쿠팡플레이 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
쿠팡플레이는 '가성비+스포츠'라는 두 축으로 OTT 카테고리에서 국내 2위권 MAU를 확보한 대표 차별 브랜드다. 쿠팡 와우 멤버십 2,500만 유저 풀과 EPL·K리그·NBA·F1 등 스포츠 중계권, SNL 코리아 오리지널, 2025년 6월 광고 기반 무료 전환이 핵심 강점으로 반복 언급된다. 반면 콘텐츠 볼륨 부족, 분기 1편 수준 오리지널, 후반전 광고 과다, 끼워팔기·개인정보 유출 이슈가 구조적 약점이며 자사 도메인 인용 점유는 OTT 중 가장 강하다.
쿠팡플레이 4위
📺 OTT 6개 브랜드 중 순위
58.3
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
72.7%
AI Visibility
평균 순위
3.2
Avg. Rank
언급 비중
17.8%
Share of Voice · 40건
1순위 언급
4.1%
Top of Mind · 2건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 87.9 | 89.1% | 1.2 | 21.8%(49) | 91.8%(45) | |
| 2 | 67.5 | 80% | 2.7 | 19.6%(44) | 2%(1) | |
| 3 | 63.1 | 83.6% | 3.8 | 20.4%(46) | 0%(0) | |
| 4 | 58.3 | 72.7% | 3.2 | 17.8%(40) | 4.1%(2) | |
| 5 | 55.4 | 74.5% | 3.9 | 18.2%(41) | 2%(1) | |
| 6 | 7.6 | 9.1% | 2.8 | 2.2%(5) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
📺 OTT AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 쿠팡 2,500만 유저풀 기반 즉시 확보
- 스포츠 중계 독점과 동접 처리 기술
- 자사 도메인 인용 점유 OTT 최상위
리스크
- 콘텐츠 볼륨·오리지널 제작 역량 부족
- 끼워팔기·개인정보 유출 등 부정 이슈 누적
- 스포츠 중심 체류로 DAU·리텐션 불안정
기회
- 광고 무료 전환으로 비회원 접점 확대
- HBO·파라마운트 등 제휴 콘텐츠 강화
- 이커머스-콘텐츠 통합 마케팅으로 락인
비보조 인지 인용 · 585건
AI가 쿠팡플레이를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 카테고리 질문 인용은 OTT 전체 공통 생태계(youtube·lguplus·brunch·naver blog·namu.wiki)에 의존하며, 쿠팡플레이 고유 맥락의 출처 차별화는 약하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어37건
6.3%
경쟁사58건
9.9%
언론15건
2.6%
블로그170건
29.1%
동영상9건
1.5%
백과사전47건
8%
공공/기관8건
1.4%
커뮤니티4건
0.7%
채용1건
0.2%
이커머스14건
2.4%
기타222건
37.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 경쟁사 | 49 | 8.4% | |
| 2 | 블로그 | 39 | 6.7% | |
| 3 | 블로그 | 37 | 6.3% | |
| 4 | 백과사전 | 33 | 5.6% | |
| 5 | 온드미디어 | 23 | 3.9% | |
| 6 | 기타 | 23 | 3.9% | |
| 7 | 블로그 | 14 | 2.4% | |
| 8 | 온드미디어 | 13 | 2.2% | |
| 9 | 이커머스 | 12 | 2.1% | |
| 10 | 기타 | 10 | 1.7% |
온드미디어37건 (6.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 3.9% | |
| 2 | 13 | 2.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
경쟁사58건 (9.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 49 | 8.4% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
언론15건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% | |
| 2 | 4 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
블로그170건 (29.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 6.7% | |
| 2 | 37 | 6.3% | |
| 3 | 14 | 2.4% | |
| 4 | 6 | 1% | |
| 5 | 5 | 0.9% | |
| 6 | 4 | 0.7% | |
| 7 | 4 | 0.7% | |
| 8 | 3 | 0.5% | |
| 9 | 3 | 0.5% | |
| 10 | 3 | 0.5% |
동영상9건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 1.5% |
백과사전47건 (8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 5.6% | |
| 2 | 10 | 1.7% | |
| 3 | 4 | 0.7% |
공공/기관8건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
커뮤니티4건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% |
채용1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
이커머스14건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 2.1% | |
| 2 | 2 | 0.3% |
기타222건 (37.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 3.9% | |
