컬리 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
컬리는 2026-W15 AI 엔진에서 '신선식품·새벽배송 원조 + 프리미엄 큐레이션 + 감성적 브랜드 아이덴티티'의 독보적 버티컬 리더로 인지된다. 2023년 월 EBITDA 흑자·컬리USA 진출 등 성장 모멘텀이 반영된 반면, 10년 누적 적자와 과대포장·창업자 지분 리스크 같은 구조적 약점도 함께 각인돼 있다.
컬리 5위
🛍️ 온라인쇼핑 5개 브랜드 중 순위
26.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
34%
AI Visibility
평균 순위
3.5
Avg. Rank
언급 비중
10.9%
Share of Voice · 18건
1순위 언급
0%
Top of Mind · 0건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 97.7 | 98.1% | 1 | 31.5%(52) | 98.1%(51) | |
| 2 | 69.9 | 83% | 2.6 | 26.7%(44) | 0%(0) | |
| 3 | 46.9 | 58.5% | 3.3 | 18.8%(31) | 0%(0) | |
| 4 | 33.7 | 37.7% | 2.1 | 12.1%(20) | 1.9%(1) | |
| 5 | 26.8 | 34% | 3.5 | 10.9%(18) | 0%(0) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 4개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다.
🛍️ 온라인쇼핑 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 샛별배송 원조·풀콜드체인의 카테고리 독점 이미지
- 컬리온리 PB 거래액 30% 등 차별화 포트폴리오
- 보라색 브랜드·감성 콘텐츠가 AI 답변에 그대로 전달
- 쿠팡 이슈 반사 이익으로 신선식품 주문 15% 증가
리스크
- 10년간 누적 적자(5,000~8,000억)와 IPO 연기
- 매출원가율 82% 등 구조적 수익성 한계
- 과대포장·환경 비판과 근로자 처우 논란
- 낮은 창업자 지분·투자자 리스크로 경영 불확실성
기회
- 뷰티컬리·컬리USA·컬리넥스트마일로 카테고리·지역 확장
- 자사 도메인·브런치·메일리 인용 우위를 활용한 AI 인용 최적화
- 컬리온리·PB를 컬리템·'뭘 먹고 그렇게' 캠페인과 결합해 바이럴 강화
- 컬리N마트·네이버 협업으로 트래픽·배송 커버리지 확장
비보조 인지 인용 · 388건
AI가 컬리를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질문에서 컬리의 인용 존재감은 제한적이다. 쿠팡·네이버와 같은 이커머스 전문 매체를 공유하지만 총량이 3~10건 수준으로 낮고, 카테고리 맥락(신선식품)에서만 상위권에 올라 산업 담론 영향력은 상대적으로 약하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어23건
5.9%
경쟁사5건
1.3%
언론18건
4.6%
블로그115건
29.6%
동영상8건
2.1%
백과사전24건
6.2%
공공/기관6건
1.5%
금융/투자4건
1%
이커머스1건
0.3%
기타184건
47.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 38 | 9.8% | |
| 2 | 블로그 | 27 | 7% | |
| 3 | 블로그 | 21 | 5.4% | |
| 4 | 온드미디어 | 18 | 4.6% | |
| 5 | 백과사전 | 18 | 4.6% | |
| 6 | 블로그 | 10 | 2.6% | |
| 7 | 동영상 | 8 | 2.1% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 2.1% | |
| 9 | 백과사전 | 6 | 1.5% | |
| 10 | 언론 | 5 | 1.3% |
온드미디어23건 (5.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 4.6% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
경쟁사5건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.8% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
언론18건 (4.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.3% | |
| 2 | 4 | 1% | |
| 3 | 2 | 0.5% | |
| 4 | 2 | 0.5% | |
| 5 | 2 | 0.5% | |
| 6 | 2 | 0.5% | |
| 7 | 1 | 0.3% |
블로그115건 (29.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 7% | |
| 2 | 21 | 5.4% | |
| 3 | 10 | 2.6% | |
| 4 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 4 | 1% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 | 3 | 0.8% | |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 2 | 0.5% |
동영상8건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 2.1% |
백과사전24건 (6.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 4.6% | |
| 2 | 6 | 1.5% |
공공/기관6건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.5% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
금융/투자4건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1% |
이커머스1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타184건 (47.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 9.8% | |
| 2 |  aws.amazon.com | 4 | 1% |
| 3 | 4 | 1% | |
| 4 | 4 | 1% | |
| 5 | 3 | 0.8% | |
| 6 | 3 | 0.8% | |
| 7 | 3 | 0.8% | |
| 8 |  instagram.com | 3 | 0.8% |
| 9 | 3 | 0.8% | |
| 10 | 3 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 10 | 2.6% | |
| 2 | 블로그 | 9 | 2.3% | |
| 3 | 백과사전 | 8 | 2.1% | |
| 4 | 블로그 | 8 | 2.1% | |
| 5 | 기타 | 6 | 1.5% | |
| 6 | 금융/투자 | 4 | 1% | |
| 7 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 8 | 백과사전 | 4 | 1% | |
| 9 | 블로그 | 4 | 1% | |
| 10 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 11 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 12 | 온드미디어 | 3 | 0.8% | |
| 13 | 기타 |  AWS 고객사례: Kurlyhttps://aws.amazon.com/ko/solutions/case-studies/kurly/ | 3 | 0.8% |
| 14 | 기타 | 3 | 0.8% | |
| 15 | 블로그 | 3 | 0.8% |
보조 인지 인용 · 258건
컬리를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
컬리 인용은 자사 도메인(kurly.com)·브런치·메일리·think-note 같은 프리미엄 큐레이션 매체와 유튜브·블로그가 결합된 구조다. 쿠팡·네이버 대비 자사 콘텐츠 영향력이 큰 편이며, 브랜드 철학과 PB 스토리가 AI 답변에 그대로 반영되는 구조적 이점이 있다.
