브랜드시그널

컬리 - AI 브랜드 인덱스

최종 업데이트:

  • 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
  • 조사 기간: 2026년 9월
  • 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
  • 응답 건수: 총 294건 (산업공통 69건, 브랜드별 45건)
  • 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
  • 산업 분류: 🛍️ 온라인쇼핑

컬리는 2026-W37 배치에서 브랜드 인지와 산업 인지의 격차가 가장 큰 사례다. 브랜드 질문에서는 5엔진 전부가 '샛별배송'을 최초 상기로 답하고 풀콜드체인·70여 기준 큐레이션·컬리 퍼플까지 정확히 재생산할 만큼 연상이 선명하다. 반면 산업 질문 등장은 30건으로 5개 브랜드 중 최하위이고, 비교·순위 문항 9건 중 1건, '대표적인 곳'과 '1등' 문항은 전 응답 미언급이다. 종합몰 프레임에서 구조적으로 배제된 채 '신선식품 전문몰'이라는 하위 칸에 안정적으로 갇혀 있는 상태다.

컬리 5위

🛍️ 온라인쇼핑 5개 브랜드 중 순위

32.4

AI 브랜드 인덱스

AI 언급률

43.5%

AI Visibility

평균 순위

3.9

Avg. Rank

언급 비중

12.9%

Share of Voice · 30건

1순위 언급

0%

Top of Mind · 0건

#브랜드
AI 브랜드 인덱스 ▼
AI 언급률
평균 순위
언급 비중
1순위 언급
1쿠팡98.398.6%129.3%(68)98.5%(67)
211번가6375.4%2.722.4%(52)0%(0)
3네이버쇼핑53.260.9%2.218.1%(42)1.5%(1)
4SSG닷컴45.858%3.317.2%(40)0%(0)
5컬리32.443.5%3.912.9%(30)0%(0)

AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)

🛍️ 온라인쇼핑 AI 경쟁 지형

X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스

강점

  • '샛별배송' 최초 상기 5엔진 만장일치 — 쿠팡과 함께 산업 내 최상위 연상 고착도
  • '컬리 퍼플' 컬러 자산이 앱·박스까지 일관되게 연상되는 드문 사례
  • 풀콜드체인, 70여 가지 큐레이션 기준, 배송 성공률 99.3%, 컬리멤버스 140만 등 강점 근거가 정량적
  • '대한민국 최초로 새벽 배송 시대를 열었다'는 선구자 서사가 5엔진 공통 서술로 고정

리스크

  • 비교·순위 문항 9개 응답 중 1건만 등장 — 종합 경쟁 구도에서 사실상 배제
  • '대표적인 곳', '1등' 문항 전 응답 미언급으로 리더 인식 미형성
  • 누적 적자 5,000억원·판관비 과다·식품 편중·홍콩 사모펀드 지배구조가 5엔진 공통 약점
  • 2026년 8월 신선식품 변질과 원가 절감 내부 폭로 논란이 핵심 자산인 '신선함'을 직접 겨냥

기회

  • '온라인 장보기·새벽배송 시장'을 독립 시장으로 규정한 데이터 리포트를 공급해 그 시장 1위로 인용되는 프레임 전환
  • 네이버 협업 컬리N마트가 이미 Google AIO·Claude 응답에 등장 — 종합몰 접점 확대의 교두보
  • 브런치 19건 등 브랜딩 에세이가 이미 서사를 공급 중이므로 뉴스룸이 이를 이어받으면 온드 지분 확대 가능
  • 맛집 협업 밀키트 독점 라인업이 '독보적'으로 평가받고 있어 상품력 축 연상을 새로 만들 여지
비보조 인지 · 69건

AI는 컬리를 어떤 🛍️ 온라인쇼핑으로 인식할까?

비보조 인지에서 컬리는 6개 차원 30개 응답에 등장해 5개 브랜드 중 최하위였다. 특히 비교·순위 문항은 9개 응답 중 단 1건, '대표적인 곳' 문항과 '1등' 문항은 전 응답 미언급이다. 등장하는 자리는 예외 없이 '신선식품·전문몰' 하위 카테고리이며, 배송속도 문항의 '마켓컬리 샛별배송'과 추천 문항의 '프리미엄 식재료' 항목이 대부분이다. 종합몰 비교 프레임 자체에서 배제되고 있다는 것이 핵심 문제다. 다만 취업 문항에서는 3개 엔진이 '신선식품 새벽배송 특화 스타트업'으로 별도 언급해, 고용 브랜드 측면 노출은 규모 대비 양호했다.

AI 엔진별 차원 언급률

인지
현저성
연상
품질
선호
경쟁
ChatGPT
50%
50%
67%
67%
0%
Gemini
50%
50%
50%
0%
67%
0%
Perplexity
50%
0%
25%
33%
0%
Google AIO
50%
50%
50%
0%
33%
50%
Claude
0%
50%
75%
67%
0%

비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 브랜드 언급 비율

6대 차원 비교

비보조 인지(산업 질문) 기준, 차원별 언급 점유율(SOV) 비교

AI는 컬리를 알고 있을까?