| 2 | 10 | 1.7% | |
| 3 | 9 | 1.5% | |
| 4 | 7 | 1.2% | |
| 5 | 6 | 1% | |
| 6 | 6 | 1% | |
| 7 | 5 | 0.9% | |
| 8 | 5 | 0.9% | |
| 9 | 5 | 0.9% | |
| 10 | 5 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 15 | 2.6% | |
| 2 | 백과사전 | 15 | 2.6% | |
| 3 | 블로그 | 11 | 1.9% | |
| 4 | 경쟁사 | 10 | 1.7% | |
| 5 | 온드미디어 | 9 | 1.5% | |
| 6 | 기타 | 8 | 1.4% | |
| 7 | 블로그 | 8 | 1.4% | |
| 8 | 기타 | 7 | 1.2% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 1% | |
| 11 | 백과사전 | 5 | 0.9% | |
| 12 | 블로그 | 5 | 0.9% | |
| 13 | 블로그 | 5 | 0.9% | |
| 14 | 이커머스 | 4 | 0.7% | |
| 15 | 백과사전 | 4 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 232건
쿠팡플레이를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질문에서는 coupangplay.com(23)과 news.coupang.com(12) 등 자사 채널이 합산 35건으로 OTT 카테고리 최상위 수준의 자사 도메인 점유를 기록했다. 공식 서비스 페이지와 쿠팡 뉴스룸을 답변 근거로 활용하는 패턴이 강해 브랜드 메시지 통제력이 우수하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어36건
15.5%
경쟁사14건
6%
언론8건
3.4%
블로그69건
29.7%
동영상5건
2.2%
백과사전27건
11.6%
커뮤니티4건
1.7%
이커머스14건
6%
기타55건
23.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 23 | 9.9% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 7.3% | |
| 3 | 블로그 | 16 | 6.9% | |
| 4 | 블로그 | 14 | 6% | |
| 5 | 경쟁사 | 14 | 6% | |
| 6 | 이커머스 | 12 | 5.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 12 | 5.2% | |
| 8 | 백과사전 | 5 | 2.2% | |
| 9 | 동영상 | 5 | 2.2% | |
| 10 | 블로그 | 5 | 2.2% |
온드미디어36건 (15.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 9.9% | |
| 2 | 12 | 5.2% | |
| 3 | 1 | 0.4% |
경쟁사14건 (6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 6% |
언론8건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.7% | |
| 2 | 2 | 0.9% | |
| 3 | 2 | 0.9% |
블로그69건 (29.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 6.9% | |
| 2 | 14 | 6% | |
| 3 | 5 | 2.2% | |
| 4 | 4 | 1.7% | |
| 5 | 4 | 1.7% | |
| 6 | 3 | 1.3% | |
| 7 | 2 | 0.9% | |
| 8 | 2 | 0.9% | |
| 9 | 1 | 0.4% | |
| 10 | 1 | 0.4% |
동영상5건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 2.2% |
백과사전27건 (11.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 7.3% | |
| 2 | 5 | 2.2% | |
| 3 | 5 | 2.2% |
커뮤니티4건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.7% |
이커머스14건 (6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 5.2% | |
| 2 | 2 | 0.9% |
기타55건 (23.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.7% | |
| 2 | 3 | 1.3% | |
| 3 | 3 | 1.3% | |
| 4 | 2 | 0.9% | |
| 5 | 2 | 0.9% | |
| 6 | 2 | 0.9% | |
| 7 | 1 | 0.4% | |
| 8 | 1 | 0.4% | |
| 9 | 1 | 0.4% | |
| 10 | 1 | 0.4% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 5.2% | |
| 2 | 온드미디어 | 9 | 3.9% | |
| 3 | 블로그 | 5 | 2.2% | |
| 4 | 이커머스 | 4 | 1.7% | |
| 5 | 언론 | 4 | 1.7% | |
| 6 | 백과사전 | 4 | 1.7% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1.7% | |
| 8 | 백과사전 | 4 | 1.7% | |
| 9 | 이커머스 | 4 | 1.7% | |
| 10 | 블로그 | 4 | 1.7% | |
| 11 | 블로그 | 4 | 1.7% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1.7% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 1.3% | |
| 14 | 블로그 | 3 | 1.3% | |
| 15 | 온드미디어 | 3 | 1.3% |