교보생명 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 383건 (산업공통 69건, 브랜드별 44건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🛡️ 보험사
교보생명은 생보 빅3의 확고한 세 번째로, 광화문글판·교보문고 문화 브랜드와 '따뜻하고 지적인 신뢰'라는 정성적 차별, 그리고 AAA 20년·Fitch A+ 등 최상위 신용등급을 강점으로 한다. 다만 저축성보험 비중이 높아 CSM이 저평가되고, 은행 계열 부재·FI 풋옵션 분쟁·자회사 리스크·디지털 전환 지연이 반복 지적되는 구조적 약점이다.
교보생명 7위
🛡️ 보험사 7개 브랜드 중 순위
34.9
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
47.8%
AI Visibility
평균 순위
4.2
Avg. Rank
언급 비중
11.3%
Share of Voice · 33건
1순위 언급
3.6%
Top of Mind · 2건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 69.8 | 76.8% | 2 | 18.2%(53) | 52.7%(29) | |
| 2 | 54.9 | 72.5% | 3.8 | 17.2%(50) | 3.6%(2) | |
| 3 | 49.4 | 55.1% | 2.2 | 13.1%(38) | 36.4%(20) | |
| 4 | 46 | 62.3% | 4 | 14.8%(43) | 0%(0) | |
| 5 | 42.6 | 62.3% | 4.8 | 14.8%(43) | 1.8%(1) | |
| 6 | 35.6 | 44.9% | 3.3 | 10.7%(31) | 1.8%(1) | |
| 7 | 34.9 | 47.8% | 4.2 | 11.3%(33) | 3.6%(2) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🛡️ 보험사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 광화문글판·교보문고 등 독보적 문화 브랜드 자산과 인본주의 서사
- AAA 20년·글로벌 A1/A+ 최상위 신용등급과 퇴직연금 전문성
- 자사 kyobo.com 중심의 생보 3사 최고 수준 온드미디어 통제
리스크
- 저축성보험 비중이 높아 IFRS17 하 CSM 저평가
- 은행 계열 부재·FI 풋옵션 분쟁 등 사업구조·지배구조 리스크
- 경쟁사 대비 느린 디지털 전환과 업계 3위 성장 정체
기회
- SBI저축은행 인수 등 종합금융 포트폴리오 다변화 서사
- 광화문글판·완전보장·민원 최저를 신뢰 기반 차별 마케팅으로 전환
- 보장성 상품 비중 확대로 CSM·수익성 구조 개선 스토리 강화
비보조 인지 인용 · 895건
AI가 교보생명을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
교보생명 산업 인용은 youtube·blog.naver·namu.wiki·a-ha.io·banksalad가 주도하고 자사 도메인은 거의 부재해, 비보조 노출이 제3자 동영상·블로그·지식인·핀테크 콘텐츠에 의존한다. 취업·순위 질의 특성상 hkrecruit·toss.im·kiri.or.kr 등 채용·핀테크·보험연구원 채널이 상위에 든다. 광화문글판·문화 브랜드라는 정성 자산을 비보조 노출로 연결하려면 YouTube 순위·보험비교 영상과 블로그·지식인 답변에서의 브랜드 서술 관리가 핵심 채널이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어86건
9.6%
경쟁사30건
3.4%
언론42건
4.7%
블로그85건
9.5%
동영상94건
10.5%
백과사전98건
10.9%
공공/기관22건
2.5%
금융/투자14건
1.6%
커뮤니티3건
0.3%
채용15건
1.7%
이커머스4건
0.4%
기타402건
44.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 87 | 9.7% | |
| 2 | 온드미디어 | 60 | 6.7% | |
| 3 | 백과사전 | 60 | 6.7% | |
| 4 | 블로그 | 42 | 4.7% | |
| 5 | 백과사전 | 31 | 3.5% | |
| 6 | 온드미디어 | 20 | 2.2% | |
| 7 | 기타 | 16 | 1.8% | |
| 8 | 기타 | 13 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 13 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 13 | 1.5% |
온드미디어86건 (9.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 60 | 6.7% | |
| 2 | 20 | 2.2% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
경쟁사30건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.2% | |
| 2 | 5 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
언론42건 (4.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.2% | |
| 2 | 7 | 0.8% | |
| 3 | 5 | 0.6% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그85건 (9.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 42 | 4.7% | |
| 2 | 7 | 0.8% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상94건 (10.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 87 | 9.7% | |
| 2 | 7 | 0.8% |
백과사전98건 (10.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 60 | 6.7% | |
| 2 | 31 | 3.5% | |
| 3 | 6 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관22건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자14건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
