현대건설 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏗️ 건설사
현대건설은 2026-W37 건설 산업에서 산업 응답 54건 언급으로 삼성물산(55건)과 사실상 동률의 2강을 이루지만, '건설사 1등' 상기어는 확보하지 못한 확고한 2위 브랜드다. 대신 토목건축 기성공사액 10.9조로 삼성물산 9.7조를 앞선 실적 역전과 브랜드평판 빅데이터 1위라는 두 가지 반전 지표를 갖고 있다. 브랜드 질문에서는 경부고속도로·주베일 산업항·국내 최초 해외진출로 이어지는 국가 서사와 힐스테이트·디에이치, 원전·SMR이 과거·현재·미래 3축을 채워 6개 브랜드 중 가장 촘촘한 연상 구조를 보인다. 다만 자회사 현대엔지니어링발 손실과 부채비율 급등, 반복된 중대재해가 약점 서술을 지배한다.
현대건설 2위
🏗️ 건설사 6개 브랜드 중 순위
68.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
77.1%
AI Visibility
평균 순위
2.2
Avg. Rank
언급 비중
19.4%
Share of Voice · 54건
1순위 언급
3.5%
Top of Mind · 2건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 77.8 | 78.6% | 1.1 | 19.7%(55) | 89.5%(51) | |
| 2 | 68.4 | 77.1% | 2.2 | 19.4%(54) | 3.5%(2) | |
| 3 | 56.8 | 72.9% | 3.4 | 18.3%(51) | 1.8%(1) | |
| 4 | 50.2 | 65.7% | 3.6 | 16.5%(46) | 1.8%(1) | |
| 5 | 37.2 | 52.9% | 4.4 | 13.3%(37) | 1.8%(1) | |
| 6 | 31.9 | 51.4% | 5.6 | 12.9%(36) | 1.8%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏗️ 건설사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 응답 54건 언급으로 삼성물산과 사실상 동률의 2강 지위 확보
- 기성공사액 1위·브랜드평판 1위라는 삼성물산 대비 역전 지표 2개 보유
- PWR·PHWR 모두 건설한 국내 유일 원전 시공사라는 대체 불가 레퍼런스
- '맏형'·'건설 역사의 산증인' 등 6개 브랜드 중 유일한 서사형 수식어 확보
- 수주잔고 100조 돌파, 2025년 수주 25.5조 창사 최대 등 현재형 성장 근거
리스크
- '건설사 1등' 최상위 상기어는 어떤 응답에서도 확보하지 못함
- 자회사 현대엔지니어링의 발릭파판·자푸라 손실로 2024년 1.2조 영업손실
- 부채비율 110.7%→173.4% 급등과 영업활동 현금흐름 수년 연속 마이너스
- 중대재해처벌법 이후 사망사고 다수 발생이 안전 이미지와 충돌
- ChatGPT가 주택 브랜드를 '아이파크'로 오답하는 등 브랜드 사실관계 오류 발생
기회
- 기성공사액 1위·브랜드평판 1위를 '실질 1위' 프레임으로 온드 미디어에서 구조화
- 원전·SMR 수주 파이프라인을 산업 질의(안전·기술)까지 연결되는 콘텐츠로 확장
- hdec.kr이 부재한 산업 질의 영역에 순위·실적 비교형 콘텐츠 구축
- youtube.com 18건 인용을 감안해 약점 서술에 대응할 공식 영상 자산 강화
- 현대엔지니어링과의 역할 구분을 명확히 하는 그룹 커뮤니케이션으로 중복 인상 해소
비보조 인지 인용 · 1084건
AI가 현대건설을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥 인용은 blog.naver.com 62건·sankun.com 52건의 블로그 2강에 건설워커 계열 40건이 더해진 구조로, 삼성물산 사례와 거의 동일하다. 국토부(molit.go.kr) 16건은 원 출처임에도 블로그 재가공본의 4분의 1 수준에 불과하다. 주목할 점은 현대건설 자사 도메인(hdec.kr)이 산업 질의 상위 10개에 전혀 등장하지 않는다는 것으로, '건설사 순위·비교' 같은 카테고리 질문에서 자사 콘텐츠가 근거로 채택될 여지가 사실상 없다. 산업 노출을 늘리려면 뉴스룸에 순위·실적 비교형 콘텐츠를 구축하거나, 이미 인용되는 블로그·랭킹 사이트의 데이터 정확성을 관리하는 접근이 현실적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어55건
5.1%
경쟁사25건
2.3%
언론30건
2.8%
블로그115건
10.6%
동영상65건
6%
백과사전107건
9.9%
공공/기관28건
2.6%
금융/투자18건
1.7%
커뮤니티1건
0.1%
채용17건
1.6%
기술/R&D4건
0.4%
기타619건
57.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 82 | 7.6% | |
| 2 | 백과사전 | 63 | 5.8% | |
| 3 | 기타 | 61 | 5.6% | |
| 4 | 온드미디어 | 43 | 4% | |
| 5 | 기타 | 37 | 3.4% | |
| 6 | 동영상 | 37 | 3.4% | |
| 7 | 백과사전 | 34 | 3.1% | |
| 8 | 기타 | 34 | 3.1% | |
| 9 | 동영상 | 27 | 2.5% | |
| 10 | 기타 | 24 | 2.2% |
온드미디어55건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 4% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
경쟁사25건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.6% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론30건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.6% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그115건 (10.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 82 | 7.6% | |
| 2 | 8 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 |  justswot.blogspot.com | 1 | 0.1% |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상65건 (6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 3.4% | |
| 2 | 27 | 2.5% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전107건 (9.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 63 | 5.8% | |
| 2 | 34 | 3.1% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 4 | 0.4% |
공공/기관28건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.6% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
