한진 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 294건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 📦 택배·물류
한진은 AI 엔진에서 CJ대한통운 다음의 전통 물류 강자·국내 최초 택배 개척자로 확고히 인지된다. 수송보국·항만하역·디지털 신사업이 긍정 자산이나, 최대 취약점은 '한진'이라는 이름이 그룹·대한항공·한진해운·오너 이슈로 강하게 분산돼 택배 브랜드 정체성이 희석되는 점이다. 여기에 약 9.7% 점유율 최하위권, 2조 넘는 차입 부담, 그룹 캡티브 물량 부재가 성장 정체 프레임을 강화한다.
한진 2위
📦 택배·물류 5개 브랜드 중 순위
63.1
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
74.3%
AI Visibility
평균 순위
2.6
Avg. Rank
언급 비중
21.3%
Share of Voice · 52건
1순위 언급
3.2%
Top of Mind · 2건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 80.4 | 85.7% | 1.7 | 24.6%(60) | 61.3%(38) | |
| 2 | 63.1 | 74.3% | 2.6 | 21.3%(52) | 3.2%(2) | |
| 3 | 60.6 | 71.4% | 2.6 | 20.5%(50) | 14.5%(9) | |
| 4 | 47.9 | 60% | 3.3 | 17.2%(42) | 16.1%(10) | |
| 5 | 44.4 | 57.1% | 3.5 | 16.4%(40) | 4.8%(3) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
📦 택배·물류 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- CJ 다음의 전통 강자·국내 최초 택배 개척자 지위
- 항만하역·종합수송 노하우와 디지털 신사업 추진
- 국토부 서비스평가 A+ 등 품질 상위
리스크
- 한진그룹·대한항공·한진해운·오너 이슈로 인한 택배 정체성 심각한 희석
- 대형 택배기업 중 최하위 점유율(약 9.7%)과 성장 정체 프레임
- 높은 차입 부담과 그룹 화주 부재의 구조적 열위
기회
- ㈜한진(택배·물류)을 백과·자사 채널에서 그룹과 분리 서술해 정체성 명확화
- 가격 경쟁력·국토부 A+ 품질을 소형 택배 추천 근거로 각인
- 항만·글로벌·우주물류 등 미래 전략으로 후발주자 이미지 탈피
비보조 인지 인용 · 919건
AI가 한진을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의 인용은 blog.naver.com·namu.wiki·youtube.com의 UGC·백과·동영상 삼각 구도에 klnews.co.kr·hankyung.com·khan.co.kr 등 물류 전문지·경제지가 신뢰를 보강하는 구조다. 물류협회(lotis.or.kr)가 상위에 오른 것은 산업 통계·순위 서사가 협회·전문지 자료에 기대고 있음을 보여준다. 한진의 택배 원조·종합수송 서사를 산업 담론 상단에 유지하려면 이들 전문지·협회 채널에서 1992년 택배 개척과 항만 인프라 근거가 반복 인용되도록 하는 것이 효과적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어52건
5.7%
경쟁사30건
3.3%
언론21건
2.3%
블로그110건
12%
동영상91건
9.9%
백과사전127건
13.8%
공공/기관22건
2.4%
금융/투자15건
1.6%
커뮤니티2건
0.2%
채용10건
1.1%
기술/R&D2건
0.2%
이커머스8건
0.9%
기타429건
46.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 76 | 8.3% | |
| 2 | 동영상 | 63 | 6.9% | |
| 3 | 블로그 | 53 | 5.8% | |
| 4 | 온드미디어 | 44 | 4.8% | |
| 5 | 백과사전 | 34 | 3.7% | |
| 6 | 동영상 | 28 | 3% | |
| 7 | 기타 | 24 | 2.6% | |
| 8 | 기타 | 21 | 2.3% | |
| 9 | 기타 | 19 | 2.1% | |
| 10 | 기타 | 12 | 1.3% |
온드미디어52건 (5.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 44 | 4.8% | |
| 2 | 5 | 0.5% | |
| 3 | 3 | 0.3% |
경쟁사30건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1.3% | |
| 2 | 8 | 0.9% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
언론21건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
블로그110건 (12%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 53 | 5.8% | |
| 2 | 10 | 1.1% | |
| 3 | 9 | 1% | |
| 4 | 5 | 0.5% | |
| 5 | 4 | 0.4% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 2 | 0.2% |
동영상91건 (9.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 63 | 6.9% | |
| 2 | 28 | 3% |
백과사전127건 (13.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 76 | 8.3% | |
| 2 | 34 | 3.7% | |
| 3 | 12 | 1.3% | |
| 4 | 5 | 0.5% |
공공/기관22건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.9% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
금융/투자15건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 1.1% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
커뮤니티2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용10건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
기술/R&D2건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% |
이커머스8건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 3 | 0.3% |
기타429건 (46.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 2.6% | |
