도미노피자 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍕 피자 프랜차이즈
도미노피자는 2026-W37 배치에서 피자 산업의 명확한 기본값 브랜드다. 산업 질문 6개 차원 합계 58건 언급으로 2위 피자헛(49건)을 앞서고, awareness·association은 전수 언급이다. 매출 1위(2,109억), 배달 속도 1위(26분 10초), 트렌드지수 1위라는 정량 근거가 엔진 전반에 공유되며, 브랜드 질문에서는 web.dominos.co.kr이 최다 인용원으로 온드 장악력까지 갖췄다. 반대로 '가성비'와 '시상식 기반 품질'이라는 두 축은 저가·신흥 브랜드에 내줬고, 커뮤니티 후기에서는 치즈 식감과 기본 피자의 소스 간에 대한 구체적 혹평이 반복된다. 인지 확보가 아니라 품질 서술 방어가 다음 단계의 과제다.
도미노피자 1위
🍕 피자 프랜차이즈 4개 브랜드 중 순위
81.9
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
82.9%
AI Visibility
평균 순위
1.1
Avg. Rank
언급 비중
33%
Share of Voice · 58건
1순위 언급
88.3%
Top of Mind · 53건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 81.9 | 82.9% | 1.1 | 33%(58) | 88.3%(53) | |
| 2 | 61.4 | 70% | 2.3 | 27.8%(49) | 5%(3) | |
| 3 | 52.4 | 61.4% | 2.5 | 24.4%(43) | 5%(3) | |
| 4 | 35.6 | 37.1% | 3.5 | 14.8%(26) | 1.7%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍕 피자 프랜차이즈 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 질문 전 차원에서 최다 언급, awareness·association 전수 커버리지
- 배달 속도·매출·트렌드지수 1위라는 정량 근거가 엔진 간에 공유됨
- web.dominos.co.kr 48건으로 자사 도메인이 브랜드 인용 1위
- 피자 트래커·배달로봇·주문예측 AI 등 디지털 혁신 서사가 강점으로 정착
리스크
- 가성비 축에서 피자스쿨·피나치공·오구쌀피자에 완전히 밀림
- 상시 할인이 '쿠폰 장사·할인 없으면 비싸다' 인식을 고착
- 커뮤니티 인용에서 치즈 흐물거림·토마토소스 간 약함 등 제품 혹평 노출
- 파파존스의 매출 2위 등극 서사가 프리미엄 경쟁 구도를 재편 중
기회
- 품질·맛 차원에서 파파존스에 밀리는 서술을 보완할 제3자 품질 인증·수상 확보
- 기본 피자(페퍼로니·치즈) 레시피 개선 스토리로 커뮤니티 혹평 대응
- 온드 사이트가 이미 최다 인용원이므로 품질·원재료 페이지 신설 시 즉시 반영 기대
- 가성비 질문 대응용 포장 할인·요일 특가의 정량 절감액 콘텐츠화
비보조 인지 인용 · 1128건
AI가 도미노피자를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용 상위 10개 중 네이버 블로그(78건)가 단독으로 나머지를 압도하고, 그 뒤를 조선비즈·매거진한경·다음뉴스 같은 언론과 리얼미터·랭키파이류 조사 데이터가 받친다. 창업 매체(startuplus.kr 17건)와 Q&A 커뮤니티(a-ha.io 15건, reddit 14건)가 상위에 든 것은 산업 질문의 상당수가 '창업 관점 비교'와 '실사용 후기'를 요구하기 때문이다. 자사 도메인은 이 목록에 없어, 산업 레벨 답변에서 도미노의 서술은 전적으로 제3자 콘텐츠에 의해 결정된다. 매출·선호도 순위 기사 확보와 블로그 생태계 관리가 산업 질문 노출의 실질 레버다.
