한진 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
한진은 1945년 국내 최초 택배라는 정통성을 기반으로 CJ·롯데와 함께 택배 3사로 안정적으로 상기되나, 가장 큰 과제는 '브랜드 정체성 분산'이다. ㈜한진(택배)·한진그룹·대한항공·한진해운·아이돌까지 함께 떠올라 택배 단독 상기력이 약하고, AI 엔진이 종종 명확화 질문을 던진다. 물동량·매출은 4위(약 9%대)지만 브랜드가치(BSTI)는 3위로 인지도가 점유율을 앞선다. 강점은 항만하역·글로벌 네트워크·대전 메가허브와 친근한 이미지 쇄신(로지테인먼트), 약점은 '그룹 화주사 부재'·지배구조 불안·CJ 대비 규모 열위로 일관 지적됐다.
한진 2위
📦 택배·물류 5개 브랜드 중 순위
57.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
67.9%
AI Visibility
평균 순위
2.6
Avg. Rank
언급 비중
22.8%
Share of Voice · 38건
1순위 언급
2%
Top of Mind · 1건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 77.1 | 80.4% | 1.4 | 26.9%(45) | 67.3%(33) | |
| 2 | 57.8 | 67.9% | 2.6 | 22.8%(38) | 2%(1) | |
| 3 | 52.9 | 62.5% | 2.6 | 21%(35) | 12.2%(6) | |
| 4 | 35.9 | 46.4% | 3.5 | 15.6%(26) | 2%(1) | |
| 5 | 34.6 | 41.1% | 2.8 | 13.8%(23) | 16.3%(8) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
📦 택배·물류 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 1945년 국내 최초 택배라는 정통성·신뢰 인지
- 항만하역·컨테이너 터미널·글로벌 네트워크 역량
- 한글 로고·HAN Team·로지테인먼트 등 친근한 이미지 쇄신
- 브랜드가치(3위)가 점유율(4위)보다 높은 인지 자산
리스크
- ㈜한진·한진그룹·대한항공·한진해운 혼동으로 택배 정체성 분산
- 그룹 내 캡티브(계열 화주) 부재로 3PL 의존 과다
- 한진칼·그룹 지배구조 불안·지주사 디스카운트
- 규모·글로벌·자동화 전반에서 CJ 대비 열위
기회
- hanjin.com 온드미디어 강화로 ㈜한진 단독 서사 명료화
- 중대형·동일권 가격 경쟁력과 B2C 품질(A+) 마케팅 강화
- 백과·영상 채널의 계열 구분 정정으로 동음이의 혼선 완화
- AI 초자율물류·디지털 플랫폼 투자로 자동화 격차 축소
비보조 인지 인용 · 608건
AI가 한진을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 맥락의 인용은 youtube·namu.wiki·blog.naver 등 UGC·영상·백과가 상위를 점하고, jobkorea·klnews·news1 등 채용·언론과 hellot.net·logos3pl·tradlinx 같은 물류전문 매체가 순위·통계 근거를 보강한다. 한진의 비보조 인지 노출은 외부 택배사 비교·순위 콘텐츠에 의존하므로, 이들 영상·백과·전문매체에서의 점유율·순위·가격 비교 서술 관리가 산업 상기 점유의 핵심 레버다. 자사 도메인은 산업 질문에서 거의 활용되지 않는다.
채널 유형별 점유율
온드미디어33건
5.4%
경쟁사12건
2%
언론12건
2%
블로그61건
10%
동영상8건
1.3%
백과사전64건
10.5%
공공/기관16건
2.6%
금융/투자6건
1%
채용9건
1.5%
기술/R&D1건
0.2%
이커머스4건
0.7%
기타382건
62.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 46 | 7.6% | |
| 2 | 백과사전 | 36 | 5.9% | |
| 3 | 온드미디어 | 29 | 4.8% | |
| 4 | 블로그 | 25 | 4.1% | |
| 5 | 백과사전 | 16 | 2.6% | |
| 6 | 기타 | 14 | 2.3% | |
| 7 | 기타 | 13 | 2.1% | |
| 8 | 기타 | 9 | 1.5% | |
| 9 | 기타 | 9 | 1.5% | |
| 10 | 동영상 | 8 | 1.3% |
온드미디어33건 (5.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 4.8% | |
| 2 | 4 | 0.7% |
경쟁사12건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.8% | |
| 2 | 4 | 0.7% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% |
언론12건 (2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
블로그61건 (10%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 4.1% | |
| 2 | 5 | 0.8% | |
| 3 | 5 | 0.8% | |
| 4 | 4 | 0.7% | |
| 5 | 2 | 0.3% | |
| 6 | 2 | 0.3% | |
| 7 | 2 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.3% | |
| 9 | 2 | 0.3% | |
| 10 | 2 | 0.3% |
동영상8건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 1.3% |
백과사전64건 (10.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 36 | 5.9% | |
| 2 | 16 | 2.6% | |
| 3 | 6 | 1% | |
| 4 | 6 | 1% |
공공/기관16건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% | |
| 2 | 4 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
금융/투자6건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% | |
| 2 | 1 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
채용9건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
기술/R&D1건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.2% |
