |
보조 인지 인용 · 360건
신한투자증권을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 자사 도메인 4종(open.shinhansec.com 41·shinhansec.com 39·m.shinhansec.com 12·recruit.shinhansec.com 9) 합계 101건에 그룹 도메인 shinhands.co.kr 20건을 더해 121건으로, 7개 브랜드 중 온드 장악력이 가장 높다. 그러나 이는 강점이 아니라 결핍의 신호다. 상위 10개 도메인 중 언론 매체가 단 하나도 없고, namu.wiki 30건과 채용 사이트 3종 37건이 나머지를 채운다. 자사가 하는 말과 위키의 사건 기록, 채용 리뷰만 남고 제3자 보도·전문 매체 검증이 비어 있는 구조다. 실제로 강점 응답은 IR 문장의 재생산이고 약점 응답은 나무위키의 사고 기록이라, 서술의 진폭이 극단적으로 갈린다. 산업 매체·전문지 커버리지 확보가 브랜드 신뢰도 서술의 균형을 잡는 열쇠다.
채널 유형별 점유율
온드미디어112건
31.1%
경쟁사1건
0.3%
언론10건
2.8%
블로그23건
6.4%
동영상10건
2.8%
백과사전43건
11.9%
공공/기관2건
0.6%
금융/투자8건
2.2%
채용13건
3.6%
이커머스2건
0.6%
기타136건
37.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 41 | 11.4% | |
| 2 | 온드미디어 | 39 | 10.8% | |
| 3 | 백과사전 | 30 | 8.3% | |
| 4 | 기타 | 20 | 5.6% | |
| 5 | 기타 | 15 | 4.2% | |
| 6 | 백과사전 | 13 | 3.6% | |
| 7 | 온드미디어 | 12 | 3.3% | |
| 8 | 채용 | 12 | 3.3% | |
| 9 | 기타 | 10 | 2.8% | |
| 10 | 온드미디어 | 9 | 2.5% |
온드미디어112건 (31.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 41 | 11.4% | |
| 2 | 39 | 10.8% | |
| 3 | 12 | 3.3% | |
| 4 | 9 | 2.5% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론10건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
블로그23건 (6.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.7% | |
| 2 | 5 | 1.4% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 2 | 0.6% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상10건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.4% | |
| 2 | 5 | 1.4% |
백과사전43건 (11.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 8.3% | |
| 2 | 13 | 3.6% |
공공/기관2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
금융/투자8건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.6% |
채용13건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
이커머스2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
기타136건 (37.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.6% | |
| 2 | 15 | 4.2% | |
| 3 | 10 | 2.8% | |
| 4 | 9 | 2.5% | |
| 5 | 7 | 1.9% | |
| 6 | instagram.com | 5 | 1.4% |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 4 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 26 | 7.2% | |
| 2 | 기타 | 20 | 5.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 16 | 4.4% | |
| 4 | 백과사전 | 12 | 3.3% | |
| 5 | 채용 | 12 | 3.3% | |
| 6 | 기타 | 9 | 2.5% | |
| 7 | 온드미디어 | 6 | 1.7% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 1.7% | |
| 9 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 11 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 12 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 13 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 14 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 15 | 온드미디어 | 5 | 1.4% |