웨이브 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 339건 (산업공통 70건, 브랜드별 44건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📺 OTT
웨이브는 지상파 3사+SKT 합작이라는 뚜렷한 정체성으로 국내 OTT 대표군에 포함되나 MAU 4~5위 하위권이며, 브랜드명이 일반명사 '파도'와 충돌해 ChatGPT·Claude에서 OTT 인지가 지연되는 구조적 식별 리스크를 안고 있다. 지상파 실시간·아카이브 강점은 명확하지만 SBS 이탈·오리지널 부족·자사 도메인 인용 부재가 겹쳐 브랜드 통제력이 취약하다.
웨이브 5위
📺 OTT 6개 브랜드 중 순위
57.2
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
75.7%
AI Visibility
평균 순위
3.7
Avg. Rank
언급 비중
18.1%
Share of Voice · 53건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 90.5 | 91.4% | 1.1 | 21.8%(64) | 89.4%(59) | |
| 2 | 76.5 | 90% | 2.6 | 21.5%(63) | 3%(2) | |
| 3 | 62.4 | 80% | 3.4 | 19.1%(56) | 6.1%(4) | |
| 4 | 58.7 | 77.1% | 3.7 | 18.4%(54) | 1.5%(1) | |
| 5 | 57.2 | 75.7% | 3.7 | 18.1%(53) | 0%(0) | |
| 6 | 7.1 | 4.3% | 5 | 1%(3) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📺 OTT AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 지상파 3사 실시간·30만 편 다시보기 아카이브 독점
- 1인당 사용시간 7.3시간으로 넷플릭스·티빙보다 높음
- 광고형 5,500원 저가·SKT 연계·HBO 라인업
리스크
- 브랜드명이 '파도·헤어·wave'와 충돌해 비보조 인지 손실
- SBS 콘텐츠 2025.9.30 종료로 지상파 강점 약화
- 킬러 오리지널 부재·앱 불안정·wavve.com 인용 부재로 서술 통제력 최저
기회
- 티빙 합병·통합요금제로 규모·콘텐츠 열세 보완
- 공식 도메인·구조화 콘텐츠 강화로 OTT 브랜드 식별력 회복
- 사용시간 우위 등 긍정 지표를 비교 콘텐츠에서 부각
비보조 인지 인용 · 1141건
AI가 웨이브를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 youtube·blog.naver·pickle.plus·lguplus·namu.wiki·ajd.co.kr 순으로 타 OTT와 동일한 비교·순위 생태계를 공유한다. 웨이브가 하위권인 만큼, 유튜브·통신사 매거진 비교 콘텐츠에서 지상파·실시간이라는 차별 속성이 부각되는지가 산업 상기 방어에 직접 연결된다. 순위 인용에서 웨이브의 사용시간 우위 같은 긍정 지표가 함께 다뤄지도록 하는 것이 유리하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어7건
0.6%
경쟁사45건
3.9%
언론18건
1.6%
블로그292건
25.6%
동영상115건
10.1%
백과사전112건
9.8%
공공/기관11건
1%
금융/투자4건
0.4%
커뮤니티2건
0.2%
이커머스24건
2.1%
기타511건
44.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 101 | 8.9% | |
| 2 | 블로그 | 80 | 7% | |
| 3 | 백과사전 | 74 | 6.5% | |
| 4 | 기타 | 34 | 3% | |
| 5 | 백과사전 | 32 | 2.8% | |
| 6 | 기타 | 24 | 2.1% | |
| 7 | 기타 | 22 | 1.9% | |
| 8 | 이커머스 | 16 | 1.4% | |
| 9 | 동영상 | 14 | 1.2% | |
| 10 | 블로그 | 12 | 1.1% |
온드미디어7건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.4% | |
| 2 | 2 | 0.2% |
경쟁사45건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
언론18건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.5% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
블로그292건 (25.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 80 | 7% | |
| 2 | 12 | 1.1% | |
| 3 | 10 | 0.9% | |
| 4 | 10 | 0.9% | |
| 5 | 10 | 0.9% | |
| 6 | 9 | 0.8% | |
| 7 | 9 | 0.8% | |
| 8 | 7 | 0.6% | |
| 9 | 6 | 0.5% | |
| 10 | 6 | 0.5% |
동영상115건 (10.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 101 | 8.9% | |
| 2 | 14 | 1.2% |
백과사전112건 (9.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 74 | 6.5% | |
| 2 | 32 | 2.8% | |
| 3 | 6 | 0.5% |
공공/기관11건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
금융/투자4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
이커머스24건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.4% | |
| 2 | 8 | 0.7% |
기타511건 (44.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 34 | 3% | |
| 2 | 24 | 2.1% | |
| 3 | 22 | 1.9% | |
