한진 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
한진은 80년 역사·육해공 종합수송·대한항공 계열의 정통성 자산을 보유하지만, 한진해운 파산·오너 리스크·그룹 화주사 부재 등 구조적 약점과 TWS 아이돌 멤버 한진과의 혼동이라는 AI 엔진 특유의 브랜드 명확성 문제까지 겹쳐 CJ대한통운·쿠팡CLS·롯데 대비 빅3~5 중 중하위 포지션에 고정되어 있다. 항공 네트워크 연계 빠른 배송과 한진 원클릭 등 중소 셀러 공략은 차별화 여지로 평가된다.
한진 3위
📦 택배·물류 5개 브랜드 중 순위
59.3
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
71.4%
AI Visibility
평균 순위
2.8
Avg. Rank
언급 비중
22.1%
Share of Voice · 40건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 79.1 | 83.9% | 1.6 | 26%(47) | 56.3%(27) | |
| 2 | 62.6 | 73.2% | 2.5 | 22.7%(41) | 12.5%(6) | |
| 3 | 59.3 | 71.4% | 2.8 | 22.1%(40) | 0%(0) | |
| 4 | 39 | 51.8% | 3.8 | 16%(29) | 4.2%(2) | |
| 5 | 37.2 | 42.9% | 2.5 | 13.3%(24) | 27.1%(13) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
📦 택배·물류 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 1945년 이래 80년 업력과 '수송보국' 창업 서사
- 대전 메가허브·120여 터미널·1일 288만 박스 처리 역량
- 한진 원클릭 플랫폼을 통한 중소 셀러 원스톱 물류
- 대한항공과의 그룹 시너지 기반 항공·우주·UAM 확장
리스크
- Google AIO·Gemini·Perplexity 모두에서 TWS 아이돌 멤버와 혼동되는 브랜드 명확성 저하
- 그룹 화주사 부재로 안정적 물동량 기반 부족
- 조원태 일가 상속세·KCGI 등 경영권 분쟁·지배구조 리스크
- 점유율 9.3%·C2C 만족도 5위 등 빅5 중 하위 포지션 고착
기회
- 브랜드 명확성 강화를 위해 '한진택배'/'(주)한진' 명칭 일관 커뮤니케이션
- 항공·우주·UAM 등 미래 모빌리티 사업으로 내러티브 재정의
- 한진 원클릭·K뷰티 해외 풀필먼트로 중소 이커머스 셀러 공략 확장
- 2025 국토부 A+ 등급을 품질 마케팅의 앵커로 활용
비보조 인지 인용 · 612건
AI가 한진을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
한진이 포함된 산업 질의 인용은 namu.wiki(19)·v.daum.net(14)·khan.co.kr(12)·arca.live(9)·hankyung.com(8)·klnews.co.kr(7) 순으로 커뮤니티(아카라이브) 비중이 타 브랜드보다 높은 점이 특징이다. 유튜브·블로그 UGC 비중이 상대적으로 낮다.
채널 유형별 점유율
온드미디어32건
5.2%
경쟁사13건
2.1%
언론13건
2.1%
블로그81건
13.2%
동영상21건
3.4%
백과사전74건
12.1%
공공/기관7건
1.1%
금융/투자2건
0.3%
커뮤니티6건
1%
채용8건
1.3%
이커머스2건
0.3%
기타353건
57.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 52 | 8.5% | |
| 2 | 백과사전 | 49 | 8% | |
| 3 | 블로그 | 41 | 6.7% | |
| 4 | 온드미디어 | 28 | 4.6% | |
| 5 | 동영상 | 21 | 3.4% | |
| 6 | 백과사전 | 17 | 2.8% | |
| 7 | 기타 | 14 | 2.3% | |
| 8 | 기타 | 11 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 11 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 10 | 1.6% |
온드미디어32건 (5.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 28 | 4.6% | |
| 2 | 4 | 0.7% |
경쟁사13건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
언론13건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
블로그81건 (13.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 41 | 6.7% | |
| 2 | 8 | 1.3% | |
| 3 | 5 | 0.8% | |
| 4 | 5 | 0.8% | |
| 5 | 4 | 0.7% | |
| 6 | 3 | 0.5% | |
| 7 | 2 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.2% |
동영상21건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 3.4% |
백과사전74건 (12.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 49 | 8% | |
| 2 | 17 | 2.8% | |
| 3 | 6 | 1% | |
| 4 | 2 | 0.3% |
공공/기관7건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
금융/투자2건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
커뮤니티6건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.3% |
채용8건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1% | |
| 2 | 2 | 0.3% |
이커머스2건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% |
기타353건 (57.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 52 | 8.5% | |
