굽네 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍗 치킨
굽네는 '오븐구이'라는 조리 방식 하나로 빅3와 겹치지 않는 카테고리를 단독 점유하며, 동음이의 충돌이 전무해 보조 인지·추천·비교 프롬프트 전부에서 100% 정상 응답을 받았다. 5개 엔진이 '2005년 시작, 튀기지 않고 오븐에 구운 담백한 치킨'과 '고추바사삭·볼케이노·갈비천왕'을 예외 없이 재현하고, 오리지널 960kcal 대 프라이드치킨 1,742~2,084kcal라는 정량 비교까지 답변에 삽입된다. 실제 선택 국면에서도 강해 '알바하기 좋은 치킨' 단독 1순위, '자주 시키는 치킨' 첫 자리, '치킨 추천해줘' 디폴트 양강, 비교표 최저가(19,000원), 구매추정액 +35.4%로 유일한 두 자릿수 성장을 기록했다. 반면 산업 프롬프트 총 노출은 45건으로 최저이고, 'salience' 4건·'quality' 2건으로 1등·맛 프레임에서는 사실상 배제돼 있다.
굽네 4위
🍗 치킨 4개 브랜드 중 순위
50.4
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
64.3%
AI Visibility
평균 순위
3.4
Avg. Rank
언급 비중
21.8%
Share of Voice · 45건
1순위 언급
10.3%
Top of Mind · 6건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 70.6 | 77.1% | 1.9 | 26.2%(54) | 32.8%(19) | |
| 2 | 69.8 | 78.6% | 2.2 | 26.7%(55) | 27.6%(16) | |
| 3 | 65.7 | 74.3% | 2.2 | 25.2%(52) | 29.3%(17) | |
| 4 | 50.4 | 64.3% | 3.4 | 21.8%(45) | 10.3%(6) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍗 치킨 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '오븐구이'라는 경쟁 없는 카테고리를 단독 점유해 브랜드 정체성이 5개 엔진에서 100% 일치
- 동음이의 충돌 전무 — 보조 인지 5건·추천 5건·비교 5건 모두 정상 응답한 유일한 브랜드
- '알바하기 좋은 치킨' 단독 1순위, '자주 시키는 치킨' 첫 자리 등 실용 프레임에서 빅3 대비 우위
- 고추바사삭이 BBQ 황금올리브와 함께 디폴트 추천 양강 구도 형성
- 구매추정액 +35.4%(6위→4위)로 4개 브랜드 중 유일한 두 자릿수 성장, 비교표 최저가·최저 열량 포지션
- 자사 도메인 인용 51건으로 나무위키 43건을 앞서는 온드 우위 확보
리스크
- 산업 프롬프트 총 노출 45건으로 최저, salience 4건·quality 2건으로 1등·맛 프레임에서 사실상 배제
- chatgpt의 '치킨 하면 어디가 떠올라?' 응답에서 아예 누락되는 등 최초 상기 열위
- '바삭함 부족·식으면 퍽퍽·소스 없으면 심심'이 약점 답변의 1순위 고정 항목
- 덜 익은 치킨을 '핑킹 현상'으로 해명한 대응 논란과 공정위 조사(원료육 공급가 일방 변경, 상품권 수수료 전가, 일감 몰아주기 의혹)
- 가맹점 근접 출점에 따른 덤핑 경쟁과 과도한 광고비 부담이 점주 수익성 리스크로 인용
- 연상이 고추바사삭·볼케이노·갈비천왕 3종에 고착돼 신메뉴 인지가 형성되지 않음
기회
- +35.4% 성장률과 6위→4위 상승 데이터를 언론·랭킹 매체에 공급해 '치킨 1등' 질의 진입로 확보
- 이미 우위인 온드 인용(51건)에 오븐구이 조리 스펙·칼로리 데이터·품질 관리 절차를 정량 문서로 추가해 '건강' 서사와 조리 논란 방어를 동시에 수행
- '담백·저열량·덜 느끼함'이라는 실용 강점을 맛 프레임으로 번역해 quality 질의 노출 2건의 구조적 열위를 개선
- '치밥 문화 원조'라는 고유 서사를 신메뉴로 확장해 3종 메뉴 고착 완화
비보조 인지 인용 · 683건
AI가 굽네를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
카테고리 질의 인용 지형에서 굽네의 특징은 뉴스 비중이 낮고 커뮤니티 비중이 높다는 점이다. v.daum.net 36건은 4개 브랜드 중 최저이고, 반대로 a-ha.io 22건은 최고다. 이는 굽네가 '치킨 매출 순위'·'치킨 1등' 같은 언론 랭킹 기사에 잘 등장하지 않는 반면, '알바하기 좋은 치킨집', '가성비 좋은 치킨', '덜 느끼한 치킨' 같은 Q&A형 질문에서 반복 소환된다는 실측과 정확히 대응한다. blog.naver.com 57건과 chickenrank.com 19건이 그 사이를 메운다. goobne.co.kr은 상위 인용에 없다. 시사점은 명확하다. 굽네의 카테고리 salience 열위(1등 질문 사실상 미등장)를 개선하려면 실사용 후기 층이 아니라 언론·랭킹 매체에 진입해야 하며, 이미 확보한 +35.4% 성장률과 6위→4위 상승 같은 데이터가 그 진입 소재로 적합하다.
