이마트 - AI 브랜드 인덱스
최종 업데이트:
- 조사 대상: ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude
- 조사 기간: 2026년 9월
- 조사 방식: 비보조 인지(산업 질문) + 보조 인지(브랜드 질문)
- 응답 건수: 총 250건 (산업공통 70건, 브랜드별 45건)
- 분석 방법: AI 응답 원문 기반 정성·정량 분석
- 산업 분류: 🛒 대형마트
2026-W37 배치에서 이마트는 대형마트 카테고리를 사실상 독점했다. 산업 프롬프트 67개 응답 전부에 언급됐고 인지·현저성·경쟁 축에서는 5개 엔진 만장일치 1위였다. 브랜드 연상은 노란색 로고와 로고송이라는 감각 자산이 노브랜드·피코크보다 먼저 호출될 만큼 견고하다. 반면 서술의 후반부는 일관되게 약점으로 채워진다. SSG닷컴 부진, 창고형 대비 10~15% 높은 가격, 고정비, 오너 리스크가 5개 엔진에 공통 학습돼 있고, '품질+가격' 질문의 1순위는 코스트코에 내줬다. 홈플러스 회생 리스크로 2강 재편의 수혜자로 지목되는 국면이므로, 규모 1위 서사를 가격·상품 우위 근거로 갈아끼우는 작업이 다음 배치의 핵심 과제다.
이마트 1위
🛒 대형마트 4개 브랜드 중 순위
94.9
AI 브랜드 인덱스
AI 언급률
95.7%
AI Visibility
평균 순위
1.1
Avg. Rank
언급 비중
27%
Share of Voice · 67건
1순위 언급
89.7%
Top of Mind · 61건
| # | 브랜드 | AI 브랜드 인덱스 ▼ | AI 언급률 | 평균 순위 | 언급 비중 | 1순위 언급 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 94.9 | 95.7% | 1.1 | 27%(67) | 89.7%(61) | |
| 2 | 79.1 | 92.9% | 2.6 | 26.2%(65) | 2.9%(2) | |
| 3 | 78.7 | 94.3% | 2.7 | 26.6%(66) | 1.5%(1) | |
| 4 | 55.6 | 71.4% | 3.4 | 20.2%(50) | 5.9%(4) |
AI 브랜드 인덱스 = AI 언급률(얼마나 자주 등장하는가) × 평균 순위(등장할 때 몇 번째로 언급되는가)를 결합한 종합 점수입니다. AI에게 산업 관련 질문을 던졌을 때, 자주 등장하면서 동시에 앞순위로 언급되는 브랜드일수록 높은 점수를 받습니다. 5개 AI 엔진(ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google AIO, Claude)의 응답을 종합하며, 순위가 한 단계 내려갈 때마다 이전 점수의 90%를 부여합니다. (2026년 7월 배치부터 Claude 포함 5개 엔진으로 산정 — 이전 배치는 4개 엔진 기준)
🛒 대형마트 AI 경쟁 지형
X축 = AI 언급률 (자주 등장할수록 오른쪽), Y축 = 평균 순위 (먼저 언급될수록 위), 점 크기 = AI 브랜드 인덱스
강점
- 산업 응답 67/67 언급, 인지·현저성·경쟁 축 5개 엔진 만장일치 1위
- 노브랜드·피코크·5K프라이스 3단 PB 라인업이 PB 질문의 기본값으로 고착
- 노란색·로고송이라는 비언어 자산이 최우선 연상에 진입한 국내 유통 드문 사례
- 후레쉬센터·미트센터·콜드체인 등 설비 단위 근거로 신선식품 강점이 구체화됨
리스크
- '품질과 가격 모두 좋은 곳' 1순위를 코스트코에 내주고 창고형 대비 10~15% 가격 열위가 수치로 고착
- SSG닷컴 매출 감소·영업손실이 5개 엔진 약점 서술에 공통 등재
- Claude가 가격경쟁력 축에서 롯데마트 초저가 PB를 1순위로 꼽아 '최저가=이마트' 등식이 흔들림
- 정용진 회장 M&A 판단을 지목한 '오너 리스크'와 납품업체 압박·소상공인 갈등이 상시 각주로 부착
- 강점·약점 근거가 jobkorea·reportworld 등 취업·과제 콘텐츠에서 조달돼 오래된 SWOT가 재생산됨
기회
- 홈플러스 이탈 수요의 최대 수혜자로 이미 지목된 만큼, 수도권 90개 점포 우위를 '접근성 1위' 서사로 명문화
- 5K프라이스 500종 확대·가격파격 선언 등 2026년 초저가 실적을 뉴스룸에 수치로 축적해 가격 열위 서술 반박
- 스타필드 마켓 월계점·푸드마켓 등 공간 혁신 사례가 이미 Gemini·Google AIO에 포착됐으므로 최상위 연상 진입까지 밀어붙일 여지
- shinsegaegroupnewsroom.com·store.emart.com에 PB 라인업·점포 현황을 구조화해 백과·취업 콘텐츠 의존도 축소
비보조 인지 인용 · 1169건
AI가 이마트를 설명할 때 가장 많이 참고하는 출처는?