| 2 | 14 | 2.3% | |
| 3 | 11 | 1.8% | |
| 4 | 11 | 1.8% | |
| 5 | 10 | 1.6% | |
| 6 | 9 | 1.5% | |
| 7 | 7 | 1.1% | |
| 8 | 7 | 1.1% | |
| 9 | 6 | 1% | |
| 10 | 6 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 2.1% | |
| 2 | 기타 | 12 | 2% | |
| 3 | 기타 | 9 | 1.5% | |
| 4 | 백과사전 | 8 | 1.3% | |
| 5 | 블로그 | 8 | 1.3% | |
| 6 | 온드미디어 | 7 | 1.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 7 | 1.1% | |
| 8 | 백과사전 | 6 | 1% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 1% | |
| 11 | 기타 | 6 | 1% | |
| 12 | 기타 | 6 | 1% | |
| 13 | 백과사전 | 6 | 1% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 226건
한진을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
한진 브랜드 질의 인용은 namu.wiki(26)가 최상위로 백과 권위성 의존도가 높고, hanjin.com(22)이 뒤를 잇는다. youtube(21)·ko.wikipedia.org(13) 등 백과·영상 중심 레퍼런스 구조이며, 자사 도메인 비중이 CJ·롯데보다 낮아 공식 메시지 장악력이 상대적으로 약하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어26건
11.5%
경쟁사1건
0.4%
언론8건
3.5%
블로그15건
6.6%
동영상5건
2.2%
백과사전47건
20.8%
공공/기관3건
1.3%
금융/투자2건
0.9%
커뮤니티1건
0.4%
채용6건
2.7%
이커머스2건
0.9%
기타110건
48.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 26 | 11.5% | |
| 2 | 온드미디어 | 22 | 9.7% | |
| 3 | 기타 | 21 | 9.3% | |
| 4 | 백과사전 | 13 | 5.8% | |
| 5 | 블로그 | 8 | 3.5% | |
| 6 | 기타 | 7 | 3.1% | |
| 7 | 백과사전 | 6 | 2.7% | |
| 8 | 동영상 | 5 | 2.2% | |
| 9 | 기타 | 5 | 2.2% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1.8% |
온드미디어26건 (11.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 9.7% | |
| 2 | 4 | 1.8% |
경쟁사1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
언론8건 (3.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.8% | |
| 2 | 1 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.4% |
블로그15건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 3.5% | |
| 2 | 1 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.4% | |
| 5 | 1 | 0.4% | |
| 6 | 1 | 0.4% | |
| 7 | 1 | 0.4% | |
| 8 | 1 | 0.4% |
동영상5건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 2.2% |
백과사전47건 (20.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 11.5% | |
| 2 | 13 | 5.8% | |
| 3 | 6 | 2.7% | |
| 4 | 2 | 0.9% |
공공/기관3건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.4% | |
| 3 | 1 | 0.4% |
금융/투자2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.4% |
커뮤니티1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
채용6건 (2.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.8% | |
| 2 | 2 | 0.9% |
이커머스2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
기타110건 (48.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 9.3% | |
| 2 | 7 | 3.1% | |
| 3 | 5 | 2.2% | |
| 4 | 4 | 1.8% | |
| 5 | 3 | 1.3% | |
| 6 | 2 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.9% | |
| 8 | 2 | 0.9% | |
| 9 | 2 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 8 | 3.5% | |
| 2 | 온드미디어 | 7 | 3.1% | |
| 3 | 백과사전 | 6 | 2.7% | |
| 4 | 백과사전 | 6 | 2.7% | |
| 5 | 기타 | 5 | 2.2% | |
| 6 | 기타 | 5 | 2.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 5 | 2.2% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1.8% | |
| 9 | 백과사전 | 4 | 1.8% | |
| 10 | 기타 | 3 | 1.3% | |
| 11 | 백과사전 | 3 | 1.3% | |
| 12 | 기타 | 2 | 0.9% | |
| 13 | 채용 | 2 | 0.9% | |
| 14 | 언론 | 2 | 0.9% | |
| 15 | 온드미디어 | 2 | 0.9% |