채널 유형별 점유율
온드미디어31건
4.5%
경쟁사3건
0.4%
언론9건
1.3%
블로그199건
29.1%
동영상58건
8.5%
백과사전58건
8.5%
공공/기관5건
0.7%
금융/투자1건
0.1%
커뮤니티7건
1%
채용1건
0.1%
기타311건
45.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 88 | 12.9% | |
| 2 | 백과사전 | 51 | 7.5% | |
| 3 | 동영상 | 39 | 5.7% | |
| 4 | 온드미디어 | 31 | 4.5% | |
| 5 | 기타 | 22 | 3.2% | |
| 6 | 기타 | 20 | 2.9% | |
| 7 | 기타 | 20 | 2.9% | |
| 8 | 동영상 | 19 | 2.8% | |
| 9 | 블로그 | 16 | 2.3% | |
| 10 | 기타 | 12 | 1.8% |
온드미디어31건 (4.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 4.5% |
경쟁사3건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
언론9건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
블로그199건 (29.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 88 | 12.9% | |
| 2 | 16 | 2.3% | |
| 3 | 7 | 1% | |
| 4 | 5 | 0.7% | |
| 5 | 5 | 0.7% | |
| 6 | 5 | 0.7% | |
| 7 | 5 | 0.7% | |
| 8 | 4 | 0.6% | |
| 9 | 3 | 0.4% | |
| 10 | 2 | 0.3% |
동영상58건 (8.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 39 | 5.7% | |
| 2 | 19 | 2.8% |
백과사전58건 (8.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 51 | 7.5% | |
| 2 | 6 | 0.9% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
공공/기관5건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.4% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티7건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 6 | 0.9% | |
| 2 | 1 | 0.1% |
채용1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타311건 (45.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 22 | 3.2% | |
| 2 | 20 | 2.9% | |
| 3 | 20 | 2.9% | |
| 4 | 12 | 1.8% | |
| 5 | 8 | 1.2% | |
| 6 | 8 | 1.2% | |
| 7 | 8 | 1.2% | |
| 8 | 7 | 1% | |
| 9 | 7 | 1% | |
| 10 | 7 | 1% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 25 | 3.7% | |
| 2 | 백과사전 | 25 | 3.7% | |
| 3 | 기타 | 13 | 1.9% | |
| 4 | 기타 | 12 | 1.8% | |
| 5 | 기타 | 12 | 1.8% | |
| 6 | 블로그 | 10 | 1.5% | |
| 7 | 온드미디어 | 9 | 1.3% | |
| 8 | 기타 | 8 | 1.2% | |
| 9 | 기타 | 7 | 1% | |
| 10 | 온드미디어 | 7 | 1% | |
| 11 | 블로그 | 7 | 1% | |
| 12 | 기타 | 7 | 1% | |
| 13 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 14 | 기타 | 6 | 0.9% | |
| 15 | 블로그 | 6 | 0.9% |
보조 인지 인용 · 333건
굽네를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의에서 굽네는 goobne.co.kr 31건과 gngrp.net 20건을 합쳐 온드 인용 51건으로 namu.wiki 43건을 앞선다. 교촌에 이어 두 번째로 자사가 브랜드 서사의 주도권을 쥔 구조이며, google-aio가 브랜드 스토리를 gngrp.net/goobne/story에서, 강점을 goobne.co.kr 브랜드 가이드에서 직접 인용한 것이 그 증거다. 다만 나머지 인용층은 다른 브랜드와 성격이 다르다. hankyung.com 8건 외에 shuttledelivery.co.kr·food-enjoy.tistory.com·taesung18.wixsite.com 같은 배달 플랫폼과 개인 블로그가 각 7건씩 진입해, 굽네 서사가 언론보다 실사용 후기 층에서 형성된다. 이 구조는 '건강·담백' 같은 체감형 메시지에는 유리하지만, 공정위 조사나 조리 품질 논란처럼 언론이 주도하는 이슈에는 방어 근거가 부족하다. 오븐구이 조리 스펙·칼로리 데이터·품질 관리 절차를 정량 문서로 상시 게시해 두는 것이 대응책이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어31건
9.3%
경쟁사3건
0.9%
언론5건
1.5%
블로그83건
24.9%
동영상7건
2.1%
백과사전44건
13.2%
금융/투자1건
0.3%
채용1건
0.3%
기타158건
47.4%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 43 | 12.9% | |
| 2 | 온드미디어 | 31 | 9.3% | |
| 3 | 블로그 | 31 | 9.3% | |
| 4 | 기타 | 20 | 6% | |
| 5 | 기타 | 8 | 2.4% | |
| 6 | 블로그 | 8 | 2.4% | |
| 7 | 기타 | 7 | 2.1% | |
| 8 | 블로그 | 7 | 2.1% | |
| 9 | 기타 | 7 | 2.1% | |
| 10 | 기타 | 6 | 1.8% |
온드미디어31건 (9.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 9.3% |
경쟁사3건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
언론5건 (1.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% |
블로그83건 (24.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 9.3% | |
| 2 | 8 | 2.4% | |
| 3 | 7 | 2.1% | |
| 4 | 5 | 1.5% | |
| 5 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 2 | 0.6% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상7건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 3 | 0.9% |
백과사전44건 (13.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 12.9% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타158건 (47.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 6% | |
| 2 | 8 | 2.4% | |
| 3 | 7 | 2.1% | |
| 4 | 7 | 2.1% | |
| 5 | 6 | 1.8% | |
| 6 | 5 | 1.5% | |
| 7 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 4 | 1.2% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 25 | 7.5% | |
| 2 | 기타 | 12 | 3.6% | |
| 3 | 온드미디어 | 9 | 2.7% | |
| 4 | 온드미디어 | 7 | 2.1% | |
| 5 | 블로그 | 7 | 2.1% | |
| 6 | 기타 | 7 | 2.1% | |
| 7 | 기타 | 6 | 1.8% | |
| 8 | 블로그 | 6 | 1.8% | |
| 9 | 블로그 | 5 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 5 | 1.5% | |
| 11 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 12 | 온드미디어 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 14 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 15 | 온드미디어 | 4 | 1.2% |