티빙 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📺 OTT
티빙은 2026-W37 배치에서 국내 OTT 대표 브랜드 지위를 유지했다. 산업 질문 62건에 언급돼 넷플릭스 다음으로 노출이 많았고, tvN·JTBC 예능/드라마와 KBO 독점 중계라는 두 축에서 대체 불가 사업자로 서술된다. 《환승연애》는 브랜드 최초상기의 단일 최강 자산이며, 소비자원 종합만족도 3.66점 2위·컨슈머인사이트 만족률 65% 2위로 만족도 지표도 양호하다. 그러나 이번 배치의 결정적 변수는 2026년 9월 개인정보 유출 사고다. gemini가 3,954만 계정 유출을 상세 해부했고 chatgpt는 브랜드 이미지 답변에, claude는 최초상기 3순위에 이를 포함시켜 평판 리스크가 인지 구조 안으로 진입했다. 순위 역시 MAU 기준으로는 쿠팡플레이에 2위를 내준 3위로 표기된다.
티빙 2위
📺 OTT 6개 브랜드 중 순위
74.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
88.6%
AI Visibility
평균 순위
2.7
Avg. Rank
언급 비중
21.3%
Share of Voice · 62건
1순위 언급
1.5%
Top of Mind · 1건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 91.9 | 92.9% | 1.1 | 22.3%(65) | 92.3%(60) | |
| 2 | 74.6 | 88.6% | 2.7 | 21.3%(62) | 1.5%(1) | |
| 3 | 62.5 | 80% | 3.4 | 19.2%(56) | 1.5%(1) | |
| 4 | 56.3 | 74.3% | 3.7 | 17.9%(52) | 4.6%(3) | |
| 5 | 53.8 | 71.4% | 3.7 | 17.2%(50) | 0%(0) | |
| 6 | 8.3 | 8.6% | 3.5 | 2.1%(6) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📺 OTT AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 질문 62건 언급 — 국내 OTT 중 최다 노출
- KBO 독점 중계가 '대안 없음'으로 서술되는 대체 불가 자산
- 《환승연애》 중심의 강력한 예능 최초상기 연상
- tving.com·cjenm.com 자사 인용 32건으로 온드 기반 확보
- 광고형 5,500원 등 넷플릭스 대비 요금 우위가 비교표에 고정 노출
리스크
- 3,954만 계정 개인정보 유출이 약점·이미지·최초상기 응답에 동시 침투
- MAU 기준 순위에서 쿠팡플레이에 밀려 3위로 표기되는 사례 다수
- 해외 오리지널 풀이 얇다는 서술이 단독 구독 논리를 지속적으로 약화
- 콘텐츠 수 부족·20~30대 여성 편중·4K 부족·중계 품질 문제가 반복 지적
- 웨이브 합병이 '규모의 벽' 대응책으로 서술되며 독자 생존력 의문 유발
기회
- 보안 사고 대응·보상·재발 방지 1차 자료를 공식 채널에 지속 공개해 언론 주도 서술 교정
- '점유율 2위'의 산정 기준을 명확히 밝힌 자료를 비교 콘텐츠 생태계에 공급
- 예능에 편중된 최초상기를 드라마·스포츠 IP로 확장
- cjenm.com 서비스 리포트처럼 정기 1차 자료를 늘려 강점 질의 인용 주도권 확보
- KBO 외 스포츠·글로벌 파트너십(파라마운트+) 서사를 강화해 해외 콘텐츠 열위 상쇄
비보조 인지 인용 · 1223건
AI가 티빙을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의에서 티빙은 blog.naver.com·pickle.plus·namu.wiki가 지배하는 제3자 인용 환경에 놓여 있고 자사 도메인은 상위권에 없다. 요금·순위·가성비 비교의 사실 공급자가 통신사 매거진(lguplus.com)과 비교 사이트(pickle.plus·hitpaw.kr·ajd.co.kr)라는 뜻이며, 실제로 엔진별 순위가 2위와 3위로 엇갈린 것도 이들 소스의 기준이 제각각이기 때문이다. 티빙이 '2위'라는 서술을 원한다면 어떤 지표(점유율 대 MAU)로 볼 때 그러한지를 명확히 밝힌 1차 자료를 비교 콘텐츠 생태계에 공급해야 한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어55건
4.5%
경쟁사45건
3.7%
언론28건
2.3%
블로그335건
27.4%
동영상47건
3.8%
백과사전109건
8.9%
공공/기관25건
2%
금융/투자4건
0.3%
커뮤니티2건
0.2%
채용1건
0.1%
이커머스26건
2.1%
기타546건
44.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 90 | 7.4% | |
| 2 | 백과사전 | 68 | 5.6% | |
| 3 | 기타 | 47 | 3.8% | |
| 4 | 동영상 | 32 | 2.6% | |
| 5 | 백과사전 | 29 | 2.4% | |
| 6 | 기타 | 26 | 2.1% | |
| 7 | 기타 | 22 | 1.8% | |
| 8 | 온드미디어 | 19 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 18 | 1.5% | |
| 10 | 온드미디어 | 17 | 1.4% |
온드미디어55건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 1.6% | |
| 2 | 17 | 1.4% | |
| 3 | 8 | 0.7% | |
| 4 | 5 | 0.4% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
경쟁사45건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 6 | 0.5% | |
| 4 | 5 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 3 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론28건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.6% | |
| 2 | 4 | 0.3% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 3 | 0.2% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% |
블로그335건 (27.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 90 | 7.4% | |
| 2 | 16 | 1.3% | |
| 3 | 14 | 1.1% | |
| 4 | 13 | 1.1% | |
| 5 | 9 | 0.7% | |
| 6 | 9 | 0.7% | |
| 7 | 8 | 0.7% | |
| 8 | 8 | 0.7% | |
| 9 | 8 | 0.7% | |
| 10 | 7 | 0.6% |
동영상47건 (3.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 2.6% | |
| 2 | 15 | 1.2% |
백과사전109건 (8.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 68 | 5.6% | |
| 2 | 29 | 2.4% | |
| 3 | 12 | 1% |
