삼성물산 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏗️ 건설사
삼성물산은 2026-W37 배치 건설 산업에서 비보조·보조 양쪽 모두 1위 브랜드다. 산업 질문 55건 언급으로 6개 브랜드 중 최다이며, '건설사 1등'이라는 최상위 상기어를 사실상 독점한다. 근거는 시공능력평가 34조 8,785억원·13년 연속 1위로 일관되지만, 그 우위가 경영평가액(재무) 중심이라는 해석과 기성공사액·아파트 실적에서 현대건설에 밀린다는 사실이 같은 응답 안에서 병기된다. 브랜드 질문에서는 건설사보다 '삼성그룹 실질 지주회사이자 4개 부문 복합기업'으로 먼저 정의되며, 래미안·부르즈 할리파가 최초 상기를 담당한다. 자사 도메인 인용 79건으로 온드 미디어 장악력도 6개사 중 최고다.
삼성물산 1위
🏗️ 건설사 6개 브랜드 중 순위
77.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
78.6%
AI Visibility
평균 순위
1.1
Avg. Rank
언급 비중
19.7%
Share of Voice · 55건
1순위 언급
89.5%
Top of Mind · 51건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 77.8 | 78.6% | 1.1 | 19.7%(55) | 89.5%(51) | |
| 2 | 68.4 | 77.1% | 2.2 | 19.4%(54) | 3.5%(2) | |
| 3 | 56.8 | 72.9% | 3.4 | 18.3%(51) | 1.8%(1) | |
| 4 | 50.2 | 65.7% | 3.6 | 16.5%(46) | 1.8%(1) | |
| 5 | 37.2 | 52.9% | 4.4 | 13.3%(37) | 1.8%(1) | |
| 6 | 31.9 | 51.4% | 5.6 | 12.9%(36) | 1.8%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏗️ 건설사 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 질문 55건 언급·'건설사 1등' 상기어 독점으로 카테고리 대표성 확보
- 래미안 NCSI 28년 연속 1위, 건설워커 취업인기 95개월 연속 1위 등 제3자 조사 근거 다층 보유
- 순차입금 마이너스·AA+ 신용등급 등 재무 우위가 경쟁 비교의 확정적 차별화 축으로 작동
- samsungcnt.com 계열 79건 인용으로 자사 채널이 AI 응답의 1차 정보원으로 기능
리스크
- 2015년 제일모직 합병·승계 논란이 이미지와 강약점 질문의 상시 부정 축으로 고착
- 토목건축 기성공사액(9조 7,006억)과 아파트 실적에서 현대건설에 역전당한 사실이 반복 인용
- 삼성전자 캡티브 물량 의존이 구조적 실적 변동 요인으로 지목
- 브랜드평판 빅데이터에서는 현대건설에 1위를 내주며 '신뢰도 1위' 서술이 엔진별로 엇갈림
- 건설·상사·패션·리조트 병렬 나열로 건설 전문성 메시지가 희석
기회
- 기성공사액 역전 서사에 맞설 하이테크·원전·데이터센터 수주 실적을 온드 미디어에서 구조화
- '경영평가액 1위'가 아니라 '수익성 1위(영업이익률 5.2%)'로 우위 프레임을 재정의
- namu.wiki·ko.wikipedia가 담당하는 연혁·합병 서술에 대응할 공식 히스토리 콘텐츠 보강
- 안전관리·직원 만족도 질문에서 부재한 커버리지를 ESG·근무환경 콘텐츠로 보완
- sankun.com 등 순위 정리 블로그 생태계와 국토부 원문의 가시성 개선에 개입
비보조 인지 인용 · 1271건
AI가 삼성물산을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 문맥의 인용 구조는 블로그 편중이 뚜렷하다. blog.naver.com 65건과 sankun.com 55건이 전체를 지배하고, 시공능력평가의 원 출처인 molit.go.kr은 17건에 불과하다. 즉 AI가 '건설사 순위'를 답할 때 참조하는 것은 국토부 보도자료가 아니라 그것을 표로 재가공한 블로그다. 채용 플랫폼 worker.co.kr 계열이 43건(데스크톱+모바일)으로 3위권을 차지한 점도 특징으로, 건설사 산업 질의가 취업 수요와 강하게 결합돼 있음을 보여준다. 삼성물산이 산업 노출을 관리하려면 자사 뉴스룸보다 순위 정리 콘텐츠 생태계와 국토부 원문의 검색 가시성에 개입하는 편이 효과적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어92건
7.2%
경쟁사42건
3.3%
언론37건
2.9%
블로그135건
10.6%
동영상69건
5.4%
백과사전146건
11.5%
공공/기관30건
2.4%
금융/투자29건
2.3%
커뮤니티1건
0.1%
채용23건
1.8%
기술/R&D8건
0.6%
기타659건
51.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 99 | 7.8% | |
| 2 | 백과사전 | 83 | 6.5% | |
| 3 | 온드미디어 | 72 | 5.7% | |
| 4 | 기타 | 63 | 5% | |
| 5 | 백과사전 | 52 | 4.1% | |
| 6 | 동영상 | 39 | 3.1% | |
| 7 | 기타 | 32 | 2.5% | |
| 8 | 동영상 | 29 | 2.3% | |
| 9 | 기타 | 26 | 2% | |
| 10 | 기타 | 25 | 2% |
온드미디어92건 (7.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 72 | 5.7% | |
| 2 | 8 | 0.6% | |
| 3 | 8 | 0.6% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% |
경쟁사42건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.8% | |
| 2 | 8 | 0.6% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 5 | 0.4% | |
| 5 | 5 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론37건 (2.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.5% | |
| 2 | 6 | 0.5% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 3 | 0.2% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 | 3 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그135건 (10.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 99 | 7.8% | |
| 2 | 8 | 0.6% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.3% | |
| 5 | 3 | 0.2% | |
| 6 | 3 | 0.2% | |
| 7 |  justswot.blogspot.com | 2 | 0.2% |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상69건 (5.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 3.1% | |
| 2 | 29 | 2.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전146건 (11.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 83 | 6.5% | |
| 2 | 52 | 4.1% | |
| 3 | 7 | 0.6% | |
| 4 | 4 | 0.3% |
공공/기관30건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 1.4% | |