인지 · 10건

'대표적인 곳', '이커머스 플랫폼 알려줘' 10개 응답 중 4건에만 등장했고, 4건 모두 '국내 이커머스 플랫폼 알려줘'의 전문몰 항목이었다. '대표적인 곳' 질문에서는 5엔진 전부 미언급이라는 점이 뚜렷한 한계다.

엔진프롬프트언급순위인용
국내 온라인쇼핑 중 대표적인 곳은?--
국내 온라인쇼핑 중 대표적인 곳은?-4건
국내 온라인쇼핑 중 대표적인 곳은?-6건
국내 온라인쇼핑 중 대표적인 곳은?-5건
국내 온라인쇼핑 중 대표적인 곳은?-21건
국내 이커머스 플랫폼 알려줘4-
국내 이커머스 플랫폼 알려줘-5건
국내 이커머스 플랫폼 알려줘48건
국내 이커머스 플랫폼 알려줘49건
국내 이커머스 플랫폼 알려줘520건
감성 평가부정적

강점

  • 등장 시 무신사·오늘의집·올리브영과 함께 '카테고리 특화 전문몰' 대표로 분류
  • '마켓컬리'와 '컬리' 두 이름이 함께 인식돼 서비스-법인 연결이 유지됨

리스크

  • '국내 온라인쇼핑 중 대표적인 곳' 질문 5개 응답 전부에서 빠짐
  • 종합몰 범주에서 배제돼 이커머스 대표 브랜드 후보군에 오르지 못함

주요 키워드

전문몰 분류마켓컬리대표 질문 미언급4/10

엔진 간 차이

Perplexity·Google AIO·ChatGPT·Gemini는 '이커머스 플랫폼' 나열형 질문에서 전문몰로 컬리를 포함시켰고, Claude는 해당 응답에서 컬리를 언급하지 않았다.

AI는 컬리를 얼마나 먼저 떠올릴까?

현저성 · 10건

'한국에서 온라인쇼핑 하면 어디가 떠올라?' 질문에서 4건 등장했으나 전부 '신선식품/장보기' 하위 카테고리 항목이었고, '1등은 어디야' 질문에서는 5개 응답 모두 미언급이다. 최초 상기가 카테고리 안에 갇혀 있다.

엔진프롬프트언급순위인용
국내 온라인쇼핑 1등은 어디야?-2건
국내 온라인쇼핑 1등은 어디야?-3건
국내 온라인쇼핑 1등은 어디야?-8건
국내 온라인쇼핑 1등은 어디야?-2건
국내 온라인쇼핑 1등은 어디야?-20건
한국에서 온라인쇼핑 하면 어디가 떠올라?4-
한국에서 온라인쇼핑 하면 어디가 떠올라?4-
한국에서 온라인쇼핑 하면 어디가 떠올라?37건
한국에서 온라인쇼핑 하면 어디가 떠올라?35건
한국에서 온라인쇼핑 하면 어디가 떠올라?-20건
감성 평가혼합

강점

  • 신선식품 카테고리에서는 SSG닷컴과 함께 사실상 2강으로 고정 호명
  • Claude·Gemini 응답에서 '새벽배송으로 유명한 신선식품 플랫폼'이라는 한 줄 라벨이 안정적으로 붙음

리스크

  • '1등' 질문 전 응답 미언급 — 리더 인식이 전혀 형성되지 않음
  • '마켓컬리'로만 표기되는 경우가 많아 법인 브랜드 '컬리'로의 전환이 완결되지 않음

주요 키워드

카테고리 내 상기마켓컬리 표기1등 질문 부재새벽배송

엔진 간 차이

Gemini·Claude는 '마켓컬리'를 신선식품 카테고리 대표로 별도 항목화했고, Perplexity는 최초 상기 응답에서 무신사·G마켓 등을 앞세우며 컬리를 언급하지 않았다.

AI는 컬리하면 무엇을 떠올릴까?

연상 · 19건

10건 등장했고 대부분 배송속도 문항에서 '마켓컬리 샛별배송'으로 호명됐다. 취업 문항에서도 Claude·Google AIO·ChatGPT가 '신선식품 새벽배송 특화, 스타트업 출신 기업'으로 언급해 고용 브랜드 노출이 상대적으로 양호했다.

