쿠팡플레이 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 339건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📺 OTT
쿠팡플레이는 스포츠 독점 중계와 와우 멤버십 가성비를 무기로 단기간 국내 MAU 2위까지 성장한 브랜드로, 5개 엔진 모두 '스포츠·가성비 특화'로 일관 인지한다. 자사 도메인이 브랜드 인용 상위를 점유해 서술 통제력이 높은 반면, 콘텐츠 양 부족·낮은 체류시간·스포츠패스 요금 논란·개인정보 유출이 구조적 리스크로 남는다.
쿠팡플레이 3위
📺 OTT 6개 브랜드 중 순위
62.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
80%
AI Visibility
평균 순위
3.4
Avg. Rank
언급 비중
19.1%
Share of Voice · 56건
1순위 언급
6.1%
Top of Mind · 4건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 90.5 | 91.4% | 1.1 | 21.8%(64) | 89.4%(59) | |
| 2 | 76.5 | 90% | 2.6 | 21.5%(63) | 3%(2) | |
| 3 | 62.4 | 80% | 3.4 | 19.1%(56) | 6.1%(4) | |
| 4 | 58.7 | 77.1% | 3.7 | 18.4%(54) | 1.5%(1) | |
| 5 | 57.2 | 75.7% | 3.7 | 18.1%(53) | 0%(0) | |
| 6 | 7.1 | 4.3% | 5 | 1%(3) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📺 OTT AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 와우 연계 최저가로 4K·유럽 4대 리그·HBO까지 제공하는 가성비
- EPL·손흥민·쿠팡플레이 시리즈 등 스포츠 독점 차별화
- news.coupang.com 등 온드미디어가 AI 인용 1차 근거로 채택
리스크
- 국내 OTT 중 콘텐츠 수 최소, 비시즌 DAU·체류시간 급락
- 스포츠패스 합산 17,790원·동시접속 1대 요금 논란
- 2025년 대규모 개인정보 유출·공정위 끼워팔기 조사
기회
- 광고 기반 무료화로 일반 회원 유입 확대
- 오리지널 드라마·예능 투자로 비시즌 체류시간 보완
- 커머스 락인 모델을 활용한 지속 구독 전환 강화
비보조 인지 인용 · 959건
AI가 쿠팡플레이를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 youtube·blog.naver·lguplus·pickle.plus·ajd.co.kr·namu.wiki 순으로 타 OTT와 동일한 비교·순위 생태계를 공유한다. 가성비·스포츠라는 쿠팡플레이의 차별점이 이들 유튜브·블로그·통신사 매거진 비교 콘텐츠에서 부각되는지가 산업 상기에 직접 연결되며, 순위·요금 인용의 정확성 관리가 관건이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어80건
8.3%
경쟁사15건
1.6%
언론16건
1.7%
블로그235건
24.5%
동영상96건
10%
백과사전64건
6.7%
공공/기관13건
1.4%
커뮤니티1건
0.1%
이커머스48건
5%
기타391건
40.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 80 | 8.3% | |
| 2 | 블로그 | 53 | 5.5% | |
| 3 | 온드미디어 | 43 | 4.5% | |
| 4 | 백과사전 | 41 | 4.3% | |
| 5 | 이커머스 | 40 | 4.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 29 | 3% | |
| 7 | 기타 | 26 | 2.7% | |
| 8 | 기타 | 25 | 2.6% | |
| 9 | 기타 | 23 | 2.4% | |
| 10 | 백과사전 | 16 | 1.7% |
온드미디어80건 (8.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 4.5% | |
| 2 | 29 | 3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
경쟁사15건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
언론16건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.7% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
블로그235건 (24.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 53 | 5.5% | |
| 2 | 11 | 1.1% | |
| 3 | 9 | 0.9% | |
| 4 | 9 | 0.9% | |
| 5 | 8 | 0.8% | |
| 6 | 7 | 0.7% | |
| 7 | 7 | 0.7% | |
| 8 | 6 | 0.6% | |
| 9 | 5 | 0.5% | |
| 10 | 5 | 0.5% |
동영상96건 (10%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 80 | 8.3% | |
| 2 | 16 | 1.7% |
백과사전64건 (6.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 41 | 4.3% | |
| 2 | 16 | 1.7% | |
| 3 | 7 | 0.7% |
공공/기관13건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스48건 (5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 4.2% | |
| 2 | 8 | 0.8% |
기타391건 (40.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 2.7% | |
| 2 | 25 | 2.6% | |
| 3 | 23 | 2.4% | |
| 4 | 10 | 1% | |
