무신사 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 👗 패션 플랫폼
무신사는 5개 엔진 전체에서 한국 패션 플랫폼의 기본값으로 작동한다. 비보조 인지 61건으로 4개 브랜드 중 최다(지그재그와 동률)이며 산업 질문 대부분에서 첫 번째로 호명되고, 보조 인지에서는 커뮤니티 기원 서사와 무신사 스탠다드가 예외 없이 재현된다. 그러나 '1위' 서술은 조건부다. MAU 기준으로는 에이블리(938만)에 밀리고, 취향 큐레이션 프레임에서는 29CM·W컨셉에 선순위를 내주며, ChatGPT는 산업 질문 다수에서 무신사를 아예 언급하지 않는다. 약점 서술은 가품·택갈이·공정위 조사·성차별 논란처럼 사건명 단위로 정밀해, 규모의 우위와 신뢰 리스크가 동시에 산업 최상위인 브랜드로 요약된다.
무신사 1위
👗 패션 플랫폼 4개 브랜드 중 순위
85.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
87.1%
AI Visibility
평균 순위
1.2
Avg. Rank
언급 비중
27.5%
Share of Voice · 61건
1순위 언급
82.3%
Top of Mind · 51건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 85.6 | 87.1% | 1.2 | 27.5%(61) | 82.3%(51) | |
| 2 | 84.5 | 77.1% | 2.3 | 24.3%(54) | 11.3%(7) | |
| 3 | 72.6 | 87.1% | 2.8 | 27.5%(61) | 1.6%(1) | |
| 4 | 51.4 | 65.7% | 3.4 | 20.7%(46) | 4.8%(3) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
👗 패션 플랫폼 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 질문의 사실상 기본 정답 — 비보조 인지 9/10, 현저성 9/10으로 첫 호명 위치를 독점
- 무신사 스탠다드가 모기업과 동급으로 최상위 연상에 고정돼 PB가 독립적 브랜드 자산으로 작동
- 2025년 매출 1조4679억·영업이익 1405억(+37%), 연 1152만 건 리뷰 등 인용 가능한 수치 자산이 풍부
- '무진장 신발 사진이 많은 곳' 기원 서사가 5엔진 전원에서 오차 없이 재현되는 강한 브랜드 스토리
리스크
- MAU 기준 1위를 에이블리에 내준 데이터가 순위 답변마다 병기돼 '1위' 서술이 조건부화
- 가품·택갈이·공정위 압수수색·핑크택스 등 부정 이슈가 사건명 수준으로 고정 인용
- '20대 남성·스트리트' 도식이 비교 답변마다 재생산돼 여성 6:4 성비 역전이라는 최신 사실을 덮음
- 브랜드 인용의 절반 이상이 나무위키·위키백과라 창업자·창업연도 오기가 엔진 간에 확산
기회
- 나무위키·위키백과 연혁 정정과 musinsa.com 구조화 연혁·실적 페이지로 기초 사실 오류를 원천 차단
- 취향·감도 큐레이션에서 밀리는 만큼 무신사 걸즈·AI 트렌드 큐레이션 사례를 별도 콘텐츠로 노출
- 오픈서베이·트렌드모니터 정기 조사에 거래액·구매전환 지표를 제공해 MAU 편중 서술을 교정
- ChatGPT가 산업 질문에서 해외 플랫폼 위주로 답하는 공백을 영문 자료·글로벌 매체 노출로 공략
비보조 인지 인용 · 1347건
AI가 무신사를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 인용은 네이버블로그 41·유튜브 26·브런치 24·오픈서베이 24·트렌드모니터 22로 UGC와 조사기관이 지배하며 자사 도메인은 상위권에 없다. 무신사가 산업 담론에서 1위로 호명되는 근거는 자사 콘텐츠가 아니라 제3자 조사에 담긴 MAU·이용률 수치다. 그래서 조사 시점과 지표에 따라 순위 서술이 흔들리는(에이블리 MAU 역전) 구조적 취약점이 생긴다. 오픈서베이·트렌드모니터 정기 조사에 거래액·구매전환 지표를 제공하고, 패션비즈·패션넷 같은 전문지에 동일 기준 데이터를 정례 배포하는 것이 1위 서술을 안정화하는 실질적 방법이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어43건
3.2%
경쟁사38건
2.8%
언론44건
3.3%
블로그332건
24.6%
동영상79건
5.9%
백과사전93건
6.9%
공공/기관25건
1.9%
금융/투자1건
0.1%
커뮤니티3건
0.2%
채용3건
0.2%
이커머스30건
2.2%
기타656건
48.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 77 | 5.7% | |
| 2 | 백과사전 | 70 | 5.2% | |
| 3 | 블로그 | 65 | 4.8% | |
| 4 | 동영상 | 58 | 4.3% | |
| 5 | 블로그 | 32 | 2.4% | |
| 6 | 기타 | 22 | 1.6% | |
| 7 | 백과사전 | 22 | 1.6% | |
| 8 | 온드미디어 | 21 | 1.6% | |
| 9 | 기타 | 21 | 1.6% | |
| 10 | 동영상 | 21 | 1.6% |
온드미디어43건 (3.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 1.6% | |
| 2 | 6 | 0.4% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 3 | 0.2% | |
| 6 | 2 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
경쟁사38건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.7% | |
| 2 | 7 | 0.5% | |
| 3 | 7 | 0.5% | |
| 4 | 7 | 0.5% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.2% |
언론44건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.6% | |
| 2 | 7 | 0.5% | |
| 3 | 5 | 0.4% | |
| 4 | 5 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 4 | 0.3% | |
| 7 | 4 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그332건 (24.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 77 | 5.7% | |
| 2 | 65 | 4.8% | |
| 3 | 32 | 2.4% | |
| 4 | 16 | 1.2% | |
| 5 | 9 | 0.7% | |
| 6 | 7 | 0.5% | |
| 7 | 7 | 0.5% | |
| 8 | 7 | 0.5% | |
| 9 | 6 | 0.4% | |
| 10 | 5 | 0.4% |
동영상79건 (5.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 58 | 4.3% | |
| 2 | 21 | 1.6% |
백과사전93건 (6.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 70 | 5.2% | |
| 2 | 22 | 1.6% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관25건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 15 | 1.1% | |