금융/투자18건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.7% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용17건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.1% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
기술/R&D4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.4% |
기타619건 (57.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 61 | 5.6% | |
| 2 | 37 | 3.4% | |
| 3 | 34 | 3.1% | |
| 4 | 24 | 2.2% | |
| 5 | 17 | 1.6% | |
| 6 | 17 | 1.6% | |
| 7 | 14 | 1.3% | |
| 8 | 14 | 1.3% | |
| 9 | 14 | 1.3% | |
| 10 | 10 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 25 | 2.3% | |
| 2 | 백과사전 | 20 | 1.8% | |
| 3 | 기타 | 17 | 1.6% | |
| 4 | 백과사전 | 17 | 1.6% | |
| 5 | 기타 | 16 | 1.5% | |
| 6 | 기타 | 14 | 1.3% | |
| 7 | 기타 | 12 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 11 | 1% | |
| 9 | 공공/기관 | 11 | 1% | |
| 10 | 기타 | 11 | 1% | |
| 11 | 온드미디어 | 11 | 1% | |
| 12 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 14 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 15 | 백과사전 | 7 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 394건
현대건설을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 문맥에서는 hdec.kr 42건과 hyundaimotorgroup.com 34건이 76건으로 온드·그룹 축을 형성해 삼성물산 다음으로 자사 채널 장악력이 높다. 그룹 도메인 비중이 자사와 대등한 점은 '현대자동차그룹 계열'이라는 정체성이 그룹 채널을 통해 공급된다는 뜻이며, 동시에 브랜드 서사 통제권이 분산돼 있다는 신호이기도 하다. namu.wiki 27건·ko.wikipedia.org 16건은 2001년 워크아웃 등 민감 연혁을 담당하고, jobkorea·jasoseol·catch 합계 40건은 채용 맥락 질의의 두터움을 보여준다. youtube.com 18건은 6개 브랜드 중 상위권으로, 약점 서술까지 영상 분석 콘텐츠에 의존하고 있어 영상 채널 관리 여지가 크다.
채널 유형별 점유율
온드미디어54건
13.7%
경쟁사1건
0.3%
언론14건
3.6%
블로그30건
7.6%
동영상31건
7.9%
백과사전51건
12.9%
공공/기관4건
1%
금융/투자6건
1.5%
커뮤니티1건
0.3%
채용11건
2.8%
기술/R&D2건
0.5%
기타189건
48%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 42 | 10.7% | |
| 2 | 기타 | 34 | 8.6% | |
| 3 | 백과사전 | 27 | 6.9% | |
| 4 | 기타 | 24 | 6.1% | |
| 5 | 동영상 | 18 | 4.6% | |
| 6 | 블로그 | 17 | 4.3% | |
| 7 | 백과사전 | 16 | 4.1% | |
| 8 | 동영상 | 13 | 3.3% | |
| 9 | 기타 | 8 | 2% | |
| 10 | 채용 | 8 | 2% |
온드미디어54건 (13.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 42 | 10.7% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론14건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
블로그30건 (7.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.3% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | justswot.blogspot.com | 1 | 0.3% |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상31건 (7.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 4.6% | |
| 2 | 13 | 3.3% |
백과사전51건 (12.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 6.9% | |
| 2 | 16 | 4.1% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% |
공공/기관4건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
금융/투자6건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용11건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
기술/R&D2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
기타189건 (48%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 34 | 8.6% | |
| 2 | 24 | 6.1% | |
| 3 | 8 | 2% | |
| 4 | 6 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 4.8% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 4.1% | |
| 3 | 기타 | 15 | 3.8% | |
| 4 | 온드미디어 | 10 | 2.5% | |
| 5 | 기타 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 7 | 백과사전 | 6 | 1.5% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 기타 | 4 | 1% | |
| 10 | 채용 | 4 | 1% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1% | |
| 12 | 언론 | 4 | 1% | |
| 13 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 14 | 백과사전 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.8% |