대웅제약 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 385건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 💊 제약·바이오
대웅제약은 2026-W37 배치에서 '우루사'라는 국내 최강급 단일 제품 상기와 '파이프라인 58개 국내 최다'라는 정량 1위를 동시에 가진 브랜드다. 그러나 이 두 자산이 산업 선호 서사로 전이되지 않아, 투자·주목·성장성 질문에서는 사실상 배제됐다. 브랜드 질문에서는 나보타의 FDA 승인과 글로벌 성과가 성장 축을 만들지만, 메디톡스 소송(5,000억 원 청구)·도입 의약품 의존·경영권 분쟁 이력·낮은 취업 평판이 약점 서술을 두껍게 채우고 있다. 인용 구조에서도 채용 플랫폼 비중이 43건으로 이례적으로 높아 브랜드 서사가 채용 프레임에 잠식되는 경향이 확인된다.
대웅제약 7위
💊 제약·바이오 7개 브랜드 중 순위
21.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
30%
AI Visibility
평균 순위
4.3
Avg. Rank
언급 비중
8.2%
Share of Voice · 21건
1순위 언급
9.3%
Top of Mind · 5건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 67.4 | 75.7% | 2.1 | 20.8%(53) | 13%(7) | |
| 2 | 64 | 65.7% | 1.3 | 18%(46) | 70.4%(38) | |
| 3 | 55.8 | 68.6% | 3 | 18.8%(48) | 7.4%(4) | |
| 4 | 35 | 47.1% | 4 | 12.9%(33) | 0%(0) | |
| 5 | 27.5 | 40% | 4.6 | 11%(28) | 0%(0) | |
| 6 | 24.2 | 37.1% | 5.1 | 10.2%(26) | 0%(0) | |
| 7 | 21.8 | 30% | 4.3 | 8.2%(21) | 9.3%(5) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
💊 제약·바이오 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 우루사가 4개 엔진 만장일치 첫 연상 — '간 때문이야' CM송·곰 캐릭터까지 상기 자산화
- 신약 파이프라인 58개로 국내 최다 1위, 매출 대비 R&D 비중 13.9%로 2위라는 정량 근거 확보
- 나보타가 한국 최초 보툴리눔 톡신 FDA 승인·누적 매출 1조·69개국 허가로 글로벌 성과 서사 형성
- 펙수클루 2년 만에 24개국, 엔블로 1년 만에 12개국 등 신약 확산 속도가 구체 수치로 인용
리스크
- '주목할 만한'·'투자할 만한'·'성장 가능성' 세 선호 질문에서 사실상 미언급 — 파이프라인 1위가 성장 서사로 전이되지 않음
- 메디톡스 항소심 5,000억 원 손해배상 청구가 자기자본 대비 규모로 명시돼 최대 리스크로 고정
- 도입 의약품 의존·주력 제품 노후화·환율 민감도·영업이익률 압박이 반복 지적
- 채용 플랫폼 인용 43건(jobkorea 24 등)과 잡플래닛 추천율 33%·경영진 2.1이 브랜드 답변 톤을 끌어내림
기회
- 파이프라인 58개 1위를 성장성·투자 프레임 콘텐츠로 재가공해 선호 질문 공백을 메울 여지가 큼
- 나보타 글로벌 성과와 디지털 헬스케어 전환(2026년 매출 1,250억 전망)을 산업 트렌드 소재로 공급
- 온드에 제품·신약 스토리를 강화해 채용·백과 편중된 인용 구조를 제품 중심으로 재조정
- 창립 연도(1942·1945·2002) 등 기본 연혁의 엔진 간 불일치를 온드에서 단일 기준으로 정리
비보조 인지 인용 · 691건
AI가 대웅제약을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 맥락 인용은 총량이 적고 구성도 단순하다. blog.naver.com(19)·hitnews(11)·bioin.or.kr(10)·v.daum(10)이 상위를 이루고 etnews·biotimes·medigatenews·pharmnews가 5~6건대로 얇게 붙는다. 유튜브가 상위 10에 없다는 점은 다른 대형사와 대비되는 특징으로, 대웅제약이 산업 해설 영상 콘텐츠에서 다뤄지는 빈도가 낮음을 시사한다. 산업 노출이 파이프라인 집계 기사 한 갈래에 의존하고 있으므로, 나보타 글로벌 성과와 디지털 헬스케어 전환을 산업 트렌드 기사·영상 소재로 공급해 인용 경로를 다변화할 필요가 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어66건
9.6%
경쟁사16건
2.3%
언론22건
3.2%
블로그39건
5.6%
동영상40건
5.8%
백과사전68건
9.8%
공공/기관22건
3.2%
금융/투자22건
3.2%
커뮤니티2건
0.3%
채용15건
2.2%
기술/R&D4건
0.6%
기타375건
54.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 37 | 5.4% | |
| 2 | 백과사전 | 31 | 4.5% | |
| 3 | 기타 | 28 | 4.1% | |
| 4 | 동영상 | 28 | 4.1% | |
| 5 | 블로그 | 24 | 3.5% | |
| 6 | 백과사전 | 23 | 3.3% | |
| 7 | 기타 | 16 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 14 | 2% | |
| 9 | 기타 | 13 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | 13 | 1.9% |
온드미디어66건 (9.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 5.4% | |
| 2 | 11 | 1.6% | |
| 3 | 6 | 0.9% | |
| 4 | 4 | 0.6% | |
| 5 | 3 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.4% | |
| 7 | 2 | 0.3% |
경쟁사16건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.6% | |
| 2 | 4 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
언론22건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1% | |
| 2 | 4 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.6% | |
| 4 | 3 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
블로그39건 (5.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 3.5% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상40건 (5.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 4.1% | |
| 2 | 12 | 1.7% |
백과사전68건 (9.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 4.5% | |
| 2 | 23 | 3.3% | |
| 3 | 11 | 1.6% | |
| 4 | 3 | 0.4% |
공공/기관22건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.4% | |
| 2 | 5 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.4% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
