롯데캐슬 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 340건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏢 아파트
롯데캐슬은 보조 인지와 비보조 인지의 격차가 가장 극단적인 브랜드다. 브랜드를 직접 물으면 5개 엔진 전부가 즉답하고 연상 15건 100%가 정합하며, 검독수리·캐슬 게이트·화강석·네비올로 와인 같은 시각 자산이 6개 브랜드 중 가장 구체적으로 재현된다. 1999년 국내 최초 브랜드 아파트라는 이력과 'Live Classic' 철학도 정확하다. 조경 우수성은 5개 엔진 중 4개가 자발적으로 언급하는 확립된 강점이다. 그런데 산업 질문 노출은 15건으로 6개 브랜드 최하위이고, '시공 품질과 커뮤니티 좋은 곳' 질문에서는 언급이 0건이다 — 6개 브랜드 중 유일하다. 상기·선호·경쟁 축도 각 1건뿐이다. 브랜드 평판 조사에서 2위를 기록하는데도 그 지위가 다른 어떤 질문으로도 확산되지 않는다. 여기에 이스트폴 하자 5만 건, 배선 오시공 1,600만 원 사례, 그리고 '르엘 도입으로 롯데캐슬이 특화 브랜드로 밀려났다'는 위계 하락 지적이 겹친다.
롯데캐슬 5위
🏢 아파트 6개 브랜드 중 순위
19.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
21.4%
AI Visibility
평균 순위
4.1
Avg. Rank
언급 비중
9.5%
Share of Voice · 15건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 52.5 | 55.7% | 1.6 | 24.7%(39) | 66.7%(26) | |
| 2 | 40.2 | 45.7% | 2.3 | 20.3%(32) | 17.9%(7) | |
| 3 | 37.2 | 44.3% | 2.7 | 19.6%(31) | 5.1%(2) | |
| 4 | 26.1 | 32.9% | 3.3 | 14.6%(23) | 10.3%(4) | |
| 5 | 19.6 | 21.4% | 4.1 | 9.5%(15) | 0%(0) | |
| 6 | 16.9 | 25.7% | 5.1 | 11.4%(18) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏢 아파트 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 연상 15건 100% 브랜드 정합 — 오인식 전무
- 검독수리 문양·캐슬 게이트·화강석 저층부·네비올로 와인 등 6개 브랜드 중 가장 구체적인 시각 자산
- 조경 우수성이 5개 엔진 중 4개에서 자발적으로 언급되는 확립된 강점
- 1999년 2월 23일 국내 최초 브랜드 아파트(래미안·e편한세상보다 1년 앞섬)라는 상징적 이력
- 한국기업평판연구소 2026년 7월 2위 등 평판 조사에서 래미안·자이·푸르지오보다 앞선 순위
- 잠실 골드·덕수궁·위례·황학동 등 실거주 호평 단지 사례를 구체 단지명으로 다수 확보
리스크
- 산업 질문 노출 15건으로 6개 브랜드 최하위 — 래미안의 40% 수준
- '시공 품질과 커뮤니티 좋은 곳' 질문 언급 0건 — 6개 브랜드 중 유일한 품질 축 완전 공백
- 상기·선호·경쟁 축 각 1건으로 비보조 노출이 브랜드 가치 연상 하나에만 의존
- 롯데캐슬 이스트폴 사전점검 하자 5만 건 이상, 배선 오시공 7년간 1,600만 원 과부담이 구체 인용
- 르엘이 하이엔드로 채택되면서 롯데캐슬이 '특화 브랜드'로 밀렸다는 위계 하락이 Claude에 명시
- '대기업 건설사 브랜드 중 가장 흔한 아파트'라는 희소성 부족 서술
- namu.wiki 49건 — 전 브랜드 최다 위키 의존으로 포지셔닝 정의권이 외부에 있음
- 산업 질문 인용 총량 최저(blog.naver.com 15건)로 비보조 콘텐츠 기반 자체가 부족
기회
- 확립된 조경 강점을 '시공 품질·커뮤니티' 주제 비교 콘텐츠로 전환해 품질 축 0건 공백을 직접 메우기
- 나무위키 문서에 2016년 BI 현대화·2019년 롯데캐슬 3.0을 정확히 반영해 '전통적 고급' 고정 프레임 갱신
- lottecastle.co.kr의 브랜드 아이덴티티·조경·기술 콘텐츠를 구조화해 백과 대비 온드 비중 상향
- 르엘과 롯데캐슬의 위계 관계를 공식 언어로 정리해 '밀려났다'는 서사에 대응
- 평판 2위라는 지표를 브랜드 가치 질문 밖(만족도·품질·추천)으로 확산시키는 콘텐츠 설계
- 잠실 골드파크·덕수궁 등 실거주 호평 단지를 랜드마크 서사로 자산화해 대표 단지 부재 보완
비보조 인지 인용 · 611건
