래미안 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏢 아파트
래미안은 2026-W37 아파트 산업에서 비보조·보조 인지 모두 1위인 카테고리 앵커 브랜드다. 산업 질문 39건 노출로 2위 힐스테이트(32건)를 앞섰고, 6개 차원 전부에서 언급이 발생했다. 보조 인지에서는 5개 엔진이 되묻기 없이 즉답하며 삼성물산·2000년·來美安 작명·낮은 하자율이라는 코어 서사를 오차 없이 재현한다. 그러나 근거의 시점이 문제다. 브랜드 우위를 뒷받침하는 지표는 2021년 부동산114 7개 부문 1위와 BSTI 16년 연속 1위 같은 과거형이고, 최신 빅데이터 평판지수에서는 2026년 7월 기준 5위까지 밀렸다는 사실이 Claude를 통해 그대로 노출된다. 하이엔드 전용 브랜드 부재는 4개 엔진이 공통으로 지목한 구조적 약점이며, 스마트홈 앱 1.2점 같은 디지털 접점 불만도 구체 수치로 인용되기 시작했다. 8월 리뉴얼 메시지의 엔진 침투율은 아직 40%다.
래미안 1위
🏢 아파트 6개 브랜드 중 순위
52.5
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
55.7%
AI Visibility
평균 순위
1.6
Avg. Rank
언급 비중
24.7%
Share of Voice · 39건
1순위 언급
66.7%
Top of Mind · 26건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 52.5 | 55.7% | 1.6 | 24.7%(39) | 66.7%(26) | |
| 2 | 40.2 | 45.7% | 2.3 | 20.3%(32) | 17.9%(7) | |
| 3 | 37.2 | 44.3% | 2.7 | 19.6%(31) | 5.1%(2) | |
| 4 | 26.1 | 32.9% | 3.3 | 14.6%(23) | 10.3%(4) | |
| 5 | 19.6 | 21.4% | 4.1 | 9.5%(15) | 0%(0) | |
| 6 | 16.9 | 25.7% | 5.1 | 11.4%(18) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏢 아파트 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 질문 39건 최다 노출 — 6개 차원 전부에서 언급된 유일 브랜드
- 5개 엔진 100% 즉답, 오인식·되묻기 0건으로 브랜드명 고유성 완전 확보
- '설계~시공 직접관리 + 하자 전담부서 = 낮은 하자율'이 5개 엔진 공통 서술로 고착
- 조경(에버랜드 협업, 그린 캐스케이드 아시아 디자인 프라이즈 대상)과 헤스티아 AS가 독립 자산으로 연상됨
- 자사 도메인 raemian.co.kr이 브랜드 인용 2위(30건)로 온드 채널이 실제 작동
리스크
- 최신 브랜드평판지수에서 2026년 7월 5위로 밀린 사실이 응답에 직접 노출
- 우위 근거가 2021년 조사에 묶여 '과거의 1위'로 프레이밍될 소지
- 디에이치·아크로·오티에르 대비 하이엔드 전용 브랜드 부재를 4개 엔진이 약점으로 지목
- 스마트홈 앱 195개 평가 1.2/5점, 원베일리 결로·곰팡이·악취 등 실사용 불만이 구체 인용됨
- 2026년 8월 리뉴얼('높이에서 깊이로') 반영 엔진이 5개 중 2개에 그침
- 산업 질문 인용의 상위를 블로그·유튜브·인스타가 독점(72건)해 자사 통제력이 낮음
기회
- 2026년 리뉴얼 후 최신 선호도·만족도 조사를 확보해 '과거형 근거' 프레임을 갱신
- 나무위키·위키백과의 리뉴얼 반영 정확도를 높여 5개 엔진 공통 서사를 최신화
- '원(ONE) 시리즈'의 하이엔드 라인 인식을 명시적 브랜드 체계로 정리해 라인업 부재 지적에 대응
- 스마트홈 앱 개선을 공개 커뮤니케이션해 디지털 접점 리스크를 선제 차단
- 네이버 프리미엄콘텐츠·유튜브 브랜드 비교 포맷에 개입해 비보조 인지 서사에 직접 영향
- 반포 래미안 벨트 약 1만 가구 클러스터를 지역 단위 스토리로 자산화
비보조 인지 인용 · 1148건
AI가 래미안을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질문 인용은 UGC와 동영상이 지배한다. blog.naver.com 35건, youtube.com 25건, instagram.com 12건을 합치면 72건으로, 언론(mk.co.kr 10건, v.daum.net 11건)의 3배를 넘는다. contents.premium.naver.com 19건과 zippoom.com 13건처럼 부동산 전문 큐레이션 채널이 상위권에 오른 점도 특징이다. 자사 도메인은 상위 10위에 한 건도 들지 못했다. 결론은 명확하다 — 비보조 인지 영역에서 래미안의 서열은 삼성물산이 아니라 네이버 블로거와 유튜버, 프리미엄콘텐츠 필진이 결정한다. 브랜드 비교·순위·실거주 후기 포맷의 제3자 콘텐츠 생태계에 개입하지 않으면 자사 채널 투자만으로는 이 영역의 노출을 바꿀 수 없다.