| 2 | 4 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
금융/투자29건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.2% | |
| 2 | 5 | 0.4% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용23건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 1.5% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
기술/R&D8건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.6% |
기타659건 (51.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 63 | 5% | |
| 2 | 32 | 2.5% | |
| 3 | 26 | 2% | |
| 4 | 25 | 2% | |
| 5 | 21 | 1.7% | |
| 6 | 18 | 1.4% | |
| 7 | 18 | 1.4% | |
| 8 | 15 | 1.2% | |
| 9 | 13 | 1% | |
| 10 | 12 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 23 | 1.8% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 1.4% | |
| 3 | 기타 | 18 | 1.4% | |
| 4 | 백과사전 | 17 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 15 | 1.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 14 | 1.1% | |
| 7 | 기타 | 13 | 1% | |
| 8 | 온드미디어 | 13 | 1% | |
| 9 | 온드미디어 | 12 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 12 | 0.9% | |
| 11 | 공공/기관 | 12 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 11 | 0.9% | |
| 13 | 기타 | 11 | 0.9% | |
| 14 | 백과사전 | 10 | 0.8% | |
| 15 | 백과사전 | 10 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 390건
삼성물산을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 문맥에서는 온드 미디어가 확실히 작동한다. samsungcnt.com 63건에 계열 서브도메인 2개를 더해 79건으로, 6개 브랜드 중 자사 도메인 인용량이 가장 많다. 회사 개요·사업부문·IR 주주환원 페이지가 AI 응답의 1차 근거로 직접 쓰이고 있다는 뜻이다. 다만 연혁·합병 논란 같은 민감 서술은 namu.wiki 28건과 ko.wikipedia.org 21건이 담당하고 있어, 온드로 통제되지 않는 영역이 명확히 분리돼 있다. jobkorea·saramin·catch 합계 30건은 채용 맥락 질의의 비중을 보여주므로, 채용 플랫폼 기업 정보 페이지의 최신성 관리가 브랜드 인식에 직접 영향을 준다.
채널 유형별 점유율
온드미디어83건
21.3%
경쟁사1건
0.3%
언론14건
3.6%
블로그37건
9.5%
동영상12건
3.1%
백과사전53건
13.6%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자14건
3.6%
커뮤니티1건
0.3%
채용10건
2.6%
기술/R&D3건
0.8%
기타161건
41.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 63 | 16.2% | |
| 2 | 백과사전 | 28 | 7.2% | |
| 3 | 기타 | 23 | 5.9% | |
| 4 | 블로그 | 23 | 5.9% | |
| 5 | 백과사전 | 21 | 5.4% | |
| 6 | 기타 | 12 | 3.1% | |
| 7 | 기타 | 10 | 2.6% | |
| 8 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 9 | 온드미디어 | 8 | 2.1% | |
| 10 | 온드미디어 | 8 | 2.1% |
온드미디어83건 (21.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 63 | 16.2% | |
| 2 | 8 | 2.1% | |
| 3 | 8 | 2.1% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론14건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
블로그37건 (9.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 5.9% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | justswot.blogspot.com | 2 | 0.5% |
| 6 | 1 | 0.3% |
동영상12건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.1% | |
| 2 | 4 | 1% |
백과사전53건 (13.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 7.2% | |
| 2 | 21 | 5.4% | |
| 3 | 4 | 1% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자14건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 3 | 0.8% | |
| 3 | 3 | 0.8% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용10건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.1% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
기술/R&D3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% |
기타161건 (41.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 5.9% | |
| 2 | 12 | 3.1% | |
| 3 | 10 | 2.6% | |
| 4 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 6 | 1.5% | |
| 6 | 6 | 1.5% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 18 | 4.6% | |
| 2 | 백과사전 | 14 | 3.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 13 | 3.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 12 | 3.1% | |
| 5 | 기타 | 10 | 2.6% | |
| 6 | 온드미디어 | 10 | 2.6% | |
| 7 | 온드미디어 | 8 | 2.1% | |
| 8 | 금융/투자 | 7 | 1.8% | |
| 9 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 11 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 12 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 13 | 채용 | 6 | 1.5% | |
| 14 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 15 | 백과사전 | 5 | 1.3% |