무신사 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 8월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 👗 패션 플랫폼
무신사는 5개 AI 엔진 전반에서 국내 패션 플랫폼 인지·상기·연상의 기준점 역할을 하는 확고한 카테고리 리더다. 커뮤니티 기원부터 유니콘·무신사 스탠다드·수직계열화까지 사실 정확도가 높고, 거래액·시장 영향력 기준 1위와 '브랜드를 사는 곳'이라는 선명한 포지션을 안정적으로 확보하고 있다. 반면 남성 편중, 수익성 악화, 검수·논란 리스크는 약점으로 일관 지적되며, MAU 1위는 에이블리에 내주는 자료가 많다.
무신사 2위
👗 패션 플랫폼 4개 브랜드 중 순위
82.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
85.7%
AI Visibility
평균 순위
1.4
Avg. Rank
언급 비중
27.4%
Share of Voice · 60건
1순위 언급
72.1%
Top of Mind · 44건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 85.8 | 77.1% | 2.1 | 24.7%(54) | 21.3%(13) | |
| 2 | 82.8 | 85.7% | 1.4 | 27.4%(60) | 72.1%(44) | |
| 3 | 67.6 | 81.4% | 2.8 | 26%(57) | 1.6%(1) | |
| 4 | 53.6 | 68.6% | 3.4 | 21.9%(48) | 4.9%(3) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
👗 패션 플랫폼 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 전 엔진 비보조 상기 선순위 독점과 높은 사실 정확도
- 무신사 스탠다드 PB·수직계열화·포토리뷰라는 구조적 자산
- 거래액·시장 영향력 기준 반복적 1위와 남성 세그먼트 지배
리스크
- 1020 남성 편중으로 여성·중장년 확장 상기 취약
- 수익성 악화(영업이익률 하락·적자전환)와 혼용률·택갈이 등 신뢰 리스크
- Claude가 '논란이 일상'이라는 부정 프레임을 명시적으로 반영
기회
- IR·뉴스룸 등 자사 온드미디어 강화로 강점 수치의 출처 통제력 확대
- 29CM·큐레이션 자산을 활용한 여성·감도 세그먼트 상기 보강
- MAU 열위를 만회할 여성·라이프스타일 콘텐츠로 상기 채널 다변화
비보조 인지 인용 · 1427건
AI가 무신사를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
무신사가 걸린 산업 인용 생태계는 youtube·네이버블로그가 양대 축이고, 오픈서베이·트렌드모니터·loud.kr·openads 등 리서치·마케팅 매체가 순위·트렌드 담론의 근거를 제공한다. 즉 산업 맥락에서 무신사의 인용 점유를 지키려면 대중 UGC(유튜브 리뷰·블로그)와 전문 리포트 피인용을 병행 관리해야 한다. 검색형 엔진(Perplexity·Google AIO·Gemini)이 이들 소스를 집중 소비하므로 여기서의 노출이 산업 순위·비교 답변의 방향을 좌우한다.
채널 유형별 점유율
온드미디어44건
3.1%
경쟁사26건
1.8%
언론44건
3.1%
블로그308건
21.6%
동영상133건
9.3%
백과사전86건
6%
공공/기관19건
1.3%
금융/투자6건
0.4%
커뮤니티3건
0.2%
채용3건
0.2%
이커머스30건
2.1%
여행/예약1건
0.1%
기타724건
50.7%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 111 | 7.8% | |
| 2 | 블로그 | 85 | 6% | |
| 3 | 블로그 | 68 | 4.8% | |
| 4 | 백과사전 | 67 | 4.7% | |
| 5 | 블로그 | 36 | 2.5% | |
| 6 | 기타 | 29 | 2% | |
| 7 | 기타 | 24 | 1.7% | |
| 8 | 블로그 | 23 | 1.6% | |
| 9 | 동영상 | 21 | 1.5% | |
| 10 | 온드미디어 | 20 | 1.4% |
온드미디어44건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 1.4% | |
| 2 | 10 | 0.7% | |
| 3 | 10 | 0.7% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
경쟁사26건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 10 | 0.7% | |
| 2 | 4 | 0.3% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.2% | |
| 5 | 2 | 0.1% | |
| 6 | 2 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
언론44건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.5% | |
| 2 | 7 | 0.5% | |
| 3 | 6 | 0.4% | |
| 4 | 5 | 0.4% | |
| 5 | 4 | 0.3% | |
| 6 | 4 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.2% | |
| 8 | 3 | 0.2% | |
| 9 | 2 | 0.1% | |
| 10 | 1 | 0.1% |
블로그308건 (21.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 85 | 6% | |
| 2 | 68 | 4.8% | |
| 3 | 36 | 2.5% | |
| 4 | 23 | 1.6% | |
| 5 | 9 | 0.6% | |
| 6 | 8 | 0.6% | |
| 7 | 5 | 0.4% | |
| 8 | 4 | 0.3% | |
| 9 | 4 | 0.3% | |
| 10 | 4 | 0.3% |
동영상133건 (9.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 111 | 7.8% | |
| 2 | 21 | 1.5% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
백과사전86건 (6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 67 | 4.7% | |
| 2 | 19 | 1.3% |
공공/기관19건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.5% | |
| 2 | 5 | 0.4% | |
| 3 | 3 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
금융/투자6건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.2% | |
| 2 | 3 | 0.2% |
커뮤니티3건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.2% |
채용3건 (0.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.2% |
