BBQ - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🍗 치킨
BBQ는 비보조 인지에서 치킨 카테고리 전 영역에 빠짐없이 등장하는 최상위 노출 브랜드이며 '황금올리브치킨·올리브유·후라이드의 정석'이라는 차별화 서사를 5개 엔진 모두에서 재현시키고 있다. 그러나 보조 인지에서는 브랜드명이 일반명사 barbecue와 충돌해 gemini는 조리법 설명만, chatgpt·claude는 되묻기만 반환하는 구조적 손실이 발생한다. 여기에 매출 1위 서사를 bhc에, 가맹점당 매출 1위를 교촌에 내주면서 1등 정체성이 '매장 수 1위'로 축소됐고, 22,000원 최고가·위생법 위반 202건·구매추정액 -25.7%가 리스크로 병기된다. 자사 도메인 인용은 9건에 그쳐 브랜드 서사의 편집권이 나무위키로 넘어가 있는 상태다.
BBQ 1위
🍗 치킨 4개 브랜드 중 순위
70.6
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
77.1%
AI Visibility
평균 순위
1.9
Avg. Rank
언급 비중
26.2%
Share of Voice · 54건
1순위 언급
32.8%
Top of Mind · 19건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 70.6 | 77.1% | 1.9 | 26.2%(54) | 32.8%(19) | |
| 2 | 69.8 | 78.6% | 2.2 | 26.7%(55) | 27.6%(16) | |
| 3 | 65.7 | 74.3% | 2.2 | 25.2%(52) | 29.3%(17) | |
| 4 | 50.4 | 64.3% | 3.4 | 21.8%(45) | 10.3%(6) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🍗 치킨 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- '황금올리브치킨 = 후라이드의 정석'이라는 단일 메뉴 각인이 5개 엔진 전부에서 재현
- '치킨 추천해줘' 류에서 취향을 모를 때의 디폴트 첫 추천 지위 유지
- 매장 수 1위·브랜드평판 1위·57개국 3,500개 매장이라는 규모·글로벌 지표 확보
- vs 교촌 경쟁 프롬프트는 5건 100% 정상 응답되는 안정적 노출 경로
리스크
- 'BBQ' 명칭이 barbecue와 충돌해 보조 인지 질문 상당수가 브랜드에 도달하지 못함
- 가격 비교표에서 4개 브랜드 중 최고가(22,000~23,000원)로 반복 노출
- 식품위생법 위반 202건·이물질 사례·'치킨값 3만 원' 발언이 약점 질문의 고정 항목
- 2026년 1~2월 구매추정액 -25.7%로 4개 브랜드 중 유일한 두 자릿수 역성장
- bbq.co.kr 인용 9건으로 온드 미디어 최약체, 나무위키 논란 문서가 사실상 1차 소스
기회
- 'BBQ치킨'·'비비큐' 등 브랜드 확정 표기를 공식 콘텐츠와 스키마에 일관 적용해 명칭 충돌 손실 축소
- 위생 관리·올리브유 조리 기준·가격 정책을 bbq.co.kr의 구조화된 공식 문서로 상시 게시해 나무위키 대비 인용 가능한 1차 소스 확보
- '매장 수 1위'에 머무는 1등 서사를 접근성·글로벌 진출 같은 고유 축으로 재정의
- chickenrank.com 등 버티컬 랭킹 매체와 네이버 블로그 생태계에 검증 가능한 비교 데이터를 유통해 카테고리 질의 근거 지형에 개입
비보조 인지 인용 · 968건
AI가 BBQ를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
카테고리 질의의 근거 지형은 온드 미디어가 전혀 개입하지 못하는 구조다. blog.naver.com 56건과 v.daum.net 41건이 절대 다수를 차지하고, a-ha.io·orbi.kr·clien.net 커뮤니티가 43건, chickenrank.com이 21건으로 뒤를 받친다. BBQ 입장에서 '치킨 추천'·'치킨 순위' 질문의 답은 사실상 블로거 후기와 커뮤니티 여론, 그리고 chickenrank.com 한 곳의 랭킹 방법론이 결정한다. 자사 도메인은 top 10에 이름도 올리지 못했다. 따라서 카테고리 단계 개입 수단은 자사 홈페이지 콘텐츠가 아니라, 네이버 블로그 생태계에서 재인용될 만한 검증 가능한 비교 데이터(중량·가격·조리 기준)를 유통시키고 chickenrank 같은 버티컬 랭킹 매체의 평가 기준에 대응하는 쪽이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어18건
1.9%
경쟁사20건
2.1%
언론13건
1.3%
블로그227건
23.5%
동영상116건
12%
백과사전101건
10.4%
공공/기관8건
0.8%
커뮤니티7건
0.7%
이커머스1건
0.1%
여행/예약1건
0.1%
기타456건
47.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 98 | 10.1% | |
| 2 | 백과사전 | 78 | 8.1% | |
| 3 | 동영상 | 61 | 6.3% | |
| 4 | 동영상 | 55 | 5.7% | |
| 5 | 기타 | 27 | 2.8% | |
| 6 | 블로그 | 23 | 2.4% | |
| 7 | 기타 | 22 | 2.3% | |
| 8 | 백과사전 | 14 | 1.4% | |
| 9 | 기타 | 13 | 1.3% | |
| 10 | 온드미디어 | 13 | 1.3% |
온드미디어18건 (1.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 13 | 1.3% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% |
경쟁사20건 (2.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.8% | |
| 2 | 6 | 0.6% | |
| 3 | 4 | 0.4% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
언론13건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% | |
| 8 | 1 | 0.1% |
블로그227건 (23.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 98 | 10.1% | |
| 2 | 23 | 2.4% | |
| 3 | 8 | 0.8% | |
| 4 | 7 | 0.7% | |
| 5 | 6 | 0.6% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 3 | 0.3% | |
| 9 | 3 | 0.3% | |
| 10 | 3 | 0.3% |
동영상116건 (12%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 61 | 6.3% | |
| 2 | 55 | 5.7% |
백과사전101건 (10.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 78 | 8.1% | |
| 2 | 14 | 1.4% | |
| 3 | 6 | 0.6% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
공공/기관8건 (0.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 3 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.1% | |
| 3 | 1 | 0.1% | |
| 4 | 1 | 0.1% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