엔진프롬프트언급순위인용
국내 온라인쇼핑 중 가격 경쟁력 좋은 곳은?-2건
국내 온라인쇼핑 중 가격 경쟁력 좋은 곳은?-2건
국내 온라인쇼핑 중 가격 경쟁력 좋은 곳은?49건
국내 온라인쇼핑 중 가격 경쟁력 좋은 곳은?-5건
국내 온라인쇼핑 중 가격 경쟁력 좋은 곳은?-19건
국내 온라인쇼핑 중 배송 속도 잘하는 곳은?42건
국내 온라인쇼핑 중 배송 속도 잘하는 곳은?314건
국내 온라인쇼핑 중 배송 속도 잘하는 곳은?26건
국내 온라인쇼핑 중 배송 속도 잘하는 곳은?520건
자주 이용하는 국내 온라인쇼핑은?4-
자주 이용하는 국내 온라인쇼핑은?42건
자주 이용하는 국내 온라인쇼핑은?-7건
자주 이용하는 국내 온라인쇼핑은?-5건
자주 이용하는 국내 온라인쇼핑은?-18건
취업하기 좋은 국내 온라인쇼핑은?4-
취업하기 좋은 국내 온라인쇼핑은?33건
취업하기 좋은 국내 온라인쇼핑은?-19건
취업하기 좋은 국내 온라인쇼핑은?34건
취업하기 좋은 국내 온라인쇼핑은?-20건
감성 평가혼합

강점

  • 배송속도 문항에서 '당일 또는 새벽 도착에 강하다'는 평가로 안정적 등장
  • 취업 질문에서 스타트업 출신 이커머스 대표로 3개 엔진이 언급

리스크

  • 가격경쟁력 문항에서는 Gemini 1건을 제외하면 사실상 등장하지 않음
  • 연상이 '새벽배송' 한 축으로 수렴해 상품·가격 축 인식이 비어 있음

주요 키워드

샛별배송취업 문항 노출신선식품 연상가격 축 부재

엔진 간 차이

Claude는 취업 문항에서 컬리를 '컬리(마켓컬리): 신선식품 새벽배송 특화'로 별도 항목화했고, Perplexity는 배송 문항에서만 '마켓컬리 샛별배송'을 짧게 언급했다.

AI는 컬리의 품질을 어떻게 평가할까?

품질 · 5건

'쇼핑 편의성 좋은 곳' 5개 응답 중 3건에만 등장했고, 모두 '신선식품·프리미엄 식재료처럼 특정 카테고리의 편의성이 강하다'는 한정 서술이었다. 종합 편의성 후보로는 다뤄지지 않았다.

엔진프롬프트언급순위인용
국내 온라인쇼핑 중 쇼핑 편의성 좋은 곳은?35건
국내 온라인쇼핑 중 쇼핑 편의성 좋은 곳은?32건
국내 온라인쇼핑 중 쇼핑 편의성 좋은 곳은?-15건
국내 온라인쇼핑 중 쇼핑 편의성 좋은 곳은?-7건
국내 온라인쇼핑 중 쇼핑 편의성 좋은 곳은?520건
감성 평가혼합

강점

  • ChatGPT가 '신선식품 새벽배송·정기구매에 편한 곳'으로 컬리를 독립 항목화
  • Claude는 SSG닷컴과 묶어 '특정 카테고리에서 편의성을 높이는' 사례로 인정

리스크

  • Google AIO·Gemini의 편의성 응답에서 미언급
  • Claude가 '쿠팡의 로켓배송 성공 이후 확대했다'며 후발 추종자로 위치시킴

주요 키워드

카테고리 한정 편의성정기구매새벽배송3/5

엔진 간 차이

ChatGPT만 컬리를 편의성 용도별 목록에 독립 항목으로 넣었고, Google AIO와 Gemini는 네이버·쿠팡·SSG 중심으로만 답해 컬리를 제외했다.

AI는 컬리를 추천할까?

선호 · 15건

추천·편한 곳 질문에서 8건 등장했고 전부 '신선식품·프리미엄 식재료를 살 때'라는 조건이 붙었다. 종합 추천 순위에 오른 사례는 없으며, 대부분 '마켓컬리'라는 이름으로 카테고리 목록 하단에 배치됐다.

엔진프롬프트언급순위인용
국내 온라인쇼핑 중 가장 좋은 곳은?--
국내 온라인쇼핑 중 가장 좋은 곳은?-3건
국내 온라인쇼핑 중 가장 좋은 곳은?-9건
국내 온라인쇼핑 중 가장 좋은 곳은?-3건
국내 온라인쇼핑 중 가장 좋은 곳은?-19건
국내 온라인쇼핑 추천해줘4-
국내 온라인쇼핑 추천해줘41건
국내 온라인쇼핑 추천해줘322건
국내 온라인쇼핑 추천해줘33건
국내 온라인쇼핑 추천해줘520건
국내에서 쇼핑하기 편한 온라인쇼핑은?4-
국내에서 쇼핑하기 편한 온라인쇼핑은?5-
국내에서 쇼핑하기 편한 온라인쇼핑은?510건
국내에서 쇼핑하기 편한 온라인쇼핑은?-5건
국내에서 쇼핑하기 편한 온라인쇼핑은?-20건
감성 평가혼합

강점

  • '신선식품·프리미엄 식재료, 새벽배송으로 유명'이라는 추천 문구가 5엔진에 정형화
  • 오아시스마켓·쿠팡프레시와 함께 신선식품 3강 구도에서 첫 자리를 차지

리스크

  • '가장 좋은 곳' 질문에서는 8건 중 등장이 거의 없어 종합 선호 후보에서 배제
  • '품질 신뢰도 높음(주말·배송비 정책 확인)'처럼 조건과 단서가 함께 붙음

주요 키워드

신선식품 조건부프리미엄 식재료카테고리 하단마켓컬리 표기

엔진 간 차이

ChatGPT·Gemini·Claude는 카테고리별 추천 목록에서 컬리를 신선식품 항목 1순위로 배치했고, Google AIO는 종합몰 중심 추천에서 컬리를 후순위로만 다뤘다.