채널 유형별 점유율
온드미디어23건
8.9%
경쟁사1건
0.4%
언론8건
3.1%
블로그86건
33.3%
동영상5건
1.9%
백과사전19건
7.4%
공공/기관2건
0.8%
금융/투자4건
1.6%
이커머스1건
0.4%
기타109건
42.2%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 기타 | 26 | 10.1% | |
| 2 | 블로그 | 21 | 8.1% | |
| 3 | 온드미디어 | 18 | 7% | |
| 4 | 블로그 | 16 | 6.2% | |
| 5 | 백과사전 | 13 | 5% | |
| 6 | 블로그 | 10 | 3.9% | |
| 7 | 블로그 | 8 | 3.1% | |
| 8 | 백과사전 | 6 | 2.3% | |
| 9 | 동영상 | 5 | 1.9% | |
| 10 | 기타 | aws.amazon.com | 4 | 1.6% |
온드미디어23건 (8.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 18 | 7% | |
| 2 | 4 | 1.6% | |
| 3 | 1 | 0.4% |
경쟁사1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
언론8건 (3.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.6% | |
| 2 | 2 | 0.8% | |
| 3 | 2 | 0.8% |
블로그86건 (33.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 8.1% | |
| 2 | 16 | 6.2% | |
| 3 | 10 | 3.9% | |
| 4 | 8 | 3.1% | |
| 5 | 4 | 1.6% | |
| 6 | 3 | 1.2% | |
| 7 | 3 | 1.2% | |
| 8 | 2 | 0.8% | |
| 9 | 2 | 0.8% | |
| 10 | 2 | 0.8% |
동영상5건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 1.9% |
백과사전19건 (7.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 5% | |
| 2 | 6 | 2.3% |
공공/기관2건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.8% |
금융/투자4건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.6% |
이커머스1건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.4% |
기타109건 (42.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 10.1% | |
| 2 | aws.amazon.com | 4 | 1.6% |
| 3 | 4 | 1.6% | |
| 4 | 4 | 1.6% | |
| 5 | instagram.com | 3 | 1.2% |
| 6 | 3 | 1.2% | |
| 7 | 3 | 1.2% | |
| 8 | 2 | 0.8% | |
| 9 | 2 | 0.8% | |
| 10 | 2 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 온드미디어 | 10 | 3.9% | |
| 2 | 블로그 | 9 | 3.5% | |
| 3 | 백과사전 | 8 | 3.1% | |
| 4 | 블로그 | 8 | 3.1% | |
| 5 | 금융/투자 | 4 | 1.6% | |
| 6 | 블로그 | 4 | 1.6% | |
| 7 | 백과사전 | 4 | 1.6% | |
| 8 | 블로그 | 4 | 1.6% | |
| 9 | 온드미디어 | 3 | 1.2% | |
| 10 | 기타 | AWS 고객사례: Kurlyhttps://aws.amazon.com/ko/solutions/case-studies/kurly/ | 3 | 1.2% |
| 11 | 기타 | 3 | 1.2% | |
| 12 | 블로그 | 3 | 1.2% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 1.2% | |
| 14 | 언론 | 3 | 1.2% | |
| 15 | 기타 | 3 | 1.2% |