웨이브 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📺 OTT
웨이브는 2026-W37 배치에서 가장 구조적인 위기 신호를 보였다. 산업 질문 노출 50건으로 6개 브랜드 중 최소이고, MAU 212만·점유율 6.1%로 디즈니+에도 밀린 5위다. 더 심각한 것은 브랜드명 자체의 작동 실패다. 브랜드 최초상기 질문에서 perplexity는 '파도'라 답했고 chatgpt는 답변을 유보했으며, 인지·약점 질문에서도 claude와 chatgpt가 '어떤 웨이브인가'를 되물었다. 여기에 2025년 9월 30일 SBS 전 콘텐츠 종료가 '지상파를 다 볼 수 있는 유일한 플랫폼'이라는 핵심 소구를 직접 훼손했고, wavve.com은 브랜드 인용 상위 10위에 한 건도 들지 못했다. 반면 체류시간 1인당 월 7.3시간 1위, 스탠다드 7,900원 최저가, 퀵VOD·1990년대 아카이브는 여전히 유효한 자산이다.
웨이브 5위
📺 OTT 6개 브랜드 중 순위
53.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
71.4%
AI Visibility
평균 순위
3.7
Avg. Rank
언급 비중
17.2%
Share of Voice · 50건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 91.9 | 92.9% | 1.1 | 22.3%(65) | 92.3%(60) | |
| 2 | 74.6 | 88.6% | 2.7 | 21.3%(62) | 1.5%(1) | |
| 3 | 62.5 | 80% | 3.4 | 19.2%(56) | 1.5%(1) | |
| 4 | 56.3 | 74.3% | 3.7 | 17.9%(52) | 4.6%(3) | |
| 5 | 53.8 | 71.4% | 3.7 | 17.2%(50) | 0%(0) | |
| 6 | 8.3 | 8.6% | 3.5 | 2.1%(6) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📺 OTT AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '지상파 3사를 모두 볼 수 있는 유일한 플랫폼'이라는 대체 불가 포지션
- 체류시간 1인당 월 7.3시간으로 넷플릭스·티빙을 앞선 1위
- 스탠다드 월 약 7,900원 최저가와 광고형 요금 우위
- 퀵VOD·타임머신·1990년대 아카이브 등 검증된 기능 자산
- 소비자원 계정·기기 공유 만족도 공동 1위
리스크
- 브랜드명 동음이의로 5개 엔진 중 다수가 파도·헤어·댄스로 오인하거나 답변 유보
- 2025년 9월 30일 SBS 전 콘텐츠 종료로 지상파 독점성 훼손
- wavve.com이 브랜드 인용 상위 10위에서 완전 부재 — 6개 브랜드 중 유일
- MAU 212만·점유율 6.1%로 5위, 상위권과 7배 규모 격차
- 티빙 합병이 '규모의 벽' 대응으로 서술되며 독자 존속 의문 확산
- 오리지널 화제성 부족·앱 평점 저조·추가 결제 유도가 약점으로 반복 지적
기회
- wavve.com에 서비스 정의·브랜드 아이덴티티 공식 페이지를 세워 동음이의 오염 차단
- 'Wavve(웨이브) OTT' 병기 표기를 전 채널에 일관 적용해 엔진 식별률 회복
- 체류시간 1위라는 반전 지표를 만족도 근거로 적극 배포
- 뉴클래식 4K 리마스터 등 아카이브 자산을 품질 축 진입 근거로 확장
- SBS 이탈 이후 잔여 지상파·종편 라인업의 정확한 범위를 공식 고지해 기대 불일치 관리
비보조 인지 인용 · 934건
AI가 웨이브를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의에서 웨이브는 blog.naver.com·pickle.plus·namu.wiki가 지배하는 제3자 인용 환경에 놓였고 wavve.com은 상위권에 없다. brunch.co.kr 7건처럼 개인 큐레이션 비중이 다른 브랜드보다 높다는 점도 특징으로, 사실 검증보다 경험담 성격의 소스가 서술에 관여할 여지가 크다. 산업 노출 자체가 50건으로 최소인 상황에서 그 적은 지분마저 외부가 결정하는 구조이므로, 지상파 라인업 변동·요금 개편 같은 핵심 사실을 비교 콘텐츠 생태계에 정확히 반영시키는 작업이 다른 어떤 브랜드보다 절실하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어6건
0.6%
경쟁사40건
4.3%
언론20건
2.1%
블로그245건
26.2%
동영상36건
3.9%
백과사전89건
9.5%
공공/기관15건
1.6%
금융/투자1건
0.1%
커뮤니티2건
0.2%
이커머스12건
1.3%
기타468건
50.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 85 | 9.1% | |
| 2 | 백과사전 | 52 | 5.6% | |
| 3 | 기타 | 31 | 3.3% | |
| 4 | 백과사전 | 30 | 3.2% | |
| 5 | 동영상 | 25 | 2.7% | |
| 6 | 기타 | 15 | 1.6% | |
| 7 | 기타 | 13 | 1.4% | |
| 8 | 기타 | 12 | 1.3% | |
| 9 | 동영상 | 11 | 1.2% | |
| 10 | 블로그 | 10 | 1.1% |
온드미디어6건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
경쟁사40건 (4.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.7% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론20건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
블로그245건 (26.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 85 | 9.1% | |
| 2 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 9 | 1% | |
| 4 | 8 | 0.9% | |
| 5 | 7 | 0.7% | |
| 6 | 6 | 0.6% | |
| 7 | 6 | 0.6% | |
| 8 | 5 | 0.5% | |
| 9 | 4 | 0.4% | |
| 10 | 4 | 0.4% |
동영상36건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 2.7% | |
| 2 | 11 | 1.2% |
백과사전89건 (9.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 52 | 5.6% | |
| 2 | 30 | 3.2% | |
| 3 | 7 | 0.7% |