AI가 롯데캐슬을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질문 인용 총량이 6개 브랜드 중 최저다. blog.naver.com 15건, instagram.com 11건, contents.premium.naver.com 9건, youtube.com 8건으로 래미안·힐스테이트의 절반 이하이며, 언론 인용도 mk.co.kr 6건, hankyung.com 3건 수준으로 얇다. 이 수치는 산업 질문 노출 15건 최하위, 품질 차원 노출 0건이라는 결과와 정확히 대응한다. 브랜드 평판 조사에서는 2위를 기록하면서도 정작 '어느 아파트가 좋냐'는 질문에서 근거로 인용될 콘텐츠가 없는 것이다. 특히 조경 우수성은 브랜드 질문에서 5개 엔진 중 4개가 자발적으로 언급할 만큼 확립된 강점인데, 산업 질문의 품질·커뮤니티 축에서는 전혀 활용되지 않는다. 조경·커뮤니티를 주제로 한 브랜드 비교 콘텐츠를 블로그·유튜브·프리미엄콘텐츠 채널에 축적하는 것이 가장 직접적인 개선책이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어35건
5.7%
경쟁사9건
1.5%
언론22건
3.6%
블로그75건
12.3%
동영상31건
5.1%
백과사전112건
18.3%
공공/기관1건
0.2%
금융/투자1건
0.2%
커뮤니티8건
1.3%
기타317건
51.9%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 75 | 12.3% | |
| 2 | 백과사전 | 37 | 6.1% | |
| 3 | 블로그 | 32 | 5.2% | |
| 4 | 기타 | 23 | 3.8% | |
| 5 | 동영상 | 22 | 3.6% | |
| 6 | 온드미디어 | 19 | 3.1% | |
| 7 | 기타 | 17 | 2.8% | |
| 8 | 온드미디어 | 13 | 2.1% | |
| 9 | 기타 |  instagram.com | 12 | 2% |
| 10 | 블로그 | 12 | 2% |
온드미디어35건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 3.1% | |
| 2 | 13 | 2.1% | |
| 3 | 3 | 0.5% |
경쟁사9건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.5% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 3 | 0.5% |
언론22건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.6% | |
| 2 | 4 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.2% |
블로그75건 (12.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 5.2% | |
| 2 | 12 | 2% | |
| 3 | 5 | 0.8% | |
| 4 | 4 | 0.7% | |
| 5 | 2 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
동영상31건 (5.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 3.6% | |
| 2 | 9 | 1.5% |
백과사전112건 (18.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 75 | 12.3% | |
| 2 | 37 | 6.1% |
공공/기관1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
금융/투자1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
커뮤니티8건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.3% |
기타317건 (51.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 3.8% | |
| 2 | 17 | 2.8% | |
| 3 | instagram.com | 12 | 2% |
| 4 | 11 | 1.8% | |
| 5 | 11 | 1.8% | |
| 6 | 10 | 1.6% | |
| 7 | 10 | 1.6% | |
| 8 | 8 | 1.3% | |
| 9 | 8 | 1.3% | |
| 10 | 7 | 1.1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 24 | 3.9% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 2.6% | |
| 3 | 백과사전 | 13 | 2.1% | |
| 4 | 블로그 | 8 | 1.3% | |
| 5 | 언론 | 8 | 1.3% | |
| 6 | 온드미디어 | 7 | 1.1% | |
| 7 | 기타 | 7 | 1.1% | |
| 8 | 기타 | 7 | 1.1% | |
| 9 | 백과사전 | 7 | 1.1% | |
| 10 | 백과사전 | 7 | 1.1% | |
| 11 | 기타 | 6 | 1% | |
| 12 | 온드미디어 | 5 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 345건
