쿠팡플레이 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📺 OTT
쿠팡플레이는 2026-W37 배치의 최대 상승 브랜드다. 산업 질문 52건에 등장했고 2026년 8월 MAU 1,000만 돌파·점유율 24.4%를 근거로 티빙을 제치고 2위로 표기되는 사례가 늘었으며, '가격 대비 가치' 축은 5개 엔진이 만장일치로 1위를 부여했다. 브랜드 이미지는 '스포츠 중계 맛집·가성비·SNL 코리아'로 선명하고, news.coupang.com 44건과 coupangplay.com 26건으로 자사 인용 70건을 확보해 온드 장악력은 6개 브랜드 중 최고다. 그러나 품질 축 산업 노출은 2건에 그치고 perplexity는 품질 최상위군에서 명시적으로 배제했으며, 스포츠 패스 도입으로 실질 부담이 월 17,790원까지 올라 '가성비'와 '국내 최고가'라는 상반된 서술이 공존한다.
쿠팡플레이 4위
📺 OTT 6개 브랜드 중 순위
56.3
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
74.3%
AI Visibility
평균 순위
3.7
Avg. Rank
언급 비중
17.9%
Share of Voice · 52건
1순위 언급
4.6%
Top of Mind · 3건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 91.9 | 92.9% | 1.1 | 22.3%(65) | 92.3%(60) | |
| 2 | 74.6 | 88.6% | 2.7 | 21.3%(62) | 1.5%(1) | |
| 3 | 62.5 | 80% | 3.4 | 19.2%(56) | 1.5%(1) | |
| 4 | 56.3 | 74.3% | 3.7 | 17.9%(52) | 4.6%(3) | |
| 5 | 53.8 | 71.4% | 3.7 | 17.2%(50) | 0%(0) | |
| 6 | 8.3 | 8.6% | 3.5 | 2.1%(6) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📺 OTT AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- MAU 1,000만 돌파로 최초상기·순위 질문에서 2위 표기 확대
- '가격 대비 가치' 축 5개 엔진 만장일치 1위 및 소비자원 요금 적절성 만족 1위
- news.coupang.com 44건 — 6개 브랜드 통틀어 단일 도메인 최다 자사 인용
- EPL 4K·UCL 2027-28~2030-31 독점 등 검증 가능한 스포츠 자산
- '덤 상품'에서 독립 브랜드로 격상됐다는 서사가 엔진에 인정됨
리스크
- 산업 품질 질문 노출 2건, perplexity는 품질 최상위군에서 명시적 배제
- 스포츠 패스 9,900원 추가로 합산 17,790원 — 가성비 포지션과 정면 충돌
- 2026년 1월 와우 유료회원 광고 도입으로 혜택 경계가 모호해졌다는 비판
- MAU는 높으나 1인당 체류시간·DAU 비중이 낮다는 지표 품질 문제 제기
- perplexity가 구 자료로 4위(11%)에 배치하는 등 엔진 간 순위 편차 최대 두 단계
기회
- 뉴스룸에서 스포츠 패스 요금 구조와 광고 정책을 정면으로 설명해 부정 서술 인용원 회수
- 콘텐츠 품질 축 진입을 위해 HBO·파라마운트+ 수급작과 오리지널 완성도 근거를 별도 배포
- 비교 콘텐츠 생태계에 실제 요금 구조를 반영시켜 기대 불일치 리스크 선제 관리
- 체류시간 지표를 개선할 정주행형 라이브러리 서사 강화
- 축구 중심 강점이 chatgpt에서 '야구'로 오인된 사례가 있어 종목별 사실 정보 정비 필요
비보조 인지 인용 · 907건
AI가 쿠팡플레이를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의 인용은 blog.naver.com·pickle.plus·namu.wiki가 상위를 차지하고 쿠팡 계열 도메인은 진입하지 못했다. 문제는 쿠팡플레이의 핵심 포지션인 '가성비 1위'가 바로 이 제3자 비교 콘텐츠에서 산출된다는 점이다. 이들 소스는 대체로 와우 멤버십 7,890원만을 기준으로 삼고 스포츠 패스 추가 9,900원을 반영하지 않아, 실제 부담과 AI 답변 사이에 괴리가 존재한다. 브랜드 입장에서는 유리한 서술이지만 이용자 기대 불일치로 이어질 위험이 있어, 요금 구조 변화를 비교 콘텐츠 생태계에 명확히 반영시키는 편이 장기 신뢰에 유리하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어84건
9.3%
경쟁사16건
1.8%
언론21건
2.3%
블로그212건
23.4%
동영상41건
4.5%
백과사전85건
9.4%
공공/기관21건
2.3%
금융/투자2건
0.2%
커뮤니티1건
0.1%
이커머스41건
4.5%
기타383건
42.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 55 | 6.1% | |
| 2 | 백과사전 | 54 | 6% | |
| 3 | 온드미디어 | 45 | 5% | |
| 4 | 온드미디어 | 29 | 3.2% | |
| 5 | 기타 | 27 | 3% | |
| 6 | 이커머스 | 26 | 2.9% | |
| 7 | 동영상 | 25 | 2.8% | |
| 8 | 백과사전 | 23 | 2.5% | |
| 9 | 기타 | 17 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | 16 | 1.8% |
온드미디어84건 (9.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 5% | |
| 2 | 29 | 3.2% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
경쟁사16건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론21건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.7% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
블로그212건 (23.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 55 | 6.1% | |
| 2 | 15 | 1.7% | |
| 3 | 11 | 1.2% | |
| 4 | 8 | 0.9% | |
| 5 | 8 | 0.9% | |
| 6 | 5 | 0.6% | |
| 7 | 5 | 0.6% | |
| 8 | 5 | 0.6% | |
| 9 | 4 | 0.4% | |
| 10 | 4 | 0.4% |
동영상41건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 2.8% | |
| 2 | 16 | 1.8% |
백과사전85건 (9.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 54 | 6% | |
| 2 | 23 | 2.5% | |
| 3 | 8 | 0.9% |