이커머스4건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.7% |
기타382건 (62.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 46 | 7.6% | |
| 2 | 14 | 2.3% | |
| 3 | 13 | 2.1% | |
| 4 | 9 | 1.5% | |
| 5 | 9 | 1.5% | |
| 6 | 8 | 1.3% | |
| 7 |  instagram.com | 7 | 1.2% |
| 8 | 7 | 1.2% | |
| 9 | 7 | 1.2% | |
| 10 | 6 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 8 | 1.3% | |
| 2 | 백과사전 | 7 | 1.2% | |
| 3 | 기타 | 7 | 1.2% | |
| 4 | 백과사전 | 6 | 1% | |
| 5 | 온드미디어 | 6 | 1% | |
| 6 | 백과사전 | 6 | 1% | |
| 7 | 온드미디어 | 6 | 1% | |
| 8 | 블로그 | 5 | 0.8% | |
| 9 | 백과사전 | 5 | 0.8% | |
| 10 | 채용 | 5 | 0.8% | |
| 11 | 백과사전 | 5 | 0.8% | |
| 12 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 5 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 218건
한진을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질문에서 hanjin.com(22건)이 1위지만 CJ·롯데 대비 온드미디어 비중이 낮고, namu.wiki·ko.wikipedia·youtube 등 외부 백과·영상 의존도가 높다. 특히 encykorea.aks.ac.kr(민족문화대백과)·news.koreanair.com(대한항공 뉴스룸) 인용은 '한진그룹·대한항공' 맥락이 ㈜한진 브랜드 서사에 섞이는 구조적 원인으로, 동음이의 혼선과 정체성 분산을 강화한다. AEO 관점에서 hanjin.com의 ㈜한진 단독 서사 강화와 백과·영상 채널에서의 계열 구분 명료화가 시급한 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어26건
11.9%
경쟁사2건
0.9%
언론8건
3.7%
블로그14건
6.4%
동영상2건
0.9%
백과사전39건
17.9%
공공/기관1건
0.5%
금융/투자4건
1.8%
채용6건
2.8%
기술/R&D1건
0.5%
이커머스2건
0.9%
기타113건
51.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 22 | 10.1% | |
| 2 | 기타 | 20 | 9.2% | |
| 3 | 백과사전 | 16 | 7.3% | |
| 4 | 백과사전 | 12 | 5.5% | |
| 5 | 블로그 | 9 | 4.1% | |
| 6 | 백과사전 | 6 | 2.8% | |
| 7 | 기타 | 6 | 2.8% | |
| 8 | 채용 | 5 | 2.3% | |
| 9 | 기타 | 5 | 2.3% | |
| 10 | 기타 | 5 | 2.3% |
온드미디어26건 (11.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 10.1% | |
| 2 | 4 | 1.8% |
경쟁사2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
언론8건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 1.4% | |
| 2 | 1 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.5% | |
| 6 | 1 | 0.5% |
블로그14건 (6.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 4.1% | |
| 2 | 2 | 0.9% | |
| 3 | 2 | 0.9% | |
| 4 | 1 | 0.5% |
동영상2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
백과사전39건 (17.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 7.3% | |
| 2 | 12 | 5.5% | |
| 3 | 6 | 2.8% | |
| 4 | 5 | 2.3% |
공공/기관1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
금융/투자4건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.8% |
채용6건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 2.3% | |
| 2 | 1 | 0.5% |
기술/R&D1건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.5% |
이커머스2건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.9% |
기타113건 (51.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 9.2% | |
| 2 | 6 | 2.8% | |
| 3 | 5 | 2.3% | |
| 4 | 5 | 2.3% | |
| 5 | 5 | 2.3% | |
| 6 | 4 | 1.8% | |
| 7 | 3 | 1.4% | |
| 8 | 3 | 1.4% | |
| 9 | 2 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 8 | 3.7% | |
| 2 | 백과사전 | 6 | 2.8% | |
| 3 | 온드미디어 | 6 | 2.8% | |
| 4 | 백과사전 | 6 | 2.8% | |
| 5 | 채용 | 5 | 2.3% | |
| 6 | 백과사전 | 5 | 2.3% | |
| 7 | 기타 | 5 | 2.3% | |
| 8 | 금융/투자 | 4 | 1.8% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1.8% | |
| 10 | 온드미디어 | 4 | 1.8% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.8% | |
| 12 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 13 | 백과사전 | 3 | 1.4% | |
| 14 | 기타 | 3 | 1.4% | |
| 15 | 언론 | 3 | 1.4% |