산업 질문 인용은 blog.naver.com 77건이라는 단일 도메인 편중이 가장 두드러진 특징이다. 여기에 a-ha.io 29건, 20slab.org 18건, namu.wiki 24건이 더해져 상위 10개 중 절반 이상이 개인 블로그·Q&A·위키 계열이다. 언론은 mk.co.kr 25건, forbeskorea.co.kr 12건, straightnews.co.kr 8건, news.nate.com 8건으로 나뉘어 개별 영향력이 작고, youtube.com 12건과 v.daum.net 15건은 동영상·포털 재유통 경로다. 이마트 관점에서 시사점은 명확하다. '대형마트 1등·가격경쟁력·PB'라는 산업 질문의 답을 쓰고 있는 것은 자사 뉴스룸이 아니라 네이버 블로거와 지식 Q&A다. 따라서 온드 콘텐츠를 직접 밀어넣는 것보다, 블로거·유튜버가 참조할 수 있는 수치화된 1차 자료(가격 정책, PB 라인업, 점포 현황)를 공개 문서로 확보하는 우회 전략이 실효적이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어33건
2.8%
경쟁사15건
1.3%
언론46건
3.9%
블로그273건
23.4%
동영상82건
7%
백과사전140건
12%
공공/기관12건
1%
금융/투자1건
0.1%
커뮤니티1건
0.1%
채용12건
1%
이커머스5건
0.4%
기타549건
47%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 블로그 | 112 | 9.6% | |
| 2 | 백과사전 | 92 | 7.9% | |
| 3 | 동영상 | 43 | 3.7% | |
| 4 | 백과사전 | 40 | 3.4% | |
| 5 | 동영상 | 39 | 3.3% | |
| 6 | 기타 | 35 | 3% | |
| 7 | 기타 | 29 | 2.5% | |
| 8 | 기타 | 21 | 1.8% | |
| 9 | 기타 | 18 | 1.5% | |
| 10 | 기타 | 18 | 1.5% |
온드미디어33건 (2.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 16 | 1.4% | |
| 2 | 9 | 0.8% | |
| 3 | 4 | 0.3% | |
| 4 | 3 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.1% |
경쟁사15건 (1.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.3% | |
| 2 | 3 | 0.3% | |
| 3 | 3 | 0.3% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% | |
| 7 | 1 | 0.1% |
언론46건 (3.9%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 1% | |
| 2 | 9 | 0.8% | |
| 3 | 8 | 0.7% | |
| 4 | 5 | 0.4% | |
| 5 | 3 | 0.3% | |
| 6 | 3 | 0.3% | |
| 7 | 3 | 0.3% | |
| 8 | 2 | 0.2% | |
| 9 | 1 | 0.1% |
블로그273건 (23.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 112 | 9.6% | |
| 2 | 17 | 1.5% | |
| 3 | 13 | 1.1% | |
| 4 | 8 | 0.7% | |
| 5 | 7 | 0.6% | |
| 6 | 7 | 0.6% | |
| 7 | 6 | 0.5% | |
| 8 | 4 | 0.3% | |
| 9 | 4 | 0.3% | |
| 10 | 4 | 0.3% |
동영상82건 (7%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 43 | 3.7% | |
| 2 | 39 | 3.3% |
백과사전140건 (12%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 92 | 7.9% | |
| 2 | 40 | 3.4% | |
| 3 | 7 | 0.6% | |
| 4 | 1 | 0.1% |
공공/기관12건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 0.3% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% | |
| 4 | 2 | 0.2% | |
| 5 | 1 | 0.1% | |
| 6 | 1 | 0.1% |
금융/투자1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
커뮤니티1건 (0.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.1% |
채용12건 (1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 8 | 0.7% | |
| 2 | 2 | 0.2% | |
| 3 | 2 | 0.2% |
이커머스5건 (0.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 5 | 0.4% |
기타549건 (47%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 35 | 3% | |
| 2 | 29 | 2.5% | |
| 3 | 21 | 1.8% | |
| 4 | 18 | 1.5% | |
| 5 | 18 | 1.5% | |
| 6 | 14 | 1.2% | |
| 7 | 12 | 1% | |
| 8 | 10 | 0.9% | |
| 9 | 9 | 0.8% | |
| 10 | 9 | 0.8% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 23 | 2% | |
| 2 | 기타 | 18 | 1.5% | |
| 3 | 백과사전 | 18 | 1.5% | |
| 4 | 백과사전 | 18 | 1.5% | |
| 5 | 기타 | 16 | 1.4% | |
| 6 | 백과사전 | 12 | 1% | |
| 7 | 기타 | 12 | 1% | |
| 8 | 온드미디어 | 11 | 0.9% | |
| 9 | 블로그 | 10 | 0.9% | |
| 10 | 기타 | 9 | 0.8% | |
| 11 | 블로그 | 9 | 0.8% | |
| 12 | 기타 | 8 | 0.7% | |
| 13 | 백과사전 | 8 | 0.7% | |
| 14 | 블로그 | 8 | 0.7% | |
| 15 | 블로그 | 7 | 0.6% |
보조 인지 인용 · 345건
이마트를 직접 물었을 때 AI가 참고하는 출처는?
