호갱노노 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🏠 부동산 앱
호갱노노는 2026-W37 배치에서 부동산 앱 카테고리의 실질적 1위로 자리잡았다. '부동산 앱 1등은 어디야?'라는 단수 질문의 답이 와이즈앱 2026년 5월 MAU 228만을 근거로 호갱노노에 수렴했고, 1인당 월평균 사용시간 26분 24초까지 1위로 병기되며 사용자 수와 체류시간 양쪽 근거를 확보했다. 브랜드 질의에서는 '호구+고객이 되지 말자'는 이름 유래가 곧 가치 제안으로 전달되고, 실거래가 지도·왕관(대장아파트)·실시간 방문자 수 같은 UI 요소가 최초상기 항목이 될 만큼 시각 자산이 강하다. 추천 질문 5건 전부에서 긍정 결론을 얻은 유일한 브랜드이기도 하다. 다만 이 우위는 '아파트 데이터'라는 좁은 트랙 위에 서 있고, 최대 강점인 이야기 커뮤니티가 집값 담합·후기 편향이라는 최대 약점과 동일한 대상이라는 구조적 딜레마를 안고 있다.
호갱노노 2위
🏠 부동산 앱 4개 브랜드 중 순위
72.8
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
84.3%
AI Visibility
평균 순위
2.5
Avg. Rank
언급 비중
24.9%
Share of Voice · 59건
1순위 언급
31.8%
Top of Mind · 21건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 81.2 | 90% | 2 | 26.6%(63) | 18.2%(12) | |
| 2 | 72.8 | 84.3% | 2.5 | 24.9%(59) | 31.8%(21) | |
| 3 | 71.2 | 78.6% | 2 | 23.2%(55) | 48.5%(32) | |
| 4 | 70.1 | 85.7% | 2.9 | 25.3%(60) | 1.5%(1) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🏠 부동산 앱 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '부동산 앱 1등' 단수 질문의 답으로 4개 엔진에서 수렴 — MAU 228만 + 사용시간 26분24초 이중 근거
- 이름 유래가 그대로 포지셔닝을 전달해 5개 엔진 전부가 브랜드 가치를 정확히 설명
- 왕관(대장아파트)·실시간 방문자 수 등 UI 요소가 최초상기 항목으로 정착한 고유 시각 자산
- 추천 질문 5건 전부 긍정 결론 — 4개 브랜드 중 유일, google-aio는 '적극 추천' 표현 사용
- '매물 광고 없이 실거래가 데이터 기반'이라는 차별점이 신뢰도 근거로 반복 인용
- 구글플레이 4.6점, 2019년 구글플레이 올해를 빛낸 일상생활 앱 선정 이력이 답변에 재현
리스크
- 최대 강점인 이야기 커뮤니티가 동시에 최대 약점 — 집값 담합, 부정 후기 삭제 압박, '네이버 종목 토론 댓글 수준' 혹평이 3개 엔진에서 인용
- google-aio가 자사 운영정책 페이지(hogangnono.com/privacy/review)를 근거로 집값 담합을 구조적 한계로 규정 — 온드미디어가 부정 서술의 출처가 됨
- 매물 다양성·매물 정확성·원룸 전월세 문맥에서는 후보군에서 완전히 배제
- 빌라·단독주택 정보 미제공, 서울·수도권 편중, 매물 수 부족이 반복 지적
- Gemini가 '직방이 인수했으니 1·2위가 사실상 직방 계열'로 서술해 독립 1위의 의미가 희석
- MAU 1위 서술이 와이즈앱 단일 출처(18건)에 의존해 통계 갱신 시 순위 서술이 통째로 흔들릴 구조
기회
- 커뮤니티 신뢰도 개선 조치(담합 게시물 처리 실적, 후기 검증 절차)를 공식 콘텐츠로 발행해 최대 약점을 직접 방어
- 운영정책 페이지 문안을 정비해 자사 문서가 부정 서술 근거로 인용되는 경로를 차단
- 실거래가 1시간 갱신·250만 건 경험담 같은 정량 자산을 정기 데이터 리포트로 전환해 와이즈앱 단일 의존 탈피
- 오피스텔·빌라 데이터 확장 시 '아파트 전용'이라는 비교표 약점 칸을 갱신할 수 있는 여지
- ChatGPT가 1등 질문에서 호갱노노를 누락했으므로 해당 엔진 도달을 겨냥한 공식 서술 보강 필요
- MAU·사용시간 1위 사실을 앱스토어 설명문에 반영해 최다 인용 채널(합 86건)에서 1위 근거를 직접 노출
비보조 인지 인용 · 1033건
AI가 호갱노노를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질의의 인용 구조는 뉴스 포털(v.daum.net 59)과 네이버 블로그(54), 그리고 4개 브랜드 중 최다인 앱스토어 합계 86건(play 44 + apple 42)이 지탱한다. 앱스토어 비중이 높다는 것은 엔진들이 순위·특징 서술을 앱 설명문과 평점에서 직접 끌어온다는 뜻이며, 실제로 구글플레이 4.6점과 '올해를 빛낸 일상생활 앱' 수상 이력이 답변에 그대로 재현됐다. 반면 MAU 1위 주장의 유일한 통계 출처는 wiseapp.co.kr 18건 하나로, 이 단일 출처 의존이 순위 서술의 구조적 취약점이다. 개인 티스토리 3개 도메인(66건)과 월부(21건)가 '부동산 앱 TOP 5' 담론을 생산하며 답변 프레임을 결정한다. 채널 전략은 앱스토어 메타데이터 최신화, 와이즈앱 발표 주기에 맞춘 자사 해석 배포, 재테크 커뮤니티·비교 블로거 대상 팩트시트 제공 순으로 잡는 것이 합리적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어34건
