셀트리온 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 💊 제약·바이오
셀트리온은 2026-W37 배치에서 '바이오시밀러' 카테고리를 사실상 단독 대표하며 산업 2강의 한 축을 유지했다. 램시마를 정점으로 한 제품 계보가 상기·연상 최상단을 차지하고, 취업 선호도 1위·R&D 투자액 1위·글로벌 진출 1순위라는 근거가 산업 질문 전반에서 반복된다. 온드 인용 106건에 유튜브 35건이 더해져 자사 서사와 대중 서사가 동시에 강하지만, 자체 신약 부재와 수익성 하락(영업이익률 40%대→28%), 짐펜트라 부진, 미국 약가·관세 리스크가 약점 서술로 고정돼 있다. Claude 엔진에서 두 개 문항이 응답 실패한 점도 실무상 확인이 필요하다.
셀트리온 1위
💊 제약·바이오 7개 브랜드 중 순위
67.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
75.7%
AI Visibility
평균 순위
2.1
Avg. Rank
언급 비중
20.8%
Share of Voice · 53건
1순위 언급
13%
Top of Mind · 7건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 67.4 | 75.7% | 2.1 | 20.8%(53) | 13%(7) | |
| 2 | 64 | 65.7% | 1.3 | 18%(46) | 70.4%(38) | |
| 3 | 55.8 | 68.6% | 3 | 18.8%(48) | 7.4%(4) | |
| 4 | 35 | 47.1% | 4 | 12.9%(33) | 0%(0) | |
| 5 | 27.5 | 40% | 4.6 | 11%(28) | 0%(0) | |
| 6 | 24.2 | 37.1% | 5.1 | 10.2%(26) | 0%(0) | |
| 7 | 21.8 | 30% | 4.3 | 8.2%(21) | 9.3%(5) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
💊 제약·바이오 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '세계 최초 항체 바이오시밀러'라는 단일 문장이 5개 엔진에서 동일하게 재현되는 강력한 포지셔닝
- 램시마·트룩시마·허쥬마 3마에서 유플라이마·짐펜트라·스테키마로 이어지는 제품 계보가 상기 자산으로 작동
- celltrion.com 80건 등 온드 106건 + 유튜브 35건으로 자사·대중 서사 양쪽에서 인용 확보
- 취업 선호도 1위, R&D 투자 절대금액 1위, 파이프라인 44개 등 산업 질문의 근거 지표가 다양
리스크
- '출시된 자체 신약이 없다'는 지적이 전 엔진에서 구조적 약점으로 고정
- 영업이익률 28%로 하락, 고원가 재고·짐펜트라 부진·미국 약가 인하 및 관세가 최신 우려로 정착
- Gemini가 추천 질문에서 답변을 거부하고 Claude는 인지·이미지 문항에서 응답 실패 — 엔진 2곳에서 노출 결손
- 설립연도가 1991년/2002년으로 엇갈리는 등 백과 층 연혁 정보의 정확도 문제
기회
- ADC·이중항체·마이크로바이옴 등 차세대 파이프라인을 '신약 회사' 서사로 전환해 구조적 약점 상쇄
- 유튜브 인용 35건이라는 강한 영상 채널을 활용해 창업 신화 중심 서사를 기술·글로벌 성과 중심으로 재배치
- 백과사전 층의 설립연도·합병·재무 수치를 정정해 엔진 간 팩트 불일치 해소
- '성장형' 포지션이 이미 정착한 만큼 미국 점유율(스테키마 16.2%·유플라이마 9.4%) 업데이트를 정기 공개해 성장 근거를 갱신
비보조 인지 인용 · 1046건
AI가 셀트리온을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 맥락에서 셀트리온이 인용을 끌어오는 경로는 네이버 블로그(39)·유튜브(16) 같은 UGC·영상 축, hitnews·medipana·medigatenews·pharmnews·dailypharm으로 이어지는 제약 전문지 축, bioin.or.kr(18)·community.linkareer(12) 같은 기관·커뮤니티 축이다. 순위·매출·파이프라인 수치는 전문지 집계가 원본이고 이를 블로그·유튜브가 재가공하는 2단 구조가 반복 확인된다. 따라서 산업 질문에서의 노출 관리는 전문지 데이터 제공을 통한 상류 개입과, 재가공 콘텐츠의 수치 정확도 모니터링 두 갈래로 접근해야 한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어84건
8%
경쟁사15건
1.4%
언론29건
2.8%
블로그142건
13.6%
동영상80건
7.6%
백과사전55건
5.3%
공공/기관47건
4.5%
금융/투자29건
2.8%
커뮤니티3건
0.3%
채용17건
1.6%
기술/R&D1건
0.1%
기타544건
52%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 84 | 8% | |
| 2 | 블로그 | 65 | 6.2% | |
| 3 | 동영상 | 61 | 5.8% | |
| 4 | 백과사전 | 29 | 2.8% | |
| 5 | 기타 | 23 | 2.2% | |
| 6 | 백과사전 | 20 | 1.9% | |
| 7 | 기타 | 20 | 1.9% | |
| 8 | 동영상 | 19 | 1.8% | |
| 9 | 공공/기관 | 18 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 18 | 1.7% |
온드미디어84건 (8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 84 | 8% |
경쟁사15건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.9% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% |
언론29건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.9% | |
| 2 | 9 | 0.9% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
블로그142건 (13.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 65 | 6.2% | |
| 2 | 9 | 0.9% | |
| 3 | 9 | 0.9% | |
| 4 | 7 | 0.7% | |
| 5 | 7 | 0.7% | |
| 6 | 5 | 0.5% | |
| 7 | 4 | 0.4% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 3 | 0.3% |
동영상80건 (7.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 61 | 5.8% | |
| 2 | 19 | 1.8% |
백과사전55건 (5.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 2.8% | |
| 2 | 20 | 1.9% | |
| 3 | 6 | 0.6% |
공공/기관47건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.7% | |
| 2 | 8 | 0.8% | |
| 3 | 8 | 0.8% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자29건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% |