AI는 컬리의 경쟁력을 어떻게 볼까?

경쟁 · 10건

비교·순위 질문 전체에서 단 1건, Google AIO의 '국내 온라인쇼핑 순위 매겨줘' 응답에만 등장했다. 5개 브랜드 통틀어 가장 낮은 커버리지로, 종합 경쟁 구도 논의에서 사실상 배제된 상태다.

엔진프롬프트언급순위인용
국내 온라인쇼핑 비교해줘--
국내 온라인쇼핑 비교해줘--
국내 온라인쇼핑 비교해줘-16건
국내 온라인쇼핑 비교해줘-2건
국내 온라인쇼핑 비교해줘-21건
국내 온라인쇼핑 순위 매겨줘--
국내 온라인쇼핑 순위 매겨줘-4건
국내 온라인쇼핑 순위 매겨줘-9건
국내 온라인쇼핑 순위 매겨줘59건
국내 온라인쇼핑 순위 매겨줘-20건
감성 평가부정적

강점

  • 유일한 등장에서도 이커머스 순위 목록 안에 포함되긴 함

리스크

  • Perplexity·ChatGPT·Gemini·Claude의 비교·순위 응답 전부에서 미언급
  • 종합몰 비교 프레임에서 빠져 쿠팡·네이버·G마켓·11번가·SSG 5사 구도에 끼지 못함

주요 키워드

1/9 최저 커버리지순위권 배제비교 프레임 이탈전문몰 한계

엔진 간 차이

Google AIO만 순위형 응답에 컬리를 포함했고, 나머지 4개 엔진은 비교표·순위표를 종합몰 중심으로 구성해 컬리를 전부 제외했다.

보조 인지 · 45건

AI에게 컬리를 직접 물으면 어떻게 평가할까?

보조 인지에서 컬리는 5엔진 전부가 '샛별배송'을 최초 상기로 답할 만큼 연상 고착도가 높고, 보라색 컬리 퍼플이라는 컬러 자산까지 함께 각인돼 있다. 70여 가지 내부 기준 큐레이션, 풀콜드체인, 100% 생산자 직거래, 컬리멤버스 140만 명, 배송 성공률 99.3% 등 강점 근거가 매우 구체적이다. 반면 약점도 정량적으로 날카롭다. 누적 적자 5,000억원과 영업손실 2,177억원, 판관비 79% 증가, 매출원가율 82.2%, 식품 편중 포트폴리오, 대주주가 홍콩 사모펀드로 바뀐 지배구조 변동이 반복 인용된다. 2026년 8월 신선식품 변질과 원가 절감 내부 폭로 논란은 Claude가 유일하게 반영했는데, 컬리의 핵심 자산인 '신선함' 자체를 겨냥한다는 점에서 가장 위험도가 높다.

AI는 컬리를 알고 있을까?

인지 · 5건

'컬리 알아?'에 5엔진 모두 정확히 인지했고, 2014년 12월 설립·김슬아 대표·2015년 마켓컬리 출범·샛별배송·풀콜드체인·뷰티컬리가 공통으로 나왔다. 본사 주소와 고객센터 번호까지 답한 응답이 있을 만큼 정보 정확도가 높다.

엔진프롬프트언급인용
컬리 알아?-
컬리 알아?3건
컬리 알아?9건
컬리 알아?3건
컬리 알아?20건
감성 평가긍정적

강점

  • '대한민국 최초로 새벽 배송 시대를 열었다'는 선구자 서사가 5엔진 공통 서술
  • Gemini는 미국 진출과 자체 뷰티 브랜드 '듀에라' 런칭 등 최신 확장까지 반영

리스크

  • ChatGPT가 '마켓컬리 말씀하시는 거죠?'라고 되물어 법인명 '컬리' 단독 인지가 완전하지 않음
  • 'curly(곱슬머리)'와의 혼동 가능성을 ChatGPT가 명시적으로 언급

주요 키워드

김슬아2014년 12월 설립풀콜드체인뷰티컬리

엔진 간 차이

Perplexity는 설립일·대표·본사 주소·고객센터까지 데이터 시트처럼 답했고, ChatGPT는 '마켓컬리 맞느냐'고 확인부터 물어 브랜드명 인식이 가장 약했다.

AI는 컬리를 얼마나 먼저 떠올릴까?

현저성 · 5건

5엔진 전부 '샛별배송(새벽배송)'을 최초 상기로 답했고, 보라색 브랜드 컬러가 2순위로 뒤따랐다. 서비스명과 컬러라는 두 축이 동시에 각인된 사례로, 쿠팡의 로켓배송에 준하는 연상 고착도를 보였다.

