파파존스 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍕 피자 프랜차이즈
파파존스는 2026-W37 배치에서 상승 모멘텀이 가장 뚜렷한 브랜드다. 산업 언급 합계 43건으로 도미노·피자헛에는 못 미치지만, '2025년 매출액 기준 피자헛을 처음 추월해 2위(805.9억)'라는 순위 변동 서사를 독점하며 비교·추천 답변에서 능동적 주체로 서술된다. 품질 질문 3건은 전건 긍정이고 google-aio에서는 도미노보다 앞선 1순위로 배치됐다. 브랜드 인지에서는 'Better Ingredients. Better Pizza.' 슬로건과 72시간 저온 숙성 도우·Leprino 치즈 같은 원재료 스펙이 수치로 재현돼 프리미엄 주장이 검증 가능한 형태로 유통된다. 반면 salience 5건으로 즉시 상기는 3위이고 '1등' 질문에는 등장하지 않으며, 브랜드 서술의 1차 출처가 자사(pji.co.kr 23건)가 아닌 나무위키(59건)라는 구조적 취약점이 있다.
파파존스 3위
🍕 피자 프랜차이즈 4개 브랜드 중 순위
52.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
61.4%
AI Visibility
평균 순위
2.5
Avg. Rank
언급 비중
24.4%
Share of Voice · 43건
1순위 언급
5%
Top of Mind · 3건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 81.9 | 82.9% | 1.1 | 33%(58) | 88.3%(53) | |
| 2 | 61.4 | 70% | 2.3 | 27.8%(49) | 5%(3) | |
| 3 | 52.4 | 61.4% | 2.5 | 24.4%(43) | 5%(3) | |
| 4 | 35.6 | 37.1% | 3.5 | 14.8%(26) | 1.7%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍕 피자 프랜차이즈 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 매출 2위 등극이라는 순위 상승 서사를 비교·추천 답변에서 독점
- 72시간 저온 숙성·Leprino 치즈 등 원재료 스펙이 수치로 반복 인용
- '미국 정통, 현지화 최소'라는 경쟁사가 점유하지 못한 고유 차별축
- 수퍼 파파스 연간 559만 판 등 대표 메뉴 실적이 정량 근거로 확보
리스크
- salience 5건으로 즉시 상기 열위, '1등' 유형 질문에는 미등장
- 창업자 인종차별 발언 논란이 글로벌 브랜드 서술에 상시 동반
- '사이즈가 작다·짜다·가성비 아쉽다'는 체감 불만이 구체적으로 축적
- 브랜드 서술 1차 출처가 namu.wiki 59건으로 자사 도메인(23건)을 크게 상회
기회
- 원재료·제조 공정 근거를 공식 사이트에 구조화해 백과 서술의 출처를 자사로 이전
- 매출 2위 등극 보도를 품질·선호도 조사 참여로 확장해 인지도 지표 격차 축소
- 갈릭 디핑 소스·브라우니 등 사이드 자산을 독립 상기 요소로 콘텐츠화
- 사이즈·염도 불만에 대응하는 제품 스펙 공개로 커뮤니티 혹평 방어
비보조 인지 인용 · 743건
AI가 파파존스를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 네이버 블로그(60건)가 최다이나, 실질적으로 파파존스의 산업 노출을 만드는 것은 biz.chosun.com 18건으로 대표되는 언론 보도다. 매출 2위 등극 기사가 순위·비교 질문 전반에 근거로 재사용되며 gemini·google-aio 답변의 뼈대를 이룬다. namu.wiki 17건과 realmeter.net·rank.intoday.kr 각 10건은 선호도·트렌드지수를 공급하는데, 이 지표들에서는 파파존스가 여전히 하위권이라 매출 순위와 인지도 순위 사이의 괴리를 만든다. 자사 도메인이 산업 인용에 전혀 없으므로, 실적 보도의 지속적 생산이 산업 레벨 가시성의 유일한 레버다.