이커머스30건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.1% | |
| 2 | 14 | 1% |
여행/예약1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타724건 (50.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 29 | 2% | |
| 2 | 24 | 1.7% | |
| 3 | 19 | 1.3% | |
| 4 | 17 | 1.2% | |
| 5 | 17 | 1.2% | |
| 6 | 17 | 1.2% | |
| 7 | 16 | 1.1% | |
| 8 | 14 | 1% | |
| 9 | 14 | 1% | |
| 10 | 14 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 29 | 2% | |
| 2 | 백과사전 | 25 | 1.8% | |
| 3 | 블로그 | 21 | 1.5% | |
| 4 | 백과사전 | 17 | 1.2% | |
| 5 | 기타 | 16 | 1.1% | |
| 6 | 기타 | 16 | 1.1% | |
| 7 | 블로그 | 15 | 1.1% | |
| 8 | 백과사전 | 14 | 1% | |
| 9 | 백과사전 | 13 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 12 | 0.8% | |
| 11 | 블로그 | 12 | 0.8% | |
| 12 | 동영상 | 11 | 0.8% | |
| 13 | 기타 | 10 | 0.7% | |
| 14 | 기타 | 9 | 0.6% | |
| 15 | 기타 | 8 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 384건
무신사를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 인용에서 무신사는 자사 도메인(musinsa.com·corp.musinsa.com)이 온드미디어로 실효 인용되는 드문 강점을 가지며, 나무위키·위키백과가 연혁·정체성의 원천, brunch·유튜브가 서사 확장 채널로 기능한다. 다만 약점(수익성·논란)의 근거는 jobkorea·mobiinside 같은 업계·채용 매체에서 형성되므로, IR·뉴스룸 콘텐츠를 강화해 강점 수치의 자사 출처화를 늘리는 동시에 나무위키·위키백과 정확성을 관리하는 것이 브랜드 서술 통제의 핵심이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어30건
7.8%
경쟁사3건
0.8%
언론10건
2.6%
블로그73건
19%
동영상51건
13.3%
백과사전44건
11.5%
공공/기관2건
0.5%
금융/투자2건
0.5%
커뮤니티2건
0.5%
채용2건
0.5%
이커머스7건
1.8%
기타158건
41.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 43 | 11.2% | |
| 2 | 백과사전 | 30 | 7.8% | |
| 3 | 블로그 | 25 | 6.5% | |
| 4 | 온드미디어 | 18 | 4.7% | |
| 5 | 블로그 | 18 | 4.7% | |
| 6 | 백과사전 | 14 | 3.6% | |
| 7 | 동영상 | 8 | 2.1% | |
| 8 | 기타 | 6 | 1.6% | |
| 9 | 온드미디어 | 6 | 1.6% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.6% |
온드미디어30건 (7.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 4.7% | |
| 2 | 6 | 1.6% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
경쟁사3건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론10건 (2.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
블로그73건 (19%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 6.5% | |
| 2 | 18 | 4.7% | |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 3 | 0.8% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 2 | 0.5% | |
| 8 | 2 | 0.5% | |
| 9 | 2 | 0.5% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상51건 (13.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 11.2% | |
| 2 | 8 | 2.1% |
백과사전44건 (11.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 30 | 7.8% | |
| 2 | 14 | 3.6% |
공공/기관2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
금융/투자2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
커뮤니티2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
채용2건 (0.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% |
이커머스7건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% | |
| 2 | 3 | 0.8% |
기타158건 (41.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 1.6% | |
| 2 | 6 | 1.6% | |
| 3 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 5 | 1.3% | |
| 7 | 4 | 1% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 21 | 5.5% | |
| 2 | 백과사전 | 14 | 3.6% | |
| 3 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 4 | 블로그 | 5 | 1.3% | |
| 5 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 6 | 기타 | 5 | 1.3% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1% | |
| 9 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 10 | 이커머스 | 3 | 0.8% | |
| 11 | 동영상 | 3 | 0.8% | |
| 12 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 0.8% | |
| 14 | 블로그 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 기타 | 3 | 0.8% |