엔진프롬프트언급인용
컬리 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
컬리 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?3건
컬리 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?9건
컬리 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?-
컬리 하면 제일 먼저 뭐가 생각나?20건
감성 평가긍정적

강점

  • 5엔진 100% '샛별배송' 1순위 — 브랜드-서비스 연상 일치도가 산업 내 쿠팡과 함께 최상위
  • '컬리 퍼플'이라는 컬러 자산이 배송 박스·앱까지 일관되게 연상됨

리스크

  • Claude가 보라색 포장을 언급하며 '과대포장이라는 지적도 종종 받는다'고 곧바로 단서를 달았다
  • 연상이 배송·컬러에 집중돼 상품 구색이나 가격 관련 인식은 비어 있음

주요 키워드

샛별배송 만장일치컬리 퍼플깐깐한 큐레이션보라색 박스

엔진 간 차이

Google AIO·Gemini는 샛별배송 다음으로 풀콜드체인·친환경 퍼플박스를 들어 긍정적으로 확장했고, Claude는 전지현 광고와 과대포장 지적을 함께 언급해 명암을 병기했다.

AI는 컬리하면 무엇을 떠올릴까?

연상 · 15건

15개 응답에서 프리미엄·신선함·깐깐한 큐레이션(70여 가지 내부 기준)·보라색·샛별배송이 공통 연상으로 나왔다. '싸고 많은 곳이 아니라 좋은 상품을 엄선하는 라이프스타일 브랜드'라는 포지션이 5엔진에 일관되게 형성돼 있다.

엔진프롬프트언급인용
컬리 하면 뭐가 떠올라?-
컬리 하면 뭐가 떠올라?3건
컬리 하면 뭐가 떠올라?5건
컬리 하면 뭐가 떠올라?-
컬리 하면 뭐가 떠올라?19건
컬리는 어떤 곳이야?4건
컬리는 어떤 곳이야?4건
컬리는 어떤 곳이야?14건
컬리는 어떤 곳이야?13건
컬리는 어떤 곳이야?20건
컬리는 어떤 이미지야?-
컬리는 어떤 이미지야?5건
컬리는 어떤 이미지야?10건
컬리는 어떤 이미지야?5건
컬리는 어떤 이미지야?20건
감성 평가혼합

강점

  • '상세페이지를 읽으면 에세이 같다'는 콘텐츠 차별성이 구체적으로 인용
  • 100% 생산자 직거래·직매입이라는 유통 철학이 브랜드 서사로 자리 잡음

리스크

  • '믿을 만하고 감각적이지만 다소 비싸게 느껴지는 브랜드'라는 가격 인식이 반복 병기
  • 네이버 협업 '컬리N마트'가 가성비 노선으로 소개되며 프리미엄 정체성과 혼재

주요 키워드

프리미엄 큐레이션70여 기준컬리 퍼플비싸다는 인식

엔진 간 차이

Google AIO는 컬리N마트와 흑자 기조 등 최신 사업 동향을 앞세웠고, Gemini·Claude는 창업 철학과 큐레이션 기준 등 브랜드 원형 서사를 중심으로 답했다.

AI는 컬리의 품질을 어떻게 평가할까?

품질 · 10건

강점은 샛별배송 선도력, 풀콜드체인, 70여 기준 큐레이션, 컬리멤버스 140만 충성 고객, 배송 성공률 99.3%로 매우 구체적이었다. 약점은 만성 적자(누적 5,000억, 영업손실 2,177억), 판관비 과다, 식품 편중, 가격 열위, 지배구조 변동이 5엔진 공통으로 지적됐다.

엔진프롬프트언급인용
컬리의 강점은?4건
컬리의 강점은?4건
컬리의 강점은?13건
컬리의 강점은?9건
컬리의 강점은?20건
컬리의 약점은?5건
컬리의 약점은?4건
컬리의 약점은?5건
컬리의 약점은?8건
컬리의 약점은?20건
감성 평가혼합

강점

  • 신선식품 새벽배송 시장이 4천억→4조원으로 성장하는 동안 리더십을 유지했다는 평가
  • 업계 최초 100% 생산자 직거래로 재고 손실을 줄여 가격 경쟁력을 확보한다는 논리 제시

리스크

  • Claude가 '흑자 전환했지만 당기총포괄손익 기준으로는 여전히 적자'라며 최근 개선마저 조건화
  • 대주주가 미국 벤처투자기업에서 홍콩 사모펀드로 바뀌고 김슬아 대표 지분이 3분의 1 수준으로 낮아진 점이 경영권 리스크로 인용

주요 키워드

99.3% 배송 성공률누적 적자 5,000억식품 편중지배구조 리스크

엔진 간 차이

Gemini는 매출원가율 82.2%, 판관비 79% 증가 등 재무 수치를 가장 세밀하게 제시했고, ChatGPT는 공정위 판촉비 전가 시정조치 등 규제 리스크를 외신 링크와 함께 다뤘다.

AI는 컬리를 추천할까?