금융/투자22건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1.3% | |
| 2 | 5 | 0.7% | |
| 3 | 5 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% |
채용15건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1.6% | |
| 2 | 4 | 0.6% |
기술/R&D4건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.6% |
기타375건 (54.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 4.1% | |
| 2 | 16 | 2.3% | |
| 3 | 14 | 2% | |
| 4 | 13 | 1.9% | |
| 5 | 13 | 1.9% | |
| 6 | 12 | 1.7% | |
| 7 | 10 | 1.4% | |
| 8 | 8 | 1.2% | |
| 9 | 8 | 1.2% | |
| 10 | 7 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 1.9% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 1.9% | |
| 3 | 백과사전 | 10 | 1.4% | |
| 4 | 온드미디어 | 10 | 1.4% | |
| 5 | 기타 | 8 | 1.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 8 | 1.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 7 | 1% | |
| 8 | 기타 | 7 | 1% | |
| 9 | 채용 | 7 | 1% | |
| 10 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 11 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 5 | 0.7% | |
| 13 | 공공/기관 | 5 | 0.7% | |
| 14 | 금융/투자 | 5 | 0.7% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 389건
대웅제약을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 온드(daewoong.co.kr 37 + men.daewoong.co.kr 11)와 백과 계열(namu.wiki 26 + ko.wikipedia 17 + encykorea 10)이 팽팽하고, 채용 플랫폼(jobkorea 24 + catch 10 + jasoseol 9)이 이례적으로 두껍다. 채용 도메인 43건은 7개 브랜드 중 최상위 수준으로, 실제로 Google AIO가 '수평적·자율적 기업문화' 같은 채용 콘텐츠를 브랜드 이미지 서술에 끌어 쓴 것과 직결된다. kind.krx.co.kr(9) 공시 인용은 실적·지배구조 서술의 근거로 작동한다. 우루사·나보타라는 강한 제품 자산에 비해 제품 중심 콘텐츠의 인용 비중이 낮으므로, 온드의 제품·신약 스토리를 강화해 채용·백과 편중을 조정하는 것이 우선 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어66건
17%
경쟁사2건
0.5%
언론8건
2.1%
블로그9건
2.3%
동영상22건
5.7%
백과사전56건
14.4%
공공/기관6건
1.5%
금융/투자18건
4.6%
채용9건
2.3%
기술/R&D3건
0.8%
기타190건
48.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 37 | 9.5% | |
| 2 | 백과사전 | 26 | 6.7% | |
| 3 | 기타 | 24 | 6.2% | |
| 4 | 동영상 | 20 | 5.1% | |
| 5 | 백과사전 | 17 | 4.4% | |
| 6 | 온드미디어 | 11 | 2.8% | |
| 7 | 백과사전 | 10 | 2.6% | |
| 8 | 기타 | 10 | 2.6% | |
| 9 | 금융/투자 | 9 | 2.3% | |
| 10 | 채용 | 9 | 2.3% |
온드미디어66건 (17%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 9.5% | |
| 2 | 11 | 2.8% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 2 | 0.5% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
언론8건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그9건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
동영상22건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.1% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
백과사전56건 (14.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 6.7% | |
| 2 | 17 | 4.4% | |
| 3 | 10 | 2.6% | |
| 4 | 3 | 0.8% |
공공/기관6건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
금융/투자18건 (4.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.3% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 4 | 1% |
채용9건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.3% |
기술/R&D3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
기타190건 (48.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 6.2% | |
| 2 | 10 | 2.6% | |
| 3 | 9 | 2.3% | |
| 4 | 7 | 1.8% | |
| 5 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 5 | 1.3% | |
| 8 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 5 | 1.3% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 3.3% | |
| 2 | 백과사전 | 13 | 3.3% | |
| 3 | 백과사전 | 10 | 2.6% | |
| 4 | 온드미디어 | 10 | 2.6% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 6 | 온드미디어 | 8 | 2.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 9 | 채용 | 7 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 11 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 12 | 공공/기관 | 5 | 1.3% | |
| 13 | 금융/투자 | 5 | 1.3% | |
| 14 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 15 | 온드미디어 | 5 | 1.3% |