SK매직 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🔄 렌탈 서비스
SK매직은 2026-W37 렌탈 산업에서 인지 목록 9/9 포함, 순위 2~3위라는 안정적 2위 지위를 유지했다. '직수 정수기·전해수 살균·올스테인리스'라는 위생 기술 연상이 코웨이(서비스)·LG(프리미엄)와 겹치지 않는 고유 축으로 작동하고, google-aio '추천해줘' 응답에서는 코웨이를 제치고 1순위를 차지했다. 그러나 최초 상기에서는 1위 사례가 0건이며, 브랜드 답변의 1차 근거가 자사 도메인(39건)이 아닌 나무위키(33)·유튜브(30) 등 통제 밖 출처다. 매출 축소와 포트폴리오 정리가 약점 서술의 기본값이 된 점도 이번 배치의 특징이다.
SK매직 2위
🔄 렌탈 서비스 4개 브랜드 중 순위
54.3
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
60%
AI Visibility
평균 순위
2
Avg. Rank
언급 비중
33.3%
Share of Voice · 42건
1순위 언급
8%
Top of Mind · 4건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 67 | 67.1% | 1 | 37.3%(47) | 92%(46) | |
| 2 | 54.3 | 60% | 2 | 33.3%(42) | 8%(4) | |
| 3 | 33.5 | 41.4% | 3 | 23%(29) | 0%(0) | |
| 4 | 15.2 | 11.4% | 3.1 | 6.3%(8) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🔄 렌탈 서비스 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 비보조 인지 9/9 포함, 순위 문항에서 3위 밖으로 밀린 응답 없음
- '국내 최초 직수 정수기·직수형 30% 점유율 1위'가 5개 엔진 공통의 기술 리더십 근거로 인용
- google-aio 추천 응답에서 스테인리스 직수관·삼성 비스포크 결합을 근거로 코웨이보다 먼저 호명
- 얼음 600개 저장, 자가관리 4천원 할인 등 코웨이 대비 구체적 우위 수치 확보
리스크
- '렌탈 1등'·최초 상기 문항에서 1위 지목 0건, 오히려 코웨이 격차(185만~263만 대 628만~990만)의 대조군으로 소환
- 매출 8347억(-2.2%)·주방가전 매각·식기세척기 등 사업 종료가 '축소 중인 브랜드' 프레임으로 고착
- 브랜드 인용 1위가 나무위키(33)로 온드(39) 대비 백과·UGC(99)가 2.5배 — 연혁·사명 서술의 통제력 부재
- 최초 상기의 한 축인 식기세척기·주방가전이 이미 정리된 품목이라 인식과 사업 실체가 어긋남
기회
- SK인텔릭스-SK매직 브랜드 관계와 현행 취급 품목을 자사 도메인에서 명시해 백과의 구형 라인업 서술을 대체
- '위생 기술'을 가격 외 비교축으로 세우기 위해 전해수 살균·올스테인리스 검증 데이터를 비교 플랫폼이 인용 가능한 형태로 공개
- google-aio에서 확인된 '추천 1순위' 사례를 결합할인·자가관리 요금표 콘텐츠로 다른 엔진까지 확장
- 얼음정수기 판매 50% 증가 등 성장 지표를 뉴스룸에 상시 게시해 '매출 축소' 서사와 균형 확보
비보조 인지 인용 · 916건
AI가 SK매직을 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의 인용은 아정당(29)·렌트리(24)·코리아렌탈(10)·미소(9)까지 비교 중개 플랫폼이 절반을 차지하고, 유튜브(21)·네이버 블로그(10)가 체감 정보를 공급한다. SK매직 자사 도메인은 상위 10위 밖이다. 이 구조에서 SK매직의 산업 단계 연상이 '결합할인·가성비'로 수렴하는 것은 필연에 가깝다. 비교 플랫폼은 월 렌탈료와 지원금을 축으로 콘텐츠를 만들기 때문이다. 채널 전략은 두 가지다. 첫째, 위생 기술(전해수 살균·올스테인리스 직수관)의 검증 데이터를 자사 도메인에 정리해 가격 외 비교축을 플랫폼에 공급하는 것. 둘째, energy-news·경향 등 순위·만족도 기사에서 '직수형 1위' 부문 지표가 함께 인용되도록 언론 접점을 관리하는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어33건
3.6%
경쟁사22건
2.4%
언론15건
1.6%
블로그84건
9.2%
동영상88건
9.6%
백과사전67건
7.3%
공공/기관6건
0.7%
금융/투자10건
1.1%
커뮤니티7건
0.8%
채용4건
0.4%
기술/R&D1건
0.1%
이커머스4건
0.4%
기타575건
62.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 80 | 8.7% | |
| 2 | 기타 | 50 | 5.5% | |
| 3 | 백과사전 | 47 | 5.1% | |
| 4 | 블로그 | 44 | 4.8% | |
| 5 | 기타 | 28 | 3.1% | |
| 6 | 온드미디어 | 20 | 2.2% | |
| 7 | 백과사전 | 20 | 2.2% | |
| 8 | 기타 | 15 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 14 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 12 | 1.3% |
온드미디어33건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 2.2% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 5 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.2% |
경쟁사22건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.9% | |
| 2 | 7 | 0.8% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론15건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
블로그84건 (9.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 44 | 4.8% | |
| 2 | 6 | 0.7% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 2 | 0.2% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.2% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
동영상88건 (9.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 80 | 8.7% | |
| 2 | 7 | 0.8% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전67건 (7.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 47 | 5.1% | |