선호 · 5건

'추천할 만해?'에 5엔진 모두 '가성비보다 신선도·큐레이션을 중시한다면 추천'이라는 조건부 긍정으로 답했다. Claude는 2026년 8월 냉동·신선식품 변질 불만과 원가 절감을 위한 드라이아이스 관련 내부 폭로 논란을 단점으로 직접 인용했다.

엔진프롬프트언급인용
컬리 추천할 만해?-
컬리 추천할 만해?4건
컬리 추천할 만해?14건
컬리 추천할 만해?9건
컬리 추천할 만해?20건
감성 평가혼합

강점

  • 이연복 목란·서촌 영화루 등 맛집 협업 밀키트 라인업이 '독보적'으로 평가
  • '실패할 확률이 낮다'는 품질 안정성 평가가 반복 등장

리스크

  • Claude가 2026년 8월 배송 품질 논란과 내부 폭로를 명시적으로 단점에 배치
  • '최저가 장보기가 최우선인 사람에게는 맞지 않는다'는 배제 조건이 5엔진 공통

주요 키워드

조건부 추천맛집 밀키트가성비 열위2026-08 배송 논란

엔진 간 차이

Google AIO는 맛집 밀키트 독점 라인업을 앞세워 가장 적극적으로 추천했고, Claude는 2026년 8월 신선식품 변질 논란을 유일하게 반영해 가장 비판적이었다.

AI는 컬리의 경쟁력을 어떻게 볼까?

경쟁 · 5건

'컬리랑 쿠팡 뭐가 달라?'에 5엔진 모두 '프리미엄 식품 큐레이션 vs 종합 가성비 속도'로 답했다. Claude는 '2만원 이하 식료품은 로켓프레시, 4만원 이상이면 컬리'라는 실사용자 커뮤니티 기준까지 인용해 가장 구체적이었다.

엔진프롬프트언급인용
컬리랑 쿠팡 뭐가 달라?-
컬리랑 쿠팡 뭐가 달라?2건
컬리랑 쿠팡 뭐가 달라?15건
컬리랑 쿠팡 뭐가 달라?4건
컬리랑 쿠팡 뭐가 달라?20건
감성 평가혼합

강점

  • '냉동·냉장·상온 분리 포장'이 쿠팡의 프레시백 혼합 포장 대비 품질 차별점으로 인용
  • '디자인·편의성·구색에서 강점'이라는 조사 결과가 근거로 제시

리스크

  • '일반적으로 쿠팡이 더 저렴하고 컬리는 비싸다'는 비교가 5엔진 공통으로 반복
  • Claude가 '검색 결과 상당수가 물류센터 알바 후기'라며 소비자 관점 자료 부족을 언급

주요 키워드

프리미엄 vs 가성비분리 포장금액대별 분기밀키트 우위

엔진 간 차이

Claude는 커뮤니티 실사용 후기를 금액대 기준으로 인용해 가장 실무적이었고, Gemini는 주문 마감 시간·고객센터 응대 속도 같은 운영 디테일까지 비교했다.

비보조 인지 인용 · 611건

AI가 컬리를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?

산업 질의에서 컬리를 뒷받침하는 인용은 reddit.com 13건, blog.naver.com 10건, allra.co.kr 8건, youtube.com 8건, namu.wiki 6건으로 절대량이 5개 브랜드 중 가장 적고 커뮤니티가 1위라는 점이 특이하다. 이는 컬리가 '2026 이커머스 순위' 같은 정형화된 산업 콘텐츠에서 거의 다뤄지지 않고, 대신 사용자 경험 토론에서 언급된다는 신호다. 실제로 비교·순위 문항 9개 응답 중 8개에서 컬리가 빠진 것과 정확히 대응한다. 대응책은 종합몰 순위 경쟁에 끼어드는 것이 아니라, '온라인 장보기·새벽배송 시장'을 독립 시장으로 규정한 데이터 리포트를 공급해 그 시장의 1위로 인용되는 프레임을 만드는 것이다.

채널 유형별 점유율

온드미디어
5.7%
35건
경쟁사
1.5%
9건
언론
2%
12건
블로그
22.1%
135건
동영상
6.5%
40건
백과사전
9.7%
59건
공공/기관
0.5%
3건
금융/투자
1%
6건
커뮤니티
0.3%
2건
채용
0.3%
2건
기술/R&D
0.2%
1건
이커머스
1%
6건
기타
49.3%
301건