공공/기관15건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
이커머스12건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.9% | |
| 2 | 4 | 0.4% |
기타468건 (50.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 3.3% | |
| 2 | 15 | 1.6% | |
| 3 | 13 | 1.4% | |
| 4 | 12 | 1.3% | |
| 5 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 9 | 1% | |
| 7 | 8 | 0.9% | |
| 8 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 7 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 17 | 1.8% | |
| 2 | 기타 | 11 | 1.2% | |
| 3 | 백과사전 | 10 | 1.1% | |
| 4 | 백과사전 | 9 | 1% | |
| 5 | 기타 | 9 | 1% | |
| 6 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 7 | 기타 | 8 | 0.9% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 0.9% | |
| 9 | 기타 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 백과사전 | 7 | 0.7% | |
| 11 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 12 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 13 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 15 | 블로그 | 6 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 326건
웨이브를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의 인용 상위 10위에 wavve.com이 단 한 건도 들지 못한 것은 6개 브랜드 중 웨이브뿐이며, 이는 브랜드명 모호성으로 인한 인지 실패와 직결된 구조적 문제다. blog.naver.com 39건이 압도적 1위이고 나무위키·위키백과가 그 뒤를 잇는데, 이들 소스는 '웨이브'를 OTT로 한정하지 않는다. filmora.wondershare.kr 같은 무관 도구 사이트까지 인용된 것은 동음이의 오염이 인용 단계에서부터 발생하고 있음을 보여준다. wavve.com에 서비스 정의·브랜드 아이덴티티·라인업을 명확히 기술한 공식 페이지를 세우고 'Wavve(웨이브) OTT'라는 표기를 일관되게 노출하는 것이 인지 회복의 출발점이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어5건
1.5%
경쟁사1건
0.3%
언론8건
2.5%
블로그98건
30.1%
동영상13건
4%
백과사전35건
10.7%
커뮤니티1건
0.3%
이커머스5건
1.5%
기타160건
49.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 39 | 12% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 5.5% | |
| 3 | 백과사전 | 16 | 4.9% | |
| 4 | 동영상 | 9 | 2.8% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2.5% | |
| 6 | 기타 | 7 | 2.1% | |
| 7 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 8 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 9 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 10 | 이커머스 | 4 | 1.2% |
온드미디어5건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론8건 (2.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그98건 (30.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 12% | |
| 2 | 6 | 1.8% | |
| 3 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 3 | 0.9% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상13건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.8% | |
| 2 | 4 | 1.2% |
백과사전35건 (10.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 5.5% | |
| 2 | 16 | 4.9% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스5건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기타160건 (49.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.5% | |
| 2 | 7 | 2.1% | |
| 3 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 4 | 1.2% | |
| 6 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 9 | 2.8% | |
| 2 | 기타 | 8 | 2.5% | |
| 3 | 백과사전 | 7 | 2.1% | |
| 4 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 5 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 6 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 7 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 8 | 이커머스 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 언론 | 4 | 1.2% | |
| 14 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 블로그 | 3 | 0.9% |