브랜드 질문에서는 namu.wiki 31건이 1위이고 ko.wikipedia.org 18건까지 더하면 백과 계열이 49건으로 브랜드 서사의 골격을 만들고 있다. 온드는 shinsegaegroupnewsroom.com 12건, store.emart.com 9건 합계 21건으로, 롯데마트의 온드 42건이나 코스트코 costco.co.kr 20건과 비교하면 도메인당 기여도가 낮은 편이다. 눈에 띄는 것은 jobkorea.co.kr 14건과 reportworld.co.kr 10건이다. 강점·약점 질문의 근거가 채용 기업분석·과제 리포트 사이트에서 조달되고 있어, 실제 사업 현황과 시차가 큰 오래된 SWOT 서술이 그대로 재생산될 위험이 있다. google.com 20건이 상위에 오른 것도 특정 1차 출처가 부족해 검색 결과 페이지 자체가 인용되는 상황을 시사한다. 뉴스룸에 강점·실적·PB 라인업을 구조화해 축적하고, 매장·PB 정보를 store.emart.com에 정돈해두는 것이 백과·취업 콘텐츠 의존을 낮추는 가장 직접적인 수단이다.
채널 유형별 점유율
온드미디어29건
8.4%
언론8건
2.3%
블로그60건
17.4%
동영상28건
8.1%
백과사전51건
14.8%
공공/기관4건
1.2%
금융/투자1건
0.3%
채용5건
1.4%
이커머스2건
0.6%
기타157건
45.5%
전체 도메인 Top 10
| # | 유형 | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 31 | 9% | |
| 2 | 기타 | 20 | 5.8% | |
| 3 | 동영상 | 19 | 5.5% | |
| 4 | 백과사전 | 18 | 5.2% | |
| 5 | 블로그 | 17 | 4.9% | |
| 6 | 기타 | 14 | 4.1% | |
| 7 | 온드미디어 | 12 | 3.5% | |
| 8 | 기타 | 10 | 2.9% | |
| 9 | 온드미디어 | 9 | 2.6% | |
| 10 | 동영상 | 9 | 2.6% |
온드미디어29건 (8.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 12 | 3.5% | |
| 2 | 9 | 2.6% | |
| 3 | 4 | 1.2% | |
| 4 | 3 | 0.9% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
언론8건 (2.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 4 | 1.2% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% | |
| 4 | 1 | 0.3% | |
| 5 | 1 | 0.3% |
블로그60건 (17.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 17 | 4.9% | |
| 2 | 6 | 1.7% | |
| 3 | 6 | 1.7% | |
| 4 | 5 | 1.4% | |
| 5 | 4 | 1.2% | |
| 6 | 3 | 0.9% | |
| 7 | 3 | 0.9% | |
| 8 | 2 | 0.6% | |
| 9 | 2 | 0.6% | |
| 10 | 2 | 0.6% |
동영상28건 (8.1%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 19 | 5.5% | |
| 2 | 9 | 2.6% |
백과사전51건 (14.8%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 31 | 9% | |
| 2 | 18 | 5.2% | |
| 3 | 2 | 0.6% |
공공/기관4건 (1.2%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% | |
| 2 | 1 | 0.3% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
금융/투자1건 (0.3%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 1 | 0.3% |
채용5건 (1.4%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% | |
| 2 | 2 | 0.6% | |
| 3 | 1 | 0.3% |
이커머스2건 (0.6%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 0.6% |
기타157건 (45.5%)
| # | 도메인 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|
| 1 | 20 | 5.8% | |
| 2 | 14 | 4.1% | |
| 3 | 10 | 2.9% | |
| 4 | 6 | 1.7% | |
| 5 | 4 | 1.2% | |
| 6 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 4 | 1.2% |
| # | 유형 | 페이지 | 인용 수 | 점유율 |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 백과사전 | 16 | 4.6% | |
| 2 | 백과사전 | 15 | 4.3% | |
| 3 | 온드미디어 | 7 | 2% | |
| 4 | 기타 | 6 | 1.7% | |
| 5 | 블로그 | 5 | 1.4% | |
| 6 | 온드미디어 | 4 | 1.2% | |
| 7 | 온드미디어 | 4 | 1.2% | |
| 8 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 9 | 기타 | 4 | 1.2% | |
| 10 | 블로그 | 4 | 1.2% | |
| 11 | 언론 | 4 | 1.2% | |
| 12 | 동영상 | 4 | 1.2% | |
| 13 | 블로그 | 3 | 0.9% | |
| 14 | 기타 | 3 | 0.9% | |
| 15 | 백과사전 | 3 | 0.9% |