커뮤니티3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% |
채용15건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 5 | 0.6% | |
| 3 | 3 | 0.3% |
이커머스4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타402건 (44.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.8% | |
| 2 | 13 | 1.5% | |
| 3 | 13 | 1.5% | |
| 4 | 13 | 1.5% | |
| 5 | 11 | 1.2% | |
| 6 | 11 | 1.2% | |
| 7 | 10 | 1.1% | |
| 8 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 7 | 0.8% | |
| 10 | 6 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 17 | 1.9% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 1.5% | |
| 3 | 백과사전 | 12 | 1.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 12 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 9 | 1% | |
| 6 | 백과사전 | 8 | 0.9% | |
| 7 | 블로그 | 7 | 0.8% | |
| 8 | 동영상 | 7 | 0.8% | |
| 9 | 금융/투자 | 7 | 0.8% | |
| 10 | 온드미디어 | 7 | 0.8% | |
| 11 | 백과사전 | 6 | 0.7% | |
| 12 | 블로그 | 6 | 0.7% | |
| 13 | 경쟁사 | 6 | 0.7% | |
| 14 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 369건
교보생명을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
교보생명 직접 질의 인용은 자사 kyobo.com이 압도적 1위이고 news.kyobo.com까지 더하면 온드미디어 비중이 생보 3사 중 최고로, 브랜드 서사 통제력이 강하다. namu.wiki·youtube·ko.wikipedia가 사실관계를, jobkorea·teamblind·jobplanet 등 채용·직장평가 채널이 근무 맥락을 보강한다. 자사·뉴스룸 우위를 유지하되, 직장평가 플랫폼의 부정 서술과 백과 최신성을 관리하는 것이 브랜드 질의의 긍정 톤 방어에 중요하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어84건
22.8%
경쟁사2건
0.5%
언론13건
3.5%
블로그19건
5.1%
동영상39건
10.6%
백과사전47건
12.7%
공공/기관2건
0.5%
금융/투자8건
2.2%
채용12건
3.3%
이커머스3건
0.8%
기타140건
37.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 60 | 16.3% | |
| 2 | 동영상 | 35 | 9.5% | |
| 3 | 백과사전 | 26 | 7% | |
| 4 | 온드미디어 | 18 | 4.9% | |
| 5 | 백과사전 | 17 | 4.6% | |
| 6 | 기타 | 12 | 3.3% | |
| 7 | 블로그 | 12 | 3.3% | |
| 8 | 금융/투자 | 7 | 1.9% | |
| 9 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% |
온드미디어84건 (22.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 60 | 16.3% | |
| 2 | 18 | 4.9% | |
| 3 | 4 | 1.1% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론13건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% |
블로그19건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.3% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
동영상39건 (10.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 35 | 9.5% | |
| 2 | 4 | 1.1% |
백과사전47건 (12.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 7% | |
| 2 | 17 | 4.6% | |
| 3 | 4 | 1.1% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
금융/투자8건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.9% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
채용12건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.4% | |
| 2 | 4 | 1.1% | |
| 3 | 3 | 0.8% |
이커머스3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기타140건 (37.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.3% | |
| 2 | 7 | 1.9% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 17 | 4.6% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 3.5% | |
| 3 | 온드미디어 | 12 | 3.3% | |
| 4 | 동영상 | 7 | 1.9% | |
| 5 | 금융/투자 | 7 | 1.9% | |
| 6 | 온드미디어 | 7 | 1.9% | |
| 7 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 동영상 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 0.8% |