채널 유형별 점유율
온드미디어43건
3.7%
경쟁사27건
2.4%
언론46건
4%
블로그173건
15.1%
동영상86건
7.5%
백과사전165건
14.4%
공공/기관4건
0.3%
금융/투자2건
0.2%
커뮤니티9건
0.8%
이커머스7건
0.6%
기타586건
51%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 114 | 9.9% | |
| 2 | 블로그 | 83 | 7.2% | |
| 3 | 동영상 | 55 | 4.8% | |
| 4 | 백과사전 | 50 | 4.4% | |
| 5 | 온드미디어 | 37 | 3.2% | |
| 6 | 기타 | 32 | 2.8% | |
| 7 | 동영상 | 31 | 2.7% | |
| 8 | 기타 | 27 | 2.4% | |
| 9 | 블로그 | 26 | 2.3% | |
| 10 | 기타 | 22 | 1.9% |
온드미디어43건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 37 | 3.2% | |
| 2 | 6 | 0.5% |
경쟁사27건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
언론46건 (4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 1% | |
| 2 | 9 | 0.8% | |
| 3 | 7 | 0.6% | |
| 4 | 6 | 0.5% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 4 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% |
블로그173건 (15.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 83 | 7.2% | |
| 2 | 26 | 2.3% | |
| 3 | 7 | 0.6% | |
| 4 | 6 | 0.5% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상86건 (7.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 55 | 4.8% | |
| 2 | 31 | 2.7% |
백과사전165건 (14.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 114 | 9.9% | |
| 2 | 50 | 4.4% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관4건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
금융/투자2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
커뮤니티9건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 0.8% |
이커머스7건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.4% | |
| 2 | 2 | 0.2% |
기타586건 (51%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 2.8% | |
| 2 | 27 | 2.4% | |
| 3 | 22 | 1.9% | |
| 4 | 14 | 1.2% | |
| 5 | 14 | 1.2% | |
| 6 |  instagram.com | 13 | 1.1% |
| 7 | 12 | 1% | |
| 8 | 11 | 1% | |
| 9 | 10 | 0.9% | |
| 10 | 9 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 34 | 3% | |
| 2 | 백과사전 | 21 | 1.8% | |
| 3 | 기타 | 20 | 1.7% | |
| 4 | 온드미디어 | 17 | 1.5% | |
| 5 | 백과사전 | 14 | 1.2% | |
| 6 | 기타 | 12 | 1% | |
| 7 | 블로그 | 11 | 1% | |
| 8 | 백과사전 | 11 | 1% | |
| 9 | 온드미디어 | 10 | 0.9% | |
| 10 | 백과사전 | 9 | 0.8% | |
| 11 | 백과사전 | 7 | 0.6% | |
| 12 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 13 | 동영상 | 7 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.6% | |
| 15 | 온드미디어 | 6 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 388건
래미안을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질문 인용은 백과사전과 온드미디어의 이중 구조다. namu.wiki 45건과 ko.wikipedia.org 20건을 합친 백과 65건이 raemian.co.kr 30건의 두 배를 넘는다. 실제로 여러 엔진 응답에서 '롯데캐슬이나 힐스테이트가 지향하는 전통적·고전적 고품격과 달리 선진적 주거문화를 홍보한다'는 동일 문장이 반복돼, 나무위키 서술이 사실상 브랜드 포지셔닝 원문 역할을 하고 있다. 자사 도메인이 2위(30건)에 오른 것은 산업 질문 대비 큰 개선이지만, 브랜드 히스토리·수상 이력·리뉴얼 배경 같은 팩트가 아직 백과 경유로 소비되고 있다. wikileaks-kr.org가 16건으로 3위권인 점도 출처 품질 관리상 점검이 필요하다. 우선순위는 (1) 나무위키·위키백과 문서의 리뉴얼 반영 정확도 확보, (2) raemian.co.kr에 연혁·단지 목록·수상 내역을 구조화된 형태로 노출, (3) 신뢰도 낮은 도메인의 오래된 서술 대응이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어35건
9%
경쟁사3건
0.8%
언론26건
6.7%
블로그32건
8.2%
동영상26건
6.7%
백과사전66건
17%
금융/투자1건
0.3%
커뮤니티2건
0.5%
이커머스2건
0.5%
기타195건
50.3%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 45 | 11.6% | |
| 2 | 온드미디어 | 30 | 7.7% | |
| 3 | 블로그 | 22 | 5.7% | |
| 4 | 백과사전 | 20 | 5.2% | |
| 5 | 동영상 | 19 | 4.9% | |
| 6 | 기타 | 16 | 4.1% | |
| 7 | 기타 | 13 | 3.4% | |
| 8 | 기타 | 12 | 3.1% | |
| 9 | 기타 | 10 | 2.6% | |
| 10 | 언론 | 7 | 1.8% |
온드미디어35건 (9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 7.7% | |
| 2 | 5 | 1.3% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론26건 (6.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 1.8% | |
| 2 | 5 | 1.3% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
블로그32건 (8.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 5.7% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
동영상26건 (6.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 4.9% | |
| 2 | 7 | 1.8% |
백과사전66건 (17%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 45 | 11.6% | |
| 2 | 20 | 5.2% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
커뮤니티2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
이커머스2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기타195건 (50.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.1% | |
| 2 | 13 | 3.4% | |
| 3 | 12 | 3.1% | |
| 4 | 10 | 2.6% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 4 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 25 | 6.4% | |
| 2 | 백과사전 | 17 | 4.4% | |
| 3 | 기타 | 15 | 3.9% | |
| 4 | 온드미디어 | 14 | 3.6% | |
| 5 | 기타 | 12 | 3.1% | |
| 6 | 온드미디어 | 9 | 2.3% | |
| 7 | 동영상 | 7 | 1.8% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 언론 | 5 | 1.3% | |
| 11 | 온드미디어 | 5 | 1.3% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1% |