| 5 | 9 | 0.9% | |
| 6 | 9 | 0.9% | |
| 7 | 8 | 0.8% | |
| 8 | 7 | 0.7% | |
| 9 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 6 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 2% | |
| 2 | 동영상 | 14 | 1.5% | |
| 3 | 기타 | 12 | 1.3% | |
| 4 | 기타 | 12 | 1.3% | |
| 5 | 온드미디어 | 12 | 1.3% | |
| 6 | 기타 | 11 | 1.1% | |
| 7 | 백과사전 | 11 | 1.1% | |
| 8 | 이커머스 | 11 | 1.1% | |
| 9 | 블로그 | 9 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 11 | 블로그 | 9 | 0.9% | |
| 12 | 온드미디어 | 9 | 0.9% | |
| 13 | 온드미디어 | 9 | 0.9% | |
| 14 | 백과사전 | 8 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 8 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 418건
쿠팡플레이를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 자사 news.coupang.com·coupangplay.com이 최상위를 점유해 온드미디어 통제력이 넷플릭스에 버금가는 유리한 구조다. play.google.com 앱 스토어와 namu.wiki·youtube가 보조 근거로, 앱 평점·백과 서술이 브랜드 상에 함께 작용한다. 공식 뉴스룸을 통한 스포츠 편성·요금 정책 발표가 AI 답변에 직접 반영되므로, 온드 콘텐츠의 적시성이 서술 정확도를 좌우한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어77건
18.4%
경쟁사5건
1.2%
언론7건
1.7%
블로그90건
21.5%
동영상27건
6.5%
백과사전40건
9.6%
공공/기관2건
0.5%
이커머스45건
10.8%
기타125건
29.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 40 | 9.6% | |
| 2 | 이커머스 | 37 | 8.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 29 | 6.9% | |
| 4 | 백과사전 | 22 | 5.3% | |
| 5 | 동영상 | 21 | 5% | |
| 6 | 블로그 | 17 | 4.1% | |
| 7 | 백과사전 | 12 | 2.9% | |
| 8 | 이커머스 | 8 | 1.9% | |
| 9 | 블로그 | 8 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | 8 | 1.9% |
온드미디어77건 (18.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 40 | 9.6% | |
| 2 | 29 | 6.9% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
경쟁사5건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
언론7건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.7% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
블로그90건 (21.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.1% | |
| 2 | 8 | 1.9% | |
| 3 | 8 | 1.9% | |
| 4 | 5 | 1.2% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 3 | 0.7% | |
| 7 | 3 | 0.7% | |
| 8 | 3 | 0.7% | |
| 9 | 2 | 0.5% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상27건 (6.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5% | |
| 2 | 6 | 1.4% |
백과사전40건 (9.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 5.3% | |
| 2 | 12 | 2.9% | |
| 3 | 6 | 1.4% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
이커머스45건 (10.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 8.9% | |
| 2 | 8 | 1.9% |
기타125건 (29.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.9% | |
| 2 | 6 | 1.4% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 3 | 0.7% | |
| 9 | 3 | 0.7% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 17 | 4.1% | |
| 2 | 온드미디어 | 12 | 2.9% | |
| 3 | 백과사전 | 11 | 2.6% | |
| 4 | 이커머스 | 11 | 2.6% | |
| 5 | 온드미디어 | 9 | 2.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 9 | 2.2% | |
| 7 | 블로그 | 8 | 1.9% | |
| 8 | 기타 | 8 | 1.9% | |
| 9 | 백과사전 | 6 | 1.4% | |
| 10 | 이커머스 | 6 | 1.4% | |
| 11 | 동영상 | 6 | 1.4% | |
| 12 | 블로그 | 5 | 1.2% | |
| 13 | 이커머스 | 4 | 1% | |
| 14 | 이커머스 | 4 | 1% | |
| 15 | 이커머스 | 4 | 1% |