공공/기관25건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.3% | |
| 2 | 4 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.2% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자4건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.3% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
채용1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스26건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.2% | |
| 2 | 11 | 0.9% |
기타546건 (44.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 3.8% | |
| 2 | 26 | 2.1% | |
| 3 | 22 | 1.8% | |
| 4 | 18 | 1.5% | |
| 5 | 10 | 0.8% | |
| 6 | 10 | 0.8% | |
| 7 | 10 | 0.8% | |
| 8 | 8 | 0.7% | |
| 9 | 7 | 0.6% | |
| 10 | 7 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 21 | 1.7% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 1.4% | |
| 3 | 기타 | 16 | 1.3% | |
| 4 | 기타 | 13 | 1.1% | |
| 5 | 블로그 | 12 | 1% | |
| 6 | 기타 | 12 | 1% | |
| 7 | 온드미디어 | 11 | 0.9% | |
| 8 | 백과사전 | 10 | 0.8% | |
| 9 | 기타 | 10 | 0.8% | |
| 10 | 기타 | 10 | 0.8% | |
| 11 | 블로그 | 9 | 0.7% | |
| 12 | 블로그 | 9 | 0.7% | |
| 13 | 블로그 | 8 | 0.7% | |
| 14 | 블로그 | 8 | 0.7% | |
| 15 | 백과사전 | 8 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 387건
티빙을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서는 tving.com 17건·cjenm.com 15건으로 자사·모회사 인용이 namu.wiki(25)에 근접해 6개 브랜드 중 두 번째로 건강한 온드 구조를 보인다. 문제는 인용 소스의 성격 분화다. 서비스·콘텐츠 설명은 tving.com이 받아내지만, 강점·약점·평판 질의에서는 jobkorea 기업리포트, maily.so 뉴스레터, 시사경제지, 개인정보보호위원회 자료가 근거가 된다. 보안 사고 서술이 이미지 질의까지 파고든 지금, 사고 대응·보상·재발 방지에 관한 공식 1차 자료를 검색 가능한 형태로 지속 공개하지 않으면 언론·기관 소스가 계속 서술 주도권을 쥐게 된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어47건
12.1%
경쟁사2건
0.5%
언론7건
1.8%
블로그120건
31%
동영상14건
3.6%
백과사전42건
10.9%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자4건
1%
커뮤니티1건
0.3%
채용1건
0.3%
이커머스16건
4.1%
기타132건
34.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 25 | 6.5% | |
| 2 | 블로그 | 21 | 5.4% | |
| 3 | 온드미디어 | 17 | 4.4% | |
| 4 | 온드미디어 | 15 | 3.9% | |
| 5 | 동영상 | 13 | 3.4% | |
| 6 | 블로그 | 11 | 2.8% | |
| 7 | 백과사전 | 10 | 2.6% | |
| 8 | 이커머스 | 9 | 2.3% | |
| 9 | 기타 | 9 | 2.3% | |
| 10 | 기타 | 9 | 2.3% |
온드미디어47건 (12.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.4% | |
| 2 | 15 | 3.9% | |
| 3 | 6 | 1.6% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% |
경쟁사2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론7건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
블로그120건 (31%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.4% | |
| 2 | 11 | 2.8% | |
| 3 | 8 | 2.1% | |
| 4 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 6 | 1.6% | |
| 6 | 5 | 1.3% | |
| 7 | 5 | 1.3% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 4 | 1% |
동영상14건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.4% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
백과사전42건 (10.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 6.5% | |
| 2 | 10 | 2.6% | |
| 3 | 7 | 1.8% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자4건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스16건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.3% | |
| 2 | 7 | 1.8% |
기타132건 (34.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.3% | |
| 2 | 9 | 2.3% | |
| 3 | 7 | 1.8% | |
| 4 | 6 | 1.6% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 16 | 4.1% | |
| 2 | 블로그 | 11 | 2.8% | |
| 3 | 온드미디어 | 10 | 2.6% | |
| 4 | 기타 | 9 | 2.3% | |
| 5 | 블로그 | 8 | 2.1% | |
| 6 | 백과사전 | 8 | 2.1% | |
| 7 | 블로그 | 8 | 2.1% | |
| 8 | 백과사전 | 7 | 1.8% | |
| 9 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 10 | 블로그 | 5 | 1.3% | |
| 11 | 블로그 | 5 | 1.3% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 13 | 금융/투자 | 4 | 1% | |
| 14 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1% |