3.3%
경쟁사17건
1.6%
언론13건
1.3%
블로그366건
35.4%
동영상91건
8.8%
백과사전47건
4.5%
공공/기관9건
0.9%
금융/투자34건
3.3%
채용8건
0.8%
이커머스130건
12.6%
기타284건
27.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 97 | 9.4% | |
| 2 | 이커머스 | 71 | 6.9% | |
| 3 | 동영상 | 59 | 5.7% | |
| 4 | 이커머스 | 59 | 5.7% | |
| 5 | 백과사전 | 43 | 4.2% | |
| 6 | 온드미디어 | 34 | 3.3% | |
| 7 | 금융/투자 | 33 | 3.2% | |
| 8 | 블로그 | 32 | 3.1% | |
| 9 | 동영상 | 32 | 3.1% | |
| 10 | 블로그 | 21 | 2% |
온드미디어34건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 34 | 3.3% |
경쟁사17건 (1.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
언론13건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.6% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
블로그366건 (35.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 97 | 9.4% | |
| 2 | 32 | 3.1% | |
| 3 | 21 | 2% | |
| 4 | 21 | 2% | |
| 5 | 19 | 1.8% | |
| 6 | 16 | 1.5% | |
| 7 | 11 | 1.1% | |
| 8 | 8 | 0.8% | |
| 9 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 8 | 0.8% |
동영상91건 (8.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 59 | 5.7% | |
| 2 | 32 | 3.1% |
백과사전47건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 4.2% | |
| 2 | 4 | 0.4% |
공공/기관9건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.5% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
금융/투자34건 (3.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 33 | 3.2% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용8건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% |
이커머스130건 (12.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 71 | 6.9% | |
| 2 | 59 | 5.7% |
기타284건 (27.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 21 | 2% | |
| 2 | 18 | 1.7% | |
| 3 | 14 | 1.4% | |
| 4 | 9 | 0.9% | |
| 5 | 9 | 0.9% | |
| 6 | 8 | 0.8% | |
| 7 | 7 | 0.7% | |
| 8 | 7 | 0.7% | |
| 9 | 7 | 0.7% | |
| 10 | 6 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 38 | 3.7% | |
| 2 | 블로그 | 32 | 3.1% | |
| 3 | 백과사전 | 24 | 2.3% | |
| 4 | 블로그 | 21 | 2% | |
| 5 | 동영상 | 20 | 1.9% | |
| 6 | 온드미디어 | 20 | 1.9% | |
| 7 | 블로그 | 19 | 1.8% | |
| 8 | 기타 | 18 | 1.7% | |
| 9 | 기타 | 17 | 1.6% | |
| 10 | 이커머스 | 15 | 1.5% | |
| 11 | 이커머스 | 15 | 1.5% | |
| 12 | 백과사전 | 14 | 1.4% | |
| 13 | 이커머스 | 12 | 1.2% | |