전체 도메인 Top 10

#유형도메인인용 수점유율
1백과사전namu.wiki416.7%
2동영상youtube.com304.9%
3블로그blog.naver.com294.7%
4온드미디어kurly.com213.4%
5블로그brunch.co.kr213.4%
6기타jobkorea.co.kr172.8%
7백과사전ko.wikipedia.org162.6%
8기타reddit.com132.1%
9온드미디어newsroom.kurlycorp.com111.8%
10동영상v.daum.net101.6%
온드미디어35건 (5.7%)
#도메인인용 수점유율
1kurly.com213.4%
2newsroom.kurlycorp.com111.8%
3helloworld.kurly.com30.5%
경쟁사9건 (1.5%)
#도메인인용 수점유율
1shinsegaegroupnewsroom.com20.3%
2coupang.com10.2%
3company.ssg.com10.2%
4aboutcoupang.com10.2%
5hcenter.shopping.naver.com10.2%
6ssg.com10.2%
7navercorp.com10.2%
8mkt.naver.com10.2%
언론12건 (2%)
#도메인인용 수점유율
1news.bizwatch.co.kr20.3%
2news.nate.com20.3%
3dealsite.co.kr20.3%
4newneek.co10.2%
5m.etnews.com10.2%
6magazine.hankyung.com10.2%
7biz.chosun.com10.2%
8zdnet.co.kr10.2%
9mobile.newsis.com10.2%
동영상40건 (6.5%)
#도메인인용 수점유율
1youtube.com304.9%
2v.daum.net101.6%
백과사전59건 (9.7%)
#도메인인용 수점유율
1namu.wiki416.7%
2ko.wikipedia.org162.6%
3en.wikipedia.org20.3%
공공/기관3건 (0.5%)
#도메인인용 수점유율
1news.seoul.go.kr10.2%
2nlic.go.kr10.2%
3mods.go.kr10.2%
금융/투자6건 (1%)
#도메인인용 수점유율
1thevc.kr50.8%
2kr.investing.com10.2%
커뮤니티2건 (0.3%)
#도메인인용 수점유율
1theqoo.net10.2%
2kin.naver.com10.2%
채용2건 (0.3%)
#도메인인용 수점유율
1m.jobkorea.co.kr10.2%
2jasoseol.com10.2%
기술/R&D1건 (0.2%)
#도메인인용 수점유율
1app.rndcircle.io10.2%
이커머스6건 (1%)
#도메인인용 수점유율
1play.google.com30.5%
2apps.apple.com30.5%
기타301건 (49.3%)
#도메인인용 수점유율
1jobkorea.co.kr172.8%
2reddit.com132.1%
3allra.co.kr91.5%
4nspna.com71.1%
5teamblind.com71.1%
6hankyung.com61%
7planning-s.kr50.8%
8a-ha.io50.8%
9jobplanet.co.kr40.7%
10oscsnm.com40.7%
#유형페이지인용 수점유율
1백과사전
컬리 - 나무위키https://namu.wiki/w/컬리
203.3%
2백과사전
컬리 (기업) - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/컬리_(기업)
122%
3온드미디어
컬리소개 - 컬리https://www.kurly.com/introduce
111.8%
4블로그
컬리의 모든 것을 조사해봤어! 같이볼까? - 메일리https://maily.so/mediaatelier.official/posts/8do77ndnogq
91.5%
5기타
[SWOT분석 리포트]컬리, 프리미엄 콘셉트·흑자전환 강점 VS 경쟁심화·지배구조 약점-NSP통신https://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=759561
71.1%
6온드미디어
회사소개 - 컬리 뉴스룸https://newsroom.kurlycorp.com/회사소개/
71.1%
7블로그
[기업분석-브랜드] 컬리, 브랜드 자체가 '킬러 콘텐츠https://brunch.co.kr/@loveletterly/12
71.1%
8백과사전
온라인 쇼핑 - 나무위키https://namu.wiki/w/온라인 쇼핑
61%
9금융/투자
컬리(마켓컬리) - 기업정보 | 투자, 매출, 기업가치 - THE VChttps://thevc.kr/kurly
50.8%
10기타
국내 주요 커머스 플랫폼별 12곳 특징 - 기획공방https://planning-s.kr/tips/?bmode=view&idx=161358927
50.8%
11기타
잘 팔리는 이커머스 쇼핑몰 순위 TOP 10! 입점 전 알아야 할 ...https://allra.co.kr/blogs/210
50.8%
12기타
컬리 기업분석보고서 - 잡코리아https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=19679&schCtgr=101012&schGrpCtgr=0&Page=1
50.8%
13기타
/r/korea/comments/1i1vle/quality_korean_online_shopping_sites/https://www.reddit.com/r/korea/comments/1i1vle/quality_korean_online_shopping_sites/?tl=ko
50.8%
14블로그
30억 매출이 2조로, 컬리의 성장에 '마케팅 캠페인'은 어떤 역할 ...https://think-note.com/kurly/
40.7%
15블로그
tistory.comhttps://mockingwalking.tistory.com/112
40.7%
보조 인지 인용 · 369건

컬리를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?

브랜드 질의 인용은 namu.wiki 34건, kurly.com 20건, youtube.com 20건, blog.naver.com 19건, brunch.co.kr 19건 순이다. 온드(kurly.com 20 + newsroom.kurlycorp.com 11)는 31건으로 백과형 UGC 49건에 미치지 못한다. 다른 브랜드와 구별되는 특징은 brunch.co.kr 19건으로, 컬리의 큐레이션 철학과 상세페이지 브랜딩을 분석한 마케팅 에세이가 브랜드 서사의 주요 공급원 역할을 한다는 점이다. 긍정 서사는 브런치·유튜브가, 재무·논란 서사는 나무위키와 jobkorea 기업분석이 공급하는 이원 구조다. 적자 구조와 2026년 배송 품질 논란처럼 반복 인용되는 쟁점에 대해 뉴스룸이 공식 서술을 내놓지 않으면 제3자 해석이 계속 표준이 된다.