롯데캐슬을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용에서 나무위키 의존도가 6개 브랜드 중 가장 높다. namu.wiki 49건은 전 브랜드 통틀어 최다이고, ko.wikipedia.org 21건을 더한 백과 70건이 자사 도메인 32건(lottecastle.co.kr 19건 + lottecon.co.kr 13건)의 두 배를 넘는다. 그 영향은 응답에 그대로 나타난다 — '자이나 래미안이 미래지향적 첨단 이미지의 고급스러움을 지향한다면 롯데캐슬은 힐스테이트와 함께 웅장하며 화려한 전통적인 고급스러움을 지향했다'는 나무위키 문장이 Claude·Gemini 등 복수 엔진에서 원문 수준으로 재생됐다. 브랜드 포지셔닝을 회사가 아니라 위키가 정의하고 있다는 뜻이며, 2016년 BI 현대화와 2019년 '롯데캐슬 3.0' 같은 갱신 노력이 이 서술에 눌려 후순위로 처리된다. realty.daangn.com 11건처럼 부동산 플랫폼이 상위에 든 점도 특징이다. 과제는 명확하다 — 나무위키 문서의 최신 리뉴얼 반영 정확도 확보, lottecastle.co.kr의 브랜드 아이덴티티·조경·기술 콘텐츠 구조화, 그리고 르엘과 롯데캐슬의 위계 관계를 공식 언어로 정리하는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어35건
10.1%
경쟁사1건
0.3%
언론14건
4.1%
블로그28건
8.1%
동영상14건
4.1%
백과사전70건
20.3%
커뮤니티2건
0.6%
기타181건
52.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 49 | 14.2% | |
| 2 | 백과사전 | 21 | 6.1% | |
| 3 | 온드미디어 | 19 | 5.5% | |
| 4 | 블로그 | 16 | 4.6% | |
| 5 | 기타 | 16 | 4.6% | |
| 6 | 온드미디어 | 13 | 3.8% | |
| 7 | 기타 | 11 | 3.2% | |
| 8 | 기타 | 11 | 3.2% | |
| 9 | 동영상 | 11 | 3.2% | |
| 10 | 언론 | 10 | 2.9% |
온드미디어35건 (10.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5.5% | |
| 2 | 13 | 3.8% | |
| 3 | 3 | 0.9% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론14건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 2.9% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그28건 (8.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.6% | |
| 2 | 5 | 1.4% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% |
동영상14건 (4.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3.2% | |
| 2 | 3 | 0.9% |
백과사전70건 (20.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 49 | 14.2% | |
| 2 | 21 | 6.1% |
커뮤니티2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
기타181건 (52.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.6% | |
| 2 | 11 | 3.2% | |
| 3 | 11 | 3.2% | |
| 4 | 9 | 2.6% | |
| 5 | 8 | 2.3% | |
| 6 | 8 | 2.3% | |
| 7 | 7 | 2% | |
| 8 | 7 | 2% | |
| 9 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 5 | 1.4% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 24 | 7% | |
| 2 | 백과사전 | 16 | 4.6% | |
| 3 | 언론 | 8 | 2.3% | |
| 4 | 온드미디어 | 7 | 2% | |
| 5 | 기타 | 7 | 2% | |
| 6 | 기타 | 7 | 2% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 8 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 11 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 12 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 13 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 14 | 블로그 | 5 | 1.4% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1.2% |