유한양행 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 💊 제약·바이오
유한양행은 2026-W37 배치에서 '신뢰'라는 축을 단독으로 차지한 브랜드다. 신뢰도 질문에서 의사·약사·브랜드 이미지 조사 1위로 반복 지목되고, 유일한 박사의 사회환원과 전문경영인 체제가 5개 엔진에서 일관되게 재현된다. 렉라자 FDA 허가는 '전통 제약사에서 글로벌 신약 개발사로'라는 전환 서사를 만들어 R&D 질문에서도 1순위 호명을 끌어냈다. 그러나 약점 서술은 도입 의약품 의존과 렉라자 단일 파이프라인 집중으로 매우 일관되고, 브랜드 인용에서 백과 계열이 온드를 앞서는 유일한 사례라는 구조적 특징도 확인된다.
유한양행 3위
💊 제약·바이오 7개 브랜드 중 순위
55.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
68.6%
AI Visibility
평균 순위
3
Avg. Rank
언급 비중
18.8%
Share of Voice · 48건
1순위 언급
7.4%
Top of Mind · 4건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 67.4 | 75.7% | 2.1 | 20.8%(53) | 13%(7) | |
| 2 | 64 | 65.7% | 1.3 | 18%(46) | 70.4%(38) | |
| 3 | 55.8 | 68.6% | 3 | 18.8%(48) | 7.4%(4) | |
| 4 | 35 | 47.1% | 4 | 12.9%(33) | 0%(0) | |
| 5 | 27.5 | 40% | 4.6 | 11%(28) | 0%(0) | |
| 6 | 24.2 | 37.1% | 5.1 | 10.2%(26) | 0%(0) | |
| 7 | 21.8 | 30% | 4.3 | 8.2%(21) | 9.3%(5) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
💊 제약·바이오 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '신뢰도 높은 제약·바이오 기업' 질문의 사실상 단독 1위 — 7개 브랜드 중 유일한 축
- 유일한 박사·유한재단·전문경영인 체제라는 거버넌스 서사가 전 엔진에서 정확히 재현
- 안티푸라민·삐콤씨·유한락스라는 대중 제품과 렉라자라는 혁신신약이 함께 상기됨
- '매출 2조를 넘긴 유일한 전통 제약사'라는 별도 1위 카테고리 확보
리스크
- '도입 의약품(상품) 비중이 높아 수익성이 낮다'는 지적이 전 엔진 공통 약점으로 고정
- 실적·주가가 렉라자 단일 파이프라인에 연동, 2018~2020년 이후 신규 기술수출 부재
- PER 46배·52주 최고 대비 -32%·목표주가 평균 -7.2% 하향 등 밸류에이션 부담이 추천 답변에 직접 반영
- 브랜드 인용에서 namu.wiki(30)가 yuhan.co.kr(27)을 앞서 자사 서사 통제력이 7개 브랜드 중 가장 약함
기회
- 온드 콘텐츠에 창업 정신·거버넌스·렉라자 서사를 정면 배치해 백과 계열 의존도 축소
- '포스트 렉라자' 파이프라인을 공개 자산화해 단일 품목 의존 서술을 분산
- 파이프라인 개수 순위표 부재를 보완하도록 R&D 데이터를 전문지·기관 리포트에 지속 공급
- 잡플래닛·잡코리아 평판(워라밸 2.9·사내문화 2.4) 개선이 추천 질문 응답의 톤을 직접 바꿀 수 있음
비보조 인지 인용 · 1093건
AI가 유한양행을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 맥락 인용은 네이버 블로그(36)·유튜브(18)의 UGC·영상 축과 hitnews·medigatenews·medipana·pharmnews·dailypharm의 전문지 축, bioin.or.kr(17)의 기관 축으로 구성된다. 매일경제(mk.co.kr 10)가 상위 10에 포함된 것은 렉라자 FDA 허가처럼 산업 밖으로 확장된 뉴스가 있기 때문으로 보이며, 이는 다른 전통 제약사에서는 잘 관찰되지 않는 패턴이다. 산업 질문 노출을 유지하려면 전문지·기관 리포트에 R&D 데이터를 지속 공급하는 동시에, 신약 성과를 종합지·영상 채널로 확산시키는 이중 전략이 유효하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어32건
2.9%
경쟁사20건
1.8%
언론44건
4%
블로그89건
8.1%
동영상60건
5.5%
백과사전93건
8.5%
공공/기관59건
5.4%
금융/투자34건
3.1%
커뮤니티4건
0.4%
채용24건
2.2%
기술/R&D1건
0.1%
기타633건
57.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 55 | 5% | |
| 2 | 백과사전 | 45 | 4.1% | |
| 3 | 동영상 | 37 | 3.4% | |
| 4 | 온드미디어 | 31 | 2.8% | |
| 5 | 백과사전 | 30 | 2.7% | |
| 6 | 기타 | 30 | 2.7% | |
| 7 | 동영상 | 23 | 2.1% | |
| 8 | 기타 | 22 | 2% | |
| 9 | 기타 | 19 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 18 | 1.6% |
온드미디어32건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 2.8% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
경쟁사20건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.5% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
언론44건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 8 | 0.7% | |
| 3 | 7 | 0.6% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그89건 (8.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 55 | 5% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상60건 (5.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 3.4% | |
| 2 | 23 | 2.1% |
백과사전93건 (8.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 4.1% | |
| 2 | 30 | 2.7% | |
| 3 | 14 | 1.3% | |
| 4 | 4 | 0.4% |
공공/기관59건 (5.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.6% | |
| 2 | 15 | 1.4% | |
| 3 | 7 | 0.6% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자34건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.7% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 6 | 0.5% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 5 | 0.5% | |