커뮤니티7건 (0.7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 7 | 0.7% |
이커머스1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
여행/예약1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
기타456건 (47.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 27 | 2.8% | |
| 2 | 22 | 2.3% | |
| 3 | 13 | 1.3% | |
| 4 | 11 | 1.1% | |
| 5 | 11 | 1.1% | |
| 6 | 11 | 1.1% | |
| 7 | 10 | 1% | |
| 8 |  instagram.com | 9 | 0.9% |
| 9 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 7 | 0.7% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 동영상 | 27 | 2.8% | |
| 2 | 기타 | 15 | 1.5% | |
| 3 | 백과사전 | 15 | 1.5% | |
| 4 | 기타 | 13 | 1.3% | |
| 5 | 블로그 | 11 | 1.1% | |
| 6 | 기타 | 10 | 1% | |
| 7 | 기타 | 9 | 0.9% | |
| 8 | 블로그 | 8 | 0.8% | |
| 9 | 백과사전 | 8 | 0.8% | |
| 10 | 온드미디어 | 7 | 0.7% | |
| 11 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 12 | 커뮤니티 | 6 | 0.6% | |
| 13 | 블로그 | 6 | 0.6% | |
| 14 | 기타 | 6 | 0.6% | |
| 15 | 백과사전 | 6 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 337건
BBQ를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질의 인용에서 BBQ의 가장 큰 문제는 자사 도메인의 존재감 부재다. bbq.co.kr 9건은 교촌(kyochonfnb.com 37 + kyochon.com 16 = 53건), 굽네(goobne.co.kr 31 + gngrp.net 20 = 51건), BHC(bhc.co.kr 27건)와 비교하면 현저히 낮은 수준이다. 반대로 namu.wiki가 43건으로 1위를 차지해 브랜드 서사의 실질적 편집권을 외부 위키가 쥐고 있고, 실제로 google-aio는 약점 질문에서 나무위키 '논란 및 사건사고' 문서를 직접 인용했다. youtube.com 20건과 reddit.com 9건은 영상·해외 커뮤니티 여론이 함께 반영된다는 뜻이다. 실무적으로는 올리브유 조리 기준, 콜드체인 운영, 위생 관리 실적을 bbq.co.kr에 구조화된 공식 문서로 상시 게시해 나무위키 대비 인용 가능한 1차 소스를 확보하는 것이 우선순위다.
채널 유형별 점유율
온드미디어13건
3.9%
경쟁사3건
0.9%
언론2건
0.6%
블로그60건
17.8%
동영상34건
10.1%
백과사전59건
17.5%
공공/기관2건
0.6%
이커머스1건
0.3%
여행/예약1건
0.3%
기타162건
48.1%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 43 | 12.8% | |
| 2 | 블로그 | 25 | 7.4% | |
| 3 | 동영상 | 20 | 5.9% | |
| 4 | 동영상 | 14 | 4.2% | |
| 5 | 온드미디어 | 9 | 2.7% | |
| 6 | 기타 | 9 | 2.7% | |
| 7 | 블로그 | 9 | 2.7% | |
| 8 | 백과사전 | 8 | 2.4% | |
| 9 | 백과사전 | 6 | 1.8% | |
| 10 | 블로그 | 6 | 1.8% |
온드미디어13건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.7% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 2 | 0.6% |
경쟁사3건 (0.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
언론2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
블로그60건 (17.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 25 | 7.4% | |
| 2 | 9 | 2.7% | |
| 3 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 3 | 0.9% | |
| 5 | 2 | 0.6% | |
| 6 | 1 | 0.3% | |
| 7 | 1 | 0.3% | |
| 8 | 1 | 0.3% | |
| 9 | 1 | 0.3% | |
| 10 | 1 | 0.3% |
동영상34건 (10.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.9% | |
| 2 | 14 | 4.2% |
백과사전59건 (17.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 12.8% | |
| 2 | 8 | 2.4% | |
| 3 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 2 | 0.6% |
공공/기관2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% | |
| 2 | 1 | 0.3% |
이커머스1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
여행/예약1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
기타162건 (48.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 9 | 2.7% | |
| 2 | 5 | 1.5% | |
| 3 | 4 | 1.2% | |
| 4 | 4 | 1.2% | |
| 5 | 3 | 0.9% | |
| 6 |  unsplash.com | 3 | 0.9% |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 3 | 0.9% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 12 | 3.6% | |
| 2 | 백과사전 | 7 | 2.1% | |
| 3 | 온드미디어 | 6 | 1.8% | |
| 4 | 백과사전 | 6 | 1.8% | |
| 5 | 백과사전 | 5 | 1.5% | |
| 6 | 백과사전 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 9 | 백과사전 | 3 | 0.9% | |
| 10 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 11 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 12 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 13 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 블로그 | 2 | 0.6% | |
| 15 | 백과사전 | 2 | 0.6% |