| 2 | 20 | 2.2% |
공공/기관6건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
금융/투자10건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
커뮤니티7건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.8% |
채용4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.2% | |
| 2 | 2 | 0.2% |
기술/R&D1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스4건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
기타575건 (62.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 50 | 5.5% | |
| 2 | 28 | 3.1% | |
| 3 | 15 | 1.6% | |
| 4 | 14 | 1.5% | |
| 5 | 12 | 1.3% | |
| 6 | 11 | 1.2% | |
| 7 | 10 | 1.1% | |
| 8 | 10 | 1.1% | |
| 9 | 9 | 1% | |
| 10 | 9 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 2.1% | |
| 2 | 백과사전 | 11 | 1.2% | |
| 3 | 기타 | 10 | 1.1% | |
| 4 | 기타 | 9 | 1% | |
| 5 | 기타 | 9 | 1% | |
| 6 | 온드미디어 | 8 | 0.9% | |
| 7 | 백과사전 | 7 | 0.8% | |
| 8 | 기타 | 7 | 0.8% | |
| 9 | 경쟁사 | 7 | 0.8% | |
| 10 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 11 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 12 | 기타 | 6 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 5 | 0.5% | |
| 14 | 백과사전 | 5 | 0.5% | |
| 15 | 기타 | 5 | 0.5% |
보조 인지 인용 · 379건
SK매직을 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의의 최상위 인용원이 자사 도메인이 아니라 나무위키(33)라는 점이 SK매직 인용 구조의 핵심 문제다. 유튜브 30·네이버 블로그 19·위키백과 17을 합치면 백과·UGC가 99건으로, 자사 도메인 합계 39건(skmagic 19 + skintellix 11 + sknetworks 9)의 2.5배다. 코웨이가 뉴스룸 39건으로 1위를 점한 것과 정반대 구조다. 그 결과 동양매직 연혁, SK인텔릭스 전환, 주방가전 매각 같은 민감 서술이 통제 밖 출처에서 형성되고, 한경(10) 등 언론 기사가 매출 감소·포트폴리오 축소 서술의 소스로 작동한다. 우선 과제는 SK인텔릭스-SK매직 브랜드 관계와 현재 취급 품목을 자사 도메인에서 명확히 정리해 백과 서술의 오래된 라인업 정보를 대체하는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어32건
8.4%
경쟁사1건
0.3%
언론7건
1.8%
블로그33건
8.7%
동영상34건
9%
백과사전50건
13.2%
금융/투자7건
1.8%
커뮤니티1건
0.3%
채용4건
1.1%
이커머스1건
0.3%
기타209건
55.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 33 | 8.7% | |
| 2 | 동영상 | 30 | 7.9% | |
| 3 | 블로그 | 19 | 5% | |
| 4 | 온드미디어 | 19 | 5% | |
| 5 | 백과사전 | 17 | 4.5% | |
| 6 | 기타 | 11 | 2.9% | |
| 7 | 기타 | 10 | 2.6% | |
| 8 | 기타 | 10 | 2.6% | |
| 9 | 기타 | 9 | 2.4% | |
| 10 | 기타 | 8 | 2.1% |
온드미디어32건 (8.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5% | |
| 2 | 6 | 1.6% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 2 | 0.5% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론7건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그33건 (8.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상34건 (9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 7.9% | |
| 2 | 4 | 1.1% |
백과사전50건 (13.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 8.7% | |
| 2 | 17 | 4.5% |
금융/투자7건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% |
이커머스1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타209건 (55.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 2.9% | |
| 2 | 10 | 2.6% | |
| 3 | 10 | 2.6% | |
| 4 | 9 | 2.4% | |
| 5 | 8 | 2.1% | |
| 6 | 8 | 2.1% | |
| 7 | 6 | 1.6% | |
| 8 | 6 | 1.6% | |
| 9 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 5 | 1.3% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 5% | |
| 2 | 백과사전 | 11 | 2.9% | |
| 3 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 4 | 기타 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 온드미디어 | 7 | 1.8% | |
| 6 | 백과사전 | 5 | 1.3% | |
| 7 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 10 | 온드미디어 | 5 | 1.3% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1.1% | |
| 15 | 기타 | 4 | 1.1% |