채널 유형별 점유율

온드미디어
9.2%
34건
언론
2.4%
9건
블로그
23.8%
88건
동영상
7.3%
27건
백과사전
13.3%
49건
금융/투자
1.6%
6건
채용
0.5%
2건
기술/R&D
0.3%
1건
이커머스
1.1%
4건
기타
40.4%
149건

전체 도메인 Top 10

#유형도메인인용 수점유율
1백과사전namu.wiki349.2%
2온드미디어kurly.com205.4%
3동영상youtube.com205.4%
4블로그blog.naver.com195.1%
5블로그brunch.co.kr195.1%
6기타jobkorea.co.kr164.3%
7백과사전ko.wikipedia.org154.1%
8온드미디어newsroom.kurlycorp.com113%
9블로그maily.so92.4%
10기타nspna.com71.9%
온드미디어34건 (9.2%)
#도메인인용 수점유율
1kurly.com205.4%
2newsroom.kurlycorp.com113%
3helloworld.kurly.com30.8%
언론9건 (2.4%)
#도메인인용 수점유율
1news.bizwatch.co.kr20.5%
2dealsite.co.kr20.5%
3newneek.co10.3%
4m.etnews.com10.3%
5news.nate.com10.3%
6zdnet.co.kr10.3%
7mobile.newsis.com10.3%
동영상27건 (7.3%)
#도메인인용 수점유율
1youtube.com205.4%
2v.daum.net71.9%
백과사전49건 (13.3%)
#도메인인용 수점유율
1namu.wiki349.2%
2ko.wikipedia.org154.1%
금융/투자6건 (1.6%)
#도메인인용 수점유율
1thevc.kr51.4%
2kr.investing.com10.3%
채용2건 (0.5%)
#도메인인용 수점유율
1m.jobkorea.co.kr10.3%
2jasoseol.com10.3%
기술/R&D1건 (0.3%)
#도메인인용 수점유율
1app.rndcircle.io10.3%
이커머스4건 (1.1%)
#도메인인용 수점유율
1play.google.com30.8%
2apps.apple.com10.3%
기타149건 (40.4%)
#도메인인용 수점유율
1jobkorea.co.kr164.3%
2nspna.com71.9%
3teamblind.com71.9%
4hankyung.com51.4%
5moneys.co.kr41.1%
6clien.net41.1%
7greened.kr30.8%
8aws.amazon.com30.8%
9hsgcap.com30.8%
10retailing.co.kr30.8%
#유형페이지인용 수점유율
1백과사전
컬리 - 나무위키https://namu.wiki/w/컬리
205.4%
2백과사전
컬리 (기업) - 위키백과, 우리 모두의 백과사전https://ko.wikipedia.org/wiki/컬리_(기업)
123.3%
3온드미디어
컬리소개 - 컬리https://www.kurly.com/introduce
113%
4블로그
컬리의 모든 것을 조사해봤어! 같이볼까? - 메일리https://maily.so/mediaatelier.official/posts/8do77ndnogq
92.4%
5기타
[SWOT분석 리포트]컬리, 프리미엄 콘셉트·흑자전환 강점 VS 경쟁심화·지배구조 약점-NSP통신https://www.nspna.com/news/?mode=view&newsid=759561
71.9%
6온드미디어
회사소개 - 컬리 뉴스룸https://newsroom.kurlycorp.com/회사소개/
71.9%
7블로그
[기업분석-브랜드] 컬리, 브랜드 자체가 '킬러 콘텐츠https://brunch.co.kr/@loveletterly/12
71.9%
8금융/투자
컬리(마켓컬리) - 기업정보 | 투자, 매출, 기업가치 - THE VChttps://thevc.kr/kurly
51.4%
9기타
컬리 기업분석보고서 - 잡코리아https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=19679&schCtgr=101012&schGrpCtgr=0&Page=1
51.4%
10블로그
30억 매출이 2조로, 컬리의 성장에 '마케팅 캠페인'은 어떤 역할 ...https://think-note.com/kurly/
41.1%
11블로그
지극히 주관적인 쿠팡 로켓배송 vs 마켓컬리 샛별배송 장단점 ...https://blog.naver.com/richsosimin/223200961901
41.1%
12기타
컬리 기업분석보고서 | 잡코리아https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=19679&schCtgr=101006&schGrpCtgr=0&Page=1
30.8%
13기타
소비자 입장에서 본 신선식품 업체별 장단점...“단순히 신선하기만 해선 안돼”https://www.greened.kr/news/articleView.html?idxno=318779
30.8%
14블로그
/brandopener/224254113793https://blog.naver.com/brandopener/224254113793?recommendCode=2&recommendTrackingCode=2
30.8%
15기타
/article/202407013646ghttps://www.hankyung.com/article/202407013646g
30.8%