| 4 | 10 | 0.9% | |
| 5 | 10 | 0.9% | |
| 6 | 10 | 0.9% | |
| 7 | 9 | 0.8% | |
| 8 | 9 | 0.8% | |
| 9 | 7 | 0.6% | |
| 10 | 7 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 15 | 1.3% | |
| 2 | 기타 | 12 | 1.1% | |
| 3 | 기타 | 12 | 1.1% | |
| 4 | 백과사전 | 11 | 1% | |
| 5 | 기타 | 10 | 0.9% | |
| 6 | 블로그 | 10 | 0.9% | |
| 7 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 8 | 백과사전 | 8 | 0.7% | |
| 9 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 10 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 11 | 백과사전 | 7 | 0.6% | |
| 12 | 동영상 | 7 | 0.6% | |
| 13 | 블로그 | 7 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 15 | 블로그 | 6 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 361건
웨이브를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 blog.naver·youtube·namu.wiki·ko.wikipedia 등 UGC·백과가 최상위이고 자사 wavve.com이 top10에 부재해, 온드미디어 통제력이 5개 브랜드 중 가장 약하다. it.donga·sisajournal-e 등 언론과 티스토리 블로그가 서술을 좌우한다. 동음이의 혼동과 맞물려, 공식 도메인의 SEO·구조화 강화가 OTT 브랜드 식별과 부정 이슈(SBS 이탈 등) 대비 정확 서술 확보의 최우선 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어6건
1.7%
경쟁사3건
0.8%
언론6건
1.7%
블로그82건
22.7%
동영상35건
9.7%
백과사전53건
14.7%
금융/투자2건
0.6%
커뮤니티1건
0.3%
이커머스10건
2.8%
기타163건
45.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 33 | 9.1% | |
| 2 | 동영상 | 32 | 8.9% | |
| 3 | 백과사전 | 31 | 8.6% | |
| 4 | 백과사전 | 19 | 5.3% | |
| 5 | 이커머스 | 7 | 1.9% | |
| 6 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 7 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 1.7% | |
| 9 | 기타 |  instagram.com | 5 | 1.4% |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% |
온드미디어6건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% | |
| 2 | 2 | 0.6% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
언론6건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그82건 (22.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 9.1% | |
| 2 | 6 | 1.7% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상35건 (9.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 8.9% | |
| 2 | 3 | 0.8% |
백과사전53건 (14.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 8.6% | |
| 2 | 19 | 5.3% | |
| 3 | 3 | 0.8% |
금융/투자2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스10건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.9% | |
| 2 | 3 | 0.8% |
기타163건 (45.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.9% | |
| 2 | 7 | 1.9% | |
| 3 | instagram.com | 5 | 1.4% |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 4 | 1.1% | |
| 7 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 15 | 4.2% | |
| 2 | 백과사전 | 11 | 3% | |
| 3 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 4 | 기타 | 7 | 1.9% | |
| 5 | 블로그 | 6 | 1.7% | |
| 6 | 이커머스 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 백과사전 | 5 | 1.4% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 9 | 백과사전 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 블로그 | 4 | 1.1% | |
| 11 | 블로그 | 3 | 0.8% | |
| 12 | 기타 |  Wavve (웨이브) (@wavve.official) • Instagram photos and videoshttps://www.instagram.com/wavve.official/ | 3 | 0.8% |
| 13 | 이커머스 | 3 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.8% |