| 6 | 3 | 0.3% |
커뮤니티4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% |
채용24건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
기술/R&D1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타633건 (57.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 2.7% | |
| 2 | 22 | 2% | |
| 3 | 19 | 1.7% | |
| 4 | 18 | 1.6% | |
| 5 | 17 | 1.6% | |
| 6 | 17 | 1.6% | |
| 7 | 17 | 1.6% | |
| 8 | 16 | 1.5% | |
| 9 | 14 | 1.3% | |
| 10 | 12 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 33 | 3% | |
| 2 | 백과사전 | 22 | 2% | |
| 3 | 공공/기관 | 15 | 1.4% | |
| 4 | 기타 | 13 | 1.2% | |
| 5 | 채용 | 11 | 1% | |
| 6 | 백과사전 | 11 | 1% | |
| 7 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 8 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 9 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 10 | 온드미디어 | 6 | 0.5% | |
| 11 | 블로그 | 5 | 0.5% | |
| 12 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 13 | 금융/투자 | 5 | 0.5% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 404건
유한양행을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용 구조에서 유한양행은 7개 브랜드 중 유일하게 백과 계열(namu.wiki 30 + ko.wikipedia 19 + encykorea 10 = 59건)이 온드(yuhan.co.kr 27)를 압도한다. 브랜드의 핵심 자산인 창업주 서사와 지배구조 이야기가 백과사전 문맥에서 조달되기 때문이며, 이는 신뢰 서사를 강화하는 동시에 브랜드가 통제할 수 없는 서술 비중이 높다는 위험을 동반한다. jobplanet(14)·jobkorea(13)의 취업 평판 데이터가 상위에 있어 '워라밸 2.9·사내문화 2.4' 같은 부정 수치가 추천 답변에 직접 반영된다. 채널 전략은 온드에 100주년·렉라자·거버넌스 콘텐츠를 정면 배치해 백과 의존도를 낮추고, 취업 플랫폼 평판 관리를 병행하는 방향이 합리적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어27건
6.7%
경쟁사1건
0.2%
언론15건
3.7%
블로그28건
6.9%
동영상22건
5.4%
백과사전61건
15.1%
공공/기관22건
5.4%
금융/투자18건
4.5%
커뮤니티2건
0.5%
채용7건
1.7%
기술/R&D1건
0.2%
기타200건
49.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 30 | 7.4% | |
| 2 | 온드미디어 | 27 | 6.7% | |
| 3 | 백과사전 | 19 | 4.7% | |
| 4 | 블로그 | 16 | 4% | |
| 5 | 동영상 | 14 | 3.5% | |
| 6 | 기타 | 14 | 3.5% | |
| 7 | 기타 | 13 | 3.2% | |
| 8 | 공공/기관 | 11 | 2.7% | |
| 9 | 기타 | 11 | 2.7% | |
| 10 | 백과사전 | 10 | 2.5% |
온드미디어27건 (6.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 6.7% |
경쟁사1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
언론15건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% |
블로그28건 (6.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
동영상22건 (5.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 3.5% | |
| 2 | 8 | 2% |
백과사전61건 (15.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 7.4% | |
| 2 | 19 | 4.7% | |
| 3 | 10 | 2.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% |
공공/기관22건 (5.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.7% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
금융/투자18건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2% | |
| 2 | 5 | 1.2% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 2 | 0.5% |
커뮤니티2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
채용7건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.7% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% |
기술/R&D1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
기타200건 (49.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 3.5% | |
| 2 | 13 | 3.2% | |
| 3 | 11 | 2.7% | |
| 4 | 7 | 1.7% | |
| 5 | 7 | 1.7% | |
| 6 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 5 | 1.2% | |
| 8 | 5 | 1.2% | |
| 9 | 5 | 1.2% | |
| 10 | 4 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 24 | 5.9% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 4.5% | |
| 3 | 기타 | 12 | 3% | |
| 4 | 공공/기관 | 11 | 2.7% | |
| 5 | 백과사전 | 10 | 2.5% | |
| 6 | 온드미디어 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 8 | 금융/투자 | 5 | 1.2% | |
| 9 | 공공/기관 | 4 | 1% | |
| 10 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1% |