| 14 | 블로그 | 11 | 1.1% | |
| 15 | 블로그 | 10 | 1% |
보조 인지 인용 · 332건
호갱노노를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서는 blog.naver.com 38건이 1위이고 namu.wiki 27건, apps.apple.com 26건, hogangnono.com 24건이 뒤를 잇는다. 자사 도메인 24건은 양적으로 건전하지만, 그 인용의 성격이 문제다. google-aio는 hogangnono.com/privacy/review(운영정책)와 커뮤니티 게시판 URL을 근거로 '집값 담합 및 악성 루머'를 약점 문단의 핵심 논거로 삼았다 — 자사 문서가 부정 서술의 출처로 전용된 사례다. 나무위키 27건은 직방 인수·왕관·네이버지도 기반 등 서비스 디테일의 원본이고, 언론(mk.co.kr 9, cm.asiae.co.kr 6)은 얕은 대신 youtube.com 13건과 rallypoint.tistory.com 8건 같은 개인 채널이 그 공백을 메운다. 대응 방향은 운영정책 문안의 표현 정비, 커뮤니티 신뢰도 개선 조치와 실적을 담은 공식 콘텐츠 발행, 그리고 경제지 대상 데이터 스토리 공급으로 언론 인용 비중을 끌어올리는 것이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어24건
7.2%
언론6건
1.8%
블로그121건
36.4%
동영상13건
3.9%
백과사전27건
8.1%
공공/기관1건
0.3%
금융/투자12건
3.6%
이커머스38건
11.4%
기타90건
27.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 38 | 11.4% | |
| 2 | 백과사전 | 27 | 8.1% | |
| 3 | 이커머스 | 26 | 7.8% | |
| 4 | 온드미디어 | 24 | 7.2% | |
| 5 | 동영상 | 13 | 3.9% | |
| 6 | 이커머스 | 12 | 3.6% | |
| 7 | 금융/투자 | 12 | 3.6% | |
| 8 | 기타 | 9 | 2.7% | |
| 9 | 블로그 | 8 | 2.4% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.8% |
온드미디어24건 (7.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 24 | 7.2% |
언론6건 (1.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
블로그121건 (36.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 38 | 11.4% | |
| 2 | 8 | 2.4% | |
| 3 | 5 | 1.5% | |
| 4 | 5 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
동영상13건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 3.9% |
백과사전27건 (8.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 8.1% |
공공/기관1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
금융/투자12건 (3.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.6% |
이커머스38건 (11.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 26 | 7.8% | |
| 2 | 12 | 3.6% |
기타90건 (27.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.7% | |
| 2 | 6 | 1.8% | |
| 3 | 5 | 1.5% | |
| 4 | 5 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 5 | 1.5% | |
| 7 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 23 | 6.9% | |
| 2 | 온드미디어 | 12 | 3.6% | |
| 3 | 이커머스 | 12 | 3.6% | |
| 4 | 블로그 | 8 | 2.4% | |
| 5 | 이커머스 | 7 | 2.1% | |
| 6 | 금융/투자 | 7 | 2.1% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 10 | 이커머스 | 5 | 1.5% | |
| 11 | 블로그 | 5 | 1.5% | |
| 12 | 블로그 | 5 | 1.5% | |
| 13 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 14 | 언론 | 4 | 1.2% | |
| 15 | 동영상 | 4 | 1.2% |