공공/기관21건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스41건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 2.9% | |
| 2 | 15 | 1.7% |
기타383건 (42.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 3% | |
| 2 | 17 | 1.9% | |
| 3 | 16 | 1.8% | |
| 4 | 15 | 1.7% | |
| 5 | 9 | 1% | |
| 6 | 9 | 1% | |
| 7 | 9 | 1% | |
| 8 | 7 | 0.8% | |
| 9 | 6 | 0.7% | |
| 10 | 6 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 22 | 2.4% | |
| 2 | 기타 | 17 | 1.9% | |
| 3 | 백과사전 | 15 | 1.7% | |
| 4 | 블로그 | 11 | 1.2% | |
| 5 | 온드미디어 | 11 | 1.2% | |
| 6 | 기타 | 10 | 1.1% | |
| 7 | 이커머스 | 10 | 1.1% | |
| 8 | 백과사전 | 9 | 1% | |
| 9 | 기타 | 9 | 1% | |
| 10 | 기타 | 9 | 1% | |
| 11 | 온드미디어 | 9 | 1% | |
| 12 | 이커머스 | 9 | 1% | |
| 13 | 기타 | 9 | 1% | |
| 14 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 15 | 백과사전 | 7 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 405건
쿠팡플레이를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
news.coupang.com 44건, coupangplay.com 26건으로 자사 인용 70건은 이번 배치 6개 브랜드 중 최고 수치이며, 뉴스룸 중심 온드 전략의 성공 사례다. play.google.com 25건·apps.apple.com 15건까지 포함하면 브랜드가 직접 통제 가능한 소스가 인용의 절반 이상을 차지한다. 다만 강점 질의는 뉴스룸이 장악한 반면 약점 질의는 aeditor.tistory.com·yozm.wishket.com·ngetnews.com 같은 외부 분석 매체가 근거를 제공한다. 스포츠 패스 요금 구조와 유료회원 광고 도입처럼 이용자 불만이 집중되는 사안을 뉴스룸에서 정면으로 설명하지 않으면, 부정 서술의 인용원 주도권을 계속 외부에 넘기게 된다.
채널 유형별 점유율
온드미디어80건
19.8%
경쟁사1건
0.2%
언론6건
1.5%
블로그102건
25.2%
동영상19건
4.7%
백과사전51건
12.6%
공공/기관3건
0.7%
이커머스40건
9.9%
기타103건
25.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 44 | 10.9% | |
| 2 | 백과사전 | 28 | 6.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 26 | 6.4% | |
| 4 | 이커머스 | 25 | 6.2% | |
| 5 | 블로그 | 19 | 4.7% | |
| 6 | 백과사전 | 16 | 4% | |
| 7 | 이커머스 | 15 | 3.7% | |
| 8 | 블로그 | 11 | 2.7% | |
| 9 | 동영상 | 11 | 2.7% | |
| 10 | 기타 | 9 | 2.2% |
온드미디어80건 (19.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 44 | 10.9% | |
| 2 | 26 | 6.4% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 3 | 0.7% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
경쟁사1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
언론6건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
블로그102건 (25.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 4.7% | |
| 2 | 11 | 2.7% | |
| 3 | 8 | 2% | |
| 4 | 5 | 1.2% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 3 | 0.7% | |
| 7 | 3 | 0.7% | |
| 8 | 3 | 0.7% | |
| 9 | 3 | 0.7% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상19건 (4.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.7% | |
| 2 | 8 | 2% |
백과사전51건 (12.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 6.9% | |
| 2 | 16 | 4% | |
| 3 | 7 | 1.7% |
공공/기관3건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.7% |
이커머스40건 (9.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 6.2% | |
| 2 | 15 | 3.7% |
기타103건 (25.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.2% | |
| 2 | 6 | 1.5% | |
| 3 | 5 | 1.2% | |
| 4 | 5 | 1.2% | |
| 5 | 5 | 1.2% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 3 | 0.7% | |
| 10 | 3 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 5.2% | |
| 2 | 백과사전 | 15 | 3.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 10 | 2.5% | |
| 4 | 이커머스 | 10 | 2.5% | |
| 5 | 이커머스 | 9 | 2.2% | |
| 6 | 기타 | 9 | 2.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 8 | 2% | |
| 8 | 백과사전 | 7 | 1.7% | |
| 9 | 블로그 | 7 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 11 | 블로그 | 5 | 1.2% | |
| 12 | 백과사전 | 5 | 1.2% | |
| 13 | 온드미디어 | 5 | 1.2% | |
| 14 | 기타 | 5 | 1.2% | |
| 15 | 온드미디어 | 4 | 1% |