커뮤니티3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% |
채용17건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 1.3% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
기술/R&D1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타544건 (52%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 2.2% | |
| 2 | 20 | 1.9% | |
| 3 | 18 | 1.7% | |
| 4 | 18 | 1.7% | |
| 5 | 17 | 1.6% | |
| 6 | 14 | 1.3% | |
| 7 | 13 | 1.2% | |
| 8 | 12 | 1.1% | |
| 9 | 12 | 1.1% | |
| 10 | 11 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 16 | 1.5% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 1.2% | |
| 3 | 채용 | 12 | 1.1% | |
| 4 | 백과사전 | 12 | 1.1% | |
| 5 | 온드미디어 | 11 | 1.1% | |
| 6 | 온드미디어 | 11 | 1.1% | |
| 7 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 9 | 공공/기관 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 11 | 블로그 | 7 | 0.7% | |
| 12 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 13 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 15 | 블로그 | 5 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 413건
셀트리온을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 온드(celltrion.com 80 + celltrionph.com 17 + celltrionwelfare.com 9 = 106건)가 지배하되, youtube 35건이라는 이례적으로 높은 영상 비중이 공존하는 이중 구조다. 온드는 회사 정의·제품군·브랜드 아이덴티티를 공급하고, 유튜브는 창업 신화·주가·산업 해설 같은 감성·투자 서사를 공급한다. namu.wiki(24)·ko.wikipedia(12)는 연혁과 회계 논란을 담당하며 실제로 설립연도 불일치(1991 vs 2002)의 진원지로 보인다. 채널 전략으로는 유튜브 층에 정확한 기업 설명 자산을 공급해 서사 주도권을 확보하고, 백과 층의 연혁·재무 수치를 정정하는 작업이 우선순위가 높다.
채널 유형별 점유율
온드미디어80건
19.4%
경쟁사3건
0.7%
언론5건
1.2%
블로그58건
14%
동영상37건
9%
백과사전41건
9.9%
공공/기관10건
2.4%
금융/투자13건
3.1%
커뮤니티1건
0.2%
채용3건
0.7%
기타162건
39.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 80 | 19.4% | |
| 2 | 동영상 | 35 | 8.5% | |
| 3 | 백과사전 | 24 | 5.8% | |
| 4 | 블로그 | 19 | 4.6% | |
| 5 | 기타 | 17 | 4.1% | |
| 6 | 백과사전 | 12 | 2.9% | |
| 7 | 기타 | 12 | 2.9% | |
| 8 | 기타 | 9 | 2.2% | |
| 9 | 공공/기관 | 8 | 1.9% | |
| 10 | 블로그 | 8 | 1.9% |
온드미디어80건 (19.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 80 | 19.4% |
경쟁사3건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
언론5건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
블로그58건 (14%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 4.6% | |
| 2 | 8 | 1.9% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 5 | 1.2% | |
| 5 | 5 | 1.2% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
동영상37건 (9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 35 | 8.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
백과사전41건 (9.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 5.8% | |
| 2 | 12 | 2.9% | |
| 3 | 5 | 1.2% |
공공/기관10건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.9% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
금융/투자13건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.2% | |
| 2 | 3 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
커뮤니티1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
채용3건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
기타162건 (39.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.1% | |
| 2 | 12 | 2.9% | |
| 3 | 9 | 2.2% | |
| 4 | 7 | 1.7% | |
| 5 | 5 | 1.2% | |
| 6 | 5 | 1.2% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 3 | 0.7% | |
| 9 | 3 | 0.7% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 16 | 3.9% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 3.1% | |
| 3 | 백과사전 | 12 | 2.9% | |
| 4 | 온드미디어 | 11 | 2.7% | |
| 5 | 온드미디어 | 10 | 2.4% | |
| 6 | 기타 | 9 | 2.2% | |
| 7 | 공공/기관 | 8 | 1.9% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.2% | |
| 10 | 블로그 | 5 | 1.2% | |
| 11 | 백과사전 | 5 | 1.2% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1% | |
| 14 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1% |