| 2 | 21 | 2.3% | |
| 3 | 19 | 2.1% | |
| 4 | 12 | 1.3% | |
| 5 | 12 | 1.3% | |
| 6 |  instagram.com | 12 | 1.3% |
| 7 | 12 | 1.3% | |
| 8 | 11 | 1.2% | |
| 9 | 8 | 0.9% | |
| 10 | 8 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 13 | 1.4% | |
| 2 | 백과사전 | 12 | 1.3% | |
| 3 | 백과사전 | 12 | 1.3% | |
| 4 | 백과사전 | 11 | 1.2% | |
| 5 | 온드미디어 | 10 | 1.1% | |
| 6 | 기타 | 10 | 1.1% | |
| 7 | 블로그 | 9 | 1% | |
| 8 | 온드미디어 | 9 | 1% | |
| 9 | 온드미디어 | 9 | 1% | |
| 10 | 백과사전 | 9 | 1% | |
| 11 | 백과사전 | 8 | 0.9% | |
| 12 | 블로그 | 7 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 14 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 7 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 338건
한진을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서 자사 hanjin.com(38)은 최다 인용원이지만 namu.wiki(33)·youtube.com(32)과 격차가 근소해 온드미디어의 우위가 크지 않다. ko.wikipedia.org·encykorea.aks.ac.kr 백과와 kind.krx.co.kr 공시가 상위에 올라, 그룹·지배구조·오너 관련 질의가 인용 근거를 좌우한다. 채널 전략의 핵심은 두 가지다. 첫째, 백과·나무위키 항목에서 ㈜한진(택배·물류)을 한진그룹·대한항공과 명확히 분리해 정체성 혼선을 줄이고, 둘째 자사 채널에서 택배·물류 성과 콘텐츠를 강화해 항공·해운·오너 서사에 대한 물류 브랜드의 인용 비중을 끌어올리는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어46건
13.6%
언론12건
3.6%
블로그19건
5.6%
동영상37건
10.9%
백과사전65건
19.2%
공공/기관2건
0.6%
금융/투자15건
4.4%
채용8건
2.4%
기술/R&D2건
0.6%
이커머스1건
0.3%
기타131건
38.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 38 | 11.2% | |
| 2 | 백과사전 | 33 | 9.8% | |
| 3 | 동영상 | 32 | 9.5% | |
| 4 | 백과사전 | 17 | 5% | |
| 5 | 기타 | 14 | 4.1% | |
| 6 | 백과사전 | 12 | 3.6% | |
| 7 | 블로그 | 12 | 3.6% | |
| 8 | 금융/투자 | 10 | 3% | |
| 9 | 기타 | instagram.com | 7 | 2.1% |
| 10 | 채용 | 7 | 2.1% |
온드미디어46건 (13.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 11.2% | |
| 2 | 5 | 1.5% | |
| 3 | 3 | 0.9% |
언론12건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.5% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% |
블로그19건 (5.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.6% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 2 | 0.6% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
동영상37건 (10.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 32 | 9.5% | |
| 2 | 5 | 1.5% |
백과사전65건 (19.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 9.8% | |
| 2 | 17 | 5% | |
| 3 | 12 | 3.6% | |
| 4 | 3 | 0.9% |
공공/기관2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
금융/투자15건 (4.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 3% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.6% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
채용8건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 2.1% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
기술/R&D2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
이커머스1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타131건 (38.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 14 | 4.1% | |
| 2 | instagram.com | 7 | 2.1% |
| 3 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 5 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 5 | 1.5% | |
| 7 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 3.6% | |
| 2 | 백과사전 | 12 | 3.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 10 | 3% | |
| 4 | 백과사전 | 9 | 2.7% | |
| 5 | 백과사전 | 8 | 2.4% | |
| 6 | 온드미디어 | 8 | 2.4% | |
| 7 | 기타 | 7 | 2.1% | |
| 8 | 온드미디어 | 6 | 1.8% | |
| 9 | 백과사전 | 5 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 11 | 언론 | 5 | 1.5% | |
| 12 | 온드미디어 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 14 | 채용 | 4 | 1.2% | |
| 15 | 동영상 | 4 | 1.2% |