| 2 | 4 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티3건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.2% |
채용3건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.2% |
이커머스30건 (2.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 1.3% | |
| 2 | 13 | 1% |
기타656건 (48.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 1.6% | |
| 2 | 21 | 1.6% | |
| 3 | 20 | 1.5% | |
| 4 | 20 | 1.5% | |
| 5 | 20 | 1.5% | |
| 6 | 17 | 1.3% | |
| 7 | 14 | 1% | |
| 8 | 12 | 0.9% | |
| 9 | 11 | 0.8% | |
| 10 | 11 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 25 | 1.9% | |
| 2 | 기타 | 22 | 1.6% | |
| 3 | 백과사전 | 21 | 1.6% | |
| 4 | 기타 | 20 | 1.5% | |
| 5 | 백과사전 | 17 | 1.3% | |
| 6 | 블로그 | 17 | 1.3% | |
| 7 | 블로그 | 17 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 15 | 1.1% | |
| 9 | 블로그 | 14 | 1% | |
| 10 | 기타 | 12 | 0.9% | |
| 11 | 백과사전 | 10 | 0.7% | |
| 12 | 기타 | 9 | 0.7% | |
| 13 | 기타 | 8 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 8 | 0.6% | |
| 15 | 블로그 | 8 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 408건
무신사를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용은 나무위키 36·위키백과 18로 백과가 합계 54건, musinsa.com 21건, 유튜브 24건, 네이버블로그 23건이다. 백과 의존도가 높아 창업자(조만호 vs 한현웅)·창업연도(2001/2003/2008) 같은 기초 사실 오류가 엔진 간에 그대로 번진다. 잡코리아 13건, 해피캠퍼스 6건처럼 채용·과제 사이트까지 근거로 쓰이는 점은 브랜드가 통제하지 못하는 텍스트가 약점 서술을 만든다는 뜻이다. 나무위키·위키백과 문서의 사실 정정과 musinsa.com·뉴스룸에 연혁·실적·검수 정책을 구조화해 게시하는 것이 비용 대비 효과가 가장 큰 조치다.
채널 유형별 점유율
온드미디어37건
9.1%
경쟁사3건
0.7%
언론15건
3.7%
블로그90건
22.1%
동영상29건
7.1%
백과사전55건
13.5%
공공/기관3건
0.7%
커뮤니티2건
0.5%
채용2건
0.5%
이커머스7건
1.7%
기타165건
40.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 36 | 8.8% | |
| 2 | 동영상 | 24 | 5.9% | |
| 3 | 블로그 | 23 | 5.6% | |
| 4 | 온드미디어 | 21 | 5.1% | |
| 5 | 백과사전 | 18 | 4.4% | |
| 6 | 블로그 | 17 | 4.2% | |
| 7 | 기타 | 13 | 3.2% | |
| 8 | 기타 | 8 | 2% | |
| 9 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.5% |
온드미디어37건 (9.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 5.1% | |
| 2 | 5 | 1.2% | |
| 3 | 5 | 1.2% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% | |
| 8 | 1 | 0.2% |
경쟁사3건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.2% |
언론15건 (3.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 3 | 0.7% | |
| 3 | 3 | 0.7% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 1 | 0.2% | |
| 6 | 1 | 0.2% | |
| 7 | 1 | 0.2% |
블로그90건 (22.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 23 | 5.6% | |
| 2 | 17 | 4.2% | |
| 3 | 5 | 1.2% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 3 | 0.7% | |
| 9 | 2 | 0.5% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상29건 (7.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 5.9% | |
| 2 | 5 | 1.2% |
백과사전55건 (13.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 36 | 8.8% | |
| 2 | 18 | 4.4% | |
| 3 | 1 | 0.2% |
공공/기관3건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.7% |
커뮤니티2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
채용2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
이커머스7건 (1.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 3 | 0.7% |
기타165건 (40.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.2% | |
| 2 | 8 | 2% | |
| 3 | 6 | 1.5% | |
| 4 | 6 | 1.5% | |
| 5 | 6 | 1.5% | |
| 6 | 4 | 1% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 4 | 1% | |
| 9 | 4 | 1% | |
| 10 | 4 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 22 | 5.4% | |
| 2 | 백과사전 | 18 | 4.4% | |
| 3 | 블로그 | 5 | 1.2% | |
| 4 | 기타 | 5 | 1.2% | |
| 5 | 기타 | 5 | 1.2% | |
| 6 | 블로그 | 5 | 1.2% | |
| 7 | 블로그 | 5 | 1.2% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1% | |
| 9 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 10 | 기타 | 4 | 1% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1% | |
| 12 | 기타 | 4 | 1% | |
| 13 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 14 | 이커머스 | 3 | 0.7% | |
| 15 | 블로그 | 3 | 0.7% |