채널 유형별 점유율
온드미디어65건
5.8%
경쟁사20건
1.8%
언론54건
4.8%
블로그335건
29.7%
동영상74건
6.6%
백과사전123건
10.9%
공공/기관3건
0.3%
금융/투자1건
0.1%
커뮤니티1건
0.1%
이커머스5건
0.4%
기타447건
39.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 143 | 12.7% | |
| 2 | 백과사전 | 97 | 8.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 58 | 5.1% | |
| 4 | 동영상 | 42 | 3.7% | |
| 5 | 기타 | 33 | 2.9% | |
| 6 | 동영상 | 32 | 2.8% | |
| 7 | 백과사전 | 25 | 2.2% | |
| 8 | 언론 | 22 | 2% | |
| 9 | 기타 | 19 | 1.7% | |
| 10 | 기타 | 17 | 1.5% |
온드미디어65건 (5.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 58 | 5.1% | |
| 2 | 4 | 0.4% | |
| 3 |  cdn.dominos.co.kr | 1 | 0.1% |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
경쟁사20건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.7% | |
| 2 | 7 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론54건 (4.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 2% | |
| 2 | 14 | 1.2% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 4 | 0.4% | |
| 5 | 2 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그335건 (29.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 143 | 12.7% | |
| 2 | 14 | 1.2% | |
| 3 | 11 | 1% | |
| 4 | 11 | 1% | |
| 5 | 10 | 0.9% | |
| 6 | 9 | 0.8% | |
| 7 | 7 | 0.6% | |
| 8 | 7 | 0.6% | |
| 9 | 7 | 0.6% | |
| 10 | 5 | 0.4% |
동영상74건 (6.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 42 | 3.7% | |
| 2 | 32 | 2.8% |
백과사전123건 (10.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 97 | 8.6% | |
| 2 | 25 | 2.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관3건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
이커머스5건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.4% |
기타447건 (39.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 2.9% | |
| 2 | 19 | 1.7% | |
| 3 | 17 | 1.5% | |
| 4 | 17 | 1.5% | |
| 5 | 13 | 1.2% | |
| 6 | 12 | 1.1% | |
| 7 | 11 | 1% | |
| 8 | 10 | 0.9% | |
| 9 | 9 | 0.8% | |
| 10 | 8 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 26 | 2.3% | |
| 2 | 언론 | 19 | 1.7% | |
| 3 | 온드미디어 | 16 | 1.4% | |
| 4 | 블로그 | 16 | 1.4% | |
| 5 | 기타 | 15 | 1.3% | |
| 6 | 기타 | 15 | 1.3% | |
| 7 | 백과사전 | 15 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 13 | 1.2% | |
| 9 | 블로그 | 11 | 1% | |
| 10 | 블로그 | 11 | 1% | |
| 11 | 블로그 | 10 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 13 | 블로그 | 9 | 0.8% | |
| 14 | 백과사전 | 9 | 0.8% | |
| 15 | 블로그 | 8 | 0.7% |
보조 인지 인용 · 353건
도미노피자를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 web.dominos.co.kr 48건이 최다로, 4개 브랜드 중 유일하게 자사 도메인이 1위인 사례다. 회사 개요·할인 이벤트·인재채용 등 서로 다른 페이지가 각기 다른 질문에 대응해 인용되며, 이는 온드 사이트의 정보 구조가 AI 답변에 잘 맞물린다는 신호다. 다만 namu.wiki 36건·ko.wikipedia 16건 합계가 온드 인용을 웃돌아, 연혁·논란 서술의 통제권은 여전히 백과 문서에 있다. reddit 11건과 blog.naver 33건은 맛 평가의 근거이므로, 부정 후기가 집중된 치즈·기본 피자 영역에 대한 콘텐츠 대응이 우선순위다.
채널 유형별 점유율
온드미디어54건
15.3%
경쟁사4건
1.1%
언론4건
1.1%
블로그85건
24.1%
동영상26건
7.4%
백과사전53건
15%
커뮤니티1건
0.3%
이커머스4건
1.1%
기타122건
34.6%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 48 | 13.6% | |
| 2 | 백과사전 | 36 | 10.2% | |
| 3 | 블로그 | 33 | 9.3% | |
| 4 | 동영상 | 16 | 4.5% | |
| 5 | 백과사전 | 16 | 4.5% | |
| 6 | 기타 | 11 | 3.1% | |
| 7 | 동영상 | 10 | 2.8% | |
| 8 | 기타 | 7 | 2% | |
| 9 | 블로그 | 5 | 1.4% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.4% |
온드미디어54건 (15.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 48 | 13.6% | |
| 2 | 4 | 1.1% | |
| 3 | cdn.dominos.co.kr | 1 | 0.3% |
| 4 | 1 | 0.3% |
경쟁사4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그85건 (24.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 9.3% | |
| 2 | 5 | 1.4% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 4 | 1.1% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상26건 (7.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 4.5% | |
| 2 | 10 | 2.8% |
백과사전53건 (15%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 36 | 10.2% | |
| 2 | 16 | 4.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
커뮤니티1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
이커머스4건 (1.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.1% |
기타122건 (34.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 11 | 3.1% | |
| 2 | 7 | 2% | |
| 3 | 5 | 1.4% | |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 4 | 1.1% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 19 | 5.4% | |
| 2 | 온드미디어 | 13 | 3.7% | |
| 3 | 백과사전 | 13 | 3.7% | |
| 4 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 기타 | 5 | 1.4% | |
| 6 | 온드미디어 | 5 | 1.4% | |
| 7 | 블로그 | 4 | 1.1% | |
| 8 | 블로그 | 4 | 1.1% | |
| 9 | 온드미디어 | 4 | 1.1% | |
| 10 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 11 | 동영상 | 3 | 0.8% | |
| 12 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 0.8% | |
| 14 | 블로그 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 블로그 | 3 | 0.8% |