채널 유형별 점유율
온드미디어25건
3.4%
경쟁사6건
0.8%
언론34건
4.6%
블로그240건
32.3%
동영상51건
6.9%
백과사전99건
13.3%
공공/기관3건
0.4%
금융/투자2건
0.3%
이커머스2건
0.3%
기타281건
37.8%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 105 | 14.1% | |
| 2 | 백과사전 | 83 | 11.2% | |
| 3 | 동영상 | 26 | 3.5% | |
| 4 | 동영상 | 25 | 3.4% | |
| 5 | 온드미디어 | 25 | 3.4% | |
| 6 | 언론 | 18 | 2.4% | |
| 7 | 기타 | 16 | 2.2% | |
| 8 | 기타 | 15 | 2% | |
| 9 | 백과사전 | 15 | 2% | |
| 10 | 기타 | 14 | 1.9% |
온드미디어25건 (3.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 3.4% |
경쟁사6건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.4% | |
| 2 | 3 | 0.4% |
언론34건 (4.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 2.4% | |
| 2 | 5 | 0.7% | |
| 3 | 4 | 0.5% | |
| 4 | 3 | 0.4% | |
| 5 | 2 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
블로그240건 (32.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 105 | 14.1% | |
| 2 | 10 | 1.3% | |
| 3 | 10 | 1.3% | |
| 4 | 9 | 1.2% | |
| 5 | 8 | 1.1% | |
| 6 | 7 | 0.9% | |
| 7 | 5 | 0.7% | |
| 8 | 5 | 0.7% | |
| 9 | 5 | 0.7% | |
| 10 | 5 | 0.7% |
동영상51건 (6.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 3.5% | |
| 2 | 25 | 3.4% |
백과사전99건 (13.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 83 | 11.2% | |
| 2 | 15 | 2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관3건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
금융/투자2건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
이커머스2건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% |
기타281건 (37.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 2.2% | |
| 2 | 15 | 2% | |
| 3 | 14 | 1.9% | |
| 4 | 13 | 1.7% | |
| 5 | 10 | 1.3% | |
| 6 | 9 | 1.2% | |
| 7 | 8 | 1.1% | |
| 8 | 7 | 0.9% | |
| 9 | 6 | 0.8% | |
| 10 | 6 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 22 | 3% | |
| 2 | 언론 | 17 | 2.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 14 | 1.9% | |
| 4 | 기타 | 13 | 1.7% | |
| 5 | 블로그 | 12 | 1.6% | |
| 6 | 백과사전 | 12 | 1.6% | |
| 7 | 기타 | 11 | 1.5% | |
| 8 | 기타 | 10 | 1.3% | |
| 9 | 블로그 | 9 | 1.2% | |
| 10 | 블로그 | 9 | 1.2% | |
| 11 | 기타 | 9 | 1.2% | |
| 12 | 블로그 | 8 | 1.1% | |
| 13 | 블로그 | 8 | 1.1% | |
| 14 | 블로그 | 7 | 0.9% | |
| 15 | 백과사전 | 7 | 0.9% |
보조 인지 인용 · 336건
파파존스를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용 구조의 특징은 나무위키 의존도가 4개 브랜드 중 가장 높다는 점이다. namu.wiki 59건이 blog.naver.com 41건과 자사 pji.co.kr 23건을 모두 앞서며, 파파존스를 규정하는 핵심 서술인 '현지화 최소', 'Leprino 치즈 직수입', '토마토소스가 더 시고 덜 달다' 등이 모두 이 경로에서 나온다. 원재료 우위 서사가 브랜드 자산으로 잘 작동하고 있지만 1차 출처가 자사가 아니라는 점은 통제 불가 리스크다. 동시에 arca.live·개인 티스토리 같은 커뮤니티·블로그가 상위에 포진해 맛 혹평의 공급원이 되고 있다. 공식 사이트에 원재료·제조 공정 근거를 구조화해 백과 서술의 1차 출처를 자사로 옮기는 것이 우선 과제다.
채널 유형별 점유율
온드미디어23건
6.8%
경쟁사1건
0.3%
언론8건
2.4%
블로그95건
28.3%
동영상22건
6.5%
백과사전73건
21.7%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자1건
0.3%
이커머스2건
0.6%
기타110건
32.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 59 | 17.6% | |
| 2 | 블로그 | 41 | 12.2% | |
| 3 | 온드미디어 | 23 | 6.8% | |
| 4 | 백과사전 | 13 | 3.9% | |
| 5 | 동영상 | 11 | 3.3% | |
| 6 | 동영상 | 11 | 3.3% | |
| 7 | 기타 | 9 | 2.7% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 2.4% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 10 | 블로그 | 5 | 1.5% |
온드미디어23건 (6.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 6.8% |
경쟁사1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
언론8건 (2.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그95건 (28.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 41 | 12.2% | |
| 2 | 8 | 2.4% | |
| 3 | 5 | 1.5% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상22건 (6.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3.3% | |
| 2 | 11 | 3.3% |
백과사전73건 (21.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 59 | 17.6% | |
| 2 | 13 | 3.9% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
기타110건 (32.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.7% | |
| 2 | 6 | 1.8% | |
| 3 | 5 | 1.5% | |
| 4 | 5 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 22 | 6.5% | |
| 2 | 온드미디어 | 14 | 4.2% | |
| 3 | 백과사전 | 12 | 3.6% | |
| 4 | 기타 | 9 | 2.7% | |
| 5 | 블로그 | 8 | 2.4% | |
| 6 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 7 | 온드미디어 | 6 | 1.8% | |
| 8 | 블로그 | 5 | 1.5% | |
| 9 | 백과사전 | 5 | 1.5% | |
| 10 | 언론 | 5 | 1.5% | |
| 11 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 12 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 15 | 동영상 | 4 | 1.2% |